珠寶調(diào)研報(bào)告范文

1、資料來源：來自本人網(wǎng)絡(luò)整理！祝您工作順利！珠寶調(diào)研報(bào)告范文 隨著珠寶受到更多人的寵愛，珠寶行業(yè)也是越走越好，那么要怎么做一份珠寶調(diào)研報(bào)告呢?下面是為大家?guī)淼闹閷氄{(diào)研報(bào)告范文，僅供參考。 珠寶調(diào)研報(bào)告范文1： 中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人民消費(fèi)程度的進(jìn)步，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。面對劇烈的市場競爭，珠寶企業(yè)越來越注重市場營銷，不斷進(jìn)步營銷管理程度。珠寶市場調(diào)查作為珠寶企業(yè)經(jīng)營決策不行逾越的起點(diǎn)，是珠寶企業(yè)制定市場營銷策略的根底。 調(diào)查工程：金鷹國際購物中心，時(shí)代廣場購物中心，

2、萬家福國際購物中心 活動次數(shù)：3次 活動人數(shù)：3人 調(diào)查對象：消費(fèi)人群 時(shí) 間：2021年12月62021年12月9號 行業(yè)分析; 一、 市場現(xiàn)狀 珠寶首飾行業(yè)對富強(qiáng)市場，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展有著重要的作用。它的進(jìn)展折射出老 百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡。珠寶首飾的消費(fèi)，正式為繼住房，汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì) 顯示，2021年，國內(nèi)總銷售額已逾800億元人民幣，出口到達(dá)25.3億美元。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從20年前的0.7噸增長到207.5噸。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷售量在全球市場的比重。從1%躍升到52%,達(dá)130萬蠱司：鉆石首飾所占的全球市場份額

3、，也從0.5%上升到1.8%。年銷售量總件數(shù)打破100萬件。此外，紅藍(lán)寶石，翡翠，珍寶，中低檔寶石飾品的年銷售量也到達(dá)200億元左右。估計(jì)，到2021年，中國珠寶首飾銷售額將超過1800億元人民幣，占世界總銷售的10%以上。 相對于其他高檔消費(fèi)品，珠寶業(yè)的確有其獨(dú)特的進(jìn)展空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛進(jìn)展、 人均收入的增長和生活程度的進(jìn)步，珠寶首飾漸漸從少數(shù)顯貴人物的浪費(fèi)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也漸漸從保值性、擁有性向追求品牌、時(shí)尚和獨(dú)特轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購置首飾不只是作為禮品饋贈別人而是自用。我國每年約有一千萬對新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于

4、珠寶消費(fèi)，那全年就是250億元以上。 從市場供給商角度來看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃進(jìn)展，使香港很多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場，很多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。洋品牌開頭搶灘中國市場，目前可以說，在揚(yáng)州市場已形成了一支規(guī)模浩大的珠寶首飾零售市場。 二、 市場前景 從前被看成單純珠寶加工制造地的中國內(nèi)地，如今被國際珠寶首飾界視為潛在的最大消費(fèi)市場。接近200億美元年銷售額的宏大市場潛力，令世界珠寶業(yè)巨頭紛紛“搶灘中國內(nèi)地市場。 自1982年我國復(fù)原黃金飾品市場后，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)快速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年我國首飾消費(fèi)超過600億元人民幣，黃金消費(fèi)量那么連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200

5、噸左右。 來自德國慕尼黑國際展覽集團(tuán)的一項(xiàng)預(yù)報(bào)顯示，2021年中國有盼望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，以及世界珠寶貿(mào)易中心之一，屆時(shí)珠寶首飾的年銷售額將超過180億美元。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年月就開頭了與中國內(nèi)地的商務(wù)接觸。1984年和1988年，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同，通過旗下的銷售和市場營銷機(jī)構(gòu)，戴比爾斯深度介入中國新興打磨加工業(yè)和快速增長的珠寶飾品制造業(yè)。 20世紀(jì)90年月以來，戴比爾斯在中國加大了消費(fèi)營銷方面的投入，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣效勞和“鉆石信息中心通過舉辦各種行業(yè)會議、培訓(xùn)研討會、競賽等方式，大大

6、推動了中國鉆石飾品消費(fèi)市場的增長。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場。截至2021年7月，周大福在內(nèi)地各大中城市已開設(shè)了超過70間店鋪，將來幾年中營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量還將不斷增加。 作為全球第三大黃金需求市場，中國正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會已經(jīng)把中國作為2021年全球推廣方案的“重中之重。2021年5月中國人民銀行停頓執(zhí)行包括黃金制品消費(fèi)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批工程.標(biāo)記著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對進(jìn)口鉆石、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些

7、既是對世貿(mào)組織和上海apec會議承諾的兌現(xiàn).更是我國珠寶首飾企業(yè)參加國際競爭.進(jìn)步競爭實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問題做了大量工作.我們盼望通過鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動國內(nèi)鉆石加工業(yè)的大進(jìn)展。 三、 揚(yáng)州珠寶市場調(diào)查分析 時(shí)代廣場購物中心的金至尊、兆亮、tsl、皮爾卡丹等珠寶柜，價(jià)格折扣一般都掌握在 8.8折左右，沒有互相的競價(jià)與大打折扣，更多競爭的是自己獨(dú)有的款式設(shè)計(jì)與良好效勞。例如在某一專柜，在假意看中一件鉆石戒指并會意特別有購置欲望之后，價(jià)格還是在8.8折后的4500元

8、左右。與營業(yè)員只能談到送一些公司的贈品之外，價(jià)格根本不會變動，之后在她所說的電話申請，也只能是200左右的降價(jià)區(qū)間。金鷹廣場在一到二層之間的樓梯間處也被一個(gè)珠寶品牌進(jìn)駐(品牌名稱不詳)，5節(jié)柜臺的面積，銷售貨品大多為中低檔首飾，例如水晶吊墜等彩色寶石系列，也有為數(shù)不多的幾件鉆石飾品。如此的空間都被利用，可見其商場銷售業(yè)績的可觀。 金鷹國際購物廣場有周大福、金至尊、戴夢得、周生生、六福等。替代的可能是“多翠這樣一個(gè)銷售翡翠為主的珠寶品牌。在金鷹附近休息的空隙間，見到通靈翠鉆珠寶有一筆成交(詳細(xì)貨品不詳)，顧客為兩名中年女士，從選款到購置沒有花費(fèi)多少時(shí)間，有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力，購置珠寶產(chǎn)品比擬沉著。進(jìn)駐

9、金鷹的珠寶品牌，從產(chǎn)品店面設(shè)計(jì)到產(chǎn)品擺設(shè)，沒有充分表達(dá)出與其品牌在其它的不同地域或中低檔商場中的不同，表達(dá)出目前珠寶品牌消費(fèi)群眾化。 此外，在萬家福國際購物中心的幾家珠寶店或柜除六福、周生生、周大福、等店外，像三鑫、君安等幾家鉆石飾品打35折的低折扣，其鉆石的顏色，凈度級別都很低，一般為低于j，si或si以下，鉆石重量一般在10或11分以下，且其為鉆石出具的證書并不具有肯定的權(quán)威性。像三鑫的營業(yè)員在向我推舉3折出售的低級別鉆石戒指時(shí)，沒有與我提及鉆石的優(yōu)劣評判標(biāo)準(zhǔn)。像周生生、周大福、tsl等店都在努力打造自己的品牌，沒有與其他的小的品牌形成混戰(zhàn)，從另一個(gè)側(cè)面保證了珠寶市場的相對穩(wěn)定。其中周大福

10、推出的三件套k金鑲心形鉆石款式比擬獨(dú)特，心的樣子是用三個(gè)圓形鉆石的組合而成。 揚(yáng)州珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析 珠寶消費(fèi)者作出購置決策，主要受文化，社會，個(gè)人心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最根本的打算因素。人們在成長過程中逐步形成了自己的價(jià)值觀、愛好愛好和行為方式。作為珠寶消費(fèi)者，都受中國歷史文化的影響。一個(gè)人所屬的社會群體，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣巧纫蛩貙ζ涫挛锏目捶ê托袨槎加型χ被蜷g接的影響。因此對其購置行為也有重要影響。特殊是年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況、生活方式、獨(dú)特等個(gè)人特性因素是打算購置的重要因素。 最近兩年，白金首飾以氣質(zhì)高雅等特點(diǎn)越來越受到消費(fèi)者的寵愛，尤其受到女性消費(fèi)者

11、的青睞，目前，市場上50%以上的首飾是白金制造的。調(diào)查顯示：有60%的消費(fèi)者喜愛白金飾品;另有50%的消費(fèi)者喜愛鉆石飾品;而黃金首飾已經(jīng)趨于飽和，市場份額比例與往年相比有所下降，但男性首飾中黃金首飾還有相當(dāng)大的市場份額。另外，玉石類首飾主要是以手鐲和項(xiàng)鏈為主，具有肯定的市場份額。個(gè)別人對翡翠的寵愛也是大為增加、 珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購置行為也相當(dāng)理性。調(diào)查顯示：61%的消費(fèi)者是在光臨3-4家賣場后才做出購置打算的;26%的消費(fèi)者是在光臨5-6家賣場后才做出購置打算。只有9%的消費(fèi)者只光臨1-2家賣場就做出購置的打算。同時(shí)，調(diào)查顯示，43%的消費(fèi)者對珠寶消費(fèi)存在信念缺乏，主要表如今：

12、消費(fèi)者對商家信念缺乏，即商家是否誠信;對珠寶商品信念缺乏，即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí);對自己購置行為信念缺乏，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠。所以對那些只是在柜臺前認(rèn)真觀看或試試，并不會立即就買的顧客，商家應(yīng)賜予理解。 在珠寶品牌琳瑯滿目的今日，廣告宣揚(yáng)對品牌的推廣越來越重要。32%的消費(fèi)者主要是通過廣告理解珠寶品牌、種類、款式;28%的消費(fèi)者是通過親友對已消費(fèi)品牌的介紹理解珠寶品牌，有12%的消費(fèi)者只購置在廣告上見過的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購置名牌產(chǎn)品。即使這樣，50%的消費(fèi)者仍舊要到賣場親自體驗(yàn)后才做出購置的打算?？梢娙缃竦闹閷毾M(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將漸漸

13、被市場所淘汰。 婚禮消費(fèi)始終是珠寶首飾最重要的市場份額。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購置珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購置行為。但隨著生活程度的不斷進(jìn)步，五一節(jié)、國慶節(jié)、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī)。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友情的使者。 總結(jié)與歸納 珠寶企業(yè)營銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)匿N售價(jià)格，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道供應(yīng)給消費(fèi)者，而且還要通過各種方式讓消費(fèi)者準(zhǔn)時(shí)地理解企業(yè)及其產(chǎn)品，從而對本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購置動機(jī)和購置行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上可以得以暢銷，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略。珠寶促銷

14、策略是珠寶市場營銷策略的重要組成局部之一，珠寶企業(yè)應(yīng)依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征、目的市場的市場營銷環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部情況、市場地位和促銷目的制定合適于本企業(yè)的促銷策略。 同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所進(jìn)步。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特殊是黃金、鉑金、鉆石飾品進(jìn)展?jié)摿甏?。我國鉆飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對北京、上海、廣州三地調(diào)查.每對新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國居民收入的增加.鉆石首飾的購置力還將連續(xù)增長。我國是一個(gè)新興的市場.進(jìn)展的市場.我們有理由估計(jì)到2021年.我國珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額180

15、0億元.出口額到達(dá)70億美元。我國擁有宏大的市場和宏大的市場進(jìn)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè).將在國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展中占據(jù)越來越大的份額。我們信任.通過政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競爭. 我們信任.在政府、協(xié)會、企業(yè)的共同努力下.公正、公正、老實(shí)、守信的市場環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來.我國肯定會成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。 珠寶調(diào)研報(bào)告范文2： (一)概要 0 (二) 調(diào)查目的 1 (三)調(diào)研方法： 2 (四)市場調(diào)查 2 1)十大珠寶品牌 2 2) 珠寶市場的容量及進(jìn)展?jié)摿Α?3 3) 珠寶市場的競爭特點(diǎn)和主要競爭手段

16、。 3 4) 各階層消費(fèi)者的消費(fèi)情況。 4 (五)珠寶消費(fèi)問卷調(diào)查表 4 (六)調(diào)查結(jié)果與建議 7 (一)概要 近年來中國已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過100億美元的國家之一。中國內(nèi)地消費(fèi)群體浩大，世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均占有率缺乏5%，可見市場潛力非常宏大。 珠寶首飾是領(lǐng)先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上昂揚(yáng)的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進(jìn)一步開放，這些壁壘逐步取消，同時(shí)中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號正越來越強(qiáng)。國家計(jì)委宣布中國黃金取消

17、央行定價(jià)，實(shí)行市場調(diào)整價(jià)等，已在分步撤除方案經(jīng)濟(jì)下“統(tǒng)購統(tǒng)銷的制度壁壘。黃金交易所的設(shè)立，標(biāo)記著又向國際黃金市場的方向上邁出本質(zhì)性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建立標(biāo)準(zhǔn)化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進(jìn)出口管理和稅收政策進(jìn)展了重大調(diào)整，必將促使中國鉆石業(yè)走上良性循環(huán)進(jìn)展的軌道。 為了能更好的銷售珠寶,進(jìn)步珠寶的市場占有率,估價(jià)行銷環(huán)境,制定響應(yīng)的營銷策略,我們必需預(yù)先進(jìn)展市場調(diào)查。 (二) 調(diào)查目的 通過本次調(diào)查，理解以下主要內(nèi)容，以到達(dá)以下目的： 1。通過理解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度，全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、浸透率、美譽(yù)度和忠誠度。 2。通過調(diào)查，理解珠寶的最大消費(fèi)人

18、群。 3。通過調(diào)查，把握各個(gè)珠寶的常規(guī)宣揚(yáng)方式和促銷方式，全面理解珠寶在消費(fèi)者中的銷售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。 4。通過調(diào)查，把握消費(fèi)者對珠寶的宣揚(yáng)活動、促銷的認(rèn)可看法狀況，統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)報(bào)珠寶市場容量及其潛力。 (三)調(diào)研方法： 1、大型珠寶商場的走訪和調(diào)研; 2、與局部珠寶銷售人員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研; 3、與局部珠寶消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研; 4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)展補(bǔ)充。 (四)市場調(diào)查1)十大珠寶品牌 1 六福 (十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業(yè),行業(yè)有名品牌,六福集團(tuán)(國際)有限公司) 2 周大福 (于1929年,中國著名商標(biāo),十大珠寶品牌,鐘愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公

19、司) 3 周生生 (創(chuàng)立于1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團(tuán)國際有限公司) 4 周大生 (于1966年在香港,中國著名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司) 5 金至尊 (中國著名商標(biāo),十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)有名品牌,金至尊實(shí)業(yè)進(jìn)展(深圳)有限公司) 6 戴夢得 (中國著名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鉆石有限公司) 7 謝瑞麟 (于1971年,香港有名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司) 8 老鳳祥 (于1848年,中國著名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司) 9 金大福 (中國名牌,廣東省名牌,中國著名商標(biāo),深圳市金大福珠寶有

20、限公司) 10 卡地亞 (創(chuàng)立于1847法國巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司) 2) 珠寶市場的容量及進(jìn)展?jié)摿Α?我國是全球最重要、最活潑的珠寶消費(fèi)市場之一，很多珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。尤其是近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度進(jìn)展，出口年增長率超過20%。到2021年，我國珠寶市場的銷售額有1800億元，占全球市場的10%以上。中國將取代歐美，成為繼日本之后全球最重要的浪費(fèi)品消費(fèi)市場。而中國珠寶首飾消費(fèi)市場的潛力，也吸引了越來越多商家的注 意力。自我國把鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅從17%降到4%，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鉆石飾品，去年黃金、鉑金、鈀金和白銀

21、飾品，消費(fèi)市場也都有出彩的表現(xiàn)，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產(chǎn)、汽車之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。 3) 珠寶市場的競爭特點(diǎn)和主要競爭手段。 從整個(gè)營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業(yè)劇烈地感覺到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨劇烈的市場競爭中至關(guān)重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場。如今珠寶品牌的競爭本質(zhì)已經(jīng)演化成一場打算珠寶企業(yè)生死存亡的顧客爭奪戰(zhàn)。對于國內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來說，客戶的大量流失和潛在顧客開掘缺乏，是目前面臨的最嚴(yán)峻的問題之一。 當(dāng)今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會，使得代理商或加盟商進(jìn)一步理解過去一年來該品牌市場盈利、企業(yè)進(jìn)展、廣告宣揚(yáng)、新款推

22、廣等方面的成果，從而增加代理商和加盟商對品牌的信念和忠誠度，而且還可以通過酒會宣揚(yáng)品牌實(shí)力、盈利保障、新款推廣等方面，以酒會或媒體對酒會的宣揚(yáng)吸引新的代理商或加盟商。 4) 各階層消費(fèi)者的消費(fèi)情況。 珠寶的消費(fèi)者層次分別為：22歲以下為9。7%，22-28歲為14。1%，29-40歲的消費(fèi)者是珠寶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)，58。1%的受訪者未回答下列問題。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度，如獨(dú)特、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝程度進(jìn)步的任務(wù)還很艱難。對于產(chǎn)品價(jià)位，調(diào)查顯示，價(jià)格2021-4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。這說明不同消費(fèi)層次的消費(fèi)

23、者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從保藏保值的浪費(fèi)產(chǎn)品，漸漸過渡到群眾需求的消費(fèi)品。在銷售方式上，57。7%的受訪者選擇商場專柜，49。8%的受訪者選擇專賣店，28。6%的受訪者選擇直銷，4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售。 珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值功能退居次要位置，代之而來的是審美、時(shí)尚和享受。在珠寶產(chǎn)品方面，以項(xiàng)鏈和戒指最受消費(fèi)者歡送。質(zhì)料方面，消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金。消費(fèi)動機(jī)方面，女性傾向即興消費(fèi)，男性那么主要為取悅別人和送禮。在價(jià)格方面，受訪者傾向低價(jià)消費(fèi)，購置珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為2000元人民幣，購置項(xiàng)鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費(fèi)中位金額介乎600至1200之間。 (五)珠寶消費(fèi)問卷調(diào)查表

24、此份問卷是為了理解珠寶的消費(fèi)現(xiàn)狀而設(shè)計(jì)，以便我們能消費(fèi)出您滿足的珠寶飾品。您可以填寫相應(yīng)的選擇項(xiàng)或填寫您理解的信息。特別感謝您關(guān)心! 第1題： 您的性別 1。男 () 2。女() 第2題： 您的年齡段 1。18以下() 2。18-30() 3。30-60() 4。60以上() 第3題： 您的月收入 1。1000以下() 2。1000-3000() 3。3000-6000() 4。6000-10000() 5。10000以上() 6。沒收入 第4題： 您是否對珠寶首飾感愛好 1。是() 2。否() 第5題： 您購置過珠寶首飾 1。沒有() 2。很少() 3。常常() 第6題： 您是通過哪種渠道理

25、解珠寶首飾的 1。伴侶介紹() 2。書刊、雜志() 3。電視廣告() 4。網(wǎng)絡(luò)廣告() 5.其他() 第7題： 您一般會選擇在什么地方購置珠寶首飾 1。專賣店() 2。大商場() 3。小型飾品店() 4。路邊攤() 5。網(wǎng)上() 6。其他() 第8題： 假如您購置您會選擇那種材質(zhì)的首飾 1。黃金() 2。銀() 3。玉() 4。鉆石() 5。有色寶石() 6。水晶() 7。鉑金() 8。珍寶() 9.其他 第9題： 您會在什么狀況下買珠寶首飾 1。結(jié)婚() 2。節(jié)日() 3。送人() 4。升值() 5。平常佩戴() 6。遇到喜愛的() 7。保藏() 8。其他() 第10題： 在購置珠寶首飾時(shí)，

26、您最先考慮以下哪個(gè)因素 1?？钍?) 2。品牌() 3。價(jià)格() 4。材質(zhì)() 5。質(zhì)量() 6。效勞() (六)調(diào)查結(jié)果與建議 本次調(diào)查結(jié)果顯示，56%的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，35%是金飾品，34.5%是翡翠，26.6%是紅、藍(lán)寶石，以珍寶、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是19.5%、18.4%、1.4%和3.85%，這說明產(chǎn)品多元化依舊是珠寶市場的現(xiàn)狀。鉆飾品依舊是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動搖。紅、藍(lán)寶石的消費(fèi)有所下降，但市場份額依舊不行小視。珍寶產(chǎn)品具有肯定的消費(fèi)需求，但需要市場的引導(dǎo)。詳細(xì)地說，11-30分鉆飾品在市場上最具購置力，金飾品

27、中以3-10克重的金飾品最受消費(fèi)者歡送。 商場專柜是目前珠寶銷售的重要途徑;專賣店是今后珠寶首飾銷售的必定之路;直銷無論是目前，還是今后都是珠寶首飾不行無視的方式。 本次調(diào)研結(jié)果還顯示，人們大多數(shù)購置珠寶的目的是為了滿足自己的外貌形象,是用來佩戴裝飾的,從而更好地呈現(xiàn)其外表漂亮。人們的這一目的促使珠寶設(shè)計(jì)者要有此一項(xiàng),擁有一個(gè)大致的設(shè)計(jì)方向,使其滿足消費(fèi)者的目的,改善珠寶市場的空缺,也為珠寶這一行業(yè)帶動循環(huán)互利。在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)方面,要面對人們?nèi)罕娝饕麄兯矏圪F金屬究竟是什么的答案,通過這次調(diào)查,發(fā)覺人們?nèi)罕娝矏鄣馁F金屬中鉑金首飾比擬吸引他們,設(shè)計(jì)者要偏向這一首飾類型。不但是設(shè)計(jì)者鉑金的采集商

28、方面也應(yīng)有所行動,進(jìn)步采集力量,好賺取更多的珠寶采集市場,并在這一市場中贏的更高的利潤。翻開門做生意,就是為了利潤和提成,開珠寶行的也無可例外,但定什么樣的珠寶價(jià)格才能讓自己獲利,讓消費(fèi)者承受呢!這可是不是小問題,這關(guān)乎著兩者之間關(guān)于金錢的界限。在定價(jià)方面必需要把價(jià)格定在最能被消費(fèi)者承受并不削減自己的獲利程度的中間。這一次的調(diào)查中最能被消費(fèi)者承受的珠寶首飾價(jià)格,是10002000元),這個(gè)價(jià)格比擬切合人們?nèi)罕姷钠毡檎諔?yīng),商家應(yīng)當(dāng)以此為根底,定出屬與自己珠寶的價(jià)格,保證自己和群眾的利益。 珠寶調(diào)研報(bào)告范文3： 企業(yè)形象設(shè)計(jì)： ci，也稱cis，是英文corporate identity syst

29、em的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)。 ci設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣揚(yáng)以及其他以視覺和音響為手段的宣揚(yáng)活動在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)展組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)全部這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會群眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。 ci系統(tǒng)是由理念識別(mindidentity簡稱mi)、行為識別(behariouridentity 簡稱bi)和視覺識別(visualidentity簡稱vi)三方面所構(gòu)成。 ci的內(nèi)涵就是：依據(jù)個(gè)人所具有的不同社會群體的成員資格而作出的自我確定;由社會群體打算的個(gè)體身份又反映了個(gè)體的

30、人格特征、身體特征和人際風(fēng)格?？梢奵i最主要的特征是個(gè)體的獨(dú)特性。企業(yè)導(dǎo)入ci的最終目的就是向社會傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)“獨(dú)特，以求得到公眾的認(rèn)可，獲得市場空間，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)展。 企業(yè)形象的特點(diǎn)： 1 整體性 2 社會性 1) 企業(yè)形象是社會的產(chǎn)物，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的社會現(xiàn)象 2) 企業(yè)形象受肯定的社會環(huán)境的影響和制約，不行能脫離賴以生存和 進(jìn)展的社會和自然條件而獨(dú)立存在 3 對象性 4 相對穩(wěn)定性 5 可變性-隨著企業(yè)內(nèi)部因素和外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，企業(yè)形象也會隨 之轉(zhuǎn)變 6 傳播性-為企業(yè)形象策劃到達(dá)自身的目的供應(yīng)了理論根據(jù) 7 偏向性-緣由：由于公眾獲得企業(yè)的信息不充分 8 創(chuàng)新性-創(chuàng)新：把

31、新形勢下的消費(fèi)經(jīng)營要素和消費(fèi)經(jīng)營條件進(jìn)展 有效的、新的“整合。 珠寶行業(yè)： 珠寶企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指珠寶企業(yè)形象創(chuàng)意人員在對企業(yè)調(diào)查理解的根底上，依據(jù)珠寶企業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r、戰(zhàn)略設(shè)想和經(jīng)營目的而對其形象進(jìn)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。珠寶企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的是要為企業(yè)注入新的價(jià)值。 珠寶首飾制造行業(yè)內(nèi)的企業(yè)根據(jù)規(guī)?？煞譃槿悾?(1)大型企業(yè)，包括大型內(nèi)資企業(yè)和外資(含港澳臺資)企業(yè)，這些 企業(yè)都擁有強(qiáng)勢品牌和終端銷售渠道; (2)中型企業(yè)，多擁有自己的品牌以及較高的消費(fèi)力量，專注于當(dāng)?shù)?市場;某些企業(yè)也為外資品牌供應(yīng)貼牌消費(fèi); (3)小型加工企業(yè)，多數(shù)沒有自己的品牌，為大型內(nèi)資企業(yè)和外資品 牌供應(yīng)貼牌消費(fèi)，以廣東省企業(yè)

32、為代表。 行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要產(chǎn)品包括： 黃金首飾 鉑金首飾 鉆石首飾 銀首飾 珍寶首飾 玉石首飾 翡翠首飾 其他寶石及鑲嵌首飾 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，52%的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，37%是金飾品，33.5%是翡翠，21.6%是紅、藍(lán)寶石，以珍寶、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是18.5%、15.4%、1.3%和4.85%，這說明產(chǎn)品多元化依舊是珠寶市場的現(xiàn)狀。鉆飾品依舊是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動搖。金飾品雖然近年來有款式陳舊、工藝落后等問題，但消費(fèi)份額依舊可觀，可視為我國主流珠寶產(chǎn)品。翡翠產(chǎn)品消費(fèi)份額急劇增加，這是和我國珠寶行業(yè)整頓市場、打擊假冒偽劣產(chǎn)品

33、、維護(hù)珠寶市場秩序分不開的，同時(shí)也是珠寶行業(yè)大力普及珠寶學(xué)問、推廣翡翠文化，帶動綠色消費(fèi)的結(jié)果。紅、藍(lán)寶石的消費(fèi)有所下降，但市場份額依舊不行小視。珍寶產(chǎn)品具有肯定的消費(fèi)需求，但需要市場的引導(dǎo)。 通過市場競爭的洗禮，一批不注重企業(yè)形象建立、追求短期利益的企業(yè)勢必在這種劇烈的市場競爭中被無情地淘汰，因此,對于任何一個(gè)企業(yè)來說，良好的企業(yè)形象是必要的。 案例一： 老鳳祥(中國著名商標(biāo)，中國名牌，十大珠寶品牌) 老鳳祥創(chuàng)立于公元1848年(清道光28年)，距今已有163年的歷史，老鳳祥銀樓幾經(jīng)變遷，歷經(jīng)滄桑，已進(jìn)展成為中國首飾業(yè)歷史最久、規(guī)模最大、珠寶門類最全、文化底蘊(yùn)最深的珠寶首飾龍頭企業(yè)。 上海老

34、鳳祥珠寶公司的前身是老鳳祥銀樓。 老鳳祥銀樓是國內(nèi)唯一的有一個(gè)半世紀(jì)前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓進(jìn)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。 1985年胡書剛擔(dān)當(dāng)中國鉛筆一廠廠長，1999年出任上海老鳳祥有限公司董事長.在他的指導(dǎo)下老鳳祥近幾年的銷售利潤始終以兩位數(shù)在增長，公司不斷在擴(kuò)大銷售規(guī)模，進(jìn)展產(chǎn)品構(gòu)造的調(diào)整，過去黃金產(chǎn)品占比在90%以上，如今黃金只占40%，鉑金、鉆石等毛利較大品種的比例大幅進(jìn)步。 2021年中鉛介入老鳳祥后進(jìn)展了鼓勵(lì)機(jī)制、營銷、技術(shù)和管理創(chuàng)新，出于進(jìn)步效率，加強(qiáng)管理的目的，并為鉛筆業(yè)務(wù)帶來的現(xiàn)金尋求新的投資

35、出路,石力華總經(jīng)理兼任老鳳祥總經(jīng)理，主抓老鳳祥的工作。石總一人從中鉛來老鳳祥上任，面對的是傳統(tǒng)的質(zhì)疑：“珠寶首飾行業(yè)藏龍臥虎，門外漢能行嗎?石總用兩個(gè)月的時(shí)間進(jìn)展調(diào)研后，這位與胡書剛董事長一起將中鉛推成國內(nèi)外鉛筆第一品牌的總經(jīng)理(上海英雄鋼筆、豐華圓珠筆兩大名筆已經(jīng)今非昔比)，對老鳳祥進(jìn)展了一系列大刀闊斧的調(diào)整，“產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整、營銷構(gòu)造調(diào)整、管理構(gòu)造調(diào)整，資產(chǎn)構(gòu)造調(diào)整。要求企業(yè)員工形成“一個(gè)聲音、一個(gè)愿望、一個(gè)目的。 一個(gè)聲音企業(yè)進(jìn)展方案形成后，必需一個(gè)聲音地去執(zhí)行。 一個(gè)愿望就是把品牌“做優(yōu)、做強(qiáng)、做大。 一個(gè)目的追求效益、追求資本增值。 企業(yè)外部形象： (1) 企業(yè)標(biāo)記 (2) 宣揚(yáng)口號：

36、老鳳祥進(jìn)您家，合家都桔祥。 首飾奧斯卡，百年老鳳祥。 (3) 所獲榮譽(yù)： 老鳳祥品牌已連續(xù)囊括全部國家級的品牌榮譽(yù)，不僅獲得“中國著名商標(biāo)、“中國名牌、“中國商業(yè)名牌、“中國商業(yè)效勞名牌、“中華老字號百強(qiáng)等稱號，還曾經(jīng)被國際品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)評為“中國500最具價(jià)值品牌、“亞洲品牌500強(qiáng)、“全球珠寶100強(qiáng)，其品牌價(jià)值達(dá)43.5億元，在國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)名列前茅。2021年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2021年老鳳祥被中國黃金協(xié)會授予“中國黃金首飾第一品牌稱號。 (4) 企業(yè)外部關(guān)系： 1、公益資助 抗擊突如其來的“非典，老鳳祥奉獻(xiàn)一份“關(guān) 百年老店“老鳳祥 愛社會、同舟共濟(jì)的赤

37、子之心。 2、企業(yè)結(jié)合 “老鳳祥與“恒源羊“祥羊攜手，制作3千克純金羊，并創(chuàng)下國內(nèi)現(xiàn)代金器拍賣新記錄，所得款項(xiàng)捐獻(xiàn)給慈善事業(yè)。 3、上海首飾博覽會 自1990年起，由老鳳祥承辦的上海首飾博覽會已經(jīng)勝利舉辦了14屆。對于推出首飾設(shè)計(jì)制作人才，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，趕超世界首飾潮流起到了意義深遠(yuǎn)。另一方面，大量的媒體報(bào)道和眾業(yè)內(nèi)外人士的參加，有效地提升了老鳳祥品牌形象。 (5)媒介運(yùn)營特點(diǎn)： 報(bào)紙，電臺，電視臺同時(shí)宣揚(yáng);新店開展宣揚(yáng)期一般為6周。 (6)主營產(chǎn)品：金、銀、鉑、鉆、翠、珠、玉、寶 (7)代言人：趙雅芝 (8)特色效勞： 黃鉑金調(diào)換以舊換新滿堂選擇 修理出新專業(yè)修理清洗保養(yǎng) 特規(guī)定制特種規(guī)

38、格首飾定制 詢問熱線首飾學(xué)問電話詢問 售后效勞真誠效勞售后無憂 寶石現(xiàn)鑲來鉆看樣現(xiàn)場鑲嵌 代客設(shè)計(jì)獨(dú)特首飾專業(yè)設(shè)計(jì) 來樣定制來樣來寶細(xì)心定做 寶石檢測檢測中心權(quán)威鑒定 消費(fèi)講座引導(dǎo)首飾消費(fèi) 企業(yè)內(nèi)部形象： (1) 企業(yè)經(jīng)營理念：“共進(jìn)共贏共享為股東制造價(jià)值共同進(jìn)展，與客戶共拓市 場實(shí)現(xiàn)雙贏，與員工共享成果回報(bào)社會。 (2) 經(jīng)營方針：進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn) (3) 企業(yè)使命：繼承創(chuàng)新民族精典、國際時(shí)尚的首飾產(chǎn)品與文化 (4) 企業(yè)管理理念： “創(chuàng)新卓越，協(xié)同高效圍繞企業(yè)總體進(jìn)展思路，從轉(zhuǎn)變觀念著手，以“增加信念，凝聚人心，強(qiáng)化責(zé)任、確保效益為主題，主動推動企業(yè)文化建立：提倡學(xué)習(xí)型企業(yè)，培育共同價(jià)值觀 ;堅(jiān)持

39、科教興企，以科技創(chuàng)新為龍頭;依靠科學(xué)管理，強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作 ;構(gòu)建和諧企業(yè)，施行人才強(qiáng)企戰(zhàn)略。 (5) 組織架構(gòu)： (6) 企業(yè)進(jìn)展目的： 樹立起中國都市工業(yè)的一面旗幟 打造成中國旅游紀(jì)念品的主力軍 確立成中國首飾業(yè)的第一品牌 進(jìn)入到國際珠寶首飾業(yè)的知名品牌行列 (7) 員工價(jià)值觀：“至誠至信至精至善 至誠忠誠事業(yè)，忠誠企業(yè)，忠誠顧客 至信信念，信念，信譽(yù) 至精精業(yè)，精藝，精品 至善善事，善學(xué)，善人 老鳳祥swot分析： 1、 優(yōu)勢 (1) 品牌知名度和影響力強(qiáng) (2) 公司行業(yè)的閱歷豐富 (3) 較為健全的營銷網(wǎng)絡(luò)體系 (4) 齊全的產(chǎn)品系列和較強(qiáng)的消費(fèi)制造力量 (5) 人才資源在行業(yè)中優(yōu)勢

40、明顯，設(shè)計(jì)師人才隊(duì)伍初步形成 (6) 參加要素市場的交易力量強(qiáng) (7) 作為黃浦區(qū)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，得到政府的支持 2、 優(yōu)勢 (1) 企業(yè)的組織構(gòu)造未能根據(jù)規(guī)模經(jīng)營的集團(tuán)化企業(yè)來優(yōu)化 (2) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能滿足獨(dú)特化需要，加工技術(shù)有待進(jìn)步 (3) 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，產(chǎn)品和市場開發(fā)未充分細(xì)分 (4) 資本金缺乏，嚴(yán)峻影響企業(yè)加快進(jìn)展的步伐 (5) 廣告投入缺乏，營銷策略效率不高 3、 時(shí)機(jī) (1) 宏觀經(jīng)濟(jì)向好，珠寶首飾市場進(jìn)展快速，潛力宏大 (2) 黃金、鉑金、鉆石交易市場建立，促進(jìn)市場成熟，供應(yīng)商機(jī) (3) 還有大量的市場細(xì)分空間 (4) 市場消費(fèi)多樣化需求 (5) 市場開放，產(chǎn)生很多新興市場

41、和經(jīng)營方式，帶來無窮機(jī)遇 4、 威逼 (1) 國內(nèi)競爭者的快速進(jìn)展壯大 (2) 經(jīng)濟(jì)波動影響銷售市場 (3) 消費(fèi)者愛好的快速改變 (4) 歐美、港臺等企業(yè)的參加 (5) 替代品的市場爭奪 (6) 供給商的前向一體化 案例二 周大福(指導(dǎo)品牌，中國著名商標(biāo)，創(chuàng)立于1929年廣州后進(jìn)展至香港/澳門) 周大福珠寶金行有限公司為鄭裕彤家族全資擁有的一個(gè)實(shí)力雄厚的公司，連同與其有關(guān)連的公司集團(tuán)，專營珠寶玉石金飾及鐘表業(yè)務(wù)，是集原料選購、消費(fèi)設(shè)計(jì)、零售效勞的綜合性經(jīng)營企業(yè)，擁有超過80年歷史，是中國內(nèi)地及香港最有名及最具規(guī)模的珠寶首飾品牌之一。 周大福集團(tuán)為全球最大鉆石毛胚供貨商英國鉆石貿(mào)易公司(dtc

42、)的67個(gè)特約配售商(sightholder)之一, 是整個(gè)大中華地區(qū)屬首間獲得此殊榮的鉆石商，實(shí)力雄厚，地位超然。此外，周大福集團(tuán)亦是國際礦業(yè)巨子rio tinto group 旗下力拓鉆石公司rio tinto diamonds的特選鉆石商(select diamantaire)，地位等同特約配售商。在整個(gè)大中華地區(qū)，只有少數(shù)鉆石商同時(shí)獲得此兩項(xiàng)殊榮。 周大福集團(tuán)在南非設(shè)有兩間鉆石切割工廠，同時(shí)也在中國內(nèi)地及香港開設(shè)切割打磨工廠及珠寶首飾設(shè)計(jì)制造工廠，負(fù)責(zé)消費(fèi)各類首飾。 周大福集團(tuán)所轄珠寶連鎖店網(wǎng)絡(luò)普及中國內(nèi)地、香港、澳門以致臺灣、馬來西亞、新加坡。到目前連鎖店零售點(diǎn)已逾一千三百家。中國內(nèi)

43、地及香港地區(qū)為集團(tuán)珠寶業(yè)務(wù)進(jìn)展核心，目的在2021年將連鎖店數(shù)目擴(kuò)張至超逾二千間。現(xiàn)時(shí)，在中國內(nèi)地和香港的珠寶首飾行業(yè)里，周大福集團(tuán)每年的銷售額均表現(xiàn)超卓。周大福集團(tuán)將緊隨國家進(jìn)展機(jī)遇，連續(xù)按年增加投資，會聚各方人才，為成為全球最值得信任的亞洲珠寶品牌的品牌愿景而努力。 企業(yè)外部形象： (1)企業(yè)標(biāo)記 (2)宣揚(yáng)口號：真誠、永久，周大福! (3)所獲榮譽(yù)： 2021 “黃金珠寶奧斯卡 “香港十大名牌 及 “網(wǎng)上最受歡送品牌 2021 2021年黃金珠寶首飾消費(fèi)調(diào)查中國內(nèi)地珠寶首飾行業(yè)品牌認(rèn)知度最高的品牌 2021 2021年度同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位 2021 年中國 500 最具價(jià)值品牌

44、，以 69.63 億元人民幣的品牌價(jià)值，排名第 66 位，在前 200 位中是唯一獲得此殊榮的珠寶品牌 【lu_ury superbrands】國際超級品牌 2021 “中國著名商標(biāo) “21世紀(jì)豪華品牌榜 之 “中國頂級品牌榜 “2021 最受零售企業(yè)青睞的十大工業(yè)品牌 “廣東省金銀首飾 30 強(qiáng)企業(yè) 2021 2021 年中國 500 最具價(jià)值品牌，排行第 58 名升為第 56 名，價(jià)值由 82.75 億上升為 86.06 億，前 200 名內(nèi)唯一的珠寶類品牌 “中國讀者文摘信譽(yù)品牌白金獎(jiǎng) 2021 三度榮獲年度同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位 中國 500 最具價(jià)值品牌，排名第 56 位，品牌價(jià)值由 86.06 億上升為 108.93 億，同時(shí)，周大福仍為前 200 名之內(nèi)唯一的珠寶品牌，再一次見證其在中國珠寶界的領(lǐng)軍地位 2021 “中國最具競爭力品牌榜單大獎(jiǎng)。 2021 周大福品牌在世界品牌價(jià)值試驗(yàn)室(world brand value lab)編制的2021年度中國品牌500強(qiáng)排