上半年中國(guó)迷你音響市場(chǎng)研究報(bào)告

1、2010年上半年中國(guó)迷你音響市場(chǎng)研究報(bào)告在上半年的迷你音響市場(chǎng)，飛利浦、jvc、索尼為用戶關(guān)注的前三大品牌，其中飛利浦的關(guān)注比例高達(dá)43.4%。而在上市的100余款產(chǎn)品中，飛利浦htp3120k/93以8.3%的比例成為了最受關(guān)注的產(chǎn)品。 一、2010年上半年中國(guó)迷你音響市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) (一)整體品牌關(guān)注排行 根據(jù)zdc的統(tǒng)計(jì)，上半年國(guó)內(nèi)迷你音響市場(chǎng)共計(jì)存在12個(gè)品牌，其中用戶關(guān)注在10%以上的為飛利浦、jvc、索尼三大品牌，飛利浦關(guān)注度高達(dá)40%以上，處于龍頭地位。其他品牌中，山水關(guān)注比例在5%-10%之間，其余品牌關(guān)注度在5%以下。(圖)2010年上半年中國(guó)迷你音響市場(chǎng)品牌關(guān)注排名 具體關(guān)注

2、比例方面，飛利浦、jvc、索尼分別為43.4%、17.3%、15.5%，三大品牌累計(jì)關(guān)注度76.2%，市場(chǎng)中其余九個(gè)品牌累計(jì)關(guān)注度僅有23.8%。（圖）2010年上半年中國(guó)迷你音響品牌關(guān)注比例分布 (二)q1、q2品牌關(guān)注排行對(duì)比 對(duì)比第一季度與第二季度關(guān)注排名前十位的各個(gè)品牌?？梢园l(fā)現(xiàn)，jvc與索尼、海爾與安橋、步步高與紐曼的關(guān)注排名在第二季度均發(fā)生了互換。在關(guān)注比例方面，jvc在第二季度降低了5.8%，為降幅最大的品牌，而索尼在第二季度上升了5.5%，為各品牌中升幅最大的品牌。2010年q1-q2中國(guó)迷你音響品牌關(guān)注排名對(duì)比排名第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1飛利浦43.8%飛利

3、浦42.7%2jvc19.6%索尼18.9%3索尼13.4%jvc13.8%4山水6.9%山水6.8%5海爾3.7%安橋5.3%6安橋2.9%海爾3.3%7松下2.8%松下3.2%8步步高2.6%紐曼2.6%9紐曼2.5%步步高1.6%10新科0.7%新科0.8%二、2010年上半年中國(guó)迷你音響市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (一)不同價(jià)位段關(guān)注份額 將國(guó)內(nèi)迷你音響市場(chǎng)按價(jià)格劃分為500元以下、500-1000元、1001-2000元、2001-4000元、4001-6000元、6000元以上六個(gè)區(qū)間?？梢园l(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例最大的為1001-2000元區(qū)間，達(dá)到28.7%，其次為500-1000元區(qū)間，為23.6%

4、。由此看出，中低價(jià)位為用戶關(guān)注的主要領(lǐng)域。 除此以外，2001-4000元區(qū)間和500元以下區(qū)間的關(guān)注比例也分別達(dá)到18.3%和16.3%，4000元以上高端產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例較低，累計(jì)為13.1%。(圖)2010年上半年不同價(jià)位段迷你音響關(guān)注份額 (二) 產(chǎn)品關(guān)注排行 1、整體市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排行 上半年國(guó)內(nèi)迷你音響產(chǎn)品累計(jì)超過(guò)100款，其中最受關(guān)注的三款均來(lái)自于飛利浦，型號(hào)分別為htp3120k/93、mcd710/93、mcd122/93，關(guān)注度分別為8.3%、5.6%、3.7%。市場(chǎng)中關(guān)注度在3%以上的產(chǎn)品還有jvc g550v、索尼dh30、索尼m90hd、飛利浦mcd120/93，其

5、余產(chǎn)品關(guān)注比例在3%以下。(圖)2010年上半年中國(guó)迷你音響產(chǎn)品關(guān)注排名 2、重點(diǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注排行 2.1 飛利浦產(chǎn)品關(guān)注排名 飛利浦上半年共有45款迷你音響產(chǎn)品，其最受關(guān)注的五款均排進(jìn)了整體市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排行榜的前十名，是占領(lǐng)排行榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，這五款產(chǎn)品在飛利浦自身的關(guān)注比例均超過(guò)了5%。另外，mc-230、mcd906/93、mcd108三款產(chǎn)品關(guān)注比例分別為4.5%、3.6%、3.2%，其余產(chǎn)品關(guān)注度在3%以下。(圖)2010年上半年飛利浦迷你音響產(chǎn)品關(guān)注排名 2.2 jvc產(chǎn)品關(guān)注排名 jvc共有21款產(chǎn)品，其中g(shù)500v的關(guān)注比例高達(dá)21.2%，明顯領(lǐng)先于其品牌下的其他產(chǎn)品，除

6、此以外，a10、a15ufmm的關(guān)注比例分別為10.4%和9.8%，其余產(chǎn)品關(guān)注度均在8%以下。(圖)2010年上半年jvc迷你音響產(chǎn)品關(guān)注排名 2.3 索尼產(chǎn)品關(guān)注排名 索尼上半年在國(guó)內(nèi)迷你音響市場(chǎng)僅有九款產(chǎn)品，但這并不影響其品牌關(guān)注度排名第三。在這九款產(chǎn)品中，dh30、m90hd、dh888bt、ep50四款產(chǎn)品關(guān)注度均在10%以上，其中頭兩款產(chǎn)品關(guān)注度高于20%。bx50bt等另五款產(chǎn)品關(guān)注度均低于10%。(圖)2010年上半年索尼迷你音響產(chǎn)品關(guān)注排名 三、2010年上半年中國(guó)重點(diǎn)迷你音響品牌研究 (一) 品牌走勢(shì) 關(guān)注飛利浦、jvc、索尼三大品牌上半年關(guān)注比例變化，可以看到，索尼是1-6月間關(guān)注度波動(dòng)最小的品牌，其1月份為上半年關(guān)注度最高值45.5%，5月份為最低值40.7%，1-6月整體變化幅度為2.3%。 jvc與索尼的關(guān)注比例較為接近，其中jvc在3月份達(dá)到了上半年關(guān)注度最高值20.9%，并在隨后的4、5月間降為最低值13.8%，jvc在1-6的整體變化幅度為0.8%。與jvc相反，索尼在5月達(dá)到了關(guān)注度最高值20.0%，其1-6月關(guān)注度變化幅度為2.2%。(圖)2010年1-6月飛利浦、jvc、索尼迷你音響關(guān)注比例走勢(shì) (二) 品牌重合度 對(duì)比上半年飛利浦、jvc、索尼三大品牌的品牌重合度，可以看到，飛利浦在jvc、索尼用戶的二次搜索中所占的比例分別為4