百度的主要模式分析

1、電子商務案例分析課程期末大作業(yè)班級：姓名：學號： 百度的主要模式分析一、百度簡介百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風險投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度公司。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站硅谷動力提供搜索技術(shù)服務，之后迅速占領(lǐng)中國搜索引擎市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布b搜索引擎beta版，從后臺服務轉(zhuǎn)向獨立提供搜索服務，并且在中國首創(chuàng)了競價排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布baidu搜索引擎。百度致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。百度的使命是讓人們最便捷地獲取信息，找到所求。如今的百度，已成為

2、中國最受歡迎、影響力最大的中文網(wǎng)站。商業(yè)模式（1）戰(zhàn)略目標打造中國人自己的中文搜索引擎 （2）目標客戶網(wǎng)絡信息的瀏覽者、企業(yè)和消費者（3）贏利模式1.竟價排名2.百度火爆地帶（4）核心能力1.全能搜索服務2.開放的平臺技術(shù)模式百度擁有的“超鏈分析”技術(shù)專利，是整個現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢和方向的基礎(chǔ)發(fā)明之一。是一家立足于自主掌握并提供互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的技術(shù)型公司。經(jīng)營模式1.本土化經(jīng)營2.給門戶網(wǎng)站做搜索引擎管理模式集權(quán)式財務管理體制資本模式1.分散的風險投資2.公司上市3.并購成功因素1.本土化的運營理念2.精細化的技術(shù)處理百度重視每一個技術(shù)和產(chǎn)品細節(jié)，確保提供更準確、速度更快的搜索服務。3.人才

3、理念“互聯(lián)網(wǎng)公司，最有價值的就是人。對于一個人才，我們更多注重的是，你能不能夠創(chuàng)造，為自身創(chuàng)造價值，給用戶帶來更好的體驗，這是百度所關(guān)心的，所看重的。” 李彥宏 4.鳳巢系統(tǒng)“鳳巢”是全新的百度搜索推廣服務管理平臺的內(nèi)部開發(fā)代號。通過這一全新平臺，客戶可以對百度搜索推廣信息進行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學地進行評估。2009年12月1日伴隨百度鳳巢系統(tǒng)切換，百度通過“鳳巢”逐漸取代“競價”系統(tǒng)。新系統(tǒng)所有功能和數(shù)據(jù)，將有效提高企業(yè)客戶的推廣效果，為企業(yè)帶來更多商機。5.開放平臺百度開放平臺是基于框計算先進技術(shù)和服務理念，而提供的開放數(shù)據(jù)分享暨對接平臺。通過該平臺，廣大站長和開發(fā)者可

4、以提交結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或資源，并在搜索結(jié)果中直接展現(xiàn)。對用戶而言，只要在“框”中輸入服務需求，系統(tǒng)就能準確識別，并將其分配給最優(yōu)的內(nèi)容提供者，最終返回給用戶最精準的結(jié)果。這種智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及簡單可依賴的實現(xiàn)機制，稱之為“框計算”。6.良好的定位不足之處1.搜索服務與用戶使用之間，有中間一層網(wǎng)站做墊，對了解用戶體驗與技術(shù)改進有所影響2. 搜索引擎的收入有限，難以形成規(guī)模3.百度的圖片搜索功能有待提高4.百度的信息復雜，量少，不專業(yè)5.百度視頻速度有待提高改進措施1.不斷增加產(chǎn)品一邊提高客戶粘性2.啟動聯(lián)盟計劃，建立新的合作3.試水“數(shù)據(jù)新聞”，推出行業(yè)報告4.加大圖片的搜索范圍，使之盡

5、可能詳細5.對信息進行篩揀，提高專業(yè)性6.提高網(wǎng)頁運行的速度二、百度與谷歌從圖上可以看到百度占到搜索量的80.95%，百度和谷歌的排名都差不多，谷歌的排名甚至比百度要好，因為谷歌更注重搜索結(jié)果符合搜索者的需求，所以谷歌的二三級頁面，也能得到比較好的排名，也就讓更過的關(guān)鍵字有排名靠前的機會，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果是百度的搜索量始終占到80%以上，谷歌的卻一直占不到多大比例。谷歌占到搜索量的14.23%，谷歌的搜索結(jié)果相對其他搜索引擎顯得更客觀一些，尤其是搜索技術(shù)性文章，搜索結(jié)果更精確，而百度則更加偏重于中國網(wǎng)民的搜索習慣，側(cè)重于娛樂、休閑、生活類。1.百度百度的盈利模式比較多元化，包括競價排名、廣告

6、投放、為其他網(wǎng)站提供搜索服務、軟件合作、融資進行其他商業(yè)活動等等。其收入來源主要是以下兩種：1、關(guān)鍵字競價；2、百度火爆地帶。（1）首先看一下百度火爆地帶。百度火爆地帶是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡推廣方式，按時間段（如一年）固定付費，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價格不同。企業(yè)購買了火爆地帶關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。（2）再看一下百度的搜索競價排名。百度競價排名是百度在國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，按照訪問數(shù)量計費，簡單說就是，對搜索關(guān)鍵字出價，出價越高，按此關(guān)鍵字搜索的結(jié)果中排名就可能越靠前，點擊的人數(shù)就可能越多，廣告效果也

7、就越好，所要付出的費用也就越多。廣告效果體現(xiàn)在了搜索結(jié)果之中。如下圖 百度搜索“關(guān)鍵詞廣告盈利模式 百度與谷歌對比”補充一點，百度的搜索競價與雅虎的略有不同，雅虎是直接按照所出的價格來排名，百度經(jīng)過改進后采用了智能排名的方式。何為智能排名？就是不再以競價價格高低做為判斷關(guān)鍵詞排名的唯一依據(jù)，而是綜合考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量度及競價價格，以“綜合排名指數(shù)”作為排名的標準。綜合排名指數(shù)為關(guān)鍵詞質(zhì)量度與競價價格的乘積。那么關(guān)鍵詞質(zhì)量如何衡量呢？主要的依據(jù)是關(guān)鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度。其實，關(guān)鍵詞質(zhì)量度是可以通過不斷優(yōu)化標題、描述來提升的，網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度難以考查，因此，最終決定排名的主

8、要還是對關(guān)鍵詞的出價。優(yōu)點：競價排名對商家有利。商家們可以利用競價排名使自身的商品和服務盡可能在第一時間和位置吸引瀏覽者的注意，從而發(fā)掘潛在客戶來獲取商業(yè)利潤。競價排名對客戶有利。網(wǎng)站可以通過競價排名使用戶在搜索引擎的結(jié)果中盡快找到所需的商品和服務，從而促使用戶與商家達成交易，在某種程度上減少了交易環(huán)節(jié)，節(jié)省了時間，有滿足了雙方的需求。競價排名對搜索引擎有利。它彌補了搜索引擎的缺陷，帶來了收入，豐富了盈利模式，極大的增加了利潤。弊端:競價排名主要按照付費高者排名靠前的原則來進行，這不可避免的會對檢索結(jié)果集合的排序產(chǎn)生影響，在一定程度上使結(jié)果集合的相關(guān)度失真，從而影響用戶對檢索結(jié)果中所含信息的準

9、確判斷與獲取。2.上面是百度的主要的盈利模式，再看google的。google采取的是單一的盈利模式，目前其99%的收入都來自廣告。google主要的廣告模式叫g(shù)oogle adwords（google關(guān)鍵詞廣告），是將關(guān)鍵詞賣給出價最高的廣告主，然后廣告按出價排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)，且只有被網(wǎng)友點選到的才需計費，這與百度的競價相似，但要強調(diào)一點不同之處，google的廣告和搜索結(jié)果是分開的，左側(cè)搜索結(jié)果仍按訪問量、用戶喜愛度、外部連接等專業(yè)標準來排名，廣告效果只體現(xiàn)在右側(cè)。（如下圖）谷歌搜索“關(guān)鍵詞廣告盈利模式 百度與谷歌對比”優(yōu)點：谷歌的搜索結(jié)果較專業(yè)，公正，透明。缺點：盈利模式中點擊欺詐的困擾尚未解決。這在美國已經(jīng)成為廣告客戶和搜索引擎服務商之間糾纏不清的問題。盈利模式單一。谷歌過分專注于廣告盈利模式使關(guān)鍵詞廣告和競價排序反而約束谷歌的成長。谷歌的收入幾乎全部來自搜索習慣的業(yè)務，文本搜索廣告收入占谷歌總收入的98%。在文本搜索廣告之外，谷歌的營收捉襟見肘，而這一市場的增長已開始放緩。據(jù)咨詢機構(gòu)forrester數(shù)據(jù)，在美國搜索市場上，今年文本搜素廣告增長率將從45%下滑到30%。