市場營銷策劃-如何學(xué)習(xí)好營銷策劃

1、愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 市場營銷策劃市場營銷策劃 電子課件電子課件 制 作 人：張長學(xué) E-mail: 使用班級： D04營銷1、2 北區(qū)多媒體教室 使用時間：2005年8月 29日 1.2節(jié) 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v市場營銷策劃是一門復(fù)合型的學(xué)科，是有多市場營銷策劃是一門復(fù)合型的學(xué)科，是有多 門學(xué)科知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的門學(xué)科知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的 應(yīng)用知識體系，是綜合思維的科學(xué)和精湛的應(yīng)用知識體系，是綜合思維的科學(xué)和精湛的 經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合，它既是一門科學(xué)也是一門經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合，它既是一門科學(xué)也是一門 藝術(shù)藝術(shù) v成功營銷策劃案例賞析成功營銷策劃案例

2、賞析 1 2 3 v72課時，講授課時，講授15章，案例討論章，案例討論35次，次， 總復(fù)習(xí)總復(fù)習(xí)1次。次。 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v敏銳的反應(yīng)能力敏銳的反應(yīng)能力 v清晰的邏輯分析能力清晰的邏輯分析能力 v四通八達的思考空間四通八達的思考空間 v吃苦耐勞吃苦耐勞 任勞任怨任勞任怨 v耐得住寂寞耐得住寂寞 深知厚積薄發(fā)的精髓所在深知厚積薄發(fā)的精髓所在 v快樂學(xué)習(xí)，積極彌補已往知識的缺陷快樂學(xué)習(xí)，積極彌補已往知識的缺陷 v趣味案例賞析趣味案例賞析 思維事例思維事例 成功故事成功故事 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v知識學(xué)習(xí)目標(biāo) v掌握營銷策劃的含義與基本要求 v掌握市場營銷策劃的基

3、本特點 v掌握市場營銷策劃的主要內(nèi)容 v能力實訓(xùn)目標(biāo) v營銷策劃個案分析能力 v營銷策劃實踐訓(xùn)練能力 v策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)與能力 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v自學(xué)案例，分析一下內(nèi)容 v仔細(xì)閱讀，分析尤伯羅思成功之處在于什么 v大膽分析批評：2008年奧運會在即，你認(rèn)為， 我國舉辦的奧運會會成為什么樣子，請你預(yù) 測評判是與非第三周結(jié)束后，以作業(yè)形 式上繳 v小組策劃：我院的春季運動會能否由你策劃 舉辦，撰寫第一份策劃書經(jīng)營淄博職業(yè) 學(xué)院運動會第八周結(jié)束時，上交作業(yè)。 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v策劃的含義： v為了解決現(xiàn)存的問題，為實現(xiàn)特定的目標(biāo)， 提出新穎的思路對策，并制定具體

4、可行的方 案，達到預(yù)定效果的綜合性創(chuàng)新活動。 v策劃的要素 v明確的主體目標(biāo) v嶄新的創(chuàng)意 v實現(xiàn)的可能 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v營銷策劃的定義 v企業(yè)對將要發(fā)生的營銷行為進行超前規(guī)劃和 設(shè)計，以提供一套系統(tǒng)的有關(guān)企業(yè)營銷的未 來方案，這套方案是圍繞企業(yè)實現(xiàn)某一營銷 目標(biāo)或解決營銷活動的具體行動措施 v西鐵城手表的成功之作 v營銷策劃的要素： v創(chuàng)意 目標(biāo) 可操作性 愛咪出版社 公司內(nèi)部檔案數(shù)據(jù)目錄 v營銷策劃的基本特點 v營銷策劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科 v點子大王 何陽 v 錯位處在于僅僅是創(chuàng)新，缺乏后勁 v營銷策劃市場營銷系統(tǒng)工程 v王志剛： 房地產(chǎn)不等于鋼筋+水泥 v營銷策劃是具有可操作性的實踐學(xué)科 v需要解決企業(yè)現(xiàn)實的市場營銷活動中提出的 各種疑難雜癥 愛咪出版社 公司