茶樹精油網(wǎng)絡(luò)店鋪營銷策劃書

1、the body shop美體小鋪茶樹精油網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書主講：謝藝目錄 一、策劃目的 二、產(chǎn)品概況 三、營銷概況分析 四、綜合市場分析 五、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 六、網(wǎng)站建設(shè) 七、網(wǎng)站推廣一、策劃目的打響品牌，增加銷量，做精油品牌的領(lǐng)頭者。二、產(chǎn)品概況 成分：茶樹 適合中性偏油性或暗瘡性皮膚，能調(diào)理油性肌膚，暢通毛孔讓油脂排出。特別適合暗瘡性肌膚 使用方法：1.可直接涂抹于肌膚，具有鎮(zhèn)靜清潔的功效，亦能幫助防止面皰、粉刺產(chǎn)生。 2.加幾滴茶樹精油于洗澡水中，浸泡全身，能幫助舒緩工作過度的疼痛肌肉，或是鎮(zhèn)定過度曝曬于陽光之下的肌膚。 3.亦可在做臉部深層清潔時，加幾滴精油于熱水中使面部吸收散發(fā)出的蒸氣

2、作用：三、營銷概況分析 1、環(huán)境分析 隨著消費者的價值觀轉(zhuǎn)變，對生活質(zhì)量的更高要求，中國的精油市場巨大，年輕的白領(lǐng)因工作壓力大成為精油的主要消費者，所以，年輕人群體成為此款精油的重要目標(biāo)和客戶群體。 2、產(chǎn)品分析 功效1：功效2： 3、消費者分析 電子商務(wù)的發(fā)展，更多的年輕人喜歡上網(wǎng)絡(luò)購物。消費者的價值觀改變，注重生活質(zhì)量?，F(xiàn)代小白領(lǐng)的工作生活壓力巨大，精油的需要性加強。綜合市場分析 優(yōu)勢與劣勢市場需求量大，成本低精油品品牌多，競爭大。優(yōu)勢劣勢 機(jī)會與威脅市場巨大精油品牌眾多，競爭大機(jī)會威脅四、目標(biāo)市場分析1、目標(biāo)市場定位具有一定消費能力的白領(lǐng)階層 2、目標(biāo)市場分析工作壓力大，導(dǎo)致皮膚不好工作

3、加班，導(dǎo)致睡眠不足易失眠年輕人追求個性的東西五、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 1、價格定位 中高檔產(chǎn)品 2、渠道策略 選用大型的b2c網(wǎng)站進(jìn)行銷售，例如淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、聚美優(yōu)品等網(wǎng)站。 3、促銷策略 周年慶、節(jié)假日、主題促銷（特價促銷） 對于消費著來說，特價促銷可以促進(jìn)更多消費者的關(guān)注。六、網(wǎng)站建設(shè) 1、域名注冊 www.the body shop. 2、網(wǎng)站名稱 the body shop美體小鋪 3、網(wǎng)站設(shè)計 網(wǎng)站的導(dǎo)航條（首頁、產(chǎn)品展示、公司動態(tài)、精油百科、聯(lián)系我們） 全文搜索框 搜索框的運用可以讓消費者更快的找到他們想要的東西。 主頁內(nèi)容設(shè)計 目前階段主要以這款茶樹精油的產(chǎn)品內(nèi)容為主。七、網(wǎng)站推廣 1、網(wǎng)站廣告策略 在各大門戶網(wǎng)站上投放廣告 2、搜索引擎策略 關(guān)鍵詞（the body shop、美體小鋪、茶樹、精油、痘痘、失眠） 3、微信營銷 注冊公司微信號，進(jìn)行微信營銷 3、其他營銷推廣策略 平臺營銷策略 同阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀魃虅?wù)平臺合作，使中心網(wǎng)站及其服務(wù)即使有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前 軟文營銷策略 利用論壇寫一些、關(guān)于精油的文案，還可以