Logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌

1、第第4 4章章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌 4.1 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 4.2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌 4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)法規(guī)知識 課題概述：本章主要講述標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則性和禁忌，在標(biāo)志設(shè)計(jì) 的過程中，需要尊重標(biāo)志的目的和任務(wù)，遵循社會心理和大眾利 益，避免一些不必要的麻煩。 教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)本章主要知識，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則性和禁忌 以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)法規(guī)知識，然后對一些標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的 分析鑒賞，以求較好地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向原則。 章節(jié)重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)所要掌握的原則和對社會心理的把握，了解標(biāo) 志設(shè)計(jì)的禁忌以及相關(guān)的法則。 4.1 4.1 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 圖圖1 勞動(dòng)安全衛(wèi)生勞動(dòng)

2、安全衛(wèi)生 （綠十字）標(biāo)志（綠十字）標(biāo)志 在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為最為普遍最為廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之一， 它有著與傳統(tǒng)藝術(shù)形式截然不同的個(gè)性和原則。標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作應(yīng)結(jié) 合企業(yè)和機(jī)構(gòu)等的文化背景，并以高度簡化而美觀的造型展現(xiàn)出來。 標(biāo)志這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，要做到高度概括并具有深度性、適應(yīng) 性以及美觀性。這里總結(jié)了一些設(shè)計(jì)原則，以幫助我們的設(shè)計(jì)工作。 （見圖1圖3） 圖圖2 中國消費(fèi)者協(xié)會中國消費(fèi)者協(xié)會 （3.15消費(fèi)者權(quán)益日）消費(fèi)者權(quán)益日） 標(biāo)志標(biāo)志 圖圖3 中國郵政標(biāo)志中國郵政標(biāo)志 4.1.1 4.1.1 明確設(shè)計(jì)對象、適用范疇，相關(guān)法則及受眾的明確設(shè)計(jì)對象、適用范疇，相關(guān)法則及受眾的 社會

3、心理社會心理 圖圖4 雪碧中文標(biāo)志雪碧中文標(biāo)志圖圖5 雪碧英文雪碧英文標(biāo)志標(biāo)志 標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以企業(yè)、機(jī)構(gòu)的形象為根本要求，在不損害社會利益的 情況下，針對社會大眾的生活需求和心理需求以及社會的需求來進(jìn)行 創(chuàng)作。雪碧最初引進(jìn)中國的時(shí)候，為了迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的普遍心理， 在香港市場推廣而制作中文標(biāo)志的時(shí)候，被譯為 “事必利”的Spite 并不受到大眾的追捧，后來將其譯為“雪碧”的漢字標(biāo)志，適應(yīng)了產(chǎn) 品清爽可口的性質(zhì)，為廣大消費(fèi)者所喜愛。（見圖4圖5） 4.1.2 4.1.2 設(shè)計(jì)凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息設(shè)計(jì)凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息 圖圖8 DOT電腦類標(biāo)志電腦類標(biāo)志 標(biāo)志是樹

4、立企業(yè)形象的符號語言，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等形象的濃縮。構(gòu)圖 精煉、圖形簡化、外形美觀，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。它以極其簡單 的符號語言展示了企業(yè)的形象和深度，標(biāo)志的獨(dú)立性和完整性，使得 它在宣傳應(yīng)用中，能夠適應(yīng)各方面的要求。作為一種與大眾溝通交流 的符號語言，標(biāo)志要凝練美觀，令人一目了然，并有效地傳遞出企業(yè) 信息。（見圖6圖9） 圖圖6 FDIC金融業(yè)標(biāo)志金融業(yè)標(biāo)志圖圖7 CSB Bancorp金融業(yè)標(biāo)志金融業(yè)標(biāo)志 圖圖9 DOT電腦類標(biāo)志電腦類標(biāo)志 4.1.3 4.1.3 具有鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性具有鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性 在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊下，標(biāo)志的應(yīng)用比以往更加廣泛。不同于 傳統(tǒng)

5、繪畫等藝術(shù)形式，標(biāo)志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式， 有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性使得標(biāo)志在現(xiàn)代社會中有 著鮮明的形象和極為廣泛的存在性。（見圖10圖12） 圖圖10 GRUP標(biāo)志標(biāo)志圖圖11 Mazury汽車汽車 旅館標(biāo)志旅館標(biāo)志 圖圖12 美國西格納美國西格納 保險(xiǎn)標(biāo)志保險(xiǎn)標(biāo)志 4.1.4 4.1.4 易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境 圖圖13 百事集團(tuán)標(biāo)志百事集團(tuán)標(biāo)志 標(biāo)志在市場中的適應(yīng)性如何，要看標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作是否合理，能否勝 任一切關(guān)于宣傳推廣的傳播活動(dòng)。有時(shí)候一個(gè)細(xì)小的錯(cuò)漏就能夠引起 較大的差異。因此設(shè)計(jì)師在對標(biāo)志進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考

6、慮到這一要 素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入后期制作時(shí)，細(xì)節(jié)方面就更要嚴(yán)把到位。 百事集團(tuán)的現(xiàn)代標(biāo)志以極其簡化而富有個(gè)性的造型，征服了廣大青年 老少，其獨(dú)特而簡約的造型，在制作、再設(shè)計(jì)上都有著超強(qiáng)的適應(yīng)能 力。（見圖13圖14） 圖圖14 百事集團(tuán)標(biāo)志的應(yīng)用百事集團(tuán)標(biāo)志的應(yīng)用 4.1.5 4.1.5 新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性 標(biāo)志以精簡的符號涵蓋了多元的信息，同時(shí)兼具企業(yè)的文化理念、精 神風(fēng)貌、社會特性等內(nèi)涵意義。百事集團(tuán)標(biāo)志從最初的繁瑣的文字或 圖形狀態(tài)經(jīng)過了一個(gè)世紀(jì)的演變，形成了具有濃厚現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的簡 約造型，從古典氣質(zhì)到現(xiàn)代風(fēng)采，都是應(yīng)時(shí)代的發(fā)

7、展要求而不斷進(jìn)化 的。百年品牌在經(jīng)歷了世紀(jì)洗禮之后，仍然經(jīng)久不衰，不失為一種經(jīng) 典的永恒。（見圖15圖16） 圖圖15圖圖16 百事集團(tuán)標(biāo)志的變革過程百事集團(tuán)標(biāo)志的變革過程 4.2 4.2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌 人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常體現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活 中。本小節(jié)我們主要介紹一些在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要注意的禁忌內(nèi)容。 4.2.1 4.2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字禁忌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字禁忌 由于地域性帶來的文化差異，各個(gè)國家都擁有自己的一套文化信仰和 傳統(tǒng)觀念。不同的國度，對于禁忌有著不同之處。對于標(biāo)志設(shè)計(jì)中文 字的禁忌主要有以下幾種。其一為姓氏名稱。其二為陌生事物的名稱。 其三為

8、動(dòng)物名稱。其四為國家和國際性質(zhì)的組織名稱等。其五為帶有 欺騙性質(zhì)和民族歧視的文字。 （見圖17圖18） 圖圖17 泰安（泰安（TYAN）IT類標(biāo)志類標(biāo)志圖圖18 美的集團(tuán)標(biāo)志美的集團(tuán)標(biāo)志 圖圖19 7-11便利店標(biāo)志便利店標(biāo)志圖圖20 6 PASOS S A 唱片類唱片類標(biāo)志標(biāo)志 4.2.2 4.2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)字禁忌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)字禁忌 在一些傳媒標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道往 往會使用數(shù)字的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。在某些國家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不被 法律認(rèn)可，以及由于地域文化的差異所帶來的對某些數(shù)字的忌諱，使 得對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素?，F(xiàn)代標(biāo) 志設(shè)

9、計(jì)中，以數(shù)字作為構(gòu)成元素，往往最能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代潮流時(shí)尚風(fēng) 采以及時(shí)代的風(fēng)貌。（見圖19圖21） 圖圖21 12 RPM唱片類唱片類 標(biāo)志標(biāo)志 圖圖22 Profut體育體育 類標(biāo)志類標(biāo)志 圖圖23 Ssangkom加加 工制造業(yè)工制造業(yè)標(biāo)志標(biāo)志 4.2.3 4.2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩禁忌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩禁忌 人們在色彩的認(rèn)識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心 理影響也是相對性的，各個(gè)國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都 是相對的，沒有絕對可言。地域的差異、文化的差異造成了認(rèn)識上的 差異。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要考慮到不同的性別、不同的人物個(gè)性、不 同的年齡段以及不同的環(huán)境等因素，各個(gè)領(lǐng)域

10、的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都要 結(jié)合實(shí)際，符合社會心理。（見圖22圖24） 圖圖24 Lolipop服裝服裝 類標(biāo)志類標(biāo)志 圖圖25 小天鵝集團(tuán)小天鵝集團(tuán) 標(biāo)志標(biāo)志 圖圖26 北京雙鶴藥業(yè)北京雙鶴藥業(yè) 股份有限公司股份有限公司標(biāo)志標(biāo)志 4.2.4 4.2.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形禁忌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形禁忌 人類對自然界萬物生靈的敬與畏自古以來都沒有改變，從圖騰符號到 現(xiàn)在的標(biāo)志符號以及社會生活。由于各國的文化信仰不同，在標(biāo)志設(shè) 計(jì)中使用的象征圖形等需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用，以免使企業(yè)遭 受不必要的損失。為了迎合消費(fèi)者的口味，企業(yè)往往采用寓意美好或 者長期受到大眾所喜愛的象征圖形。（見圖25圖27） 圖圖27

11、 中國紅蜻蜓集團(tuán)中國紅蜻蜓集團(tuán) 標(biāo)志標(biāo)志 教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例 標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理 1.洗護(hù)類品牌Mind+Enrich your life 洗護(hù)類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者 的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。Mind+品牌做到了這一點(diǎn)，并 且將品牌的多元性質(zhì)運(yùn)用于品牌的塑造設(shè)計(jì)中。簡單卻又不失個(gè) 性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時(shí)尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性； 在色彩運(yùn)用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。 圖圖28 圖圖30圖圖29 2.西雅圖大學(xué)籃球俱樂部精神的信仰與不懈的追求 在體育類標(biāo)志中常常會出現(xiàn)以動(dòng)物造型為原形的設(shè)計(jì)

12、，來體現(xiàn) 大自然中動(dòng)物之間的競技以及體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的自然回歸性質(zhì)。鷹 的形象便是其中之一，鷹具有威嚴(yán)、莊重堅(jiān)定的形象，鷹的力量 賦予人們無窮的戰(zhàn)斗力。西雅圖大學(xué)籃球俱樂部正是以鷹為精神 的象征物，傳達(dá)出學(xué)子們的不懈追求、勇攀高峰的體育精神。 圖圖32圖圖31 圖圖33 圖圖35圖圖34 設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評 在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們都不能觸犯設(shè)計(jì)的禁忌，那么就需要針 對人們所喜好的事物進(jìn)行研究分析，進(jìn)而展開設(shè)計(jì)制作。接下來 我們就一些標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評分析。 圖36圖37點(diǎn)評：本設(shè)計(jì) 是服裝類標(biāo)志。以荊棘和 星形的結(jié)合來傳達(dá)年輕人 享受自我、對大自然潛在 的熱情和向往，無疑是一 種有效的表現(xiàn)形式。 圖

13、圖36圖圖37 圖圖38圖圖39 圖38圖39點(diǎn)評：本設(shè)計(jì) 是服裝類標(biāo)志。如同棉花 一般柔和的流線造型，傳 達(dá)出品牌的風(fēng)格特色；流 線型與尖銳輪廓的結(jié)合， 剛?cè)岵?jì)，在視覺上富有 變化的藝術(shù)魅力。 圖圖40 圖40圖41點(diǎn)評：本設(shè) 計(jì)是服裝類標(biāo)志。標(biāo)志 在圖形的表現(xiàn)上，運(yùn)用 一個(gè)大眼睛小身材的卡 通形象，體現(xiàn)出了品牌 的文化風(fēng)格；在文字表 現(xiàn)上，活潑、隨意，統(tǒng) 一了與圖形類似的風(fēng)格。 圖42圖43點(diǎn)評：本設(shè) 計(jì)是服裝類標(biāo)志。以底 紋裝飾圖形作為標(biāo)志形 象的一個(gè)構(gòu)成部分，襯 托文字，而此標(biāo)志在外 觀上沒有更清晰形象， 文字與底紋混在一起， 不易被大眾所認(rèn)知，從 而達(dá)不到標(biāo)志應(yīng)有的功 能和作用。

14、圖圖41 圖圖42 圖圖43 圖圖44 圖44圖45點(diǎn)評：本設(shè)計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。此標(biāo)志運(yùn)用了造型秀 麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進(jìn)行了弧度的勾勒，在色彩的運(yùn) 用上，黃綠色和灰色營造了一種具有古典風(fēng)尚的氣息。 圖46圖47點(diǎn)評：本設(shè) 計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。 此系列標(biāo)志的形象風(fēng)格 常常體現(xiàn)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì) 手法中，完整的畫面和 意境的展現(xiàn)，但是由于 標(biāo)志的繁冗復(fù)雜，此類 標(biāo)志在后期制作上有一 定的難度。 圖圖47圖圖46 圖圖45 課后練習(xí)課后練習(xí) 1策劃一個(gè)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)類標(biāo)志方案，即醫(yī)院、護(hù)理、療養(yǎng)場所等類型的機(jī) 構(gòu)標(biāo)志。要求有效傳遞信息，并體現(xiàn)出機(jī)構(gòu)的性質(zhì)。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：設(shè)計(jì)一個(gè)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)類標(biāo)

15、志，要了解衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的根本性質(zhì)，是 為社會大眾服務(wù)的。首先確定設(shè)計(jì)對象為醫(yī)院還是衛(wèi)生組織等類型，然 后再進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)作。而在文字和圖形上所要涉及的元素都要符合衛(wèi)生機(jī) 構(gòu)的性質(zhì)以及受眾群體的心理和利益。 圖圖48 圖圖49圖圖50 圖圖52 圖圖51 2策劃一個(gè)服裝服飾類標(biāo)志方案，需要體現(xiàn)出服飾的特點(diǎn)和個(gè)性風(fēng)貌。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：服裝品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠比較好地把握住產(chǎn)品的風(fēng)格特征， 以及受眾群體的心理訴求。針對不同層次、不同性別、不同年齡、不同 個(gè)性等的人群，確定設(shè)計(jì)對象的性質(zhì)。是天真爛漫的兒童風(fēng)格？是追求 時(shí)尚的年輕人個(gè)性？抑或是成年人的穩(wěn)重大方等，都要很好的表現(xiàn)出來。 來源：http:/c

16、n.LOGOinLOGO.com 圖圖53 圖圖54圖圖55 圖圖57 圖圖56 教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例 標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理 1.洗護(hù)類品牌Mind+Enrich your life 洗護(hù)類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者 的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。Mind+品牌做到了這一點(diǎn)，并 且將品牌的多元性質(zhì)運(yùn)用于品牌的塑造設(shè)計(jì)中。簡單卻又不失個(gè) 性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時(shí)尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性； 在色彩運(yùn)用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。 圖圖28 圖圖30圖圖29 教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例 標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會

17、心理標(biāo)志的存在需要符合社會發(fā)展，順應(yīng)社會心理 1.洗護(hù)類品牌Mind+Enrich your life 洗護(hù)類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者 的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。Mind+品牌做到了這一點(diǎn)，并 且將品牌的多元性質(zhì)運(yùn)用于品牌的塑造設(shè)計(jì)中。簡單卻又不失個(gè) 性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時(shí)尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性； 在色彩運(yùn)用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。 圖圖28 圖圖30圖圖29 圖圖44 圖44圖45點(diǎn)評：本設(shè)計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。此標(biāo)志運(yùn)用了造型秀 麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進(jìn)行了弧度的勾勒，在色彩的運(yùn) 用上，黃綠色和灰色營造了一種具有古典風(fēng)尚的氣息。 圖46圖47點(diǎn)評：本設(shè) 計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。 此系列標(biāo)志的形象風(fēng)格 常常體現(xiàn)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì) 手法中，完整的畫面和 意境的展現(xiàn)，但是由于 標(biāo)志