游戲市場研究報告

1、公司絕密游戲市場研究報告2xxx年8月25日iimedia research權(quán)威發(fā)布2xxx上半年中國手機游戲市場研究報告。以下為報告詳細內(nèi)容:2xxx上半年中國手機游戲市場動態(tài)騰訊戰(zhàn)略入股西山居掌趣科技2xxx年4月21日,金山軟件宣布,將與騰訊加強游戲業(yè)務合作,騰訊戰(zhàn)略入股西山居,交易完成后,騰訊將總共持有90,896,795股西山居股份,占西山居已發(fā)行股份總數(shù)的9.9%。6月20日,掌趣科技發(fā)布公告引入騰訊戰(zhàn)略入股,本次交易完成后,騰訊將持有55,417,497股掌趣科技股份,占公司總股本的2.00%。新布局新視野,三七互娛2xxx大戰(zhàn)略發(fā)布2xxx年3月7日,在第四屆中國國際互動娛樂大

2、會上,三七互娛發(fā)布了2xxx年手游海外頁游等主要業(yè)務線的全新戰(zhàn)略。三七互娛將延續(xù)“產(chǎn)品+流量”的模式,發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢,推出更多精品游戲;沿著立體化和本地化戰(zhàn)略,促進手游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,精準邁進海外重點業(yè)務地區(qū),繼續(xù)發(fā)揮頁游產(chǎn)業(yè)領跑優(yōu)勢,深化產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作。2xxx上半年企業(yè)收購熱度不減2xxx年4月份,三七互娛發(fā)布公告稱擬通過現(xiàn)金和發(fā)行股份的方式,購買墨鹍科技68.43%股權(quán)和智銘網(wǎng)絡49%股權(quán);2xxx年7月26日,愷英網(wǎng)絡股份有限公司發(fā)布公告稱,為促進產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局,加快游戲主業(yè)發(fā)展,增強核心競爭力,提升盈利能力,出資16.07億元收購浙江盛和網(wǎng)絡科技有限公司。廠商紛紛布局獨立游戲中

3、手游為獨立游戲研發(fā)商提供高達億元的獨立游戲?qū)ｍ椃龀仲Y金,并將全程支持開發(fā)商所需服務器及技術(shù)指導;樂逗游戲的母公司創(chuàng)夢天地推出2億獨立游戲?qū)ｍ椃龀只?全方位支持全球精品獨立游戲及app開發(fā)者;巨人公布人才招募計劃“贏在巨人2xxx”,致力于長期在研發(fā)領域加大投入,持續(xù)打造豐沃的研發(fā)土壤。2xxx年中國手游市場規(guī)?；?qū)⑼黄魄|iimedia research(艾媒咨詢)顯示, 2xxx年中國手游用戶規(guī)模達5.23億人,市場規(guī)模783.2億元,預計到2xxx年底,中國手游市場將突破千億。艾媒咨詢分析師認為,王者榮耀的火熱再度激發(fā)中國手游市場活力,但賽道競賽門檻已大幅度提高,傳統(tǒng)手游廠商在行業(yè)資源實

4、力上已占據(jù)明顯優(yōu)勢。同時,手游廠商應重點提高游戲品質(zhì),構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)體系,開拓海外市場,從中尋找突破。2xxx上半年中國手機游戲發(fā)行市場份額iimedia research(艾媒咨詢)顯示,2xxx上半年中國手游發(fā)行商市場份額占比中,騰訊占比最大,達到41.2%,其次網(wǎng)易達到28.5%,第二梯隊領先者三七互娛位于騰訊和網(wǎng)易之后,占比5.1%。艾媒咨詢分析師認為,騰訊擁有渠道優(yōu)勢,不僅發(fā)行自研產(chǎn)品,還與眾多研發(fā)商合作,代理發(fā)行;網(wǎng)易憑借研發(fā)與流量優(yōu)勢,占比接近三成。騰訊和網(wǎng)易兩者總的發(fā)行商市場份額接近七成,其他手游發(fā)行商應在重點提高手游品質(zhì)的同時,積極拓展新的手游渠道來爭取更大的市場份額。2x

5、xx上半年玩家手機游戲時間和頻率比例分布iimedia research(艾媒咨詢)顯示, 2xxx上半年玩家手機游戲頻率比例分布中,每周3-6次的玩家占41.8%,每周3次以下的玩家占比33.0%;2xxx上半年手游玩家日平均游戲時間比例分布中,30-60分鐘的玩家占比39.4%,30分鐘以下的玩家占比31.7%,重度玩家(兩小時以上)比例占7.8%。2xxx上半年重度手機游戲玩家分析iimedia research(艾媒咨詢)顯示,在重度玩家(日平均游戲時間兩個小時以上)的人物畫像中,26-33歲的玩家占比最大,達到42.6%,職業(yè)為上班族的玩家占比達到45.4%,男性玩家占比63.8%。

6、而角色扮演休閑益智和動作射擊是最受重度玩家青睞的三類手游。艾媒咨詢分析師認為,移動游戲的快速發(fā)展雖然切割用戶游戲時間,但如角色扮演和動作類手游仍然消耗玩家大量時間,而輕競技類休閑游戲如球球大作戰(zhàn)等則同樣成為部分重度游戲玩家的選擇。未成年人沉迷游戲情況嚴重iimedia research(艾媒咨詢)顯示,66.3%的網(wǎng)民認為身邊未成年人游戲時間過長,69.4%的網(wǎng)民認為對未成年人的游戲監(jiān)管不到位。艾媒咨詢分析師認為,智能手機普及度越來越高,加上未成年人自律能力較差,對未成年人的游戲監(jiān)管需要家庭學校和游戲廠商共同發(fā)力,防止未成年人沉迷手機游戲。未成年人游戲監(jiān)管需適度 沉迷解決靠多方共促iimedi

7、a research(艾媒咨詢)顯示,47.6%的網(wǎng)民認為需要嚴格監(jiān)管未成年人玩手游,有46.4%的網(wǎng)民認為需要適度監(jiān)管,57.7%的網(wǎng)民認為未成年人沉迷游戲不應該怪罪游戲本身。艾媒咨詢分析師認為,未成年人沉迷游戲是多方因素造成,除了游戲因素外,家庭學校未成年人自制能力及交際能力也是重要影響因素。社會不能單純指望游戲公司推出相關(guān)制度或技術(shù)來防止未成年人沉迷游戲現(xiàn)象,多方共促才是解決這一問題的關(guān)鍵。網(wǎng)民對ip手游相關(guān)產(chǎn)品消費意愿強iimedia research(艾媒咨詢)顯示,52.4%的網(wǎng)民玩過ip手游,55.7%的網(wǎng)民選擇ip手游時考慮游戲可玩度,43.8%的網(wǎng)民因?qū)τ螒蛟透信d趣,另有3

8、6.4%的網(wǎng)民因游戲口碑選擇某款ip手游;83.5%的網(wǎng)民愿意為ip手游改編電影或周邊產(chǎn)品消費。艾媒咨詢分析師認為,手游廠商應通過提高游戲品質(zhì)加大手游原型宣傳力度來吸引用戶。應用商店為用戶獲取手游資訊的主流渠道iimedia research(艾媒咨詢)顯示,69.0%的網(wǎng)民從應用商店獲取手游資訊,微信或qq等社交平臺占比45.0%。艾媒咨詢分析師認為,廠商游戲推廣渠道趨于多元化,用戶獲取游戲資訊難度減弱,但游戲頻繁推廣對用戶干擾性較大,各大渠道在宣發(fā)時提高精準性或是提高用戶粘性的重要策略。手游付費用戶增加iimedia research(艾媒咨詢)顯示,75.6%的網(wǎng)民體驗過手游,其中53.

9、2%的玩家為手游付過費,另外,44.8%的網(wǎng)民能接受50元以下的付費額度,另有29.6%的網(wǎng)民接受51-100元的付費額度。艾媒咨詢分析師認為,隨著手游玩家收入水平提高,付費意識提升,以及手游重度化精品化有效提高用戶粘性,手游付費用戶占比有望進一步提升。 精品游戲是吸引玩家的關(guān)鍵iimedia research(艾媒咨詢)顯示,在2xxx年上半年用戶放棄某款玩過的手游因素分布中,近半數(shù)的玩家是因為對游戲喪失興趣,另外,有37.2%的玩家因為游戲占用了太多時間而放棄某款手游。艾媒咨詢分析師認為,為了吸引用戶,手游廠商需著力提升游戲品質(zhì),豐富游戲內(nèi)容,加快更新速度,開發(fā)精品手游是吸引玩家的關(guān)鍵。中

10、國手機游戲市場趨勢預測手游呈現(xiàn)精品化與重度化趨勢,棋的牌類手游熱度將延續(xù)中國手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,缺乏創(chuàng)新,行業(yè)難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶數(shù)量大突破。艾媒咨詢分析師認為,未來手游廠商需重點提升產(chǎn)品品質(zhì),往精品化重度化方向進化發(fā)展,打造更多現(xiàn)象級品牌吸引用戶關(guān)注,引領行業(yè)良性發(fā)展。棋的牌類手游作為一款休閑益智的游戲,一直深受中老年用戶的青睞,隨著中國的網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)攀升,智能手機的普及與中國人口老齡化的速度加快,棋的牌類手游熱度將延續(xù)。行業(yè)有望調(diào)整手游渠道壟斷現(xiàn)狀目前,中國手游渠道被騰訊百度和360壟斷,尤其是騰訊集游戲發(fā)行與渠道分發(fā)于一身。艾媒咨詢分析師認為,渠道壟斷抬高了手游發(fā)行商成本,不利于行業(yè)良性發(fā)展。阿里巴巴入局手游行業(yè),各大廠商嘗試自身官方渠道下載手游的方式有望打破渠道壟斷,再加上中國精品手游的缺乏將降低渠道商話語權(quán)。長期而言,手游渠道壟斷的現(xiàn)狀將得到調(diào)整。泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點泛娛樂以ip為核心,基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生,打造明星ip的粉絲經(jīng)濟,可以是一個故事一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物,手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視小說和動漫等版材制作成手機游戲,同時也包括將游戲改編成影視,圍繞ip手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。艾媒咨詢分析師認為,中國的網(wǎng)民數(shù)量龐大,而且還在繼續(xù)增長,有調(diào)查顯示網(wǎng)民對ip手游周邊類