母親節(jié)演唱會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、母親節(jié)大型明星演唱會(huì)活動(dòng)策劃方案 一、活動(dòng)背景大連是一個(gè)具有獨(dú)特的地域海洋文化、民族傳統(tǒng)的關(guān)東文化、國際開放的現(xiàn)代時(shí)尚文化城市。著名學(xué)者余秋雨贊大連“是一座非常有文化性格的城市”。對(duì)于大連人來說，大地是父親，海洋是母親。大連人非常了解母親，熱愛母親，善解母親。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大連現(xiàn)有46.6萬戶65歲以上年齡人口的家庭，老年女性達(dá)到50萬人，老年人口比重達(dá)到10.71%。今年，是世界第96個(gè)國際母親節(jié)。在母親節(jié)來臨之際，舉辦一場盛世空前的2012母親節(jié)大型明星演唱會(huì)活動(dòng)，對(duì)于傳承中華美德，營造世界宜居城市詩意居住的人文環(huán)境，打造大連文化名城品牌具有十分重要的意義。2002年以來，我公司承擔(dān)了歷屆大連國

2、際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)的大型文化演出、禮儀、場地、舞臺(tái)、攝像等各項(xiàng)服務(wù)與保障；策劃與實(shí)施了大連市及開發(fā)區(qū)凱倫大酒店等酒店行業(yè)歷年圣誕晚會(huì)演出及明星經(jīng)紀(jì)等多項(xiàng)大型文化活動(dòng)。特別是2009年以來連續(xù)三屆大連“永清廟會(huì)文化節(jié)”活動(dòng)和“唱響時(shí)代城，走進(jìn)時(shí)代城”全國網(wǎng)絡(luò)歌手大賽的成功策劃與舉辦，為公司謀劃和爭取標(biāo)志性的大型城市文化活動(dòng)，做大、做響、做強(qiáng)、做精特有的文化產(chǎn)品提供了經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過多年的運(yùn)作，我公司已經(jīng)在大連乃至全國娛樂圈占有一席之地，擁有一批攝像攝影人、影視制作人、策劃人、主持人、創(chuàng)意人、經(jīng)紀(jì)人、明星藝人等文化各界精英人士，擁有一流的舞臺(tái)燈光音響設(shè)備和舞美設(shè)計(jì)專業(yè)隊(duì)伍，完全依靠公司的自身實(shí)力，

3、組織、策劃、承辦一場具有影響力的大型文化活動(dòng)已是全體員工和業(yè)界同仁盼望己久的共同愿望。物質(zhì)需求和精神需求是人類最基本的需求。物質(zhì)生活的充裕代替不了精神上、心理上的多種需求。大連市貫徹實(shí)施 “建設(shè)現(xiàn)代文化名城”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，由政府主導(dǎo)并出資、涵蓋城市所有文化內(nèi)容的城市文化品牌“打造文化大連”工程正式啟動(dòng)。 “大連文化大講堂”、“大連市文化活動(dòng)創(chuàng)意大賽”、 “星海之戀”、“市民藝術(shù)節(jié)”、“百花匯”、 “大連夏季市民交響音樂會(huì)”、 “電視青年歌手大賽”等眾多群眾文化活動(dòng)，讓廣大市民成了城市文化舞臺(tái)的主角。進(jìn)而拉動(dòng)了大連的文化經(jīng)濟(jì)，培育了大連的文化消費(fèi)市場，提升了大連城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化水準(zhǔn)和市民的

4、生活品質(zhì)?！罢钆_(tái)，商家贊助，社會(huì)承辦”這已經(jīng)成為舉辦大型文化活動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作模式。近年來，許多知名企業(yè)家出資贊助文化傳播公司聯(lián)袂舉辦大型文化活動(dòng)。諸如“縱貫線”、 “孫楠個(gè)人演唱會(huì)”、 “老友記”、 “張學(xué)友演唱會(huì)”、 “張信哲和辛?xí)早鞲栌褧?huì)”、 “周杰倫演唱會(huì)” 、“小野麗莎演唱會(huì)”、 “女版縱貫線”、 “李建演唱會(huì)”、 “誰與爭鋒”、“黑鴨子演唱會(huì)”等。尤其是億達(dá)房地產(chǎn)集團(tuán)連續(xù)幾年舉辦明星演唱會(huì)，走出了一條由明星替代媒體的廣告企業(yè)形象包裝和宣傳推廣的模式。二、活動(dòng)宗旨與目的母親節(jié)起源于希臘，古希臘人在這一天向希臘神話中的眾神之母赫拉致敬。在17世紀(jì)中葉，母親節(jié)流傳到英國，英國人把封齋期

5、的第四個(gè)星期天作為母親節(jié)?，F(xiàn)代意義上的母親節(jié)起源于美國，由Amanm、Jarvis（18641948） 發(fā)起，她終身未婚，一直陪伴在她母親身邊。于1905年，在母親去世時(shí)， Amanm悲痛欲絕。兩年后（1907年），Amanm和她的朋友開始寫信給有影響的部長、商人、議員來尋求支持，以便讓母親節(jié)成為一個(gè)法定的節(jié)日。Amanm認(rèn)為子女經(jīng)常忽視了對(duì)母親的感情，她希望母親節(jié)能夠讓人多想一想母親為家庭所付出的一切。 第一個(gè)母親節(jié)于1908年5月10日在西弗吉尼亞和賓夕法尼亞州舉行， 在這次節(jié)日里，康乃磬被選中為獻(xiàn)給母親的花，并以此流傳下來。母親節(jié)創(chuàng)立后，得到了全世界各國人民的支持，已經(jīng)成了一個(gè)名副其實(shí)的

6、國際性節(jié)日。隨著改革開放，大連人獨(dú)有的開放、時(shí)尚、包容和激情的“海洋文化”性格，使國際化的“母親節(jié)”在大連百姓中率先與國際接軌。為母親過節(jié)逐漸由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。盡管過節(jié)的形式逐漸豐富多彩，但尚未開展過社會(huì)性的節(jié)日活動(dòng)。這為我們舉行“2012母親節(jié)大型明星演唱會(huì)”活動(dòng)提供了契機(jī)。我們舉辦這場演出活動(dòng)的宗旨是：以打造大連文化品牌為目標(biāo)，以凝聚、塑造城市精神為核心，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德為內(nèi)容，以2012母親節(jié)主題活動(dòng)為載體，以市民的根本文化需求為方向，以健康高雅的文化藝術(shù)為形式，以百姓的文化權(quán)益和社會(huì)尊嚴(yán)為遵循，堅(jiān)持內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)、貼近百姓，用心為 “建設(shè)現(xiàn)代文化名城”傳播先進(jìn)文化理念。 我們要積極

7、尋求贊助商，通力合作成功舉辦這場演唱會(huì)。不僅要為大連市民和母親們提供一場震撼人心、豐富精彩的演出活動(dòng)，而且要以此為開端，今后每年都要推出不同主題的節(jié)日活動(dòng)，還要整理大連百姓現(xiàn)實(shí)生活中 “偉大的母愛”的動(dòng)人故事，進(jìn)行文化包裝，傳播到百姓之中。同時(shí)，還要做足這篇文章,精心雕琢大連的母親節(jié)，盡快形成具有大連海洋文化特色的母親節(jié)。最終，要使贊助商成為既是組織這場活動(dòng)的參與者，也是引領(lǐng)大連母親節(jié)的倡導(dǎo)者，更是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、文化效益與形象效益多豐收的大贏家。三、活動(dòng)主題母親，人間第一親。母愛，人間第一情。母愛，這一人類最真摯、最偉大的情感，自古以來就一直為人們贊美、歌唱。慈母手中線，游子身上衣。臨行

8、密密縫，竟恐遲遲歸。誰言寸草心，報(bào)得三春暉。這首著名的游子吟，親切而自然地歌頌了普通而偉大的人性美母愛。法國思想家，文學(xué)家羅曼羅蘭的“母愛是一種巨大的火焰”，意大利中世紀(jì)詩人但丁的“世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚”， 美國著名詩人惠特曼的“每一個(gè)母親都有一顆極為純真的赤子之心”，句句名言流芳百世。母愛是世間最偉大的力量。世上惟一沒有被污染的愛那便是母愛。唯有母親才是真的，永恒的，不滅的。母愛，人類情感世界中的一個(gè)永恒的美神，由于它的遺傳生息，才有了“人之初，性本善”的道行，才有了愛-這個(gè)世界永恒的主題。在中華大地，一首“世上只有媽媽好”，飛遍人間大地，令千萬顆心與之共鳴?！懊利惖暮?/p>

9、喚”、“神圣的母愛”、“為了母親的微笑”，都可作為2012母親節(jié)大型明星演唱會(huì)的主題。四、活動(dòng)組織與工作安排（一）活動(dòng)組織1.演出日期：年 月 日 2.演出地點(diǎn)：待定。3.擬邀演員（根據(jù)演出規(guī)模和與演員簽約情況而定）：鄭緒嵐中國第一抒情女高音。代表作：太陽島上、牧羊曲、大海啊故鄉(xiāng)等。朱明瑛國家一級(jí)演員。代表作：回娘家、莫愁啊莫愁、大海啊，故鄉(xiāng)等。程琳大陸的鄧麗君。代表作：小螺號(hào)、信天游、風(fēng)雨兼程等。王靜國家一級(jí)演員。代表作：喀秋莎、我愛祖國的藍(lán)天、我愛你中國等。沈小岑“中國十大歌星”獲得者。代表作：請(qǐng)到天涯海角來、友誼天久地長、謝謝你等。范琳琳流行音樂歌手。代表作：我熱戀的故鄉(xiāng)、十五的月亮十六

10、圓、黃土高坡等。蘇紅“北國小甜妹”。代表作：小小的我、三月三、月亮走我也走等。胡月國家一級(jí)演員。代表作：我熱戀的故鄉(xiāng)、走西口、天上下雨地上流等。張暴默國家一級(jí)演員。代表作：鼓浪嶼之波、火箭兵的夢(mèng)、敢問路在何方等。張薔中國流行樂壇歌手。代表作：愛你在心口難開、走過咖啡屋、梅蘭等。林萍國家一級(jí)演員。代表作：為今天喝彩、擁抱明天、跨越顛峰等。朱哲琴中國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽亞軍獲得者。代表作：一個(gè)真實(shí)的故事、阿姐鼓、在那遙遠(yuǎn)的地方等。4.演出主持人：闞麗君國家一級(jí)主持人，中國歌舞團(tuán)團(tuán)長助理。5.演出規(guī)模：待定。5.活動(dòng)主辦單位、承辦單位、擔(dān)保單位：待定。（二）籌備工作安排1.第一階段：本策劃方案執(zhí)行起3

11、月31日。主要工作：（1）落實(shí)贊助商?？瑟?dú)家贊助，也可多家聯(lián)合贊助。贊助商可享有以下權(quán)益：享有演出活動(dòng)冠名權(quán)；享有演出場地內(nèi)硬性廣告宣傳權(quán)；享有演出開幕前贊助商領(lǐng)導(dǎo)致詞權(quán)；享有演出免費(fèi)門票 張；享有門票收入分配權(quán)。（2）資金到位。工作責(zé)任部門：2.第二階段：4月1日4月20日主要工作：（1）落實(shí)演藝人員，完成對(duì)應(yīng)邀演員的書面簽約。（2）確定演員的演唱曲目。工作責(zé)任部門：3.第三階段：4月21日4月30日主要工作：（1）落實(shí)演出場地，與場地權(quán)屬單位簽訂租用協(xié)議。（2）與轄地派出所取得聯(lián)系，給予演出安保服務(wù)與支持。工作責(zé)任部門：4.第四階段：4月1日5月8日主要工作：（1）制訂活動(dòng)整體形象策劃方案

12、。包括：會(huì)場設(shè)計(jì)、舞臺(tái)燈光音箱設(shè)計(jì)、演出廣告設(shè)計(jì)、門票及其它宣傳品設(shè)計(jì)。（2）組織召開新聞發(fā)布會(huì)。聯(lián)系新聞發(fā)布會(huì)場地邀請(qǐng)大連廣播電枧臺(tái)、半島晨報(bào)、大連晚報(bào)、新商報(bào)等相關(guān)媒體記者；邀請(qǐng)市委宣傳部、婦聯(lián)、文化局等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)；邀請(qǐng)與贊助商密切聯(lián)系的相關(guān)單位嘉賓。（3）組織開展媒體宣傳、廣告發(fā)布。公交車主要線路站點(diǎn)侯車廳廣告報(bào)刊硬性廣告與軟性宣傳大連電視臺(tái)、廣播電臺(tái)硬性廣告與軟性宣傳（4）制作印刷門票與活動(dòng)宣傳品。（5）組織門票銷售。工作責(zé)任部門：5.第五階段：5月9日5月15日主要工作：（1）會(huì)場布置。（2）落實(shí)交通工具，安置接待演藝人員。（3）演出保障。工作責(zé)任部門：五、活動(dòng)投資與門票銷售1

13、.預(yù)計(jì)演出活動(dòng)費(fèi)用如下：（1）邀請(qǐng)演員出場費(fèi)用：預(yù)計(jì)邀請(qǐng)演員人數(shù)為812人，每個(gè)藝人包括一個(gè)助理和一個(gè)化妝師，合計(jì)2436人。按每人演出費(fèi)（含隨從人員）15萬元計(jì)算，合計(jì)120180萬元；（2）交通費(fèi)用：按每人往返機(jī)票5000元計(jì)算，合計(jì)1218萬元；（3）交通保障費(fèi)用：租賃車輛 臺(tái)，主要用于接送藝人，計(jì)3萬元；（4）食宿費(fèi)用：按藝人入駐五星級(jí)酒店商務(wù)房2000元/人/天、隨行人員住標(biāo)準(zhǔn)間1200元/人/天、藝人餐費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)500元/人/天、隨從人員餐費(fèi)餐費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)300元/人/天計(jì)算，合計(jì)4.46.6萬元；（5）班底演員費(fèi)用：邀請(qǐng)男舞蹈演員10人、女舞蹈演員20人伴舞，按專業(yè)伴舞2萬元、化妝費(fèi)用1萬

14、元計(jì)算，合計(jì)3萬元；（6）現(xiàn)場座椅費(fèi)用合計(jì)2萬元；（場地租用費(fèi)）（7）新聞媒體宣傳費(fèi)用合計(jì)60萬元；（8）廣告、門票印刷費(fèi)合計(jì) 萬元；（9）新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用合計(jì)2萬元；（10）舞臺(tái)燈臺(tái)音箱系統(tǒng)租賃費(fèi)用5萬元；（11）不可預(yù)見費(fèi)用合計(jì)20萬元，主要用于消防安保、文化局等其它不可預(yù)見的費(fèi)用支出。以上各項(xiàng)，總計(jì)需資金投入229236萬元。2.門票銷售：預(yù)計(jì)門票定價(jià)500元/張，銷售15000張。3.演出收入預(yù)計(jì)門票收入750萬元。六、活動(dòng)效益測(cè)算（一）經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算舉辦這場演出活動(dòng)，通過門票收入，扣除各項(xiàng)演出費(fèi)用和應(yīng)繳納的稅金，可實(shí)現(xiàn)純利潤450萬元，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。（二）社會(huì)效益測(cè)算1.贊助商形象效

15、應(yīng)企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力甚至國家實(shí)力的象征。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展相當(dāng)重要。目前，我市的企業(yè)形象宣傳投入方式主要體現(xiàn)在廣告上。但無論是電視、報(bào)紙、播送，還是雜志、戶外媒體等，其廣告的作用都有一定的局限性。我們通過贊助商贊助演出，其方式新穎，極具可看性，欣賞性，互動(dòng)性，完美性。一場精彩的演出，可以震憾觀眾的心靈，激起長時(shí)間的震蕩波。這種效果是任何廣告宣傳方式所鞭策莫及的。贊助商的投入是值得的。一方面，贊助商可以享有演出冠名和場地內(nèi)外的廣告宣傳權(quán)，獲取各媒體和演出新聞發(fā)布會(huì)的各種軟性廣告和專門為演出制作的硬性廣告宣傳，可以節(jié)省一大筆廣告投入費(fèi)用。另一方面，贊助商可獲

16、得50%的演出利潤回報(bào)，按以上效益測(cè)算，贊助商可獲得225萬元的門票收入回報(bào)，等于不花一分錢，請(qǐng)明星做了一場規(guī)模浩大、轟動(dòng)強(qiáng)烈、效果非凡的企業(yè)形象宣傳。另外，贊助商還可獲得無法估量的精神財(cái)富，包括得到社會(huì)公眾的信賴和支持，企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率和品牌知名度，企業(yè)的凝聚力，人才吸引力和核心競爭力。2.公司效應(yīng) 盡管我公司多次成功承辦過大連國際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)等大型文化活動(dòng)，但是，邀請(qǐng)如此巨大的明星陣容，舉行民間的、具有慈善含義的社會(huì)演出活動(dòng)尚屬首次。這是對(duì)我公司活動(dòng)組織能力、策劃能力、保障能力、公司實(shí)力等多方面的考驗(yàn)，也是踐行公司發(fā)展戰(zhàn)略的契機(jī)，也是參與大連文化市場競爭占有一席之地的攻堅(jiān)。演出成功，無異是對(duì)我公司全方位的檢驗(yàn)，令業(yè)界人士刮目咋舌，創(chuàng)出一條“人無我有，人有我精，人精我奇”的發(fā)展新路。3.城市效應(yīng)成功舉辦這場演出活動(dòng)，對(duì)于助推大連市全面實(shí)施“打造