fny商業(yè)計劃書

1、f.ny品牌企劃案 上海怡慶商貿(mào)有限公司上海錦匯服飾有限公司袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇

2、蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅

3、蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅

4、薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆

5、薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄

6、膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆袂羋羋螁螇羋莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芅螈螄羂莇薁蝕羈葿螆罿羀腿蕿羅罿莁裊袁羈蒃蚇螇羇薆蒀肅羆芅蚆羈羆莈葿袇肅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀荿蝿螞聿蒁薂羀膈膀螇袆膇芃薀螂膆蒞螅蚈膅薇薈肇膄芇蒁羃膄荿蚇衿膃蒂葿螅膂膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈

7、芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈

8、羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆

9、蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇

10、莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅

11、蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅

12、蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁肅蒈薈羇肅薀螄袃肄艿薇蝿膃莂螂蚅膂蒄薅羄膁膄螀羀膀莆蚃袆腿蒈衿螂腿薁螞肀膈芀蒄羆芇莃蝕袂芆

13、蒅蒃螈芅膅蚈蚄芄莇蒁肅芃葿螆罿芃薂蕿裊節(jié)芁螅螁芁莄薈聿莀蒆螃羅荿薈薆袁莈羋螁螇羅蒀薄螃羄薂袀肂羃節(jié)螞羈羂莄袈襖羈蕆蟻螀羈蕿蒄聿肀艿蠆羅聿莁蒂袁肈薃蚇袆?wù)仄M薀螂肆蒞螆肁 f.ny品牌企劃書目 錄一、f.ny戰(zhàn)略規(guī)劃 f.ny戰(zhàn)略目標(biāo) f.ny經(jīng)營方針 f.ny品牌理念二、f.ny品牌定位品牌名稱品牌策劃公司文化品牌標(biāo)識品牌定位品牌檔次目標(biāo)市場銷售渠道產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)產(chǎn)品定位廣告策略專賣店形象市場督導(dǎo)三、f.ny市場環(huán)境分析和市場策略一、f.ny戰(zhàn)略規(guī)劃1、f.ny戰(zhàn)略目標(biāo)： 順應(yīng)市場未來發(fā)展需求完善企業(yè)品牌族群結(jié)構(gòu) 占領(lǐng)女裝市場縱深終端增加服裝板塊銷售利潤。2、f.ny經(jīng)營方針：以資本意志為主導(dǎo)以

14、現(xiàn)金利潤為中心以財務(wù)控制為主線以督控終端為特色3、f.ny品牌理念來自倫敦的優(yōu)雅時尚突顯*品質(zhì) 摩登時尚、優(yōu)雅簡約、色彩淡雅倫敦風(fēng)情 品牌品質(zhì)、系列設(shè)計、產(chǎn)品價格三維一體柔美感性純真積極創(chuàng)造人衣和諧大類單一、自行配伍、購衣體驗經(jīng)典演繹陳列出樣、設(shè)計組合、生活時尚時尚聯(lián)想獨一無二的法妮（提供超值流行）流行品類、手感版型、款式做工季季超值品牌企劃、顧客需要、理想形象清新舒適二、f.ny品牌定位1品牌中文名稱：f.ny2品牌概念：健康法妮、美麗法妮、專業(yè)法妮3品牌標(biāo)識：4品牌定位：成為中國同類產(chǎn)品領(lǐng)域的第一品牌專業(yè)權(quán)威的少女裝服飾。5品牌風(fēng)格：時尚卻不張揚，簡約而不單一，靚麗不失優(yōu)雅,簡約淡出自然，

15、時尚與柔美的完美體現(xiàn)帶給人們舒適、休閑、自然健康的穿著感受。6品牌檔次：高貴不貴，中等價位7目標(biāo)市場：一、二線都市，時尚城市8銷售渠道：商場為主、專賣店為輔9產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)：產(chǎn)品開發(fā)實行項目經(jīng)理單品負責(zé)制，薪酬實行季末分紅制。生產(chǎn)在全國各地oem、odm廠家下單。配貨中心設(shè)在上海，原則上商品全部回總部倉庫，統(tǒng)一檢驗，統(tǒng)一打碼，統(tǒng)一掛牌，統(tǒng)一配送。10產(chǎn)品定位：款式主打：t恤、毛衣、襯衫、夾克、風(fēng)衣、連裙子、半截裙、褲子、牛仔、羽絨服裝主力價格帶：春夏款商品市場主力價格199499元左右，秋冬款商品市場主力價格在2991999元左右。11廣告策略：廣告策略：因應(yīng)品牌市場投放相應(yīng)媒體，整合、制作等

16、。媒體公關(guān)：1、組織新聞發(fā)布會、記者招待會；2、撰寫各種稿件并負責(zé)刊登； 3、發(fā)展與媒體之間的良好關(guān)系。新聞策劃：結(jié)合實際情況與社會熱點，制造新聞事件，使之成為品媒體關(guān)注的新聞焦點，從而達到免費或低成本廣泛宣傳企業(yè)的目的，迅速提升企業(yè)及品牌形象。12.專賣店形象：13.市場督導(dǎo)、陳列、售后服務(wù)支援：我們的口號：“擁有了f.ny讓我很優(yōu)雅時尚”根據(jù)競爭態(tài)勢分析，建立法妮品牌的后勤保障體系：1、對消費者不斷進行后勤值保。2、整合各種與消費者溝通的工具，導(dǎo)入品牌概念。3、建立目標(biāo)消費者的資料，并跟蹤、分析，去了解他們的希望“法妮”給予什么？4、用產(chǎn)品細化或傳播訴求來滿足消費者。三、f.ny市場環(huán)境分

17、析和市場策略一、市場環(huán)境分析：目標(biāo)消費群體：18-35歲現(xiàn)代女性，主力消費層為2028歲職業(yè)組成：都市女性、時尚白領(lǐng)、藍領(lǐng)、中層職員、學(xué)生衣著支出：20008000元/年如何培育市場并引導(dǎo)潛在的消費，在一定程度上并不比尋找細分市場中的發(fā)展契機更容易。有了好的產(chǎn)品而沒有成功的市場營銷，最終折沉沙的企業(yè)比比皆是。我們市場的培育成功，其有效的傳播策略功不可沒；幫觀念告訴每一個人，讓每個人接受這個觀念，市場上就會有更大的需求。傳播的內(nèi)容相當(dāng)樸實；把不被人知的事實說出來。而這個事實有二點：一是好的產(chǎn)品加上好的包裝，即成就好的市場營銷。二是面對中國廣大市場，沒強大的廣告后盾是無法做出傲人的成效。我們始終堅

18、持承諾給消費者以希望的利益核心。而這又是通過“現(xiàn)身說法”、擺事實來實現(xiàn)的。f.ny運作初期不會全面鋪開戰(zhàn)線，先以江浙周邊為主，以商場專廳為主、專賣店為輔，這樣保障了集中優(yōu)勢兵力打贏殲滅戰(zhàn)的可能性；分層級開店保證了產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)更集中，經(jīng)營成本降低，保險系數(shù)增大，保證了這個系統(tǒng)的可持續(xù)贏利。f.ny從一開始的戰(zhàn)略定位上就盡量避免和石獅、杭州的休閑女裝品牌混戰(zhàn)；從品牌知名度上，f.ny又是以二、三線市場為主戰(zhàn)場,品牌認知度高；從具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來說，側(cè)重于基礎(chǔ)產(chǎn)品時尚性，這樣在產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)把控和生產(chǎn)供應(yīng)等方面減輕了壓力，回避了一定程度的風(fēng)險。二、市場策略：1、注重品牌質(zhì)量創(chuàng)新品牌系列發(fā)展要與質(zhì)

19、量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列。在進入中國市場后，派出多個市場調(diào)研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產(chǎn)品。質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新是品牌經(jīng)營的永恒主題。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌系列發(fā)展與追求質(zhì)量、品種創(chuàng)新是辨證的統(tǒng)一，任何品牌唯有不斷進行質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，才能實現(xiàn)新的發(fā)展飛躍。2、追求品牌忠誠度企業(yè)品牌經(jīng)營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。忠誠度是指名牌產(chǎn)品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相當(dāng)較大的市場份額。企業(yè)追求品牌忠誠度

20、，要深刻認識品牌忠誠度在企業(yè)品牌經(jīng)營與競爭中的核心地位，大力改進品牌宣傳系統(tǒng)與形式，加大品牌技術(shù)、質(zhì)量創(chuàng)新與付出，全面提升品牌經(jīng)營前、中、后期服務(wù)管理，在開拓新客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養(yǎng)，從而加快提升品牌的忠誠度。3、統(tǒng)一標(biāo)識由于品牌在企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)方面具有統(tǒng)一特征，使得一旦成為名牌就可以三者利益互相轉(zhuǎn)化，無形資產(chǎn)又向有形資產(chǎn)集聚，形成巨額的商業(yè)價值。企業(yè)在實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)統(tǒng)一起來認識，不僅要重視商標(biāo)的設(shè)計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標(biāo)廣泛用于品牌立體化經(jīng)營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經(jīng)營效應(yīng)。我們的品牌策略是：在功能化領(lǐng)域方面派生新品牌

21、。就是說，在其他企業(yè)剛跟進之時，我們已悄然進行品牌延伸。我們進行品牌延伸有三方面的優(yōu)勢：一是技術(shù)研發(fā)上有基礎(chǔ)積累；二是得到業(yè)界和消費者認可的品牌優(yōu)勢；三是經(jīng)營態(tài)度穩(wěn)健。品牌策略決定品牌成長速度，而綜合實力，尤其是企業(yè)創(chuàng)新，則是決勝的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新一方面在于新經(jīng)濟新變化的學(xué)習(xí)能力和超越能力；另一方面在于對市場運作層面的把握能力。 蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀

22、艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄

23、肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿

24、芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃

25、膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇

26、荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄

27、膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈

28、肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅

29、芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿蒂蟻肂莇蒂螄裊芃蒁袆肀艿蒀蚆袃膅葿螈膈肁蒈袀羈莀蕆薀膇芆蒆螞罿膂薆螄膅肈薅袇羈莆薄薆螁莂薃蝿羆羋薂袁衿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蠆袈裊膁蚈薇肁肇蚇蝕襖蒆蚆袂腿莁蚅羄羂芇蚄蚄膇膃芁螆羀聿芀袈膆莈荿薈罿芄莈蝕膄膀莈螃羇肆莇羅螀蒅莆蚅肅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿