會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播中的藝術(shù)性突破

1、會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播中的藝術(shù)性突破 會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播中的藝術(shù)性突破 【內(nèi)容摘要】作為一種歷史悠久尤其在現(xiàn)代社會(huì)階段迅猛開(kāi)展的行業(yè)，會(huì)展設(shè)計(jì)一般來(lái)說(shuō)主要指城市、居民、企業(yè)等展示自我或個(gè)性開(kāi)展的相對(duì)平臺(tái)。豐富人們的物質(zhì)與精神世界是會(huì)展設(shè)計(jì)的最大作用。一座城市的公共展示設(shè)計(jì)或一個(gè)商業(yè)化會(huì)展都結(jié)合了企業(yè)產(chǎn)品與文化以及民眾思想的結(jié)晶，給人以視覺(jué)的藝術(shù)性享受。因此，無(wú)論是對(duì)城市開(kāi)展、構(gòu)建還是人們的生活來(lái)說(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)的意義都相當(dāng)重要。文章主要從會(huì)展設(shè)計(jì)的開(kāi)展和特點(diǎn)出發(fā)，闡述現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳播中的藝術(shù)性突破。 【關(guān)鍵詞】會(huì)展設(shè)計(jì) 開(kāi)展 視覺(jué)性 突破 會(huì)展業(yè)是一種新興的效勞行業(yè)，在全球化快速開(kāi)展以及世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程

2、加深的時(shí)代形勢(shì)下，會(huì)展業(yè)已出其不意地成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響越來(lái)越大，范圍也越來(lái)廣泛，引起了越來(lái)越多的人的注意和重視。會(huì)展活動(dòng)一般分為前期和后期，前期主要是對(duì)會(huì)展工程進(jìn)行籌劃、招展以及參展等效勞工作，從整個(gè)會(huì)展活動(dòng)的過(guò)程來(lái)看，雖然前期工作很重要，但后期參展商會(huì)展設(shè)計(jì)的最終形式也是會(huì)展最重要的局部之一。從目前開(kāi)展來(lái)看，在很多大型會(huì)展設(shè)計(jì)中，如房交會(huì)、動(dòng)漫展及汽車(chē)展等，已經(jīng)不再使用標(biāo)準(zhǔn)展位，極大局部是依據(jù)公司實(shí)際需要和形象，通過(guò)特殊設(shè)計(jì)直接在展館對(duì)展位進(jìn)行裝飾施工，把突出企業(yè)品牌形象作為重點(diǎn)，以會(huì)展設(shè)計(jì)的新奇和突破搶占展館中的視覺(jué)焦點(diǎn)。會(huì)展業(yè)最重要的作用表現(xiàn)在對(duì)交通、旅游及餐

3、飲、娛樂(lè)等其他行業(yè)的帶動(dòng)，對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展有不可估量的作用。會(huì)展設(shè)計(jì)的方向與國(guó)家開(kāi)展程度有很大聯(lián)系，根據(jù)社會(huì)開(kāi)展，會(huì)展設(shè)計(jì)也會(huì)隨之而變化，現(xiàn)代的會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)主要出發(fā)點(diǎn)是對(duì)自然與人的尊重，在這個(gè)根底上在視覺(jué)傳播中進(jìn)行不斷的藝術(shù)性突破。要了解會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)性突破，首先需要對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)開(kāi)展的過(guò)往與特點(diǎn)進(jìn)行了解。 一、會(huì)展設(shè)計(jì)的開(kāi)展與特點(diǎn) 作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種，會(huì)展設(shè)計(jì)是會(huì)展活動(dòng)中必不可少的一局部，也是會(huì)展活動(dòng)的綜合性視覺(jué)展示。會(huì)展設(shè)計(jì)是一種針對(duì)各種視聽(tīng)、嗅味等神經(jīng)覺(jué)全方位的設(shè)計(jì)，最大程度地對(duì)人的潛能進(jìn)行調(diào)動(dòng)，將想要傳達(dá)的信息通過(guò)視覺(jué)準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，并以讓觀眾在這一過(guò)程中有美的享受為目標(biāo)，是一種帶有豐富

4、人文信息的藝術(shù)形式。會(huì)展設(shè)計(jì)的另外一層身份是當(dāng)前國(guó)家與社會(huì)進(jìn)行展現(xiàn)與交流的一種重要手段。從會(huì)展設(shè)計(jì)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，它是一種比擬強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化的新型行業(yè)，所以對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)與人文文化及知識(shí)要求很高，會(huì)展設(shè)計(jì)師不僅在設(shè)計(jì)方案與設(shè)計(jì)技術(shù)上要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且在組織、籌劃及協(xié)作等方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)意，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的特征與專(zhuān)業(yè)展示的開(kāi)展趨勢(shì)要能夠及時(shí)掌握。此外，設(shè)計(jì)師也要具備對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)所涉及的聲光電互動(dòng)系統(tǒng)、三維設(shè)計(jì)以及平面設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力，而且對(duì)現(xiàn)代科技和人體工程學(xué)以及美術(shù)設(shè)計(jì)制圖等知識(shí)，設(shè)計(jì)師要能夠進(jìn)行人性化和多元化的結(jié)合。然而，很多會(huì)展設(shè)計(jì)并沒(méi)能在藝術(shù)層面上對(duì)自己的產(chǎn)品與品牌進(jìn)行突出設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)缺

5、乏創(chuàng)意及藝術(shù)性。會(huì)展展示的最終效果從某種意義上來(lái)說(shuō)，直接取決于會(huì)展設(shè)計(jì)形式與方案是否新穎且具有突破性創(chuàng)意，最大限度地抓住人們的眼球。所以，會(huì)展設(shè)計(jì)師必須從藝術(shù)層面出發(fā)，在設(shè)計(jì)原那么上堅(jiān)持“美的藝術(shù)形式，抱著一種把會(huì)展設(shè)計(jì)當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)打磨的心態(tài)，通過(guò)對(duì)參展商的要求以及產(chǎn)品特點(diǎn)的了解與認(rèn)識(shí)，借助最新的科技手段，以最恰當(dāng)?shù)姆绞桨严胍磉_(dá)的主題融入其中。只有這樣才能創(chuàng)造出一種具有藝術(shù)升華、和諧統(tǒng)一而又震撼人心的會(huì)展設(shè)計(jì)和展館氣氛。 在?藝術(shù)?一書(shū)中，西方美學(xué)家克萊夫貝爾指出，有意味的形式是每一種藝術(shù)品的根本性質(zhì)。從這種概念推而廣之，會(huì)展設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)更好地利用形式的力量，在其設(shè)計(jì)形式的萬(wàn)般不同中顯現(xiàn)出豐富

6、的耐人尋味的情趣與韻味。克萊夫貝爾明確表示，線(xiàn)條、色彩等各種形式的組合能夠激起人們最直接和最原始的審美感情。當(dāng)今的會(huì)展設(shè)計(jì)主要還是以商業(yè)會(huì)展為主，大多數(shù)的城市景觀來(lái)源于商業(yè)的會(huì)展設(shè)計(jì)。比方一些著名的酒店、休閑的商務(wù)酒吧、時(shí)尚的歌舞廳、方便的專(zhuān)賣(mài)店和超級(jí)市場(chǎng)等，都是設(shè)計(jì)師們通過(guò)精心設(shè)計(jì)提供應(yīng)我們的視覺(jué)和生活方式，不僅是對(duì)人們物質(zhì)生活的一種滿(mǎn)足，從城市環(huán)境來(lái)看，也是對(duì)我們精神世界的一種滿(mǎn)足和愉悅。人們?cè)谂c外界形、色以及光等的視覺(jué)交流中到達(dá)與這個(gè)城市或者設(shè)計(jì)的情感共鳴。當(dāng)然，這種共鳴無(wú)一例外是建立在能吸引人們參觀的完美設(shè)計(jì)以及能吸引游覽者眼球的獨(dú)特空間構(gòu)筑的根底之上。在會(huì)展設(shè)計(jì)中不僅會(huì)用到現(xiàn)代高新技

7、術(shù)等各種元素，對(duì)傳統(tǒng)元素也可以加以改造，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的空間展示設(shè)計(jì)顯示出其有別于其他形式的人性化，更能被人們所接受。以2021年上海世博會(huì)上的中國(guó)展館為例，就是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，瞬間在視覺(jué)上搶占了鰲頭，激起人們的內(nèi)心共鳴，這種創(chuàng)新就是一種成功。展館目的就是把其藝術(shù)設(shè)計(jì)展示出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)的傳播與人們的交流，讓人們過(guò)目不忘?，F(xiàn)代會(huì)展的設(shè)計(jì)多采用活動(dòng)式與靜態(tài)式展示。隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)展，大局部興旺國(guó)家都已經(jīng)在展館中采用了動(dòng)態(tài)陳列的設(shè)計(jì)形式，利用各種攝影技術(shù)及聲像、計(jì)算機(jī)等設(shè)計(jì)創(chuàng)造出仿真的場(chǎng)景，讓參觀者對(duì)產(chǎn)品功能與特點(diǎn)有更直接的了解和認(rèn)識(shí)欲望，從而到達(dá)展商的商業(yè)目的?？傊?，會(huì)展設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)

8、單的設(shè)計(jì)，兼具技術(shù)和藝術(shù)性，在社會(huì)時(shí)代開(kāi)展與更新快速的今天，會(huì)展設(shè)計(jì)要想有開(kāi)展余地，就要注意在視覺(jué)傳播上不斷做出藝術(shù)性的突破和創(chuàng)新，只有這樣，才能永葆其活力，不會(huì)讓人們產(chǎn)生乏味之感。 二、會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播的藝術(shù)性突破 空間造型形式感的藝術(shù)性突破 會(huì)展設(shè)計(jì)中不同的空間造型形式設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的形式意味有很大差異?，F(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)在空間造型上的突破創(chuàng)新主要有五點(diǎn)。一是展位空間的水平序列組織形式，在參觀者的運(yùn)動(dòng)方向上，陳列展品的方向是與其相吻合的，對(duì)沿水平線(xiàn)延伸的展位的強(qiáng)調(diào)，在視覺(jué)上給參觀者舒適、放松的自然感應(yīng)；二是豎向式的空間造型，深大與層高的展位空間是這種造型的用武之地，在視覺(jué)上，垂直方向的上下與景深

9、的不同變化會(huì)給人一種不同的心理感受；三是三角體空間造型的應(yīng)用。三角體的三條邊長(zhǎng)度和尺寸的隨意變換同樣會(huì)帶給人視覺(jué)和心理的不同觀感。此外，在會(huì)展設(shè)計(jì)的空間造型中，圓形與環(huán)形的空間造型能夠隨著需要的變化做出不同的變形處理，在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出十分豐富的視覺(jué)形式，不僅能夠創(chuàng)造出具有科幻般的新奇氣氛，同時(shí)也可以設(shè)計(jì)出柔和、親切、新穎的動(dòng)感展位空間。曲線(xiàn)式的空間造型在視覺(jué)上常常會(huì)帶給人一種曲折而優(yōu)美的觀感，隨著曲線(xiàn)的幅度不同有不同的變化形式，平緩的曲線(xiàn)讓人產(chǎn)生舒緩的感覺(jué)，起伏不規(guī)那么、波動(dòng)較大的曲線(xiàn)造型那么會(huì)在視覺(jué)上讓人產(chǎn)生動(dòng)亂的流動(dòng)感，有規(guī)律的曲線(xiàn)造型在節(jié)奏與韻律上會(huì)給人以柔美感?，F(xiàn)代會(huì)展空間造型的最大

10、突破在于這些空間造型不僅能夠獨(dú)立存在，更多的時(shí)候可以互相打亂、融合，創(chuàng)造出別具一格的展會(huì)造型。有時(shí)在展會(huì)整體造型上對(duì)某些小局部做一些變異處理，就會(huì)立即產(chǎn)生一種反常規(guī)的震撼效果。作為第11屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展會(huì)上最受矚目的展位，MINI cooper在空間造型上的設(shè)計(jì)可謂花了不少心思。MINI cooper的雙層結(jié)構(gòu)是一個(gè)矩形空間的典型，在其二層結(jié)構(gòu)的側(cè)面位置設(shè)計(jì)師別出心裁地粘結(jié)了一輛MINI cooper敞篷新款車(chē)，車(chē)的真實(shí)與鮮艷在視覺(jué)上立即給人呈現(xiàn)出一種有時(shí)代感的時(shí)尚和年輕氣氛，設(shè)計(jì)形式處理意味性強(qiáng)烈，使人過(guò)目不忘。 造型藝術(shù)風(fēng)格及平面視覺(jué)形象的藝術(shù)性突破 在會(huì)展設(shè)計(jì)中，造型藝術(shù)風(fēng)格的不同，

11、所表達(dá)出來(lái)的整體形式風(fēng)格也會(huì)不同。形式風(fēng)格特征的多變和廣泛的涵蓋面不僅會(huì)使展位在個(gè)性上擁有強(qiáng)烈的特征，而且又是空間造型形式的一種補(bǔ)充，能夠進(jìn)一步提升會(huì)展設(shè)計(jì)的整體形式形態(tài)意味。這些從會(huì)展設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)建筑搭建風(fēng)格、現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格、民族和傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格等都有所表達(dá)，這些風(fēng)格并不是只能以一種單一的狀態(tài)出現(xiàn)，而是可以相互雜糅，創(chuàng)造出全新的具有時(shí)代感的風(fēng)格和藝術(shù)形式。中國(guó)旅游年1997年的展位設(shè)計(jì)，就處處反映了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在形式意味上不僅采用了彩繪、熊貓、龍頭，還采用了牌坊、燈籠、紅色等各種中國(guó)傳統(tǒng)元素，在現(xiàn)代社會(huì)中給人以歷史穿越感，使人印象深刻。在漢諾威2000年世界博覽中，中國(guó)館以長(zhǎng)城為根底創(chuàng)意，展館

12、周?chē)饕蚤L(zhǎng)城的四季及各種戲劇臉譜為裝飾，在給人現(xiàn)代感的同時(shí)又能體味到其中深層的傳統(tǒng)韻味，風(fēng)格融合銜接自然，在視覺(jué)上給人一種如沐春風(fēng)之感。 平面視覺(jué)形象的創(chuàng)新。人們?cè)跁?huì)展中的主要欣賞動(dòng)態(tài)根本是動(dòng)靜相間，這種行為特點(diǎn)主要表現(xiàn)為人群從流動(dòng)到為某一種視覺(jué)吸引而停留，之后再到流動(dòng)的循環(huán)過(guò)程中接受信息和對(duì)展品進(jìn)行欣賞。欣賞者的視線(xiàn)以上下、前后、遠(yuǎn)近及左右的不同轉(zhuǎn)換在整個(gè)空間中靈活游歷，在這種過(guò)程中，欣賞者的每一瞬間的停頓或者每一次的閱讀都是會(huì)展設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。通過(guò)這種全方位的身臨其境的視覺(jué)檢閱，對(duì)欣賞對(duì)象進(jìn)行更深入的了解與認(rèn)識(shí)。如果這個(gè)時(shí)候?qū)?huì)展平面形態(tài)的設(shè)計(jì)塑造能博得觀者的關(guān)注，就能留住觀眾的腳步，從而使

13、產(chǎn)品信息能夠被更好地傳遞。 背景展墻、展品、展板及文字、指示等也是會(huì)展平面視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一局部，對(duì)它們?cè)邳c(diǎn)、面、色彩等各方面的組合與創(chuàng)新同樣是構(gòu)成會(huì)展設(shè)計(jì)整體魅力的一局部。 色彩組合與變換以及動(dòng)態(tài)形式的藝術(shù)性突破 色彩是一種能夠給人類(lèi)眼睛帶來(lái)光感刺激的物質(zhì)，是最普及的美感形式之一，在視覺(jué)藝術(shù)中的應(yīng)用常常能先聲奪人，形成一種輕易就能激起人們情感反響與變化的力量。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用不僅能對(duì)人的心理情緒有所作用，而且能夠借助視覺(jué)對(duì)內(nèi)在信息進(jìn)行傳達(dá)。民族、地域或者個(gè)體的不同都會(huì)影響人們對(duì)色彩的感覺(jué)，由于不同的民族、地域習(xí)慣、不對(duì)等的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)等使不同的人對(duì)色彩的偏愛(ài)有極大的差異。色彩的不同，傳達(dá)給

14、人們的視覺(jué)和心理感受也會(huì)不同，比方人們對(duì)紅色的常見(jiàn)印象往往是喜慶、熱烈，對(duì)黃色的感覺(jué)往往是輝煌、輕快，藍(lán)色常常讓人覺(jué)得沉思、冷靜，而白色給人的第一感覺(jué)是純潔、醒目、干凈等。但但凡能給觀眾留下深刻印象的色彩應(yīng)用，一定都是成功的會(huì)展設(shè)計(jì)。以凌志的汽車(chē)展位為例，它的最大特點(diǎn)是背景墻的設(shè)計(jì)。凌志展位的背景墻是一個(gè)簡(jiǎn)單組合而成的發(fā)光的白色體，背景墻的倒影隨著燈光的轉(zhuǎn)換在香檳色的車(chē)身上投下倒影，簡(jiǎn)潔之外韻律優(yōu)美，給人一種身在科幻世界的錯(cuò)覺(jué)，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和欣賞感。會(huì)展設(shè)計(jì)在色彩的組合上多種多樣，但要確定一個(gè)主色調(diào)，燈光的投射效果有時(shí)能讓整個(gè)會(huì)展在視覺(jué)沖擊力上事半功倍。此外，會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播的藝術(shù)性突破還表現(xiàn)在動(dòng)態(tài)形式的展現(xiàn)。動(dòng)態(tài)形式是現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)最受青睞的形式，采用不同于靜態(tài)形式的活動(dòng)式、可操作式以及互動(dòng)式等，觀眾在欣賞的過(guò)程中不僅能夠看到，還能操作和觸摸展品，使展覽過(guò)程在動(dòng)與靜的協(xié)調(diào)結(jié)合下展現(xiàn)出更加活潑和生動(dòng)的一面。這些動(dòng)態(tài)形式一般包括旋轉(zhuǎn)展臺(tái)、電控展具等規(guī)格大小可以任意調(diào)節(jié)的工具，改變只能在一個(gè)位置觀看的傳統(tǒng)視覺(jué)模式，使觀眾能夠在展臺(tái)的任意位置都看得到展品，視覺(jué)效果更加震撼。 從目前的開(kāi)展形勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的會(huì)展設(shè)計(jì)在視覺(jué)上的藝術(shù)性將會(huì)有更大的突破，比方會(huì)趨向戲劇化、情節(jié)化等，帶給欣賞者更大的視覺(jué)沖擊力。 參考文獻(xiàn)： 【1】王大鵬.關(guān)于現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)趨勢(shì)的研究J.中國(guó)管理信息化，2021：2