海報設計策劃

1、陶應紅陶應紅 宣傳招貼類廣告設計 海報定義海報定義 是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱 招貼畫。招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目 的畫面吸引路人的注意，在學校里，海報常用于文藝演出、運的畫面吸引路人的注意，在學校里，海報常用于文藝演出、運 動會、展覽會、節(jié)慶日、競賽游戲等。海報設計總的要求是使動會、展覽會、節(jié)慶日、競賽游戲等。海報設計總的要求是使 人一目了然。人一目了然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確 顯

2、眼、一目了然（如顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著以最簡潔的語句比賽、打折等），接著以最簡潔的語句 概括出如概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容時間、地點、附注等主要內(nèi)容。海報的插圖、布局的海報的插圖、布局的 美觀通常是吸引眼球的很好方法美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象在實際生活中，有比較抽象 的和具體的。的和具體的。 海報設計必須有相當?shù)暮笤O計必須有相當?shù)奶栒倭μ栒倭εc與藝術感染力藝術感染力， 要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形 成成強烈的視覺效果強烈的視覺效果；它的畫面應有；它的畫面應有較強的視較強的視 覺中心覺中心，

3、應力求，應力求新穎新穎、單純單純，還必須具有，還必須具有獨獨 特地藝術風格特地藝術風格和和設計特點設計特點。 設計要點設計要點 西班牙經(jīng)典招貼系列西班牙經(jīng)典招貼系列三視覺三視覺 海報的表現(xiàn)海報的表現(xiàn) 店內(nèi)海報店內(nèi)海報:店內(nèi)海報通常應用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用 途。店內(nèi)海報的設計需要考慮到店內(nèi)的整體風格、色調及營業(yè)的內(nèi)容，力 求與環(huán)境相融。 招商海報招商海報:招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺 效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題， 同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。 文化海報文化海報:主要用于文化娛樂信息的宣傳，常分布于街道、影劇院

4、、 展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作 用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強。 步驟步驟 1、這張海報的目的？、這張海報的目的？ 2、目標受眾是誰？、目標受眾是誰？ 3、他們的接受方式怎么樣？、他們的接受方式怎么樣？ 4、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報怎么樣？、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報怎么樣？ 5、此海報的體現(xiàn)策略？、此海報的體現(xiàn)策略？ 6、創(chuàng)意點？、創(chuàng)意點？ 7、表現(xiàn)手法？、表現(xiàn)手法？ 8、怎么樣與產(chǎn)品結合？、怎么樣與產(chǎn)品結合？ 要素要素 1、充分的視覺沖擊力、充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)?？梢酝ㄟ^圖像和色彩來實現(xiàn)。 2、海報表達的內(nèi)容精煉、海報

5、表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。抓住主要訴求點。 3、內(nèi)容不可過多。、內(nèi)容不可過多。 4、一般以圖片為主、一般以圖片為主,文案為輔。文案為輔。 5、主題字體醒目。、主題字體醒目。 項目案例項目案例 項目時間：項目時間：2008年年11月月 項目名稱：第九屆項目名稱：第九屆“相約北京相約北京”聯(lián)歡活動海報設聯(lián)歡活動海報設 計計 相約北京聯(lián)歡活動是大型國際藝術節(jié)。相約北京聯(lián)歡活動是大型國際藝術節(jié)。 從從2000年起已連續(xù)成功舉辦了八屆，是從每年年起已連續(xù)成功舉辦了八屆，是從每年4月月 開始為期一個月的綜合藝術節(jié)，開始為期一個月的綜合藝術節(jié)， 有包括交響樂、芭蕾舞、民間舞、戲劇、流行音有包括交響樂、

6、芭蕾舞、民間舞、戲劇、流行音 樂、展覽在內(nèi)的幾十場的演出與藝術活動。樂、展覽在內(nèi)的幾十場的演出與藝術活動。 第九屆相約北京相約北京藝術節(jié)海報 海報在確定了要表現(xiàn)各種演出藝海報在確定了要表現(xiàn)各種演出藝 術元素的數(shù)字術元素的數(shù)字“9”后，用類似設后，用類似設 計標志的表現(xiàn)手法與構成完成。計標志的表現(xiàn)手法與構成完成。 同時也為同時也為Meet in Beijing的英文的英文 設計了帶有書法韻味的藝術字。設計了帶有書法韻味的藝術字。 底色也大膽嘗試了比較春天的朦底色也大膽嘗試了比較春天的朦 朧色彩。朧色彩。 注意事項注意事項 1.海報一定要具體真實地寫明活動的地海報一定要具體真實地寫明活動的地 點、

7、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動點、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動 性的詞語，性的詞語， 但不可夸大實事。但不可夸大實事。 2.海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小 精悍。精悍。 3.海報的版式可以做些藝術性的處理，海報的版式可以做些藝術性的處理， 以吸引觀眾。以吸引觀眾。 海報種類海報種類 海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公 益海報等，這里對它們以大概的介紹。 1 商業(yè)海報商業(yè)海報: 商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設 計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調和受眾對象。 2文化海報文化海報: 文化海報是指各種社會文娛活動及

8、各類展覽的宣傳海報。展覽的種類 很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容 才能運用恰當?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風格。 3電影海報電影海報: 電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電 影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。 4 4公益海報公益海報: : 社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意 義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘 揚愛心奉獻、共同進步的精神等。 海報的特點海報的特點 1尺寸大尺寸大 海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫海報招貼張貼于公共場所，會受

9、到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫 面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫 面（八張全開）等。面（八張全開）等。 2遠視強遠視強 為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現(xiàn)為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現(xiàn) 定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積 的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具

10、有廣告典型的特的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特 征。征。 3藝術性高藝術性高 就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn) 形式以具體藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的形式以具體藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下 真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。 而而非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術類的招非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術表現(xiàn)力

11、豐富。特別是文化藝術類的招 貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫 家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中自己的繪畫語言，設計出風格各異、家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中自己的繪畫語言，設計出風格各異、 形式多樣的招貼畫形式多樣的招貼畫。 創(chuàng)意點創(chuàng)意點以漂亮色彩為設計特色以漂亮色彩為設計特色 剪影表現(xiàn)手法系列海報（西班牙）剪影表現(xiàn)手法系列海報（西班牙） 汶川地震宣傳招貼設計汶川地震宣傳招貼設計 汶川地震宣傳招貼設計汶川地震宣傳招貼設計 創(chuàng)意點創(chuàng)意點以文字為主以文字為主（烏

12、克蘭）（烏克蘭） 創(chuàng)意點創(chuàng)意點圖形的創(chuàng)意構成圖形的創(chuàng)意構成（日本設計大師福田繁雄）日本設計大師福田繁雄） 實訓項目：實訓項目：多媒體作品設計競賽十周年紀念海報多媒體作品設計競賽十周年紀念海報 項目時間：項目時間：2011年年 1.項目概況：項目概況： 浙江省大學生多媒體設計競賽，由浙江省大學生競賽委員會主辦，浙江師范大學承浙江省大學生多媒體設計競賽，由浙江省大學生競賽委員會主辦，浙江師范大學承 辦，競賽辦公室設在浙江師范大學，由浙江師范大學教務處和信息傳播教學中心負辦，競賽辦公室設在浙江師范大學，由浙江師范大學教務處和信息傳播教學中心負 責競賽的具體工作和日常事務。在每年責競賽的具體工作和日常

13、事務。在每年10月份舉行，在月份舉行，在20022010已成功舉辦九已成功舉辦九 屆；參賽作品設平面設計、動畫設計、課件設計、網(wǎng)頁設計，屆；參賽作品設平面設計、動畫設計、課件設計、網(wǎng)頁設計，2004年增設年增設DV設計。設計。 2011年將舉辦第十屆。年將舉辦第十屆。 2繁體字問題：繁體字問題： 一般不允許使用繁體字、異體字，根據(jù)一般不允許使用繁體字、異體字，根據(jù)浙江省實施中華人民共和國國家通用語浙江省實施中華人民共和國國家通用語 言文字法辦法言文字法辦法，可保留使用繁體字異體字的九種情形為：，可保留使用繁體字異體字的九種情形為： 文物、古跡；文物、古跡； 歷史名人、革命先烈的手跡；歷史名人、

14、革命先烈的手跡； 姓氏中的異體字；姓氏中的異體字； 老字號牌匾的原有字老字號牌匾的原有字 跡；跡； 已有的題詞和招牌的手書字；已有的題詞和招牌的手書字； 已注冊的商標用字；已注冊的商標用字； 書法、篆刻等藝術作品用字；書法、篆刻等藝術作品用字； 出版、教學、研究中確需的用字；出版、教學、研究中確需的用字； 涉及港澳臺與華僑事務確需使用的情形。涉及港澳臺與華僑事務確需使用的情形。 同時，已有的題詞和手書招牌使用繁體字、異體字的，須在適當?shù)奈恢门溆幸?guī)范漢同時，已有的題詞和手書招牌使用繁體字、異體字的，須在適當?shù)奈恢门溆幸?guī)范漢 字。人名用字提倡使用規(guī)范漢字、常用字。字。人名用字提倡使用規(guī)范漢字、常用字。 創(chuàng)造性：創(chuàng)造性： A.主題表達形式新穎，構思獨特、巧妙；主題表達形式新穎，構思獨特、巧妙； B.作品具有想象力和個性表現(xiàn)；作品具有想象力和個性表現(xiàn)； C.內(nèi)容、結構設計獨到，作品創(chuàng)意獨特；內(nèi)容、結構設計獨到，作品創(chuàng)意獨特； 藝術性：藝術性： A.形式與內(nèi)容統(tǒng)一，具體鮮明；形式與內(nèi)容統(tǒng)一，具體鮮明； B.正確運用各種視覺美得形式法則；正確運用各種視覺美得形式法則； C.色彩構成合理、科學；色彩構成合理、科學； D.作品能反映出作者的審美情趣和審美