“封丘貢芹”品牌發(fā)布會策劃書

1、“封丘貢芹”品牌發(fā)布會策劃書一、項目背景“封丘貢芹”又稱“封芹”，是封丘的傳統(tǒng)特產(chǎn)，具有悠久的栽培歷史。據(jù)封丘縣志記載:“芹菜四時均有。而春種、夏移、冬成者，嫩而無渣，為封特產(chǎn)，遠(yuǎn)近馳名。”封丘芹菜具有根冠肥大，根似龍首、葉似鳳尾、莖鞘如笙,色澤鵝黃清雅，入口甘甜脆嫩，細(xì)品芹香悠遠(yuǎn)，回味余韻綿甜，生食脆而無渣，熟食鮮香兼有的典型特點。自古與延津菠菜就有“封芹延波”之合稱，被譽為“新鄉(xiāng)一絕”。據(jù)記載，“封丘芹菜”因其珍稀曾作為北宋宮廷專屬貢品而譽滿九州。明清時期亦被列入御膳房貢品，封丘貢芹“琉璃脆”遂名揚天下。 經(jīng)農(nóng)業(yè)部果品及苗木質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心（鄭州）測試，封丘芹菜每100g含維生素c 3

2、.74mg，總糖1.16 mg ，粗纖維0.8 mg，鐵0.17mg，鋅0.16 mg，均高于普通芹菜?！胺馇鹎鄄恕鲍@得農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護證書。 2012年，中央一號文件又是關(guān)于三農(nóng)問題，因此2012年是我國“十二五”建設(shè)的關(guān)鍵之年，是 農(nóng)業(yè)得到大發(fā)展的關(guān)鍵一年，在這樣的大好形式下，封丘縣政府抓住機遇，審時度勢的謀劃“封丘貢芹品牌發(fā)布會”必將對社會主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及鄉(xiāng)村經(jīng)濟起到積極的推動。進(jìn)一步促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)封丘貢芹健康發(fā)展，提高封丘貢芹在全國的知名度和美譽度，提高全國人民對封丘貢芹的了解，進(jìn)而提高封丘貢芹在全國的銷量。傾力打造特色產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)發(fā)

3、展進(jìn)步，構(gòu)建和諧、文明、自然、富裕的社會主義新農(nóng)村。擬定于2012年10月1日舉辦“封丘貢芹品牌發(fā)布會”。二、項目調(diào)查項目調(diào)查從外部到內(nèi)部進(jìn)行全方位的調(diào)查，以便全面掌握情況，為以后的決策提供真實可靠全面的信息。1、外部調(diào)查：1）為調(diào)查封丘貢芹在河南知名度所設(shè)計的面向鄭州、洛陽、安陽、南陽、駐馬店市民的問卷設(shè)計；2）發(fā)布會現(xiàn)場的調(diào)查問卷；3）品嘗貢芹時的的調(diào)查問卷內(nèi)部調(diào)查；4）談對封丘貢芹發(fā)展認(rèn)識的調(diào)查。2、內(nèi)部調(diào)查：1）針對當(dāng)?shù)厝藗兊牡脑L談；2）對本公司員工關(guān)于對封丘貢芹認(rèn)識的調(diào)查。三、項目策劃公關(guān)目標(biāo)：擴大封丘貢芹的知名度、美譽度。推動封丘經(jīng)濟發(fā)展，力爭把封丘貢芹培養(yǎng)成知名于河南走向于全國的

4、知名品牌。公關(guān)策略：通過科學(xué)管理以提高封丘貢芹的產(chǎn)量和質(zhì)量，以及先進(jìn)的物流配送體系，能在最佳的時間送到客戶的手中，能夠讓客戶吃到新鮮的封丘貢芹，提高封丘貢芹在客戶心目中的形象，進(jìn)而提高封丘貢芹品牌。媒體策略：這次的策劃主要目的是提高封丘貢芹的品牌，促進(jìn)封丘貢芹的銷量。因此要吸引包括大河報、鄭州晚報進(jìn)行大力報道和宣傳。電視廣告也應(yīng)作為重點。網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播方式，也應(yīng)該大力宣傳。封丘貢芹廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“封丘貢芹”等。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特，1、 廣告宣傳時段劃分

5、：封丘貢芹的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。2、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作 重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；節(jié)期宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點與活動方案。1）第一階段前期宣傳：這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)封丘貢芹有悠久的歷史，豐富的營養(yǎng)價值，良好的口味，節(jié)會主辦單位籌資做公益宣傳。2）第二階段后期宣傳：這一階段的廣告宣傳主要是為了營造節(jié)會前期氣氛，加強對外吸引力，為節(jié)會期間各項工作做好準(zhǔn)備。通過該階段的廣告形式，突出封丘貢芹的優(yōu)點，在人民群眾心目中留下良好的印象。時間定

6、為會期前一個月。操作方式企業(yè)投入。3）第三階段會期宣傳：該時期限定為從節(jié)會開幕前5日至節(jié)會活動圓滿結(jié)束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“節(jié)會”氣氛、展示封丘的名優(yōu)產(chǎn)品、為來秦演出團體及旅游團體提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為節(jié)會的舉辦創(chuàng)造收益的目的，是整個“節(jié)會”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)主導(dǎo)為主。四、項目執(zhí)行1、活動名稱：“封丘貢芹”品牌發(fā)布會2、標(biāo)語：對外：“封丘貢芹”可以讓生活更美好。 3、項目：封丘貢芹預(yù)計9天分三個階段進(jìn)行。3.1開幕式時間：10月1日地點：封丘縣人民廣場舉行盛大的“封丘貢芹”開幕儀式，邀請市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，邀請著名藝術(shù)家同臺獻(xiàn)藝，回顧經(jīng)典歌曲，

7、展現(xiàn)旅游文化，邀請青少年歌舞團表演音樂舞蹈，邀請知名主持人聯(lián)袂主持，介紹本封丘貢芹品牌發(fā)布會的日程安排和活動內(nèi)容。開幕式周活動主題為：“封丘貢芹”可以讓生活更美好。具體安排：3.11、組織安排：活動時間：2012年5月1日8：3011：30開幕式活動地點：封丘縣人民廣場3.12、場景布置：1）主席臺；2）充氣拱門；主會場3座雙拱15米橫跨，場外10座；3）簽到臺：兩個；4）升空球：10個；5）條幅：若干。3.13、準(zhǔn)備工作：1） 禮儀小姐：20名，負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩；2） 軍樂隊：50名，排列在主席臺左前側(cè)；3）胸花：50朵，供來賓佩戴；4）花籃：20個，置于大門進(jìn)出口處；5）簽到系列：供來

8、賓簽到；6）剪彩系列：供來賓剪彩；7）主席臺盆花：1000盆，圍繞主席臺擺放；8）音響：開幕式專用音響；9）貴賓室：開幕式前貴賓休息處。3.14、開幕式程序：1）主席臺于開幕式前一天布置完畢；2）簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。3）開幕式當(dāng)天：08:00所有慶典人員到位；08:50各表演隊按指定位置站好；08:55樂隊開始奏樂；09:45引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位；09:50主持人宣布儀式開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“大櫻桃節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況；10:00奏樂；10:02請公司總裁致開幕詞；10:07組委會請致歡迎詞；10:12請(本公司總裁)宣布本屆大會開幕

9、，同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球；10:20剪彩儀式；10:30盛大文藝表演，領(lǐng)導(dǎo)到園中采摘并舉行開園儀式；11:30儀式結(jié)束；12:00嘉賓就座。3.2 現(xiàn)場考察封丘貢芹基地階段時間：10月2日10月3日地點：封丘貢芹種植基地活動主題：打造綠色產(chǎn)品請來全省一部分零售商進(jìn)行現(xiàn)場考察，向他們進(jìn)一步介紹封丘貢芹生產(chǎn)、包裝、配送各個環(huán)節(jié)。自己生產(chǎn)產(chǎn)品是采用的無機肥，不使用化肥，是一種綠色產(chǎn)品。包裝時采用的是無菌包裝，可以保持產(chǎn)品新鮮。有非常先進(jìn)配送系統(tǒng)，可以在準(zhǔn)確的時間和準(zhǔn)確的地點送達(dá)，并建立顧客投訴熱線。3.3、產(chǎn)品品嘗階段時間：10月3日到10月4日地點：封丘縣飯店活動主題：品味封丘貢芹活

10、動內(nèi)容：百見不如一品，把封丘貢芹做不同方式，來展示它的美味。顧客親自操作：設(shè)計新穎獨特的項目使客戶在娛樂的過程中得到自己想要的食物。邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家并進(jìn)行品鑒，留言題字，提出希望要求。3.4、閉幕式時間：10月9日地點：封丘大酒店活動主題：一起共創(chuàng)封丘貢芹美好明天活動內(nèi)容：簽約儀式五、項目流程1、準(zhǔn)備階段（2012年9月1日30日）1）9月10日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負(fù)責(zé)事宜等；2）9月15日前，會同相關(guān)人員擬定活動具體內(nèi)容、實施方案、組織辦法；3）9月20日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯(lián)系落實活動地點的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù)；4）9月15日，四大報紙同時發(fā)布

11、主題為封丘貢芹品牌發(fā)布會的報紙平面廣告；詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；5）9月30日，組織各單位聯(lián)系活動事宜，商討活動的有關(guān)細(xì)節(jié)配合，使活動參與人員熟悉活動內(nèi)容、形式等，以便更好的與目標(biāo)消費者接觸；6）9月10日前，聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位，7）9月10日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作；8）9月15日前，全面檢查活動準(zhǔn)備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；9）9月16日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細(xì)節(jié)性配合問題，征詢具體意見，必要時進(jìn)行活動工作調(diào)整；10）8月20日30日，每日召開會議，溝通活動準(zhǔn)備情況；30日

12、，最后一次全面檢查活動相關(guān)事宜。2、實施階段1）10月1日，舉行開幕式，活動全面開始；2）9月30日，完成開幕式場地布置工作；3）9月20日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公作人員等進(jìn)入現(xiàn)場，并做好各項工作的準(zhǔn)備工作；4）10月1日，現(xiàn)場采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙；5） 活動氛圍延續(xù)到20日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；6）其他各活動主辦方專人負(fù)責(zé)，落實到位六、費用預(yù)算1、演出團體酬勞、文藝團體、專家學(xué)者。 2、招待費用：來賓的賓館、酒店、餐飲、住宿、游覽、觀光 。 3、紀(jì)念品：精美紀(jì)念品、紀(jì)念t恤，帽子、太陽傘、獎品。 4、宣傳費用：宣傳冊、彩旗制作、手提袋、沿街刀旗、廣告牌、指引牌、公交車廣告、宣傳海報、宣傳片、光盤、媒體廣告。5、燈光，音響，舞臺及場地、開幕式、閉幕式、慶典費用、其他場次。6、不可預(yù)見費用：臨時人員開支、聯(lián)誼活動組織、道具、車船、通訊費用等。七、效果