上半中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1上半中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧上半中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧22011上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧第1頁/共60頁一、總體概覽一、總體概覽第2頁/共60頁國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有好，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變序轉(zhuǎn)變2008 第二季度2009 第一季度2009 第三季度2008-2011年GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)2008 第四季度2008 第三季度2010第三季度2010 第一季度2011第一季度2011第二季度數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第3頁/共60頁+14%+8%+14%+11%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總

2、量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2007上半年2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體刊例廣告收入同比上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體刊例廣告收入同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)14%+17%2011上半年第4頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年、2010上半年中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比電波媒體的增幅保持相對(duì)穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)電波媒體的增幅保持相對(duì)穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)戶外的增長(zhǎng)放緩戶外的增長(zhǎng)放緩第5頁/共60頁2011年上半年中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)和廣告資源量的變化電視和戶外媒體的價(jià)值增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，電臺(tái)電視和戶外媒體的價(jià)值增長(zhǎng)趨

3、勢(shì)明顯，電臺(tái)的資源拉動(dòng)空間較大的資源拉動(dòng)空間較大數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算第6頁/共60頁9%13%13%2010上半年增幅上半年增幅26%10%29%3%-0.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%與去年同期相比，化妝品與去年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在浴室用品、飲料在今年的投放略顯謹(jǐn)慎今年的投放略顯謹(jǐn)慎2011年上半年全媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)第7頁/共60頁0.4%5.4%2.6%1.4%2.1%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告

4、總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)中心城市樓市限購、加息對(duì)房地產(chǎn)業(yè)影響巨大，地產(chǎn)進(jìn)入以廣告促進(jìn)銷售的高峰期。股市持續(xù)低迷，金融保險(xiǎn)行業(yè)也加大廣告營(yíng)銷。隨著經(jīng)濟(jì)和收入的增長(zhǎng)，百姓的生活品位也相應(yīng)提升，個(gè)人用品、衣著類廣告帶來不一樣的生活體驗(yàn)。第8頁/共60頁9.4%14.6%2.4%2.4%0.3%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)化妝品/浴室用品廣告量雖仍居首位，但增長(zhǎng)乏力，食品

5、廣告在第二季度明顯放緩，降低了上半年整體漲勢(shì)。與百姓生活密切相關(guān)的民生用品廣告投放量減少，而投資型的地產(chǎn)、金融廣告大漲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新一輪的陰霾中。第9頁/共60頁排名排名2010全年全年2011第一季度第一季度2011上半年上半年行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率1化妝品/浴室用品22.3%化妝品/浴室用品12.3%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11.6%2飲料19.0%食品10.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)11.1%3交通11.2%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10.4%藥品8.5%4娛樂及休閑8.7%交通9.8%娛樂及休閑8.4%5酒精類飲品8.0%娛樂及休閑8.2%化妝品/浴室用品8.0%6家用電器7.9%飲料7.1%交

6、通7.8%7商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)7.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)6.5%飲料7.8%合計(jì)84.5%64.9%63.3%主要行業(yè)廣告貢獻(xiàn)率逐漸均衡，市場(chǎng)呈現(xiàn)多主要行業(yè)廣告貢獻(xiàn)率逐漸均衡，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)元化的趨勢(shì)對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率前七位的行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算貢獻(xiàn)率：各行業(yè)對(duì)整體增幅的貢獻(xiàn)值/整體增幅第10頁/共60頁14%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算23%2%28%31%2010年上半年上半年年Top10品牌品牌玉蘭油玉蘭油肯德肯德基基中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)歐萊雅歐萊雅伊利伊利蒙牛蒙?？祹煾悼祹煾低薰?/p>

7、娃哈哈哈三精三精江中江中大品牌廣告投放趨于穩(wěn)定大品牌廣告投放趨于穩(wěn)定跟去年同期相比，前10品牌僅有一席發(fā)生改變，麥當(dāng)勞是新上榜TOP10，江中跌出。TOP10品牌中娃哈哈、玉蘭油、伊利、蒙牛的廣告投放花費(fèi)出現(xiàn)同比下降，投放增長(zhǎng)的品牌漲幅也趨于平穩(wěn)。9%3%19%2%5%第11頁/共60頁二、電視廣告投放二、電視廣告投放第12頁/共60頁2011年上半年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量年上半年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量2011年上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)年上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算22%23%13%9%萬秒8%3%2%平均平均 +14%平均平

8、均 -3%0.35%經(jīng)過改版等調(diào)整，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告經(jīng)過改版等調(diào)整，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告吸引力增強(qiáng)，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)吸引力增強(qiáng)，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)第13頁/共60頁14%10%13%2010上半年增幅上半年增幅26%28%2%-1%-1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升2011年上半年電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)第14頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算藥品：大品牌加強(qiáng)與媒體的融合性藥品：大品牌加強(qiáng)與媒體的融合性排名排名中央級(jí)中央級(jí)省級(jí)衛(wèi)視

9、省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)臺(tái)省級(jí)臺(tái)省會(huì)城市省會(huì)城市其余地方城市臺(tái)其余地方城市臺(tái)1皮膚科用藥皮膚科用藥93%感冒用藥感冒用藥74%消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥127%消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥135%風(fēng)濕及骨病藥風(fēng)濕及骨病藥34%2感冒用藥114%兒科用藥-1%感冒用藥67%兒科用藥-37%心腦血管病藥52%3消化系統(tǒng)藥46%消化系統(tǒng)藥16%兒科用藥-17%心腦血管病藥21%感冒用藥28%4風(fēng)濕及骨病藥-12%婦科用藥76%皮膚科用藥-4%感冒用藥-12%皮膚科用藥21%5兒科用藥11%咽喉藥-26%婦科用藥2%婦科用藥-46%消化系統(tǒng)藥-36%各級(jí)電視媒體各級(jí)電視媒體TOP5品牌品牌1云南白藥189%葵花48%三精81%

10、護(hù)彤-54%九芝堂793259%2仁和6512%江中-17%99965%新胃必治218%999207%3修正61%修正-11%仁和217%先求NEW力克舒NEW4山莊60%99976%葵花-36%金脈1300%康泰克-25%5亞峰13%金雞71%嗎丁啉358%嚴(yán)迪24%修正-52%中央級(jí)媒體吸引大品牌集中投放，云南白藥利用中央級(jí)平臺(tái)樹立知名品牌形象。地方城市臺(tái)品牌多而分散，呈長(zhǎng)尾效應(yīng)。第15頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算商業(yè)服務(wù)業(yè)：零售服務(wù)是增長(zhǎng)主力商業(yè)服務(wù)業(yè)：零售服務(wù)是增長(zhǎng)主力類別類別廣告花費(fèi)比重廣告花費(fèi)比重花費(fèi)同比增花費(fèi)同比增幅幅廣告時(shí)長(zhǎng)同比增廣告時(shí)長(zhǎng)同比增

11、幅幅醫(yī)療醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)保健機(jī)構(gòu)70%14%-1%零售服務(wù)零售服務(wù)整體整體23%31%13%TOP1家居用品及建材零售服務(wù)27%25%22%TOP2百貨零售服務(wù)15%10%2%TOP3家用電器零售服務(wù)13%54%17%教育/培訓(xùn)5%-5%-19%美容美發(fā)美體服務(wù)1%-15%4%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它1%12%22%照相館/婚紗照/沖印服務(wù)0%-47%-46%殯葬產(chǎn)品及服務(wù)0%61%16%會(huì)計(jì)服務(wù)0%-46%-56%律師行0%129%146%第16頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅12歐萊雅24%23肯德基9%36康師傅32%44娃哈哈-4

12、%51玉蘭油-20%65伊利-1%79三精14%812麥當(dāng)勞28%97蒙牛-4%1016達(dá)利園38%歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，玉蘭油的歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，玉蘭油的電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電視媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌第17頁/共60頁三、報(bào)紙廣告投放三、報(bào)紙廣告投放第18頁/共60頁40%39%7%2010上半年增幅上半年增幅32%2%51%36%-7%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算4%12%房地產(chǎn)行業(yè)在

13、報(bào)紙廣告的投放明顯復(fù)蘇房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙廣告的投放明顯復(fù)蘇2011年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)第19頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年交通行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放面積及花費(fèi)增長(zhǎng)平均漲幅平均漲幅4%第20頁/共60頁2011上半年排上半年排名名2010上半年排上半年排名名品牌品牌同比增幅同比增幅11蘇寧6%22國(guó)美4%33中國(guó)移動(dòng)通信-1%44紅星美凱龍60%512恒大240%68萬達(dá)110%76美的5%85中國(guó)電信-7%937保利246%1018中國(guó)平安保險(xiǎn)111%1135綠地158%1213大中31%1350沃爾沃163%1466萬科191%

14、1521居然之家85%1614梅賽德斯-奔馳17%1711格力-10%189中國(guó)聯(lián)通-20%1917229北京現(xiàn)代索納塔590294%2063寶馬119%大型的房地產(chǎn)企業(yè)在大型的房地產(chǎn)企業(yè)在2011上半年的報(bào)紙投上半年的報(bào)紙投放刊例花費(fèi)增長(zhǎng)放刊例花費(fèi)增長(zhǎng)1-2倍倍在房地產(chǎn)行業(yè)的報(bào)紙廣告投放中，五家企業(yè)的刊例花費(fèi)份額從去年同期的7%增至13%，強(qiáng)者更強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算第21頁/共60頁四、雜志廣告投放四、雜志廣告投放第22頁/共60頁20%26%18%2010上半年增幅上半年增幅19%37%12%17%5%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每

15、年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算40%6%化妝品化妝品/浴室用品的雜志投放趨緩浴室用品的雜志投放趨緩2011年上半年雜志廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)第23頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)個(gè)人奢侈品消費(fèi)潛力巨大個(gè)人奢侈品消費(fèi)潛力巨大各類個(gè)人用品在雜志媒體的廣告比重及投放變化品牌品牌同比增同比增幅幅歐米茄11%勞力士25%卡地亞7%萬寶龍217%天梭7%品牌品牌同比增同比增幅幅迪奧502%香奈兒-2%GUCCI15%DOLCE&GABBANA77%TODS-10%品牌品牌同比增幅同比增幅卡地亞108%周大福-2%周生生118%香奈兒52%蒂芙尼47%第24頁/共

16、60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅12蘭蔻21%21雅詩蘭黛26%34香奈兒3%43歐萊雅1%55克麗斯汀迪奧14%68梅賽德斯-奔馳12%710寶馬51%821奧迪119%911薇姿48%106嬌蘭-20%奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣告告TOP10的又一汽車品牌的又一汽車品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算雜志媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌第25頁/共60頁五、電臺(tái)廣告投放五、電臺(tái)廣告投放第26頁/共60頁28%30%8%2010上半年增幅上半年增幅

17、61%42%35%10%37%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算80%40%電臺(tái)廣告投放三甲的同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)電臺(tái)廣告投放三甲的同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)2011年上半年電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)第27頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信14%24中國(guó)平安保險(xiǎn)136%32中國(guó)電信34%43中國(guó)聯(lián)通19%523中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)320%69交通銀行91%719招商銀行120%87美的35%910光明61%1011中國(guó)工商銀行47%投放量前十榜單中，金融品牌占半數(shù)，增投放量前十榜單中，金融品

18、牌占半數(shù)，增幅都幾乎翻倍幅都幾乎翻倍數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電臺(tái)媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌第28頁/共60頁從整體看，電臺(tái)在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中從整體看，電臺(tái)在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中越來越重要越來越重要2010年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額2011年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第29頁/共60頁特別是車險(xiǎn)對(duì)電臺(tái)的青睞有增無減，是金融特別是車險(xiǎn)對(duì)電臺(tái)的青睞有增無減，是金融業(yè)電臺(tái)投放猛增的主要推動(dòng)因素業(yè)電臺(tái)投放猛增的主要推動(dòng)因素2011上半年保險(xiǎn)業(yè)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)147%2011上半年車

19、險(xiǎn)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)184%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第30頁/共60頁六、傳統(tǒng)戶外廣告投放六、傳統(tǒng)戶外廣告投放第31頁/共60頁4%1%2%2010上半年增幅上半年增幅36%5%18%4%15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算31%11%與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外的投放力度加大的投放力度加大2011年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)第32頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信11%22中國(guó)電信6%33康

20、師傅13%4 拉手NEW54中國(guó)聯(lián)通-13%615國(guó)美51%7129凡客誠(chéng)品636%810蘇寧24%940必瘦站114%1030曼秀雷敦56%團(tuán)購、電子商務(wù)迅速鋪開戶外宣傳團(tuán)購、電子商務(wù)迅速鋪開戶外宣傳傳統(tǒng)戶外媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌第33頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年TOP10戶外媒體類型廣告投放花費(fèi)平均漲幅平均漲幅5%TOP10戶外廣告類型中，僅地鐵、輕軌呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，輕軌由于城市范圍少，絕對(duì)量低，但增長(zhǎng)潛力巨大，達(dá)到近一倍的增幅。第34頁/共60頁地鐵廣告對(duì)郵電通訊、化妝品地鐵廣告對(duì)郵電通訊、化妝品/浴室

21、用品的吸浴室用品的吸引力傳統(tǒng)戶外較大引力傳統(tǒng)戶外較大排名排名地鐵地鐵其他戶外其他戶外行業(yè)行業(yè)花費(fèi)占比花費(fèi)占比行業(yè)行業(yè)花費(fèi)占比花費(fèi)占比1郵電通訊郵電通訊18%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)12%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)15%3化妝品化妝品/浴室用品浴室用品10%金融業(yè)8%4金融業(yè)8%郵電通訊7%5娛樂及休閑8%娛樂及休閑7%2011年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算第35頁/共60頁電商網(wǎng)站為郵電通訊業(yè)貢獻(xiàn)電商網(wǎng)站為郵電通訊業(yè)貢獻(xiàn)1/3的廣告量的廣告量占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重占移動(dòng)

22、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國(guó)移動(dòng)47%中國(guó)電信40%中國(guó)聯(lián)通13%占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國(guó)移動(dòng)52%中國(guó)電信34%中國(guó)聯(lián)通15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量第36頁/共60頁七、新媒體七、新媒體第37頁/共60頁與去年同期相比，與去年同期相比，2011上半年的公交移動(dòng)電上半年的公交移動(dòng)電視和視和LCD廣告刊例花費(fèi)的增速均放緩廣告刊例花費(fèi)的增速均放緩公交移動(dòng)、LCD廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算第38頁/共60頁公交移動(dòng)電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充公交移動(dòng)電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充

23、分利用分利用2011上半年公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成2011上半年公交移動(dòng)電視投放TOP10品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算排排名名2011上半年上半年2010上半年上半年1碧生源蒙牛2肯德基碧生源3蒙?？系禄?58同城同城和路雪5盤龍?jiān)坪０怖~崔萊6趕集趕集仁和7麥當(dāng)勞中國(guó)移動(dòng)通信8仁和伊利9珍愛珍愛農(nóng)夫山泉10中國(guó)移動(dòng)通信海爾各種信息服務(wù)網(wǎng)站各種信息服務(wù)網(wǎng)站初露頭角初露頭角第39頁/共60頁上半年回顧上半年回顧在宏觀經(jīng)濟(jì)保持良性運(yùn)行的大環(huán)境下，2011年上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了14%。行業(yè)貢獻(xiàn)率格局正在變化，投放量最大

24、的化妝品/浴室用品行業(yè)對(duì)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，全國(guó)性知名品牌廣告投放趨緩，而區(qū)域特征明顯的地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、娛樂休閑業(yè)加大宣傳力度。電視廣告資源量逐漸穩(wěn)定，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視體現(xiàn)了質(zhì)化效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，知名品牌的媒體選擇更顯精準(zhǔn)，進(jìn)入市場(chǎng)深耕期。傳統(tǒng)戶外廣告大量拆牌，促進(jìn)了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。備注：“質(zhì)化效應(yīng)”是指不以收視率等指標(biāo)作唯一判定標(biāo)準(zhǔn)，媒體提升內(nèi)容品質(zhì)后對(duì)媒體價(jià)值所產(chǎn)生的效應(yīng)影響。第40頁/共60頁422011上半年廣告市場(chǎng)亮點(diǎn)分析第41頁/共60頁一、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩一、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩日化行業(yè)廣告策略調(diào)整日化行業(yè)廣告策略調(diào)整第42頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 CTR媒介智訊 同

25、比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主縮減營(yíng)銷費(fèi)用，廣告投放亦步亦趨縮減營(yíng)銷費(fèi)用，廣告投放亦步亦趨第43頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn) 化妝品/浴室用品行業(yè)刊例價(jià)的調(diào)整，化妝品/浴室用品廣告電視廣告總時(shí)長(zhǎng)下滑，中央級(jí)媒體和刊例價(jià)高的五大衛(wèi)視首當(dāng)其沖，廣告減幅遠(yuǎn)高于整體調(diào)整幅度。日化行業(yè)電日化行業(yè)電視廣告時(shí)長(zhǎng)視廣告時(shí)長(zhǎng)平均增幅平均增幅日化行業(yè)日化行業(yè)衛(wèi)視廣告衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)平均時(shí)長(zhǎng)平均增幅增幅第44頁/共60頁排名排名行業(yè)行業(yè)行業(yè)占比行業(yè)占比1酒業(yè)酒業(yè)23.2%2食品食品12.8%3金融保險(xiǎn)金融保險(xiǎn)12.1%4家電

26、9.5%5交通8.6%6乳業(yè)6.2%7日化6.0%8醫(yī)藥保健品5.7%9飲料4.4%10其它2.9%11通訊2.7%12IT2.4%13服裝1.8%14商超0.8%15家裝0.5%16太陽能0.3%17旅游0.1%2011年CCTV黃金資源中標(biāo)行業(yè)分布第45頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)日化行業(yè)廣日化行業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)告時(shí)長(zhǎng)TOP10品牌品牌中央中央衛(wèi)視衛(wèi)視省級(jí)省級(jí)省會(huì)城市省會(huì)城市其他城其他城市臺(tái)市臺(tái)電視總時(shí)電視總時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)玉蘭油-29%-29%-24%-27%-37%-30%歐萊雅-85%-32%0%58%0%24%香榭麗-64%-56%-48%-51%潘婷0%-8%-9%1

27、%-43%-21%佳潔士-33%-36%-24%-39%-40%-34%海飛絲2%-21%5%-30%-29%-19%飄柔10%36%26%29%12%20%幫寶適31%42%43%58%1%28%高露潔180%26%-17%-8%-45%-16%霸王-94%-82%-81%-79%-84%-83%日化行業(yè)日化行業(yè)電視廣告電視廣告時(shí)長(zhǎng)平均時(shí)長(zhǎng)平均增幅增幅第46頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)電視廣告電視廣告時(shí)長(zhǎng)平均時(shí)長(zhǎng)平均增幅增幅第47頁/共60頁二、知名企業(yè)休整二、知名企業(yè)休整 ，區(qū)域品牌發(fā)力，區(qū)域品牌發(fā)力第48頁/共60頁以地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的區(qū)域特征明以地產(chǎn)、

28、商業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的區(qū)域特征明顯的品類廣告崛起顯的品類廣告崛起2011年上半年年上半年廣告市場(chǎng)增幅廣告市場(chǎng)增幅14%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1.2%0.4%3.7%3.2%0.3%2010上半上半年貢年貢獻(xiàn)率獻(xiàn)率第49頁/共60頁化妝品化妝品/浴室用品：多個(gè)全國(guó)知名品牌減少廣浴室用品：多個(gè)全國(guó)知名品牌減少廣告投放告投放類別2010上半年份額2011上半年份額廣告時(shí)長(zhǎng)同比增幅刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)護(hù)膚用品40%39%-14%2%洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)26%25%-13%1%護(hù)膚用品投放量TOP10洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)投放量TOP10品牌同比增幅品牌同比增幅歐萊雅

29、13%飄柔37%玉蘭油玉蘭油-15%潘婷-4%蘭蔻20%海飛絲1%雅詩蘭黛20%多芬15147%旁氏旁氏-8%歐萊雅34%妮維雅妮維雅-18%清揚(yáng)-26%SK-II214%力士-4%卡尼爾卡尼爾-30%沙宣29%薇姿薇姿-17%舒蕾19%克麗斯汀迪奧克麗斯汀迪奧-1%霸王-78%- 護(hù)膚用品：TOP10中有6席減少投放，穩(wěn)定型的中端品牌縮減在傳統(tǒng)媒體的廣告量。- 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)：潘婷、清揚(yáng)、力士、霸王多個(gè)老品牌投放下滑，多芬今年加大洗發(fā)產(chǎn)品宣傳力度。貢獻(xiàn)率60%以上的護(hù)膚用品和洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)廣告與去年基本持平，低于行業(yè)整體7%的漲幅。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智智訊 2010年基準(zhǔn)第50頁/共6

30、0頁區(qū)域型品類廣告成為拉動(dòng)廣告增長(zhǎng)的主力區(qū)域型品類廣告成為拉動(dòng)廣告增長(zhǎng)的主力在日化、食品、飲料等全國(guó)性品牌廣告低迷的狀態(tài)下，大部分重點(diǎn)省份的區(qū)域性行業(yè)廣告開始發(fā)力，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該省廣告平均漲幅，成為廣告市場(chǎng)主力，其中包括廣東、上海、北京一線市場(chǎng)。區(qū)域特征明顯，廣告呈現(xiàn)自給自足的狀態(tài)，媒體的價(jià)值效應(yīng)也受到一定影響。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智智訊 2010年基準(zhǔn)2011上半年廣告投放量TOP10省份各行業(yè)廣告同比增幅（%）第51頁/共60頁通脹下的口紅效應(yīng)：彩妝、香水等非基礎(chǔ)類通脹下的口紅效應(yīng)：彩妝、香水等非基礎(chǔ)類化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈類別2010上半年份額2011上半年份額刊例花費(fèi)同比

31、增長(zhǎng)彩妝3%5%90%香水1%1%91%彩妝投放量TOP10品牌同比增幅美寶蓮152%歐萊雅272%香奈兒118%丸美601%克麗斯汀迪奧188%雅詩蘭黛65%卡姿蘭32%999147%夢(mèng)妝98%蘭蔻74%中高端彩妝品牌在2011上半年都加大了宣傳力度。前十品牌中，同比數(shù)倍增長(zhǎng)的占了6個(gè)。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第52頁/共60頁三、政策高壓下的三、政策高壓下的中國(guó)房地產(chǎn)以廣告救市中國(guó)房地產(chǎn)以廣告救市第53頁/共60頁2011年全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)12.9%，遠(yuǎn)低于投資的同比增幅32.9%。抑市政策一波接一波，嚴(yán)重打壓購房熱情，催促地產(chǎn)商加強(qiáng)營(yíng)銷。第54頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算房地產(chǎn)/建筑工程廣告兩年來投放變化第55頁