廣播廣告文案分析

1、竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除廣播廣告文案分析篇一：廣播廣告文案的類型廣播廣告文案的類型一、直述式廣播廣告直述式廣播廣告又稱直接式，直截了當(dāng)式，獨(dú)白式播音 廣告二、情節(jié)式廣播廣告情節(jié)是廣播廣告式運(yùn)用特定的故事情節(jié)貫穿于整個(gè)廣 告內(nèi)容，賦予廣告以更加逼真的生活氣息，比起陳述式廣播 廣告文案那種說教的形式更易于引起消費(fèi)者的主義和興趣。情節(jié)式廣播廣告文案又氛圍多種不同形式，比如猜謎式、 對(duì)話式、體育解說式、生活場(chǎng)景式。這類廣告獎(jiǎng)生活融于廣 告，或體現(xiàn)親人見面共享天倫，或表現(xiàn)好友聚會(huì)歡暢淋漓， 辦公室中同事敘家常等，使廣告與大眾生活緊緊聯(lián)系在一起, 具有現(xiàn)代廣告特色。其中，對(duì)話式或生活場(chǎng)景式文案即通過

2、兩個(gè)貨兩個(gè)以上 的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹由來。情節(jié)式廣播廣告文案分為單情節(jié)式廣播廣告和多情節(jié)式廣播廣告。三、藝術(shù)表現(xiàn)式廣播廣告1 .小品式小品式廣播廣告文案有特定的故事情節(jié)，通過小品演由 的方式，人物穿插對(duì)話說明產(chǎn)品內(nèi)容。此類廣告類似于情節(jié)式廣播廣告文案，但一般沒有話外音補(bǔ)充，而是在最后 由劇中人物來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱等。人物不易過多，多則會(huì)是 聽眾覺得過于混亂。2 .戲曲式即通過老百姓熟悉的各種傳統(tǒng)的戲曲，來傳播廣告信息。 需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上 道白，配上銅豉等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過演員演播, 將廣告內(nèi)容標(biāo)書由來。3 .相聲式即以相聲這種為廣大群

3、眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播 廣告信息。形式有單口相聲、對(duì)口相聲和三人以上群口相聲， 其中二人對(duì)口相聲更為普遍，宣傳效果極佳。4 .快板式即以快板這種為聽眾所喜愛的藝術(shù)形式來傳播廣告信 息。這種形式的廣告文案需將廣告內(nèi)容寫成快板詞，一般以 七字句為基礎(chǔ)，可根據(jù)需要增刪，要押韻，間插說白。5 .歌曲式第7頁(yè)共13頁(yè)廣告歌是音樂與廣告詞的完美結(jié)合。歌曲是廣播廣告文 案將廣告的產(chǎn)品內(nèi)容先寫成歌詞，再譜曲、錄制，請(qǐng)與產(chǎn)品 相當(dāng)?shù)母栊腔蛎餍茄莩?，使產(chǎn)品內(nèi)涵與歌曲融為一體，產(chǎn)品 新形象與明星形象融為一體。篇二：廣播廣告案例分析廣播廣告案例分析一、飛利浦廣播廣告文案中央臺(tái)音樂起（荷蘭風(fēng)格的樂曲）、壓、混男童：

4、“爺爺，你怎么了 ？”老人：（從沉思中驚醒、感慨地）“哦，這是爺爺當(dāng)年在 荷蘭留學(xué)的時(shí)候最喜歡聽的曲子，那時(shí)候，我用的是荷蘭飛 利浦音響，它伴隨我度過了多少思鄉(xiāng)之夜??！”女兒：“爸爸您說的荷蘭飛利浦音響已經(jīng)在北京安家落產(chǎn)了，咱們現(xiàn)在聽 的就是北京飛利浦音響”音樂起男聲：北京飛利浦，喚起您溫馨的回憶廣告分析：以日常對(duì)話形式提由品牌影響力，平易近人，極具交流 感與意境性。由現(xiàn)在提及過去，喚起以前美好時(shí)光，富有生活情感。二、“蘭州啤酒”廣告（甘肅人民廣播電臺(tái)）廣告文案：叫一聲哥哥你慢些走，喝一杯咱的蘭州啤酒。人生路上手挽手，高高興興朝前走。好啤酒，好啤酒，蘭州啤酒最風(fēng)流。廣告分析：廣播廣告中悅耳動(dòng)聽

5、、與語(yǔ)言的節(jié)奏和諧一致的音樂.能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。以歌謠形式吟唱品牌名稱，極具趣味性與流動(dòng)感。便于記憶，引生無限遐想。三、華帝集成廚房廣播廣告廣播10秒文案（一）“窮比廳堂，富比廚房”集廚具之大成-華帝集成廚房地址：原一宮電話： 3848833廣播10秒文案（二）“小康不小康，先要看廚房”集廚具之大成-華帝集成廚房！地址：原一宮電話： 3848833廣播30秒文案（一）蜂螂：我是蜂螂，我最近餓壞了 ！我住的地方換了華帝整體廚房，一點(diǎn)臟東西都沒有，好可憐啊！看來又得搬家啦人們?cè)趺炊加萌A帝整體廚房??？女：“擁有一套整體無污染的廚房吧，漂亮、健康”老公也愛下廚房！廣告分

6、析：廣告媒介選擇一一廣播特有的傳播效果。提由“窮比廳堂，富比廚房”，“小康不小康，先要看廚房”的新穎觀點(diǎn)，富有吸引力。改變?nèi)藗儗?duì)于廚房的認(rèn)識(shí)，激發(fā)人們對(duì)美好生活的熱爰。從蜂螂的角度說明華帝整體廚房的干凈、清潔、無污染，極具趣味性。三、翠竹牌添加劑”廣告（瀘州人民廣播電臺(tái)）廠告又案：甲：八戒，你的子孫長(zhǎng)得可真快呀！乙：猴哥，它們長(zhǎng)慢了，市場(chǎng)上就沒有豬肉供應(yīng)啦！ 甲：它們?yōu)楹伍L(zhǎng)得如此之快？乙：那是因?yàn)榉昧舜渲衽铺砑觿＜祝捍渲衽铺砑觿┦悄奈簧裣傻撵`丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！廣告分析：用人們非常熟悉

7、的八戒、悟空扮演角色，便于記憶。 以人物對(duì)話形式說明產(chǎn)品效果，加強(qiáng)產(chǎn)品效果真實(shí)。 四、云南滇紅茶廣播廣告文案孫子：“爺爺，怎么老喝茶?！保ㄗx茶葉罐上的名稱“云南真紅茶”。）爺爺：“真字上三點(diǎn)水應(yīng)讀滇（dian）孫子：“云南滇紅茶。”廣告分析：廣告媒介選擇一一針對(duì)廣播廣告聲音稍縱即逝特點(diǎn)巧 妙地安排一個(gè)天真好學(xué)的孩童讀錯(cuò)字，經(jīng)他的爺爺糾正這樣 一個(gè)反復(fù)過程，來著重強(qiáng)調(diào)茶葉的商標(biāo)。廣告運(yùn)用爺孫倆的 對(duì)話來做廣告，饒有情趣，還顯得合情合理，能夠給人留下 深刻的印象。篇三：廣播廣告分析廣播廣告分析第一則廣播廣告：晨光鮮奶（時(shí)間篇）深圳廣電集團(tuán)廣播廣告文案男：（親切/溫和）晚上，1 2點(diǎn)，（音效墊底：鐘走動(dòng)的聲音）在光明農(nóng)場(chǎng)，新一天的工作就已開始。（音效墊底：晚上蟲子鳴叫聲，奶牛叫聲）我們已嚴(yán)格挑選由最健康強(qiáng)壯的奶牛，擠由營(yíng)養(yǎng)豐富的晨光鮮奶。（音效墊底：晚上蟲子鳴叫聲）凌晨3點(diǎn)，我們已開始對(duì)晨光鮮奶進(jìn)行嚴(yán)格的巴氏消毒和包裝，凌晨5點(diǎn)前由冷藏車配送到奶站。（音效墊底：汽車發(fā)動(dòng)聲）清晨6點(diǎn),（音效墊底：早晨小鳥鳴叫聲）晨光鮮奶，總是踏著第一縷晨光為您新鮮送到。（音效墊底：送奶工的自行車鈴聲）晨光鮮奶，晨光般新鮮的選擇。分析點(diǎn)評(píng)：A.語(yǔ)H1 .在語(yǔ)言上，運(yùn)用了短