鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)市場(chǎng)企劃方案

1、鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)2010年四月企劃案鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)2010年四月促銷(xiāo)企劃案（2010年4月17日 4月30日）提 案 人：企劃部 提案時(shí)間：2010年4月12日修訂時(shí)間：背 景目 的策 略主 題：激情四月，暢想數(shù)碼鴻運(yùn)好禮瘋狂送一、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月123456789101112131415161718192021222324252627282930數(shù)碼相機(jī)“一元購(gòu)”“半價(jià)”瘋狂購(gòu)搜“寶”大奇兵移動(dòng)寬帶有驚喜?。ㄒ唬?shù)碼相機(jī)“一元購(gòu)”活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)此活動(dòng)，刺激消費(fèi)需求、促成

2、消費(fèi)動(dòng)機(jī)，提升商場(chǎng)的買(mǎi)氣。人員安排：現(xiàn)場(chǎng)工作人員2名?；顒?dòng)時(shí)間：4月17日-30日每周末（4月17日、18日、24日、25日） 活動(dòng)地點(diǎn)：鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天，凡購(gòu)物滿(mǎn)88元，憑購(gòu)物單據(jù)及保修卡，即可“一元”搶購(gòu)數(shù)碼相機(jī)、mp5、u盤(pán)、鼠標(biāo)等?。刻鞌?shù)碼相機(jī)限前2名、mp5限前4名、u盤(pán)限前10名、鼠標(biāo)、小風(fēng)扇限前30名）操作方式：1、活動(dòng)當(dāng)天，購(gòu)物滿(mǎn)88元的顧客即可參與此活動(dòng)(商家及員工不準(zhǔn)參與)。 2、在服務(wù)臺(tái)旁設(shè)一處抽獎(jiǎng)臺(tái)，并準(zhǔn)備四個(gè)抽獎(jiǎng)箱。 3、抽獎(jiǎng)箱按順序放置14等獎(jiǎng)獎(jiǎng)球，再按比例混入一定數(shù)量的空白球。 4、顧客決定自己要抽的獎(jiǎng)品，然后選擇相應(yīng)的獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)。 5、抽

3、中獎(jiǎng)球即獲獎(jiǎng)品，抽中空白球則獲紀(jì)念品一份，獎(jiǎng)項(xiàng)越高，機(jī)率越低?；顒?dòng)流程：1、工作人員檢查顧客的購(gòu)物單據(jù)與保修卡，確認(rèn)是否具備抽獎(jiǎng)資格。 2、工作人員按表單詳細(xì)登記顧客的資料信息。 3、顧客決定所抽的獎(jiǎng)品，開(kāi)始抽獎(jiǎng)。 4、抽獎(jiǎng)結(jié)束，工作人員發(fā)放獎(jiǎng)品，登記獎(jiǎng)品信息，并在購(gòu)物單據(jù)與保修卡上加蓋活動(dòng)印章。預(yù)算支出：項(xiàng)目每日數(shù)量合計(jì)數(shù)量單價(jià)預(yù)計(jì)支出消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)收入實(shí)際支出備注數(shù)碼相機(jī)2880064001863926392紐曼mp54163004800116478447844g優(yōu)盤(pán)104060240014023602360鼠標(biāo)、小風(fēng)扇3012010120011201080庫(kù)存獎(jiǎng)球100010000.22

4、0000200200印有鴻運(yùn)logo廣告袋2008002.21760001760庫(kù)存合計(jì)16576元（二）“半價(jià)”瘋狂購(gòu)活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)此活動(dòng)，提升商場(chǎng)的人氣，為商家營(yíng)造濃厚的經(jīng)營(yíng)氛圍。人員安排：現(xiàn)場(chǎng)工作人員2名?；顒?dòng)時(shí)間：4月17日-30日每周末（4月17日、18日、24日、25日） 活動(dòng)地點(diǎn)：鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天，凡至商場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)排隊(duì)，無(wú)需消費(fèi)，即可“半價(jià)”搶購(gòu)mp3、4g優(yōu)盤(pán)、夢(mèng)潔空調(diào)被、金龍魚(yú)油！限時(shí)限量，先到先得!（限量400份，搶購(gòu)時(shí)間：每周六周日上午10：3011：30，下午4：005：00）操作方式：1、所有進(jìn)入商場(chǎng)的顧客，無(wú)論消費(fèi)，都可參與(商家及員工不允

5、許參與此活動(dòng))。 2、服務(wù)臺(tái)旁設(shè)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)一個(gè)，顧客決定自己要抽的獎(jiǎng)品，然后撥動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)。 4、轉(zhuǎn)盤(pán)上設(shè)置一個(gè)中獎(jiǎng)區(qū)域，當(dāng)指針與中獎(jiǎng)區(qū)吻合，則中獎(jiǎng)，反之則未中獎(jiǎng)。 5、中獎(jiǎng)即發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)品，未中獎(jiǎng)則發(fā)放紀(jì)念品一份。 6、mp3每天限7臺(tái)、4g優(yōu)盤(pán)限7個(gè)、夢(mèng)潔空調(diào)被限5床、5l金龍魚(yú)調(diào)和油限5桶?；顒?dòng)流程：1、活動(dòng)開(kāi)始前20分鐘，工作人員開(kāi)始組織顧客進(jìn)行排對(duì)，并發(fā)放號(hào)碼牌。 2、顧客憑號(hào)碼牌，按先后順序輪流抽獎(jiǎng)。 3、顧客選擇想要的獎(jiǎng)品，再進(jìn)行抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)的顧客，按半價(jià)繳納獎(jiǎng)品費(fèi)用。 4、工作人員發(fā)放獎(jiǎng)品 ，并按表單登記顧客信息資料，未中獎(jiǎng)的顧客無(wú)需登記。預(yù)算支出：項(xiàng)目每日數(shù)量合計(jì)數(shù)量單價(jià)預(yù)計(jì)支出消費(fèi)者

6、支出預(yù)計(jì)收入實(shí)際支出備注mp3播放器72860168030840840庫(kù)存4g優(yōu)盤(pán)72860168030840840夢(mèng)潔空調(diào)被52080160040800800庫(kù)存5l金龍魚(yú)調(diào)和油52050100025500500庫(kù)存印有鴻運(yùn)logo圓珠筆40016000.580000800庫(kù)存合計(jì)3780元（三）搜“寶”大奇兵活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)此活動(dòng)，刺激消費(fèi)，提升商場(chǎng)的人氣，將顧客分流引入到商場(chǎng)較偏的區(qū)域。人員安排：現(xiàn)場(chǎng)工作人員1名。活動(dòng)時(shí)間：4月17日-30日活動(dòng)地點(diǎn)：鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，只要您找到分布在商場(chǎng)內(nèi)的10面小紅旗，并收集相應(yīng)的紅色卡片，即可到三樓服務(wù)臺(tái)兌換“200元”以?xún)?nèi)的

7、返金券一張和紀(jì)念品一份?。ㄋ褜毺崾荆?樓有6面紅旗、2樓有4面；返金券可購(gòu)物返還現(xiàn)金）操作方式：1、所有進(jìn)入商場(chǎng)的顧客，無(wú)論消費(fèi)與否，都可參與(商家及員工不允許參與此活動(dòng))。 2、在商場(chǎng)一樓選擇3家品牌電腦店、3家大小數(shù)碼店、二樓選擇4家diy裝機(jī)店來(lái)參與此活動(dòng)。 4、在每個(gè)店鋪的隔斷板上插上一面小紅旗，并放置100張紅色卡片，卡片上標(biāo)注序列號(hào)。 5、顧客只要找到這10加店鋪，并按序列收集10張不同的卡片，就可到三樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取返金券一張。 6、返金券只限在這10家店鋪購(gòu)物使用，消費(fèi)滿(mǎn)500元返現(xiàn)30元，消費(fèi)滿(mǎn)1000元返現(xiàn)50元、消費(fèi)滿(mǎn)1888元返100元、消費(fèi)滿(mǎn)2888元以上返現(xiàn)200元?；?/p>

8、動(dòng)流程：1、顧客憑一套完整的卡片上來(lái)兌換。 2、工作人員檢查卡片是否完整，再發(fā)放返金券一張，同時(shí)收回并保管此卡片。預(yù)算支出：項(xiàng)目每日數(shù)量合計(jì)數(shù)量單價(jià)預(yù)計(jì)支出消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)收入實(shí)際支出紅色卡片100010000.110000100小紅旗101025500050合計(jì)150元（四）移動(dòng)寬帶有驚喜！活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)此活動(dòng)，刺激消費(fèi)需求、促成消費(fèi)動(dòng)機(jī)，提升商場(chǎng)的買(mǎi)氣。人員安排：現(xiàn)場(chǎng)工作人員1名?；顒?dòng)時(shí)間：4月17日-30日活動(dòng)地點(diǎn)：鴻運(yùn)數(shù)碼廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡在商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)1000元即送“移動(dòng)寬帶優(yōu)惠卡”一張，憑此卡可一律享受550元/年、1000元/2年、1400元/3年的2m寬帶優(yōu)惠！操

9、作方式：1、凡在商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)1000元的顧客即可參與(商家及員工不允許參與此活動(dòng))。 2、顧客憑購(gòu)物單據(jù)到三樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取優(yōu)惠卡一張。 3、憑此優(yōu)惠卡，顧客可到移動(dòng)公司優(yōu)惠辦理寬帶業(yè)務(wù)。 活動(dòng)流程：1、工作人員檢查顧客的購(gòu)物單據(jù)與保修卡，確認(rèn)是否具備領(lǐng)卡資格。 2、工作人員按表單詳細(xì)登記顧客的資料信息。 3、工作人員發(fā)放優(yōu)惠卡后，需在顧客的購(gòu)物單據(jù)上用筆注明“禮品已發(fā)”的字樣。預(yù)算支出：無(wú)實(shí)際費(fèi)用支出。（四）整合全商場(chǎng)的超低特價(jià)資源和商家自己的促銷(xiāo)活動(dòng)，納入本次活動(dòng)宣傳。二、宣傳策略宣傳主題：激情四月，暢想數(shù)碼鴻運(yùn)好禮瘋狂送！宣傳形式：1、自有媒體：a)電腦報(bào)湖南市場(chǎng)：總發(fā)行20000份,4月16

10、日南華大學(xué)8000份、4月16日師院5000份、4月16日工學(xué)院5000份；4月17日、18日、24日、25日（周末）先鋒路口每天500份。要求：廣告設(shè)計(jì)需做到新穎美觀、主題突出、內(nèi)容詳盡；終端投放需做到按時(shí)、按質(zhì)、按量。l方向：b) 衡陽(yáng)it網(wǎng)：4月15號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息。l要 求：圖文并茂，內(nèi)容詳盡，活動(dòng)期間一些獲獎(jiǎng)?lì)櫩兔麊涡杓皶r(shí)公布在網(wǎng)上。l方 向：2、短信媒體：總發(fā)行50000條，公務(wù)員卡10000條、普通vip卡10000條、大眾卡10000條、學(xué)生卡20000條?；顒?dòng)期間內(nèi)分不同時(shí)段進(jìn)行投放。l要 求：內(nèi)容精煉，簡(jiǎn)明扼要，突出主題。終端用戶(hù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤，確保投放質(zhì)量。l方 向：3、平面

11、媒體：雁信生活指南，報(bào)眼廣告位，4月14日、4月21日、4月28日投放至全市各街道、社區(qū)、企事業(yè)單位以及周邊縣城。l要 求：廣告設(shè)計(jì)新穎美觀、主題突出、簡(jiǎn)明扼要。l方 向：4、校園媒體：師院校廣播站，4月16日4月30日周一至周五每天中午11：40至12:30，時(shí)長(zhǎng)1分鐘。l要 求：廣播內(nèi)容設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明扼要、突出活動(dòng)主題。l方 向：5、氛圍布置： a)、x展架寫(xiě)真：正門(mén)口四個(gè)、一樓電梯旁一個(gè)、二樓電梯旁一個(gè)，4月16日4月30日。b)、絲印橫幅：正門(mén)口一條，4月16日4月30日。c)、高精噴繪：正門(mén)口左側(cè)廣告位一塊，4月16日4月30日。d)、商場(chǎng)廣播：分時(shí)段廣播促銷(xiāo)活動(dòng)信息，4月17日4月30日

12、。e)、led電子屏：全天滾動(dòng)播放促銷(xiāo)活動(dòng)信息，4月17日4月30日。 三、方案及預(yù)算：一、企劃活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)名稱(chēng)項(xiàng) 目預(yù)算明細(xì)費(fèi)用4月17日-30日每周末（4月17日、18日、24日、25日）數(shù)碼相機(jī)“一元購(gòu)”數(shù)碼相機(jī)800元x8臺(tái)1元x8臺(tái)6392元紐曼mp5300元x16臺(tái)1元x16臺(tái)4784元4g優(yōu)盤(pán)60元x40臺(tái)1元x40臺(tái)2360元鼠標(biāo)、小風(fēng)扇10元x120元1元x120臺(tái)（庫(kù)存120個(gè)）1080元抽獎(jiǎng)球0.2元x1000元200元印有鴻運(yùn)logo廣告袋2.2元x800只（庫(kù)存1000只）1760元4月17日-30日每周末（4月17日、18日、24日、25日）“半價(jià)”瘋狂購(gòu)mp3

13、播放器60元x28臺(tái)30元x28臺(tái)（庫(kù)存30臺(tái)）840元4g優(yōu)盤(pán)60元x28臺(tái)30元x28臺(tái)840元夢(mèng)潔空調(diào)被80元x20床40元x20床（庫(kù)存20床）800元5l金龍魚(yú)調(diào)和油50元x20桶25元x20桶臺(tái)（庫(kù)存18桶）500元印有鴻運(yùn)logo圓珠筆0.5元x1600支（庫(kù)存2000支）800元4月17日-30日搜“寶”大奇兵紅色卡片0.1元x1000張100元小紅旗5元x10面50元4月17日-30日移動(dòng)寬帶有驚喜！無(wú)實(shí)際費(fèi)用支出費(fèi)用合計(jì)20506元二、媒體預(yù)算時(shí)間媒體項(xiàng)目規(guī)格、明細(xì)費(fèi)用4月16日、17日、18日、24日、25日電腦報(bào)湖南市場(chǎng)印刷費(fèi)0.115元x20000張2300元發(fā)行費(fèi)0.07元x20000張1400元4月17日、18日、24日、25日短信群發(fā)投放費(fèi)0.03元x50000條1500元4月14日、4月21日、4月28日雁信生活指南投放費(fèi)200元x3期600元4月19日3