戶外廣告調查報告

1、戶外廣告調查報告一、戶外廣告的定義、分類（一）戶外廣告的定義 ：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通 工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣 傳媒體之一，體現著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣 告地理位置的選擇，則直接關系到企業(yè)文化傳播的效果。（二）戶外廣告的分類 ：根據戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種 類型：1、 固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、LED電子屏、燈箱、 霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板高炮廣告LED電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告2、移動廣告，主要包括

2、：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車地鐵廣告氣球飛艇廣告公交車車身廣告二、當前我國戶外廣告的發(fā)展情況我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地， 基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公 共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶外廣告的表現形式、信息傳達比較單 一,廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現欲和創(chuàng)新欲不夠, 廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現較平，出彩的作品太少。在城市形態(tài)逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市 形象，與城市環(huán)境相協(xié)調，又

3、能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行業(yè)和政府管理 部門共同努力的目標，我們應在盡量短的時間內通過克服和解決以下問題來改善經營環(huán) 境：（1）廣告無總體設置規(guī)劃，避免周而復始的出現亂了整治，整了再亂的現象，切實 提高管理部門的專業(yè)素質，加強貫徹落實各項法律、法規(guī)；（2）減少審批環(huán)節(jié)， 正確處理好法治與權治的關系， 延長審批年限， 營造百花齊放、 有序競爭的空間；（3）規(guī)模經營，以市場化手段減少廣告經營者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內 應用新技術、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質、媒體的性價比，提高廣告 在傳播中其訴求的信息量。其實我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，

4、在歐洲、美國 等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具 有較強的視覺沖擊力。在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往 采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告 給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現力 強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天 有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和 表現缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正 的互動。我們應該借鑒國外

5、的設計理念，一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時代廣場的 環(huán)境氛圍，當購物人群進入到極富表現力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們 的購物欲和置身在一種時尚的享受之中，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告 設計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應該是我們?yōu)?之追求的東西。（一） 代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司” 北京戶外廣告制作公司是一家專業(yè)戶外廣告制作為主的廣告公司，公司主營單立柱 制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑 及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產品制作。 在本行專業(yè)學者的直 接運作下，經商品

6、市場的競爭代謝和磨練，如今已發(fā)展成為一個機構崗位精簡、知識技 能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng)意設計獨特的多實體現代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝 術風格浪漫、學風蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關系廣泛、 聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的 廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來。 本公司在戶外廣告制作方面和北京許 多廣告公司合作，以低廉的價格和優(yōu)質的質量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地 本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。（二）廣告客戶的特點： 體現著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶

7、熱切希望通過廣告的迅 速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象， 美化城市。三、常熟市戶外廣告調查研究（1）常熟市大為廣告有限公司 服務內容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設計、制作、發(fā)布，寫真噴繪、產品樣本、包 裝設計，商標設計， CI 策劃，美術字、銅字、銅牌制作。地址： 李閘路 138 號（2）常熟市金九龍廣告公司 簡介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導向，為客戶提供有價值的品牌設 計與咨詢。地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū) 9幢 309室作品展示：（3）常熟市奧通廣告有限公司 簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設計、企業(yè)品牌、市場策劃、形

8、象設計等 領域，提供多種設計服務的專業(yè)設計公司。服務內容：我公司長期為波司登股份有限公司設計、策劃，我公司為波司登即將在北京 舉行的北京國際服裝節(jié)全程設計、策劃、布置，安裝展臺。地址：江蘇常熟長江路 267號 304 室（4）常熟市信息廣告公司 簡介：常熟市日報社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術密集型于一體，擁有市 場調查人才、產品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設計人員二十多人， 制作傳播技術設備精良，置有三維數碼設計制作系統(tǒng)、平面設計制作系統(tǒng)、噴繪寫 真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應高新技術配套設施，并已完善戶外廣告設計施工網絡 系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是

9、目前江蘇地區(qū)最具實力 的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場 9#3 樓 作品展示：（5）常熟華新廣告有限公司簡介：致力于戶外法的開發(fā)制作，是一家集廣告，創(chuàng)意策劃，品牌策劃，企業(yè)C1設計,媒體代理, 慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司 .地址：江蘇省常熟市河東街 86號 2F,3F（6） 常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?簡介：一個專于平面設計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設計、媒體代理等領域，提供多種設計服務的專業(yè)設計公司。服務范圍：展臺、展廳設計施工 ; 路牌炮臺 ; 車身車亭 ; 燈箱、霓虹燈工程 ; 專賣店形 象系統(tǒng)設計 ; 時裝攝影 ;?地址：江蘇常熟甬江路 13號作品展示：（7）

10、常熟市大名廣告策劃有限公司簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊 , 強大的綜合技術力量的支持 , 以多元的專業(yè)素質和 先覺的時尚感知性 , 全力為企業(yè)打造成功品牌 . 共同感受那份心悸與震憾 , 一起向往 境地更遠的思想地域。服務范圍：路牌廣告 ; 燈箱廣告 ; 車身廣告 ; 印刷品廣告 ; 地址：衡山路長江路口（8） 常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?服務范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路 153號（四）總結每個新生事物的發(fā)展都不是一帆風順的，我們要領略鳳凰涅的至高境界，就必須先 經受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發(fā)展到現 在這個規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合 理性和必要性。根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟， 真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發(fā)戶外媒體的個人和機構資 金實力參差不齊，并且缺