大學(xué)生品牌意識(shí)調(diào)查

1、大學(xué)生品牌意識(shí)研究小組成員（09審計(jì)1-8班）：曹婧，呂蒙，呂苗，吳夢，黃瀟，嚴(yán)艷麗，徐曉靜。品牌，不止是一個(gè)牌號(hào)和產(chǎn)品名稱，它是產(chǎn)品屬性、名稱質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等的總和，是一種有別于同類產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，已成為企業(yè)最寶貴的財(cái)富。所謂意識(shí)就是指一個(gè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。我國大學(xué)生的年齡一般處于18到23歲，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌意識(shí)塑造時(shí)期，因?yàn)閷?duì)于新產(chǎn)品和新品牌，大學(xué)生嘗試的積極性比較高。下面我們通過問卷調(diào)查（附）的形式，從男女，不同地區(qū)和不同年級(jí)三個(gè)

2、方面研究分析大學(xué)生的品牌意識(shí)。男女:我們的調(diào)查數(shù)據(jù)表明無論是男生還是女生大都數(shù)都比較重視商品的品牌類型。在這樣一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)體制下， 物品多樣化的社會(huì)，品牌商品更多的保證了質(zhì)量，所以對(duì)品牌的追求也符合人們對(duì)物質(zhì)文化的需求。但是從數(shù)據(jù)可以看出男生要比女生更加的重視一點(diǎn)品偶。追其原因，女生比男生成熟年齡早一些，所以說在校女大學(xué)生要比男大學(xué)生心理成熟。男生重品牌，自認(rèn)為是一種享受，是一種品位，是對(duì)設(shè)計(jì)師的肯定， 其實(shí)很大一部分原因是男生更多的是一種攀比，和心理上的虛榮在作怪。 而女生對(duì)品牌的重視體現(xiàn)在品牌商品有保障方面， 設(shè)計(jì)精巧，做工更加精致。男女生對(duì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)差距，也是因?yàn)槟信睦硇袨椴煌蛯?duì)商品

3、追求的目的不一樣。 女生比較實(shí)惠，大多數(shù)女生會(huì)從內(nèi)外重視產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)心品牌的知名度在其次，而男生大多數(shù)十沖著品牌的知名度選擇商品的，還是心理上的一種攀比。 男女生平時(shí)的生活熱點(diǎn)不一樣決定著男女生關(guān)注的品牌也存在很大的差異。男生熱愛運(yùn)動(dòng)，愛好電子產(chǎn)品，而在電子產(chǎn)品上外國的品牌無論在軟件還是硬件設(shè)施上都要比國內(nèi)品牌強(qiáng)一點(diǎn)，男生偏好于國際品牌更多一點(diǎn)，國內(nèi)品牌是其次。而女生追求實(shí)實(shí)在在的東西，所以物美價(jià)廉的她們的選擇，并且女生更多關(guān)注國內(nèi)品牌，畢竟外國的女生用品一方面是在某些方面和東方女性的選擇有差異，另一方面國際女性商品多為奢侈品，所以在校女大學(xué)生的有限經(jīng)濟(jì)決定著她們很少選擇國際品牌?？傊猩?/p>

4、更重視品牌尤其是知名品牌，國際品牌；女生在重視品牌的基礎(chǔ)上更多的關(guān)心商品的質(zhì)量和價(jià)格，追求物美價(jià)廉。附:性別對(duì)品牌的重視程度品牌重要標(biāo)準(zhǔn)傾向的品牌類型非常 重視還行不怎 么重 視完全不重視內(nèi)在 質(zhì)量外在 質(zhì)量知名度信譽(yù)或其他國際 品牌中國 名牌質(zhì) 量 過 硬物 美 價(jià) 廉男31%48%11%10%12%15%64%9%42%32%21%5%女28%54%14%4%37%25%24%14%14%30%16%40%品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌的重視程度系列11 系列2傾向的品牌類型不同地區(qū)：從調(diào)查問卷的結(jié)果來看，總體來說，淮河以南的同學(xué)（以下簡稱南方）相較于淮 河以北的同學(xué)（以下簡稱北方）更注重品牌意識(shí)一

5、些。兩地學(xué)生對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量都比較看重，但在此同時(shí)，南方的同學(xué)更加注重產(chǎn)品的知名度，創(chuàng)意性，受廣告媒體的宣傳攻勢影響更大。究其原因，首先，“南方城市多廣告，北方城市多口號(hào)”只是個(gè)順口溜，但也從側(cè)面反映了南 方人具有強(qiáng)烈的廣告意識(shí)。當(dāng)然,北方也涌現(xiàn)了一批廣告意識(shí)比較強(qiáng)的企業(yè)，但總量不多，所以北方的同學(xué)沒南方的同學(xué)那樣容易受廣告的影響；其次，對(duì)比南北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 不難發(fā)現(xiàn)南方的經(jīng)濟(jì)增長總量， 速度都略勝北方一籌， 南方總體消費(fèi)水平略高于北方，所以南方的同學(xué)在消費(fèi)時(shí)可承受的范圍要比北方同學(xué)高，因此在產(chǎn)品選擇范圍上也就更為廣闊；最后，導(dǎo)致品牌意識(shí)差異的還有南北方的生活習(xí)慣，消費(fèi)觀念不同?？傮w而言，南方生活

6、較北方而言較為精致，而北方較南方則更為務(wù)實(shí)。所以，北方的同學(xué)在消費(fèi)時(shí)多會(huì)注重產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)用性，而南方的同學(xué)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上則更會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的外觀，品牌等。地區(qū)對(duì)品牌的重視程度品牌重要標(biāo)準(zhǔn)傾向的品牌類型非常 重視還行不怎 么重 視完全不重視內(nèi)在 質(zhì)量外在質(zhì)量知名度信譽(yù)或其他國際 品牌中國 名牌質(zhì) 量 過 硬物 美 價(jià) 廉淮 河 以 南35%46%8%11%20%13%60%7%44%36%12%8%淮 河 以 北32%53%11%4%32%27%24%17%12%38%26%24%翻嘆南不同年級(jí):從我們的問卷調(diào)查結(jié)果中， 可以看到大一大二越是新入學(xué)的大學(xué)生對(duì)于品牌的概 念理解就越是依靠于廣告媒體的

7、宣傳攻勢，雖然他們和大多數(shù)學(xué)生一樣看重商品的質(zhì)量，但是相比之下，大一新生的消費(fèi)行為中“標(biāo)新立異” “攀比跟風(fēng)”的心理還是占了相當(dāng)?shù)谋戎?。所以品牌商品所代表的價(jià)值符號(hào)而非 但與此同時(shí)，相對(duì)于大一大二的學(xué)生而 但是他們消費(fèi)更趨于理性，因?yàn)樗麄兇笃放粕唐穼?duì)他們來說往往可以顯示自己的品味與個(gè)性， 商品本身，更為低年級(jí)大學(xué)生這一消費(fèi)群體所熱捧， 言，雖然品牌對(duì)大三或大四學(xué)生來說也不是不重要，都已經(jīng)開始直面來自于職場與社會(huì)的壓力，也許對(duì)拼來的熱情依然不減，但注意力會(huì)更轉(zhuǎn)移到商品的質(zhì)量，對(duì)于品牌信譽(yù)的需求也明顯高于對(duì)品牌的身份等符號(hào)象征的需要，對(duì)品牌商 品的需要從總體上來說更加務(wù)實(shí)也更加理性。大一大二大三大

8、四總樣本人數(shù)29322316廣告宣傳做的很大的58.62%50.00%8.70%6.25%資質(zhì)榮譽(yù)比較多的20.69%31.25%26.09%18.75%老字號(hào)有口碑的權(quán)威部門發(fā)布的6.90%9.38%43.49% 56.25%13.79% 9.38%21.72% 18.75%為年換冒才品 聽的認(rèn) 冋各年級(jí)選擇品牌的理由總樣本人數(shù)29322316質(zhì)量好20.68%21.85%30.43%37.50%性價(jià)比高13.79%31.25%52.17%50.00%高端形象44.83%37.50%13.04%6.25%技術(shù)領(lǐng)先20.70%12.50%4.36%6.25%大一 大二 大三 大四各年級(jí)選擇品牌

9、的理由LUW6MUWS欄I期LL固峽1UW30062CW.I麗口技木統(tǒng)先 m茗跌血金 性怕讓高 口両屋婷佯焦召年級(jí)詵極皿牌cm甲fi以上是我們小組對(duì)大學(xué)生品牌意識(shí)的研究結(jié)果。大學(xué)生品牌意識(shí)調(diào)查品牌意識(shí)是指消費(fèi)者頭腦中品牌知識(shí)激活的情況下，與記憶中的品牌關(guān)鍵點(diǎn)或痕跡的強(qiáng)度關(guān)聯(lián)，它反映了在不同條件下消費(fèi)者識(shí)別品牌的能力。在日益多變的市場條件下， 品牌成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關(guān)鍵。品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記，更是一個(gè)名稱、標(biāo)識(shí)、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品，誠實(shí)形象，地域形象，是由一 種信用象征創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。1.您就讀的年級(jí)是?O大一O大二O大三O大四O男O女3.您的家

10、鄉(xiāng)是？O華東 O華南O華中 O華北2.您的性別?O西北 O西南 O東北 O港澳臺(tái)4. 您在日常的生活和工作中對(duì)品牌的重視程度?O非常重視O還行O不怎么重視O完全不重視O好看的東西比較多，省時(shí)省力O設(shè)計(jì)時(shí)尚新潮O(jiān)不值得買5. 您對(duì)名牌產(chǎn)品的理解是?O品味、地位的象征O質(zhì)量好、品質(zhì)佳6. 您認(rèn)同“品牌效應(yīng)”嗎？O是的o不一定，看實(shí)際情況O不怎么迷信品牌，認(rèn)為物美價(jià)廉的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品，與“品牌”無關(guān)7. 您更傾向于使用以下哪種類型的產(chǎn)品?O質(zhì)量過硬的產(chǎn)品O物美價(jià)廉的產(chǎn)品O資質(zhì)榮譽(yù)比較多的O權(quán)威部門發(fā)布的O國際品牌O中國名牌8. 您比較認(rèn)同什么樣的品牌？O廣告宣傳做的很大的O老字號(hào)有口碑的9. 您認(rèn)為衡量一個(gè)品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)的什么？O產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量（主要技術(shù)性能指標(biāo)達(dá)到的水平、產(chǎn)品質(zhì)量等）O產(chǎn)品的外在質(zhì)量（包裝外形設(shè)計(jì)、外觀精細(xì)程度等）O產(chǎn)品的知名度和市場占有率及社會(huì)效益O企業(yè)在消費(fèi)群中的信譽(yù)程度O企業(yè)規(guī)模大小，發(fā)展歷史O其他（請(qǐng)注明）10. 您對(duì)電腦品牌的地域有無傾向性選擇？O有，我更傾向于日系品牌（如東芝、索尼、富士通）O有，我更傾向于大陸品牌（如聯(lián)想、神舟、方正）O有，我更傾向于歐美品牌（如惠普、戴爾、蘋果）O有，我更傾向于臺(tái)系品牌（如 宏基、O有，我更傾向于其他品牌O無，我覺得都一樣9您心目中最