扁平風格插圖中冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖

1、本科畢業(yè)設(shè)計（論文） （扁平風格插圖中冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖設(shè)計中的視覺表達） （Flat style illustration in cool tones in the Shunde Winery project festival illustration design visual expression） 院 （系）數(shù)字媒體與設(shè)計學(xué)院專 業(yè)動畫班 級16級動畫1班學(xué) 號16230220122學(xué)生姓名梁鳳嵐指導(dǎo)教師康希提交日期2020年 4 月 24 日畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨立進行的設(shè)計（研究）工作及取得的成果，論

2、文中引用他人的文獻、數(shù)據(jù)、圖件、資料均已明確標注出，論文中的結(jié)論和結(jié)果為本人獨立完成，不包含他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品及成果。對本文的研究作出貢獻的個人和集體，均已在論文中作了明確的說明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。畢業(yè)論文作者（簽字）： 簽字日期： 年 月 日指導(dǎo)教師評分： 評閱教師評分： 答辯小組評分： 總評成績： 系主任簽字（蓋章）： 年 月 日扁平風格插圖中冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖設(shè)計中的視覺表達內(nèi)容摘要本文提出我國傳統(tǒng)的節(jié)慶插畫暖色調(diào)、尤其是紅色調(diào)過多地被過多使用的現(xiàn)狀，分析造成這種歷史原因與現(xiàn)代的實際情況，凸顯此研究課題的個性。然后切入主題，闡述以大體冷色調(diào)如何應(yīng)用

3、于繪制節(jié)慶插圖的理論，從整體構(gòu)圖、使用元素、配色理論等等等等的方面去論證這種做法的可行性以及創(chuàng)新性，并以實際操作去逐一論證這些猜想的正確性以及效果，最后總結(jié)這次研究所得出的觀點，結(jié)束本次關(guān)于冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖設(shè)計中的視覺表達的研究。關(guān)鍵詞：色調(diào) 節(jié)慶插畫 扁平風格插圖 冷暖色調(diào)AbstractThis article proposes the current situation of the overuse of warm tones, especially red tones, in our traditional festive illustrations, and analyz

4、es the historical reasons for this and the actual situation in modern times, highlighting the personality of this research topic. Then we cut into the topic, expounded the theory of how cold tones can be applied to the drawing of festival illustrations, argued the feasibility and innovation of this

5、approach in terms of the overall composition, the use of elements, color theory, etc., and argued the correctness and effect of these conjectures one by one in practice, and finally concluded this study on the visual expression of cold tones in the design of festival illustrations of Shunde Winery p

6、roject.Key Words：Hue Festival Illustration Flat Style Illustration Warm and cold tones目 錄第1章：緒論11.1為什么要以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖11.2以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖的意義1第2章：以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖32.1節(jié)慶題材的選擇32.2繪制冷色調(diào)節(jié)慶插圖的前期準備32.3冷色調(diào)節(jié)慶插圖的繪制過程42.3.1 使用工具42.3.2 草稿與線稿階段42.3.3 填充色彩5第3章：以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖過程示例展示6結(jié)論7參考文獻8致謝9第1章：緒論1.1 為什么要以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖色性即色彩的冷暖分別，也稱色溫。色

7、彩學(xué)上根據(jù)心理感受，把顏色分為暖色（紅、橙、黃）、冷色（青、藍）和中性色（紫、綠、黃、黑、灰、白）。在繪畫、設(shè)計等中，暖/冷色分別給人以親密/距離、溫暖/涼爽之感。成分復(fù)雜的顏色要根據(jù)具體組成和外觀來決定色性。另外，人對色性的感受也受光線和鄰近顏色的強烈影響。在群眾審美水平逐漸提高的現(xiàn)代背景下，藝術(shù)享受、文化創(chuàng)作也逐漸成為了人們所追求的精神食糧的一環(huán)。而在這樣的環(huán)境中，由于市場的普遍需求與傳統(tǒng)繪畫帶來的束縛，為了迎合大眾審美，傳統(tǒng)中國節(jié)慶插畫，特別是春節(jié)、元宵等插畫的配色大部分都普遍運用了暖色調(diào)作為繪畫的基礎(chǔ)。而在這樣的環(huán)境下，市面上出現(xiàn)的節(jié)慶插畫也大量趨于這樣的形式，每年一到傳統(tǒng)節(jié)慶的時期，

8、大范圍的暖色調(diào)繪畫就會涌現(xiàn)，充斥在人們的視線中。久而久之，或多或少都會帶給人一種審美疲勞的感覺，也造成了創(chuàng)作的趨同性，導(dǎo)致之后的作品顯得千篇一律，沒有新意。所以，背離泛濫的暖色調(diào)，尋找以冷色基調(diào)表現(xiàn)節(jié)慶氛圍、拓寬各種色彩在不同領(lǐng)域都能得以運用的可能性這就是筆者希望作為這次畢業(yè)設(shè)計的研究目的。1.2 以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖的意義本次項目主要是運用冷色色調(diào)來繪制以春節(jié)、七夕、中秋等節(jié)日為題材的，順德酒廠節(jié)慶插畫項目的項目作品。并結(jié)合這段經(jīng)驗的實踐與資料論證“關(guān)于冷色調(diào)是否能運用于節(jié)慶插畫上”、“如果可以，那么冷色調(diào)在扁平風格的節(jié)慶插畫中的實際效果與表現(xiàn)如何”、“是否可以可以說與暖色調(diào)的節(jié)慶插畫有相同

9、程度的美感”等這些對于筆者來說尚未解答的疑問。本項目的意義，主要在于尋找藝術(shù)設(shè)計更廣闊的方向，而非僅局限于特定領(lǐng)域插畫設(shè)計的固定安全區(qū)、只用重復(fù)的元素與色彩以維持設(shè)計的價值。利用這次的機會，探究與傳統(tǒng)配色截然不同的配色風格，嘗試讓傳統(tǒng)節(jié)慶插畫能夠找到新的發(fā)展方向，圍繞看似普通的題目來1突破自己與插畫的極限，以追求與眾不同的視覺效果，達到本次扁平風格插圖中冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖設(shè)計中的視覺表達的 “設(shè)計”的最終目的。筆者相信通過這次的實踐能使筆者能對中國傳統(tǒng)文化的理解更加深厚、對我們追尋藝術(shù)的方向更加明確，為四年以來的大學(xué)生活填上一個較為圓滿的結(jié)尾。2第2章：以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖2.1 節(jié)

10、慶題材的選擇此次筆者選擇了順德酒廠節(jié)慶插畫項目作為項目題材，選擇的節(jié)日分別是春節(jié)、中秋、臘八、鬼節(jié)、冬至、元宵、重陽、七夕這八個節(jié)日作為繪畫的主題。選擇春節(jié)、中秋、元宵、重陽等這些較為大眾的中國傳統(tǒng)節(jié)日，主要是由于在關(guān)于這些節(jié)日的節(jié)慶插畫作品中，大部分都使用了暖色調(diào)特別是紅色與黃色占了較為多數(shù)。而由于“扁平風格插圖中冷色調(diào)在順德酒廠項目節(jié)慶插圖設(shè)計中的視覺表達”的特殊性，筆者認為更應(yīng)該反這樣的潮流行之，專門挑選一些普遍使用暖色調(diào)作為節(jié)慶繪圖基調(diào)的節(jié)日來研究此問題更能達到研究目的，所以在再三思考后做出了這樣的選擇。紅色，在我國有著“吉祥、幸運、喜慶”的象征，古往今來各種具有歡樂意義的傳統(tǒng)慶典中都

11、不乏這種顏色的出現(xiàn)。從對聯(lián)、倒福字、中國結(jié)、燈籠、窗花等等等等都能見到這樣的色彩，而在中國的新生后也給這個顏色帶來了它對人民更加深遠的意義，這樣一個色調(diào)作為大部分傳統(tǒng)節(jié)日的主基調(diào)可以說是十分合適。但這樣的文化同時也在一定程度上給我國的傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展帶來了一些看不見的枷鎖，經(jīng)過市場經(jīng)濟的選擇后，市面上大范圍充斥著令人審美疲勞、千篇一律的節(jié)日插畫，顯然并不是所有藝術(shù)工作者與設(shè)計者希望看到的藝術(shù)文化百花齊放的局面。這也正是筆者想要運用冷色調(diào)來繪制通常使用暖色調(diào)繪畫的插畫的原因。在題材選擇中，筆者同樣選擇了一些相對小眾的節(jié)日，“鬼節(jié)”和“冬至”。之所以會選擇這兩個題目，其中的原因之一就是希望大家能看到這

12、些我們不會在意的小節(jié)的魅力，它們并不會由于這些節(jié)日沒有法定假期而與我們無關(guān)，而更是我們重復(fù)的日常生活的小小調(diào)劑，也是我們悠久歷史所傳承下來的、需要被尊重的一部分。同時，作為創(chuàng)作者來說，筆者也更想要選擇一些別出心裁的題目來提高觀眾對作品的興趣。2.2 繪制冷色調(diào)節(jié)慶插圖的前期準備想要研究傳統(tǒng)節(jié)慶插畫并不如同筆者想象中的簡單。事實上，想要理解暖色調(diào)對我國傳統(tǒng)節(jié)慶插畫的影響是一個很長的過程，它涉及3到了許多中國歷史文化的范圍。 從古老的原始時代，“光”、“火”與“血”這兩個因素也是使得人們對暖色，特別是紅色產(chǎn)生敬畏的原因之一。世界各地對于太陽神的信仰、古代時期巫術(shù)法術(shù)等對于鮮血的聯(lián)系這些都無不是來自

13、人類深層本能的行為，逐漸演變?yōu)槲覀儸F(xiàn)在被稱之為“傳統(tǒng)文化”的知識。查詢這些資料的同時，也讓筆者更加深刻地意識到在中國文化中人們對紅色與金色的崇拜已經(jīng)由來已久，幾乎到了已經(jīng)刻印在血脈中的程度。除了前文所提到的諸多傳統(tǒng)裝飾外，古代建筑（如紫禁城）、餐飲器皿（胭脂水釉碟等）與服飾（喜服、漢初龍袍）都不乏出現(xiàn)這種鮮明色彩的影子。也正是因此，節(jié)慶中都不乏出現(xiàn)暖色調(diào)的作品吧，由于人們對于生活的向往造就了這樣的文化，也成就了現(xiàn)在的傳統(tǒng)藝術(shù)主流。當然，在現(xiàn)代的創(chuàng)作中我們想要不被這樣的傳統(tǒng)觀念束縛還是相對有較高的難度。舉例，春節(jié)大部分對其有代表性的標志都是暖色調(diào)作為基色的，想要完全不運用暖色去繪制春節(jié)氛圍，是對

14、于現(xiàn)在的筆者來說難度很大的一個挑戰(zhàn)，即使真的繪制完成，可能也會使畫面毫無春節(jié)應(yīng)有的氛圍。隨著人們創(chuàng)作意識的覺醒，還有與其他國家文化交流的過程中，也有不少創(chuàng)作者使用更加豐富的色彩去描繪節(jié)慶插畫，這也是筆者希望參考的方向之一。網(wǎng)絡(luò)上與廣告版都有從線條清楚的扁平風格到濃墨重彩的厚涂風格不同程度的例子，不論是從角色服飾入手、或是以多元的環(huán)境色都是不錯的想法。2.3 冷色調(diào)節(jié)慶插圖的繪制過程 2.3.1 使用工具本次繪制絕大部分采用了數(shù)字化繪圖的方式進行，除了部分草稿有手工繪制過外，其余全部在電腦上完成。數(shù)字化的作業(yè)為繪制這類插圖帶來了很多便利，如便于修改、色彩不會被污染等。是目前繪制各種插圖和動畫都較

15、為合適以及大眾化的手段，現(xiàn)代也有不少插畫作者都使用這種方式繪制游戲CG、制作人物設(shè)定等。2.3.2 草稿與線稿階段由于順德酒廠節(jié)慶插畫項目中，給出的固定人設(shè)“德米”與“荔枝”兩個出場人物形象中都有大量的暖色，首先在構(gòu)圖中筆者需要考慮的問題就是如何減少人物設(shè)定本身的顏色對畫面色調(diào)造成的影響。4筆者提出的解決方案是，以替換、增加服飾的形式，在一定程度上減輕人物設(shè)定對畫面帶來的大幅影響。同時，符合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的服裝也能給畫面增加更多的傳統(tǒng)感，例如七夕插畫中牛郎與織女的服飾、鬼節(jié)中可愛化處理過的僵尸和鬼魂裝飾等，都能夠很好地凸顯主題而不顯得刻意更改的方式。 2.3.3 填充色彩上色階段中自然也是問題出

16、現(xiàn)得最多的部分。即使是草稿階段有考慮到畫面的顏色安排，但需要使用暖色的位置還是較為超出了預(yù)期。如果無法很好地掌控暖色與冷色的平衡會造成畫面的混亂，這并不是筆者希望看到的。所以筆者更希望用一點暖色調(diào)來點出畫面的重點，而在更多的地方使用冷色調(diào)，這樣既達到了突出節(jié)日氣氛的效果，也達到了筆者所希望的使用冷色調(diào)繪制節(jié)日插圖的目的。另外，在這樣的基礎(chǔ)上使用冷色調(diào)的背景環(huán)境色，也能在較大程度上減輕暖色對畫面的影響，例如中秋月夜、冬至的雪天、鬼節(jié)的深夜等，配合適當?shù)墓庥氨憩F(xiàn)，能夠令畫面顯得具有整體性，并且不會由于個別色調(diào)的突出而難以修改。這些環(huán)境色奠定了畫面的主要基調(diào)，需要起到用于襯托突出畫面的視覺中心點、降

17、低畫面暖色濃度的作用。運用這一特點，在視覺中心點綴暖色，帶有節(jié)日氣氛的關(guān)鍵物品，對畫面的氛圍塑造有著很明顯的效果。進行這次以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖的過程中也并非所有困難都能夠很順利地解決，但筆者認為仍是一次十分有意義的嘗試。除了對于傳統(tǒng)節(jié)日插畫的理解更為深層外，筆者同時也更加明白傳統(tǒng)存在的重要性，以及在這些龐大數(shù)量的插畫之后，它所承載的真正意義。5第3章：以冷色調(diào)繪制節(jié)慶插圖過程示例展示6結(jié)論現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)不可避免地成為各路商家、創(chuàng)作者所必須面對的現(xiàn)狀。在世界因為網(wǎng)絡(luò)距離不再遙遠、成為“地球村”，各類文化碰撞的年代，利益的驅(qū)使使人們總是選擇更加“潮流”、“大眾”的部分宣傳，從社交

18、平臺上越來越多的推送消息到網(wǎng)購平臺猜你喜歡的商品推薦，我們的生活界限正在逐漸變得可視化、數(shù)據(jù)化。在這樣的一個環(huán)境之下，我們能接觸和獲得到的知識變得越來越狹窄、片面，只能接收到特定的信息來源，而無法了解來自更為廣闊世界的觀點。但作為創(chuàng)作者和藝術(shù)從業(yè)者來說，我們對于藝術(shù)、對于創(chuàng)作的追求和表達是不能被條條框框所禁錮的。并非希望完全打破傳統(tǒng)、從零開始創(chuàng)作新的東西，但至少必須要有創(chuàng)新的部分。這次的設(shè)計正是筆者對此一個小小嘗試的開始，也許這個嘗試并不能說十分成功和順利，但也不會就此停下對未知領(lǐng)域的探索。我們繼承傳統(tǒng)、傳播傳統(tǒng)文化，卻并非只是一味地將“傳統(tǒng)”這一概念復(fù)制下去，而是在這個基礎(chǔ)上找到更多的可能性。就像是我們現(xiàn)在所學(xué)習的動畫和新媒體領(lǐng)域也是在這樣一點點在曾經(jīng)傳統(tǒng)的積累與嘗試下誕生的事物。只有不固步自封，我們的文化才會被更多不同的人、更多不同的文化所接受、交融，發(fā)掘出這些傳統(tǒng)文化隱藏的真正魅力。7參考文獻1辛華泉、張柏萌：色彩構(gòu)成，湖北美術(shù)出版社，2002年版。2美卡巴加：環(huán)球配色慣例，上海人民美術(shù)出版社，2004年版。3