文獻綜述電子媒體專業(yè) 淺析網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢互補

1、淺析網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢互補文獻綜述前言隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介作為一種傳播工具而言其在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚恢饾u減弱，歸究其原因則是第四媒介網(wǎng)絡(luò)媒介的興起所致。網(wǎng)絡(luò)媒介憑借技術(shù)優(yōu)勢，集文字、數(shù)據(jù)、圖像和聲音為一體，打破了傳統(tǒng)媒介以傳者為中心的線形模式，這樣用一種互動的方式開辟了一種新的模式，讓用戶與傳播者彼此之間有了很大的交流。受眾為了實現(xiàn)自己的目的也開始主動地和網(wǎng)絡(luò)媒介打交道。但是但是由于傳統(tǒng)媒介仍有著自身獨特的特點，所以網(wǎng)絡(luò)媒介并不能完全取代傳統(tǒng)媒介的地位，所以在傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介之間仍存在著一種優(yōu)勢互補的關(guān)系。本文主要就是針對這二者之間的特性與共性進行探討，主要挖掘這二者之間的優(yōu)勢互

2、補關(guān)系。國內(nèi)外研究狀況王藝潼（2009）在期刊科技資訊發(fā)表論文傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的互補與轉(zhuǎn)化，文中主要指出網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的互補關(guān)系，其中作者認為傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介是互補與轉(zhuǎn)化的關(guān)系,二者各有所長,都不可能替代對方。雖然將來的社會網(wǎng)絡(luò)媒介會占據(jù)一定優(yōu)勢,可傳統(tǒng)媒介將網(wǎng)絡(luò)與自身融合,也產(chǎn)生了不可預(yù)期的效果。隨著科技水平的不斷提高,二者會互相吸收所長來和諧發(fā)展,為更多的受眾提供便利。同時今后的社會傳播應(yīng)是媒介與受眾之間相互的傳播,相互反饋的互動格局。實現(xiàn)傳播上的突破,把傳播發(fā)揮到極致。李夢瑩（2010）在期刊新聞傳播中發(fā)表論文論傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的互動傳播，作者的主要觀點就是一般受眾缺乏把關(guān)人的

3、素質(zhì)缺乏職業(yè)的新聞敏感宏觀的透視角度以及對信息材料的過濾和二次加工能力無法深入挖掘新聞背后的新聞而且網(wǎng)絡(luò)媒介議題的不確定性和海量的冗余信息使網(wǎng)絡(luò)媒介本身也難以進行深度報道深度報道是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢網(wǎng)上輿論最終要產(chǎn)生作用和影響往往還需要傳統(tǒng)媒體來擴大影響和拓展深度進行概括和整合才能將設(shè)置的自我議題最終能引起社會各界的注意和反思。張玲璐（2012）在期刊傳媒E時代中發(fā)表論文淺析傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的互動，作者主要以“郭美美事件”為例進行傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的互動研究，作者認為!郭美美事件就像一只蝴蝶，她不經(jīng)意間的揮動翅膀，在公益慈善領(lǐng)域乃至全社會掀起巨大波瀾，即為!蝴蝶效應(yīng)其中網(wǎng)絡(luò)媒介在其中起到了!先鋒

4、隊的作用；傳統(tǒng)媒介起到了“助推劑和“加速劑”的作用，順勢而行，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點#傳統(tǒng)媒介積極配合網(wǎng)絡(luò)媒介將輿論推到了頂峰#在一定程度上，順應(yīng)了民意，也同時鞏固了自己的權(quán)威地位#由此看來，傳統(tǒng)媒介仍有發(fā)揮其作為環(huán)境守望$社會協(xié)調(diào)和文化傳承等基本功能的空間在這場看似轟轟烈烈的輿論事件背后實質(zhì)是權(quán)力的博弈，博弈雙方將陣地從網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)移到了傳統(tǒng)媒介不論地點如何變換，目的都是急需信息的公開透明，為公眾解疑釋惑，從而進一步加強公眾或第三方的監(jiān)督權(quán)，推進紅十字會的透明化，公開化。根據(jù)眾學(xué)者研究的成果筆者總結(jié)出如下內(nèi)容：媒介一詞有多種含義。在中文中，媒體、傳媒都是與媒介通用的詞。它們均源于英語的“me

5、dium”一詞。人們對于它們的概念，在我國的傳播領(lǐng)域尚未達成一致。第一種觀點認為：所謂的大眾媒介，就是一種機構(gòu)，這種機構(gòu)的主要工作就是收集與傳播信息。這種具體的機構(gòu)就是生活中的報紙、廣播和電視等媒體。1第二種觀點認為：我們所說的媒介也就是一種中介，這種中介在傳播的意義上是一種帶著信息符號的實體。他們將媒介與媒介組織區(qū)分成了兩個概念。媒介是被媒介組織所擁有。2與此相對應(yīng)，對于網(wǎng)絡(luò)媒介的理解，通常也有這樣不同的認識。第一種觀點認為：網(wǎng)絡(luò)媒體分成廣義與俠義的兩種概念，前者就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)，后者就是給予網(wǎng)絡(luò)這個平臺上的一些關(guān)于信息傳播的網(wǎng)站。3還有學(xué)者這樣表述，網(wǎng)絡(luò)媒體可以概括為在網(wǎng)絡(luò)之上起到一種傳播

6、作用的一種物質(zhì)，這種物質(zhì)具體落實在基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站，而網(wǎng)站又可以分為非商業(yè)網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站。4第二種觀點認為，所謂的網(wǎng)絡(luò)媒體就是給予互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，將電腦與電視等物質(zhì)當作一種終端，傳播出文字、圖像和聲音等信息。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于一種新興的媒體，它被人們第四媒體，這種第四媒體的概念就是相對與最早的報紙和廣播電視而論的。從一種嚴格的角度上來講，網(wǎng)絡(luò)媒體就是人們借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進行新聞等信息的傳播的一種媒介。5從傳播學(xué)的角度看，傳播媒介有兩種含義：第一種就是一種載體，這種載體體現(xiàn)在傳播的中介物質(zhì)和傳播渠道等方面。第二種就是所謂的傳播機構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)就是以收集信息與傳播信息為主要工作的一種組織。6也就是說，網(wǎng)絡(luò)

7、媒介不僅是信息傳播平臺，也是對利用互聯(lián)網(wǎng)從事新聞與信息傳播的機構(gòu)的一種通稱。本次課題所研究的網(wǎng)絡(luò)媒介就是基于互 聯(lián)網(wǎng)這個平臺，進行信息傳播與交流的一種媒介的系統(tǒng)。這個定義涵蓋了以下內(nèi)容： 首先，它的重點并不是在網(wǎng)絡(luò)中進行傳播的一系列的具體內(nèi)容，更不是研究網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)，而是一種從媒介的形態(tài)進行研究，研究一種網(wǎng)絡(luò)媒介在傳播者與受眾等各個因素結(jié)合在一起所表現(xiàn)出來的功能與特征。其次，將網(wǎng)絡(luò)媒介化為普通的大眾媒介的一種類別，是相對于傳統(tǒng)媒介來說的第四媒體。與傳統(tǒng)媒介相比較，網(wǎng)絡(luò)媒介在擁有傳統(tǒng)媒介的特征時，又擁有了自己的獨特的特點。既遵循了傳統(tǒng)傳播學(xué)的基本規(guī)律，同時又對傳播學(xué)進行了發(fā)展和深化。最后，一種虛

8、擬的信息交流社會被網(wǎng)絡(luò)媒介所構(gòu)建出來，這種虛擬的社會可以映射出現(xiàn)實生活的真實一面，同時它也是現(xiàn)實生活中一個不可缺少的一部分，在社會中扮演著一個重要的角色。作為一種新型的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)媒介不僅僅是傳統(tǒng)媒介的簡單進步和發(fā)展，而是對以往傳統(tǒng)媒介的全新整合與整體重塑，從而成為一種全新的媒介綜合平臺。雖然由拉斯韋爾奠定的“傳播者傳播內(nèi)容傳播媒介傳播對象傳播效果”這種模式雖然有了變化，不過傳播的基本要素確實永遠存在的。因此，根據(jù)那一直存在的傳播要素來解析網(wǎng)絡(luò)每集的具體特點：1.傳播類型的復(fù)合性；2.傳播的主題多元構(gòu)成；3.傳播信息豐富多彩；4.具有多樣化的傳播方式；5.接受主體的個人化和主動化；6.傳播者

9、與受眾之間具有一種的互動關(guān)系；7.傳播范圍的廣泛性。主要參閱文獻1張昆.大眾媒介的政治社會化功能M.武漢：武漢大學(xué)出版社,2003,59.2胡正榮.傳播學(xué)總論M.北京：中國傳媒大學(xué)出版社,1997,228.3錢偉剛.第四媒體的定義和特征J.新聞實踐,2000,(7、8合).4盧佳,宋培義.探索網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之路J. 現(xiàn)代傳播,2004.03.5雷躍捷,金夢玉,吳風(fēng).互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念、傳播特性、現(xiàn)狀及其發(fā)展前景J.現(xiàn)代傳播,2001,01.6郭慶光.傳播學(xué)教程M.北京：中國人民大學(xué)出版社,1999,147.7哈羅德英尼斯.傳播的偏向M.何道寬譯.北京：中國人民大學(xué)出版社,2003,27.8尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存M.胡冰,范海燕譯.海南：海南出版社,1997.9陳簌雪.傳播學(xué)視域下微博的解析與調(diào)控J.湖北財經(jīng)高等專科學(xué)校學(xué)報,2011,04.10龐亮.關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾點思考,中國廣播電視學(xué)刊2002.3.11 徐愷俐,張云霞,馮雅婷.傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的“分”與“合”J. 金田. 2013(03) 12 靳琰,楊昊昕.自然語言的網(wǎng)絡(luò)再造J. 電化教育研究. 2011(02) 13 李樹忠.表達渠道權(quán)與民主政治J. 中國法學(xué). 2003(05) 14 楊劍虹.網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性和對傳統(tǒng)媒體沖擊的有限性J. 平原大學(xué)學(xué)