莆田工藝美術(shù)文化開題報(bào)告

1、福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告系別： 國際商學(xué)系 專業(yè)： 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 年級：2013級課題名稱關(guān)于莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)的營銷分析姓名唐洪學(xué)號124682013027指導(dǎo)教師林娟娟職稱學(xué)歷講師博士一、 開展本課題的意義及工作內(nèi)容：1.選題的背景及意義：工藝美術(shù)是人類精神生活與物質(zhì)創(chuàng)造的文明結(jié)晶。福建傳統(tǒng)工藝美術(shù)歷史悠久，種類繁多，技藝精湛，承載著豐富的地域文化內(nèi)涵。工藝美術(shù)推動(dòng)了福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了福建的歷史文化，提升了福建文化在海內(nèi)外的知名度。傳統(tǒng)工藝在長期的發(fā)展過程中，積累了大量的寶貴經(jīng)驗(yàn)。莆田工藝美術(shù)富有傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵，是具有色彩生命的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。隨

2、著社會(huì)文明的進(jìn)步和人民生活的提高，時(shí)新木雕、玉雕、金銀首飾、古典工藝家具、工藝禮品的市場需求日益擴(kuò)大，已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分，在新世紀(jì)有著巨大的商機(jī)。到2012年，工藝美術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值750億元，年均增長11%資料來源:莆田統(tǒng)計(jì)局現(xiàn)近中小微企業(yè)越來越多，競爭力也越來越大。但是小微企業(yè)的規(guī)模相對比較小，人們的認(rèn)識(shí)程度也比較低，所以做好銷售及其關(guān)鍵。小微企業(yè)想要提高自身知名度，必須大力推廣企業(yè)的產(chǎn)品，對產(chǎn)品進(jìn)行宣揚(yáng)。莆田工藝美術(shù)城的建立就給小微企業(yè)帶來了更快腳步的發(fā)展,讓各地的消費(fèi)者得到產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，給企業(yè)做了推廣。2.相關(guān)研究：關(guān)于莆田工藝美術(shù)中小微企業(yè)的相關(guān)研究 ：王青春； 左楊(2010

3、)在 中小企業(yè)營銷渠道問題研究及對策中認(rèn)為小微企業(yè)在渠道建設(shè),維護(hù),缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃等問題,里面提出一些初步的解決思路及構(gòu)想。劉曉娟； 徐茂志(2009) 中小企業(yè)營銷問題與對策研究小企業(yè)是我國企業(yè)家庭中的一個(gè)重要組成部分,其生存、發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生重要的影響。中小企業(yè)的營銷問題進(jìn)行研究，并針對存在的問題提出相應(yīng)對策,旨在促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展。郭碧仙； 黃海聲工藝美術(shù)我們的核心競爭力莆田市政協(xié)特色文化產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研側(cè)記中說出莆田工藝甲天下，具有鮮明地域特色的工藝美術(shù)。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和港口經(jīng)濟(jì)是莆田市的核心競爭力,要將促進(jìn)推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為政協(xié)履職的主要抓手。王振家（2011）國外小微企業(yè)

4、生存狀態(tài)概覽說明小微企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。中小微企業(yè)主要原因是規(guī)模較小、經(jīng)營不夠規(guī)范。面臨著經(jīng)營成本上升明顯、訂單減少和資金鏈緊張、融資艱難等困境。呂素昌(2013)全球經(jīng)濟(jì)乏力下的我國小微企業(yè)的困境與發(fā)展在金融危機(jī)的沖擊下,表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力、形勢復(fù)雜多變、地區(qū)發(fā)展不平衡。縱觀國內(nèi)外的文獻(xiàn)看來,工藝企業(yè)為主的與其他較大型企業(yè)之間存在的很多差異,大型企業(yè)優(yōu)勢在它的市場份額大,知名度大,特別一些跨國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略強(qiáng)大。這是我們小微企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的。而且在莆田,工藝中小微企業(yè)很多,經(jīng)營不夠規(guī)范，各式各樣的工藝品琳瑯滿目，充滿著競爭力。制定營銷戰(zhàn)略，大力宣傳，凸顯出優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能吸引更

5、多優(yōu)秀消費(fèi)者。3.大綱：第1章 莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀1.1福建省的美術(shù)產(chǎn)業(yè)1.2莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在福建省美術(shù)產(chǎn)業(yè)的概況第2章 莆田工藝產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)的分析2.1 企業(yè)產(chǎn)生的歷史背景2.2 企業(yè)結(jié)構(gòu)要素分析2.3 企業(yè)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 第3章 莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的營銷 3.1門店?duì)I銷3.2業(yè)務(wù)營銷3.3網(wǎng)絡(luò)營銷第4章 莆田工藝美術(shù)中小微企業(yè)的營銷的存在的問題4.1產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)化程度不高4.2品種比較單調(diào)，產(chǎn)業(yè)配套能力不夠完善4.3市場存在無序競爭，技術(shù)工人團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定4.4作品著作權(quán)保護(hù)難度大，部分傳統(tǒng)絕藝面臨失傳4.5市場上質(zhì)量管理有待加強(qiáng)第5章.莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)對

6、未來發(fā)展采取的對策5.1制定工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃5.2加大項(xiàng)目帶動(dòng)力度，提升區(qū)域品牌優(yōu)勢5.3制定莆田市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)規(guī)定結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝4.參考方獻(xiàn)：1 王青春,左楊.中小企業(yè)營銷渠道問題研究及對策j. 中國商界(下半月). 2010 2 田自秉中閏工藝美術(shù)史m 上海：東方出版社，19853 劉曉娟,徐茂志.中小企業(yè)營銷問題與對策研究j. 山東紡織經(jīng)濟(jì). 2009 4 潘魯生著中國民間美術(shù)工藝學(xué)江蘇美術(shù)出版社，19925 常艷 旅游工藝品市場開發(fā)研究. 揚(yáng)州大學(xué) 2009年 6 呂素昌.全球經(jīng)濟(jì)乏力下的我國小微企業(yè)的困境與發(fā)展j. 科技創(chuàng)業(yè)月刊. 20139 記者 陳曉燕王雙季.工藝美術(shù)產(chǎn)

7、業(yè)發(fā)展可期n. 福建日報(bào)10 林建斌. 民俗文化對莆田木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響j. 藝術(shù)探索. 200911 馬小明,許玉輝,黃開國,余劍翔. 金融支持莆田市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考j. 福建金融. 2009 12 翁健敏,鄭良琳 金融支持地方特色中小微企業(yè)成長探析j 福建金融 2012 13 駱文亮, 福建工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展方向j 閩江學(xué)院 學(xué)報(bào) 14 劉奔. 文化、市場和戰(zhàn)場- 全球化進(jìn)程中文化領(lǐng)域的價(jià)值沖突m . 西安: 陜西人民出版社, 2004 15 蔡泰山. 探討媽祖文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展m . 臺(tái)北: 蘭臺(tái)出版社, 2009. 16 張與珊,董運(yùn)龍.淺談中小微企業(yè)融資j.

8、 中國管理信息化. 2012 17 王振家.國外小微企業(yè)生存狀態(tài)概覽j. 光彩. 2011 18 郭碧仙； 黃海聲 工藝美術(shù)我們的核心競爭力莆田市政協(xié)特色文化產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研側(cè)記j.2012二、 課題工作的總體安排及進(jìn)度：（一）2104.09.012014.09.20 查找相關(guān)文獻(xiàn)和資料，確定論文選題方向和提交開題報(bào)告；（二）2014.09.212014.10.20 構(gòu)思論文框架和提交論文初稿；（三）2014.10.212014.11.01 填寫中期檢查報(bào)告；（四）2014.11.022014.12.01 修改論文直至論文定稿；（五）2014.12.022014.12.15 畢業(yè)論文答辯前準(zhǔn)備及答辯三、 課題預(yù)期達(dá)到的效果：對于個(gè)人而言，希望通過對本課題的研究，了解莆田工藝美術(shù)中小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，研究小微企業(yè)的營銷手段以及盈利，做出個(gè)人分析、提出見解，增加自己的理論知識(shí)，來發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。對于論文而言，希望能夠通過對莆田工藝美術(shù)中小微企業(yè)的營銷中遇到的難題和所采取的策略等方面進(jìn)行分析。在分析、比較及大量閱讀相關(guān)資料后提出對小微企業(yè)營銷存在問題采取的對策建議。四、 指導(dǎo)教師意見：本選題緊密聯(lián)系實(shí)際，具有一定的實(shí)用性。