動漫體驗中心方案策劃書

1、動漫體驗中心方案策劃書目 錄第一章 項目背景1.1 項目概況 1.2杭州市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢1.3市民對杭州動漫的印象1.4項目意義第二章 項目規(guī)劃2.1 總體規(guī)劃 2.2場地規(guī)劃一 項目背景1.1 項目概況 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和寬帶無線網(wǎng)絡等通信技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)被賦予了新的生命力，數(shù)碼互動技術與藝術和內容的相結合催生了一個新興產(chǎn)業(yè)門類數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)（數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)）。以網(wǎng)絡游戲、數(shù)字影視、數(shù)字出版、flash動畫、3d動畫、移動內容等為主要形態(tài)的數(shù)字娛樂領域在全球范圍的產(chǎn)業(yè)規(guī)模成倍增長，據(jù)統(tǒng)計，“十五”期間，全球數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模年增長率為33.8%，全球數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)市場

2、規(guī)模2005年為1516億美元，與網(wǎng)絡游戲、動畫業(yè)相關的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值2005年已超過5000億美元。席卷全球的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方發(fā)達國家的一項主導產(chǎn)業(yè)，而薈萃了傳統(tǒng)視聽娛樂精華的網(wǎng)絡游戲更是成為當今數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的前沿和先鋒產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過了培育期的考驗，我國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境日趨成熟，正進入快速發(fā)展期，2003年中國網(wǎng)絡游戲市場總額是34.8億元人民幣，其帶動的電腦硬件、網(wǎng)吧、電信、餐飲服務等相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總計約340.9億，約為網(wǎng)絡游戲市場總規(guī)模的9.8倍，標志著我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展期，成為數(shù)字內容行業(yè)的一大亮點。國家發(fā)改委在國家“十一五”高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點專項規(guī)劃中明確提

3、出：“加速數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，完善相關法律法規(guī)，整體推進數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。北京、上海、杭州、成都等國內經(jīng)濟發(fā)達城市已先后建立了國家級數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)示范基地，重點發(fā)展網(wǎng)絡游戲、動漫設計、數(shù)字影視等方面，有力的促進了當?shù)匦陆?jīng)濟產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成和發(fā)展，推動了現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。1.2杭州市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢 作為長三角南翼中心城市，杭州已連續(xù)年gdp保持兩位數(shù)增長，經(jīng)濟總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位、副省級城市第三位，城市綜合實力在國內同類城市中名列前茅。順應經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，杭州市委市政府提出了 和諧創(chuàng)業(yè)的口號 ，倡導大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)。

4、舉辦動漫節(jié)，著力打造中國動漫之都，讓動漫產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，既是杭州轉變經(jīng)濟增長方式的重要舉措，也是杭州經(jīng)濟社會發(fā)展的一個重要機遇。 杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢： 動漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，市場表現(xiàn)活躍。 為推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江已把動畫產(chǎn)品列入全省文化精品工程，每年安排專項獎勵基金，培育浙江動畫品牌。杭州作為浙江省最大的動畫制作生產(chǎn)基地，近年來，從事動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并已逐步成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的中堅力量。杭州動漫產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)十分活躍，目前，全市有動漫游戲企業(yè)50多家，其中從事影視動畫的企業(yè)近20余家，游戲研發(fā)、運營企業(yè)20余家，年產(chǎn)能力達到1500分鐘以上的動畫生產(chǎn)制作企業(yè)有1

5、0家，游戲用戶數(shù)和消費能力占全國十分之一，已初步形成了動漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國外動漫產(chǎn)品轉向自主原創(chuàng)研發(fā)。目前全市有18部共3400集近3萬分鐘的動畫原創(chuàng)作品正在開發(fā)。由中南卡通公司原創(chuàng)的動畫巨片天眼第一部50集已經(jīng)在杭州電視臺少兒頻道播出，投資3000多萬元制作的我國首部系列三維動畫卡通片魔幻仙蹤將在中央電視臺播出，目前正在研究開發(fā)九年制義務教育外語電子教材，以填補我國卡通電子教材的空白。杭州市擬在高新（濱江）區(qū)劃出畝用地作為動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集約化、規(guī)范化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。杭州民營企業(yè)中南集團還計劃投資35億元，在杭州建設一座占地3000多畝的動畫卡通城。

6、 近年來杭州相繼成功舉辦了首屆杭州國際動漫嘉年華、杭州市首屆卡通動漫節(jié)、2004杭州首屆國際動漫交流展等大型動漫展覽，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的卡通動漫互動交流展之一，在國內外動漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強烈的反響。 教學科研實力雄厚，人才儲備充足。 動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對人才的需求量非常大。杭州的動漫人才儲備非常充足，動漫教學科研實力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國內動漫產(chǎn)業(yè)的硅谷效應。2004年12月，國家廣電總局正式批準杭州高新技術開發(fā)區(qū)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，中國美術學院為國家動畫教學研究基地，成為首批國家13個動畫基地中的成員。 不少在杭的著名院校，已形成教學、科研、創(chuàng)作各有所長的動漫產(chǎn)

7、業(yè)培育體系。中國美術學院是當今國內視覺造型藝術領域綜合學科完備、綜合實力很強的藝術院校，在動漫形象造型和原創(chuàng)方面優(yōu)勢突出，投入億元設立的影視動畫學院，具有以研究生、本科生、大專生為主的多層次動漫專業(yè)教學能力。浙江大學在計算機科學、人工智能、計算機圖形與網(wǎng)絡、計算機動漫軟件的教學研究上特色鮮明。據(jù)介紹，目前國內幾家主要動畫企業(yè)的技術支撐系統(tǒng)都是由浙大完成的。浙江傳媒學院在影視動畫制作人才培養(yǎng)上獨樹一幟。此外，浙江工業(yè)大學、浙江傳媒學院、杭州工程學院等院校也都有部份學科涉及動畫制作和相關專業(yè)。 動漫體制機制靈活，政務環(huán)境良好。 杭州的市場經(jīng)濟體制較為健全和完善，各級政府工作規(guī)范，服務意識強，特別是

8、杭州作為國家文化體制改革試點城市，專門成立了動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，出臺了關于進一步加強杭州大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，加大了政策引導和產(chǎn)業(yè)扶持力度，降低了動漫企業(yè)在杭創(chuàng)業(yè)發(fā)展的運營成本。杭州高新（濱江）區(qū)出臺了關于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（試行），從2005年起，區(qū)財政每年從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排不少于2000萬元的杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地專項扶持資金，主要用于動漫產(chǎn)業(yè)公共服務（技術）平臺的建設、動漫作品原創(chuàng)及對動漫企業(yè)發(fā)展的財政扶持。 杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)在體制機制上的明顯優(yōu)勢，吸引了越來越多的民營資本和國際資本涉足動漫游戲產(chǎn)業(yè)。杭州的動漫企業(yè)基本屬非國有資本投資，市場意識強，機制靈活，

9、具有很強的活力。廣廈集團、橫店集團、中南集團都在杭州設立了影視動畫制作企業(yè)，萬向集團投資設立了萬向通信，進入了游戲產(chǎn)業(yè)，軟庫香港、創(chuàng)大基金等國際風險投資機構也紛紛看好杭州的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，對杭州的動漫業(yè)進行了可觀的投資。 借助舉辦首屆中國國際動漫節(jié)的東風，杭州市將加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，目前市政府正在加緊制定動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，將依托杭州高新技術開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園和中國美院動畫教學研究基地兩大國家級基地，以杭州為龍頭和發(fā)展平臺，利用現(xiàn)有資源，集聚全省各種要素，探索動漫產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；F(xiàn)代化、國際化發(fā)展的模式，把杭州打造成中國的動漫之都。 1.3市民對杭州動漫的印象有多少人在關心著動漫？杭州

10、動漫的現(xiàn)狀又如何呢？也許前不久記者所做的一份調查報告能告訴我們些什么。在回收的72份問卷中，喜歡動漫的人占72.22%，表示喜歡動漫程度一般的人占27.77%，不喜歡的則是0%。據(jù)調查，動漫愛好者中11.11%的人群是15歲以下少年人，22.22%的人群是1520歲的青少年，66.66%的人群是20歲以上成年人。88.88%的人喜歡日本動漫，喜歡中國動漫的人占11.11%。值得注意的是，72位受訪者對杭州動漫的評價則驚人地統(tǒng)一為“沒印象”。1.4項目意義 20世紀70年代，美國著名未來學者托夫勒在其第三次浪潮一書中，提出了體驗經(jīng)濟是未來經(jīng)濟的一種發(fā)展方向。根據(jù)美國俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線(stra

11、tegic horizons llp)顧問公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫派因第二（b. joseph pine ii）與詹姆斯吉爾摩（james h. gilmore）在美國哈佛商業(yè)評論雙月刊1998年7-8月號“體驗式經(jīng)濟時代來臨”（welcome to the experience economy）中指出:體驗式經(jīng)濟(experience economy)時代已來臨。以后又有許多學者投入了體驗經(jīng)濟的研究，特別是派恩與吉爾摩所著的體驗經(jīng)濟一書，在世界引起轟動，使體驗經(jīng)濟成為了一種時尚詞匯。動漫體驗中心的建立就是把動漫產(chǎn)業(yè)和體驗經(jīng)濟有機的結合在一起的前沿陣地，它不僅可以把動漫的產(chǎn)品變成游樂競技的項目，

12、還可以讓杭州市民參與到動漫產(chǎn)品的游樂競技項目去，增加他們對動漫產(chǎn)品的了解，培養(yǎng)他們的興趣，使之成為動漫玩家的培養(yǎng)基地。動漫體驗中心的建立還為動漫企業(yè)了解自己的動漫產(chǎn)品的市場歡迎度提供了一個很好的平臺。動漫體驗中心不僅成為杭州動漫基地的對外動漫發(fā)布中心，同時也是杭州市民參與和體驗中心！二、項目規(guī)劃2.1總體規(guī)劃動漫體驗中心以發(fā)布、參與、體驗、互動為主題，大量運用現(xiàn)代科技手段對動漫基地的動漫影片進行發(fā)布,并對經(jīng)典的單機游戲環(huán)境和經(jīng)典的網(wǎng)絡游戲環(huán)境進行模擬仿真，讓更多的市民和觀眾來參與、體驗、互動！動漫體驗中心將由一個160度的大型環(huán)幕立體發(fā)布中心、大型綠色網(wǎng)吧、大型虛擬仿真游戲競技中心，cospl

13、ay真人秀表演劇場四大區(qū)域組成。2.2場地規(guī)劃2.2.1 160度大型環(huán)幕立體發(fā)布中心場地面積1000平方,可以容納200人的160度大型環(huán)幕立體發(fā)布中心，采用美國科視最新的高流明高分辨率的投影系統(tǒng)，可以進行動漫之地的最新動漫影片的發(fā)布和欣賞，平時可以放映國內外的3d、4d影片。2.2.2大型綠色網(wǎng)吧場地面積1500平方,可以容納300人的大型綠色網(wǎng)吧，提供免費的上網(wǎng)服務！2.2.3大型虛擬仿真游戲競技中心場地面積3000平方，可以容納150人的大型虛擬仿真游戲競技中心，本中心采用最新的多媒體顯示技術和虛擬仿真技術，結合目前最經(jīng)典的游戲，設立不同主題的游戲競技中心。這里成為觀眾了解、體驗動漫和游戲的場所。具體的項目內容待項目確定后再進行規(guī)劃設計！2.2.4 cosplay真人秀表演劇場 場地面積800平方，可以容納100人的cosplay真人秀表演劇場，成為cosplay表演愛好者平時訓練和表演的場地！2.2.5 電子競技中心就像體育運動員必須要有集訓中心一樣，目前，杭州還沒有一個專業(yè)規(guī)范的場所，提供給電子競技玩家、選手進行訓練，電子競技中心為他們創(chuàng)造了一個練手的平臺。電子競技中心的心臟電子競技競賽區(qū)，這個區(qū)域的所有戰(zhàn)機，都擁有超強馬達，最高配置超過兩萬元。”電競訓練比賽中心以游戲級別