影視同期書出版狀況調(diào)研思索

1、影視同期書出版狀況調(diào)研思索 一、影視同期書的概念和歷史起源 1影視同期書的概念大多數(shù)人僅從“影視同期書”的字面意思進行解釋：“影視同期書”就是隨著影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實，這一解釋不夠全面、準確。從“影視同期書”的出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)實看，它是指三種性質(zhì)的圖書：第一種是原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原著圖書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影

2、響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場預熱效應，及時跟進出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場預熱效應，及時跟進出版的。影視劇”同名圖書、原著圖書或

3、吸收了影視劇元素的原著再版書。 2“影視同明書”的歷史起源一般認為，中國真正意義上的“影視同期書”誕生在20世紀90年代初。市場經(jīng)濟體制的確立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經(jīng)濟利益變得名正言順，而這直接激發(fā)了作家和出版社主動策劃和出版些“獲利圖書”的熱情。進2,20世紀90年代，包括我國在內(nèi)的世界許多國家都加大了建設(shè)信息化社會的力度，并取得了巨大的進步。影視媒介尤其電視媒介的發(fā)展更為迅猛，根據(jù)1996年底提供的數(shù)據(jù)，我國當時電視臺數(shù)為880家，電視人口覆蓋率達到862。大眾日益增長的媒介接觸需求對影視業(yè)的發(fā)展提出了很高要求，這一要求在市場經(jīng)濟體制確立的時代背景下正好由急

4、需做出創(chuàng)作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭取在受眾數(shù)量優(yōu)勢明顯的立體媒體上獲得傳播；另一方面，作家參與影視劇的編創(chuàng)，有些作家主動承擔了相應的“影視同期書”的創(chuàng)作任務。 二、“影視同期書”的出版現(xiàn)狀 1“影視同期書”在各大出版社的出版概況一直以來，“影視同期書”是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭相涉足的出版領(lǐng)域。正當中央一套在黃金時段播放電視劇牽手時，人民文學出版社就制定了5天內(nèi)出版同名小說的出版計劃，并以前所未有的低折扣發(fā)貨。伴隨著一系列的銷售策略，圖書牽手一舉成功，為人民文學出版社在早期與同行競爭“影視同期書”市場中占據(jù)了優(yōu)勢，之后人民文學出版社

5、相繼出版了大宅門橘-7-紅T獵豹出擊無極等。影視同期書”，取得了輝煌的成績。群眾出版社憑借“公安體裁”特色的黑洞黑冰重案六組等“影視同期書占據(jù)了自己的市場。作家出版社出版的絕對權(quán)力在不到兩個月的時間里售罄13萬冊。榮登文學類圖書的銷售榜首，同時也出版了電視劇天下糧倉康熙帝國真心真情的文學故事本。江蘇文藝出版社出版了。影視同期聲小說系類”，尤其是山植樹之戀電影紀念版、杜拉拉升職記第三部成為當下“影視同期書”市場的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇誓言無聲在播放的片尾打上“該小說已由山東文藝出版社出版發(fā)行”的字幕。新華出版社在電視劇少年包青天第一部40集播出成功后取得了該劇制作單位獨家授權(quán)，將兩部

6、電視連續(xù)劇改編成故事匯集成少年包青天故事集上下兩冊。接力出版社出版的暮光之城系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的“暮光迷”，也成了近年來較為著名的“影視同期書”暢銷書。由上可以看出，近年來各大出版社對“影視同期書“市場的占領(lǐng)和爭奪十分激烈，“影視同期書”已經(jīng)形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。 2“影視同期書”的整體市場概況“影視同期書”是伴隨著影視作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生的它最顯著的特征就是與“影視劇”熱播有著緊密的因果關(guān)系。山植樹之戀一書于2007年出版，在當時它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了成功，隨之促發(fā)了該部小說的重印和再版，此時的山楂

7、樹之戀才成為一部夏正意義上的“影視同期書1。為了全面了解近年來我國“影視同期書”的市場狀況，本文以近年來較有代表陛的“當當網(wǎng)絡書店排行榜”作為關(guān)注突破口，對“當當圖書”20072010年的暢銷書排行榜前1名進行了統(tǒng)計，從中核查了“影視同期書”的名次和占有比重f靚，并將影視作品的上映時間對照列出。具體情況見表1。從“當當圖書”近幾年“影視同期書”的排行榜情況來看，“影視同期書”自2008年起，每年在榜數(shù)量呈上升趨勢。2007年，前10口名暢銷書有4種“影視同期書”2008年，這個數(shù)據(jù)變?yōu)轫贾?，似有后退之勢?(109年前100名中“影視同期書”已經(jīng)達7jf中之多：2010年“影視同期書”在前10

8、0名榜單的比重叉有所增長。 三、“髟視同期書”的出版特點綜觀8影視同期書”的出版現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)近年來。影視同期書”的出版具有以下特點： 1“影視同期書“的出版依然火熱，并且還將繼續(xù)增勢。從近幾年的出版狀況看，“影視同期書”出版基數(shù)大競爭激烈，暢銷數(shù)量多。圖書搭乘影視劇熱播便車出版“影視同期書“已成為一些出版社拓展產(chǎn)品競爭力的重要途徑。比如張藝謀的電影山楂樹之戀不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜，并且江蘇人民出版社還在2010年推出了山楂樹之戀的電影紀念版i馮小剮的電影非誠勿擾讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇蝸居我的團長我的團我是特種兵潛伏等的熱播也使這些熱播劇的“影視同期書”成績斐然。 2

9、裝幀設(shè)計時尚前衛(wèi)，并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，“影視同期書。的裝幀設(shè)計不但設(shè)計精美、色彩絢麗，而且緊跟時尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場中單憑外表包裝就極富吸引力。另一方面，“影視同期書”的版式裝幀設(shè)計更突出了與影視作品的關(guān)系：比如在封面印上影視劇中人物的劇照，內(nèi)文有計劃地插入影視劇的彩圖劇照，隨書贈送影視劇的巨幅海報等等。以近年獲得巨大成功的“影視同期書”山植樹之戀為例，從裝幀設(shè)計來看，圖書的封面統(tǒng)一設(shè)計，渾然一體，封面采用膠版紙。電影中的山植樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以印章的表現(xiàn)方式書寫“電影紀念版”字樣，這一設(shè)計

10、具有很強的藝術(shù)感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調(diào)。在封四上還有一句導演張藝謀對于故事的評價和感受。圖書山楂樹之戀電影紀念版的封面設(shè)計緊扣電影，突出主題，美觀大方，并且封面的用紙和統(tǒng)一設(shè)計也體現(xiàn)了。影視同期書”裝幀設(shè)計中追求精美和節(jié)約成本的特點。圖書的正文部分附錄了25張劇照，并且還隨書贈送電影海報，這些設(shè)計都體現(xiàn)了圖書與電影的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)出了“影視同期書”的裝幀設(shè)計特色。 3“影視周期書”出版體現(xiàn)著濃郁的。文化快餐”追求。“文化快餐”是文化通俗化、快速化的體現(xiàn)，是以大眾文化消費為前提，以盡可能滿足大部翁肖費者的需要為目的的文化表現(xiàn)形式?！坝耙曂跁钡摹拔幕觳汀弊非篌w現(xiàn)在其生產(chǎn)運作的各個

11、環(huán)節(jié)。比如在形式設(shè)計環(huán)節(jié)，市場上的“影視同期書”封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白印刷，這種設(shè)計理念顯然無意于突出書籍的藝術(shù)品位和收藏價值，反而更具有大眾文化肖費主導背景下的“文化快餐”類讀物絢麗簡約的特點。最鮮明體現(xiàn)“影視同期書”“文化快餐”追求的是萁f央節(jié)奏的出版模式。比如從山楂樹之戀電影紀念版的出版計劃看，圖書的出版進度緊跟電影的步伐。該圖書的第1版第1次印刷都為2010勻E9月，這與電影在9月8日國內(nèi)部分城市試映和9月15日全球同步公映保持高度的統(tǒng)一。這種高度的致為這本“影視同期書”帶來了最大的電影宣傳效應，讓圖書搭上了電影的順風車?！坝耙曂跁边@種快節(jié)奏的出版模式雖然受到許

12、多人的詬病，但也正是這種模式讓“影視同期書”緊跟影視的步伐，主觀匕擴大了雷銷效果，客觀上滿足了讀者們“先睹為快”或“一睹為決”的閱讀需求。 四、結(jié)語 “影視同期書”的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果。它為圖書出版市場提供了新的出版理念與思路，同時也繁榮了圖書出版市場。但是，從“影視同期書”的出版現(xiàn)狀看，這種出版模式本身也蘊含了與生俱來的缺憾。筆者認為，出版社要讓自己麾下的“影視同期書”在競爭日益激烈的出版市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)良性發(fā)展還需要充分考慮圖書與影視的區(qū)別，對“影視同期書”的內(nèi)容要精心組織和寫作，追求體現(xiàn)圖書的語言魅力和文化底蘊，努力做好內(nèi)容的開發(fā)，使“影視同期書”的內(nèi)容和影視劇的內(nèi)容做到各有

13、特色，注重創(chuàng)新杜絕跟風出版。出版社根據(jù)自己的特長和實力，選擇符合自身特色優(yōu)勢的影視題材，做出有特色的“影視同期書”，進而形成特色品牌系列。從宣傳營銷方面，。影視同期書”的出版時間計劃應保持與影視劇的良好互動關(guān)系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應。而要實現(xiàn)這種良好的互動，首先，出版社要保持對影視市場的長期關(guān)注，密切關(guān)注影視劇市場的動態(tài)，從中尋找可行的影視題材，制定與其適應及符合社內(nèi)要求的出版計劃。其次，受影視劇的影響，。影視同期書”在宣傳營亳肖匕具有相對的優(yōu)勢，但有優(yōu)勢并不代表可以省去j塞一方面的工作，并且同影視作品還存在多個出版社競爭出版。影視同期書”的現(xiàn)象，所以出版社在宣傳營銷時也應采取針對性的措施，體現(xiàn)本社“影視同期書”與影觀居咱夠幸同點，突出特色。最后，出版社在條件允許的情況下，可建立與影視公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得“影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動，并實現(xiàn)資源的共享。 我們要清楚地意識到，“影視同期書”出版模式是一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內(nèi)容復制出版模式?！坝耙曂跁笔且话央p刃劍，它既可以繁榮出版市場，也