創(chuàng)意產業(yè)研究論文

1、創(chuàng)意產業(yè)研究論文 1創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展概況 創(chuàng)意產業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業(yè)等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側重點。創(chuàng)意產業(yè)的概念是由英國政府提出,現(xiàn)在已經成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展,特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視,給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。 我國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),強調大

2、力實施品牌戰(zhàn)略,鼓勵開發(fā)具有自主知識產權的知名品牌。為了提升品牌形象,強化品牌附加值,越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產品包裝在這方面的巨大作用1。由于產品同質化和品牌競爭的全球化,包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外,它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以,中國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)就必然不能忽視包裝設計的發(fā)展1。以上海為例,上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展思路與重點是從產業(yè)發(fā)展出發(fā),重點推進以研發(fā)設計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產業(yè):研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設計也被包含其中2。2006年11月在上海舉

3、行的題為“創(chuàng)意設計,創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產業(yè)活動,其活動內容中有4項直接關系包裝設計的發(fā)展,它們是:2006APD亞洲包裝設計展;和諧社會與包裝設計論壇;亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看,包裝設計作為商品生產和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié),在創(chuàng)意產業(yè)大發(fā)展的今天受到了應有的關注和重視,是創(chuàng)意產業(yè)要推動的一項重要內容。 2包裝設計的發(fā)展道路 在今天創(chuàng)意產業(yè)備受重視的機遇面前,我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應該明確發(fā)展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的;其次,要持有堅決立足本國文化,虛心借鑒學習

4、國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度;再次,以與其他相關學科相互促進,共同發(fā)展為手段;最后,包裝設計要尋找產業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大流中,為“中國制造”添上世界范圍內發(fā)展的翅膀。 2.1提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標 創(chuàng)意產業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要以提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不僅是政府和企業(yè)的事,它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的發(fā)展也不僅僅是生產者和設計者的事,它離不開消費者的鑒賞和選擇。以月餅的包裝設計為例,現(xiàn)在市場上的月餅包裝簡直如出一轍的都是紅色系的調子、傳統(tǒng)圖案的堆砌、單調的盒子造型。有人說中國人就是喜歡喜慶的東西,而且傳

5、統(tǒng)圖案也最能夠體現(xiàn)月餅的文化含義,所以月餅包裝的面貌肯定是這樣的。這就是說設計的面貌被不懂設計的民眾控制,在這樣的情況下,包裝設計只會隨之進入一個惡性循環(huán)中,不會有發(fā)展和進步3。日本中生代平面設計師原研哉說:“做設計不應該只看短期反應,而著眼于長遠的教育性理想:若每一個設計師都有一種追求,市場的品味、對設計的感受性就會不斷地提升,社會了解設計意義的所在,設計師才會有更大的發(fā)揮。這是一個相互影響的良性循環(huán)。3”日本的設計在世界范圍內受到歡迎,很大一部分原因就是日本的設計師有這樣的責任感,他們不僅僅考慮顧客的喜好,還以美化生活、提高大眾審美水平為出發(fā)點。所以包裝設計師要著眼于長遠的教育性理想,這樣

6、才能使包裝設計進入和民眾審美相互促進,相互推動的良性循環(huán)的正道,才能夠設計出優(yōu)秀的包裝,為中國制造的產品創(chuàng)造更多的附加值。 2.2立足我國文化,借鑒國外先進的包裝技術和方法 以創(chuàng)意產業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要堅定地立足我國文化,虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經孕育出了漢唐那樣的盛世,不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化,是在我國傳統(tǒng)文化基礎上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝,創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創(chuàng)意產業(yè)

7、的發(fā)展不難看出,民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關系問題,有一種端正而有簡單實用的認識:一切為了利于推動銷售4。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上發(fā)展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內的包裝設計師,就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內尋找美、尋找能夠打動中國人的設計,才能夠形成中華民族特色的設計,才能夠在世界設計界占領一席之地。 我國科技和

8、經濟等方面畢竟落后于西方發(fā)達國家,一些包裝設計相關的基礎研究也很薄弱。這就需要一方面借鑒和學習國外先進的包裝技術和方法,另一方面發(fā)展我國自己的實驗和理論研究工作。在美國、日本等發(fā)達國家對技術、材料、設計原理等的研究都是建立在科學的實驗的基礎之上,已經取得很多重要成果。比如格式塔心理學和感性工學。這些研究成果在實踐中的應用,常常使設計帶來的效益產生質的飛躍。學習西方發(fā)達國家的包裝設計的技術和方法,有助于我們站在更高的起點發(fā)展我國的包裝設計。 2.3與相關學科相互促進共同發(fā)展 包裝設計是一門邊緣學科,它涉及平面設計學、工業(yè)造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝

9、就不能不考慮包裝材料的衛(wèi)生安全性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料表面的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力,及其與品牌文化的關聯(lián)性等多個方面。所以包裝設計的發(fā)展,不能僅僅依靠一種或者幾種科學的發(fā)展,而應該是多種學科協(xié)同發(fā)展、相互促進。包裝設計的多學科合作與融合是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的要求,同時創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也為多學科的合作提供了契機。 2.4包裝設計結合動漫產業(yè)鏈發(fā)展 以創(chuàng)意產業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要尋找產業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大流中。按照國際慣例,動漫產業(yè)一般分3個層次:動畫本身的播出市場;卡通圖書和音像制品市場;卡通形象的衍生產品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等,這樣的產業(yè)鏈。

10、其中,最后一個層次比前兩個層次的周期更長,市場反響更為深遠。動漫產業(yè)鏈中動畫不是“孤立”的商品,而應該是整個產業(yè)鏈和周邊產品的廣告。包裝設計介入到動漫的產業(yè)鏈中有多種方式?，F(xiàn)在市場上已經出現(xiàn)包裝設計切入動漫產業(yè)鏈的例子,如著名紙巾品牌“心相印”,就推出了以“向左走向右走”繪本中的畫面為元素的包裝,大受用戶的歡迎和喜愛。而“舒潔”使用迪士尼的維尼熊為包裝設計元素,也深受迪士尼動漫迷的追捧。他們的成功說明,包裝設計融入動漫產業(yè)鏈是豐富品牌內涵、增加產品附加值的一個有效途徑,也是創(chuàng)意產業(yè)視角下包裝設計發(fā)展的一個快車道。 現(xiàn)在運動會、企業(yè)或者產品都在運用吉祥物這一手段,它是動漫產業(yè)發(fā)展的一個途徑。今后將會發(fā)展出一條以吉祥物為形象中心,以動漫故事為宣傳方式,包裝設計中融入吉祥物動漫產業(yè)連式的發(fā)展模式。從而使包裝設計融入創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,并形成新的包裝設計的面貌。 3結語 我國現(xiàn)階段的包裝設計已經取得了很大的發(fā)展,但是仍然存在材料質量差,工藝水平低,設計雷同等問題。這種情況顯然不適應我國制造業(yè)迅速發(fā)展、出口產品不斷增加的現(xiàn)狀。所以在創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展的當今,要重新審視包裝設計。包裝設計要以方便大眾生活工作、美化人民視覺環(huán)境、構建和諧社會為目的;以立足本國文化,