凱迪拉克經(jīng)銷商新店開業(yè)概述PPT學習教案

1、會計學1 凱迪拉克經(jīng)銷商新店開業(yè)概述凱迪拉克經(jīng)銷商新店開業(yè)概述 樹立Cadillac品牌在當?shù)氐母哔F、尊貴的形象，傳播品牌的文化和理念。 通過新店開業(yè)聚集人氣，贏得主流媒體的關(guān)注，達到快速曝光的目的。 加強新4S店在當?shù)氐挠绊懥?，短時間內(nèi)引起轟動效應，推動銷售工作。 獨特的活動形式，吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果與知名度。 目的和背景 第1頁/共23頁 一個成功的Cadillac經(jīng)銷商新店開業(yè)活動， 根本上是一個凱迪拉克品牌標準的演繹， 場所、食品、表演、高檔氛圍體驗都是非常重要的組成部分！ 畫面及效果圖僅供參考 第2頁/共23頁 經(jīng)銷商推廣計劃經(jīng)銷商推廣計劃（供參考） 活動后活動后一周前一

2、周前活動執(zhí)行中活動執(zhí)行中 BTL 兩周前兩周前 活動日活動日 經(jīng)銷商經(jīng)銷商SGM 活動前直至活動結(jié)束，活動地點周圍目活動前直至活動結(jié)束，活動地點周圍目 標客戶的直接邀約；（信函、短信等）標客戶的直接邀約；（信函、短信等） DM 多媒體，多渠道的信息預告；多媒體，多渠道的信息預告； 期間？形式？預算？期間？形式？預算？ PR 期間？媒體形式？活動形式？預算期間？媒體形式？活動形式？預算 ？ 月月日日,商廈，商廈， SLS/SRX/CTS等等 期間？期間？報紙（廣播）？預算？報紙（廣播）？預算？ 主流大眾媒體主流大眾媒體ATL 期間？期間？小區(qū)或?qū)懽謽?？預算？小區(qū)或?qū)懽謽?？預算？電梯海報廣告電梯海

3、報廣告 目標客戶邀約目標客戶邀約 活動預告信息活動預告信息 活動中活動中/后傳播后傳播 期間？形式？預算？期間？形式？預算？ 溝通執(zhí)行事宜溝通執(zhí)行事宜 與供應商溝通執(zhí)行事宜；與供應商溝通執(zhí)行事宜； 其他計劃其他計劃 三個工作日內(nèi)，三個工作日內(nèi)， 活動報告活動報告 經(jīng)銷商應當制定有效的預熱宣傳，廣告或客戶邀約提交RPC確認！ 第3頁/共23頁 儀式時間： 地點： 邀約及參與嘉賓： 2011年 月 日 XX:XX（歷時 分鐘） XX省XX市XX經(jīng)銷商全新4S展廳 上海通用總部領導 區(qū)域當?shù)刂髁髅襟w代表（30人） 政府機構(gòu)代表、企事業(yè)領導、集團大客戶部門負責人（約50人） 品牌忠實優(yōu)質(zhì)老客戶、聯(lián)合品

4、牌方VIP客戶（約100人） 活動內(nèi)容：區(qū)域經(jīng)銷商新店開業(yè)儀式 新店開業(yè)、剪彩致辭、媒體專訪、嘉賓互動、明星表演形式： 活動主題：2011款凱迪拉克XX區(qū)域XX經(jīng)銷商全新4S店開業(yè)典禮 區(qū)域新店開業(yè)活動概述 第4頁/共23頁 視覺畫面參考 圖片待加入圖片待加入 第5頁/共23頁 活動流程 時間流程項目素材 10：00-10：30來賓簽到、循環(huán)播放暖場視頻短片短片巔峰之勢 巔峰之作 10：30-10：35品牌介紹片短片極致科技動力 10：35-10：38主持人開場 10：38-10：45上海通用總部領導致辭發(fā)言稿1 10：45-10：50經(jīng)銷商總經(jīng)理致辭發(fā)言稿2 10：50-10：55特邀嘉賓登

5、臺，主持人簡單介紹 10：55-11：00通用領導和經(jīng)銷商登臺，宣布開業(yè)、剪彩相關(guān)物料 11：00-11：05現(xiàn)場演出，特邀嘉賓暢談與品牌的感想 11：0511：15現(xiàn)場媒體提問、專訪、拍照環(huán)節(jié) 11：15-結(jié)束 現(xiàn)場表演，互動游戲,抽獎環(huán)節(jié)，餐會開 始 第6頁/共23頁 流程說明 l門廳前迎賓禮儀，負責接待來賓和媒體簽到及引導工作。 l邀請參與活動的用戶在“貴賓簽到板”上簽字留念。 l暖場環(huán)節(jié)主要由4部分組成： 1、主屏幕滾動播放凱迪拉克品牌產(chǎn)品的宣傳片 2、展車鑒賞及圍繞展車的互動小游戲（建議可提供輪盤有獎、 GOLF 場景游戲） 3、準備茶歇、餐飲服務供用戶取用 4、整體服務力求周到、體

6、貼，能讓用戶感受到”尊貴“感 10：00-10： 30 來賓簽到、循環(huán)播放暖場視頻短來賓簽到、循環(huán)播放暖場視頻短 片片 短片短片巔峰之勢巔峰之勢 巔峰之作巔峰之作 畫面及效果圖僅供參考 第7頁/共23頁 畫面及效果圖僅供參考 流程說明 花冠和盾牌是凱迪拉克標徽永久不變得元素，取自象征皇族的花冠和盾牌是凱迪拉克標徽永久不變得元素，取自象征皇族的 “安東尼安東尼. .門斯門斯. .凱迪拉克凱迪拉克”族徽，凱迪拉克標徽誕生以來，其花族徽，凱迪拉克標徽誕生以來，其花 冠和盾牌的設計在不同時代不斷變化，百年來竟達冠和盾牌的設計在不同時代不斷變化，百年來竟達3030次之多，次之多， 不難看出凱迪拉克獨特大

7、膽的先鋒精神。不難看出凱迪拉克獨特大膽的先鋒精神。 10：30-10：35品牌介紹片品牌介紹片品牌背景故事短片品牌背景故事短片 第8頁/共23頁 10：38-10：45上海通用總部領導致辭上海通用總部領導致辭發(fā)言稿發(fā)言稿1 流程說明 上海通用總部領導表示對新店的開業(yè)表示祝賀，解讀Cadillac品牌的內(nèi)涵，表達出對開拓新市場的殷切期望和對未來市場發(fā)展的展望。 畫面及效果圖僅供參考 第9頁/共23頁 流程說明 10：45-10：50經(jīng)銷商總經(jīng)理致辭經(jīng)銷商總經(jīng)理致辭發(fā)言稿發(fā)言稿2 經(jīng)銷商總經(jīng)理發(fā)言，感謝總部領導的關(guān)心關(guān)懷，感謝現(xiàn)場來賓的蒞臨，簡單闡述新店開業(yè)的意義和背景，談談對于品牌的理解和對開拓

8、未來市場份額的決心。 畫面及效果圖僅供參考 第10頁/共23頁 流程說明 l我們在活動邀請區(qū)域商界名人作為揭幕嘉賓，以強化品牌的尊貴形象 1、在區(qū)域商界內(nèi)要有較強的號召、影響力 2、人物形象及處事風格要貼近我們的產(chǎn)品形象 3、有受邀參加時尚類活動的經(jīng)驗，或者經(jīng)常受邀接受媒體訪談 通過他們的口碑傳播，增強Cadillac產(chǎn)品在潛在客戶心目中的地位 10：50-10：55特邀嘉賓登臺，主持人簡單介紹特邀嘉賓登臺，主持人簡單介紹 畫面及效果圖僅供參考 第11頁/共23頁 流程說明 10：55-11：00通用領導和經(jīng)銷商登臺，宣布開業(yè)、剪彩通用領導和經(jīng)銷商登臺，宣布開業(yè)、剪彩 畫面及效果圖僅供參考 第

9、12頁/共23頁 現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)現(xiàn)場表演環(huán)節(jié) 充滿張力和節(jié)奏感的打擊樂隊激充滿張力和節(jié)奏感的打擊樂隊激 情演奏情演奏, ,激發(fā)全場的視聽感官激發(fā)全場的視聽感官. . 流程說明 11：00-11：05現(xiàn)場演出現(xiàn)場演出 畫面及效果圖僅供參考 第13頁/共23頁 現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)現(xiàn)場表演環(huán)節(jié)2 2 1.1.DJDJ現(xiàn)場演奏爵士音樂，絢麗現(xiàn)場演奏爵士音樂，絢麗彩幕背景彩幕背景 配合配合DJDJ音樂呈現(xiàn)絢麗色彩，展現(xiàn)給來音樂呈現(xiàn)絢麗色彩，展現(xiàn)給來 賓現(xiàn)代、時尚的視聽感受賓現(xiàn)代、時尚的視聽感受 2.2.提供茶歇，并安排有花式調(diào)酒師表演提供茶歇，并安排有花式調(diào)酒師表演 ，同時并為來賓調(diào)制雞尾酒，同時并為來賓調(diào)制雞

10、尾酒，開始一場開始一場 味覺之旅味覺之旅 整個活動現(xiàn)場從布置、現(xiàn)場音樂、燈整個活動現(xiàn)場從布置、現(xiàn)場音樂、燈 光都給來賓帶來現(xiàn)代、時尚的感受光都給來賓帶來現(xiàn)代、時尚的感受 這更能體現(xiàn)凱迪拉克的美式風情，讓這更能體現(xiàn)凱迪拉克的美式風情，讓 來賓更加貼切的感受到凱迪拉克的非凡來賓更加貼切的感受到凱迪拉克的非凡 魅力魅力 流程說明 11：15-結(jié)束結(jié)束現(xiàn)場表演，抽獎，現(xiàn)場表演，抽獎， 餐會開始餐會開始 畫面及效果圖僅供參考 第14頁/共23頁 邀請函 215*214 ,300克銅版紙印刷，附亞膜 活動相關(guān)物料 第15頁/共23頁 活動相關(guān)物料 第16頁/共23頁 停車、歡迎牌 1.2m*2m 簽到背板 3000*2000高精度戶外噴繪、金屬桁架結(jié)構(gòu)，白色KT板包邊 活動相關(guān)物料 第17頁/共23頁 活動相關(guān)物料 第18頁/共23頁 第19頁/共23頁 活動后傳播話題： 1,嘉賓眼中的凱迪拉克品牌精神：創(chuàng)新、膽識、魄力等； 2,嘉賓眼中的Cadillac 品牌：動力（史上動力最強的渦輪增壓）、 高