試論微信的廣告前景

1、課程論文首頁院、系（部）管理學(xué)院專業(yè)10市場營銷班級102班學(xué)號010504238姓名李學(xué)彪課程教師殷小兵論文題目試論微信的廣告前景成績評語 簽字： 年 月 日復(fù)核人意見 簽字： 年 月 日試論微信的廣告前景 李學(xué)彪中文摘要：廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個部分，伴隨著智能手機的普及和3g時代的進一步深化，在現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)的聚合作用下，基于web2.0環(huán)境的信息傳播導(dǎo)致新的媒介生態(tài)環(huán)境不斷產(chǎn)生，以“微內(nèi)容”廣泛傳播的微營銷模式由于順應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境而廣受推崇。騰訊公司開發(fā)的基于智能手機的即時通訊軟件“微信”憑借著與微營銷理念的良好契合性而迅速推廣開來，為微信廣告的投放提供了廣闊前景。本文結(jié)合微信的

2、傳播方式和傳播swot分析，就微信廣告的發(fā)展價值和潛力進行了分析。 關(guān)鍵詞：微信,微信廣告廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個部分，是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)普及發(fā)展使交流、互動和分享打破了時間和空間的界限，以微博、qq等新的媒介形態(tài)為載體的互動式傳播方式，將體驗式廣告融入到消費者當(dāng)中，消費者已經(jīng)不僅是信息的接收者，同時也扮演著信息生產(chǎn)者的角色。在網(wǎng)絡(luò)的聚合作用下，web2.0 技術(shù)下的信息傳播得以大大加強，或直接或間接的促進了新的媒介生態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)，廣告主也緊隨時代潮流轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，手機短信、手機微博、手機qq等隨處可見

3、廣告的身影。微信，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊公司在借鑒國外通信新技術(shù)思路的同時，結(jié)合公司自身的資源優(yōu)勢，推出的一款專為智能手機免費提供的即時通訊應(yīng)用程序。僅需要少量的流量，微信就能夠?qū)崿F(xiàn)跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺的傳播，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字，還支持多人群聊。微信上市短短數(shù)月間便贏得了良好的市場口碑，在市場占有率和用戶認(rèn)同方面一舉奪魁，拔得頭籌，在目前國內(nèi)同類產(chǎn)品中影響最大。1、微信廣告的傳播特點多級化傳播，影響面廣。微信的好友群主要包括騰訊 qq 好友、手機通訊錄聯(lián)系人和1000 米以內(nèi)微信用戶這三種受眾群，信息的傳播渠道較之飛信、微博等即時媒體更為寬泛，多極化交流使得受眾互動

4、范圍更廣，信息傳播更為便捷，同時跨平臺、跨人群、定點周邊用戶的優(yōu)勢也讓微信打破了空間的阻隔，為即時性廣告形式的推廣提供了良好契機。信息傳播多元化。微信將網(wǎng)民多種交流方式融入其中，用戶可通過表情、圖片、視頻、實時對講、視頻通話酷狗音樂等多種方式進行實時交流，廣告客戶借助微信多元化的交流方式，微信廣告信息的推廣也更加便捷、多元化，富有個性，如此更加被廣大受眾所接受。人性化傳播。借助微信諸如語音傳遞、漂流瓶、個性簽名等人性化功能，可使廣告主投放的廣告針對性更強，定位更精準(zhǔn)。其中1000米以內(nèi)微信用戶功能可將廣告信息精確定位到客戶，從而縮小目標(biāo)受眾，對應(yīng)用戶需求進行精準(zhǔn)廣告銷售，更加人性化。2、微信廣

5、告的優(yōu)勢分析微信廣告的發(fā)展助推力強大。微信擁有騰訊帝國這一強大后臺，具有強大的后備支持力。在用戶資源方面，騰訊qq在十余年的發(fā)展時間內(nèi)積累了10億全球注冊用戶資源，加之圍繞主業(yè)蓬勃發(fā)展的覆蓋了電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、騰訊拍拍、qq 空間等各類平臺的其他衍生產(chǎn)品，利用這些平臺進行廣告的推廣，微信廣告就已經(jīng)先得先機。騰訊用戶資源穩(wěn)定，微信廣告人氣會持續(xù)走高。經(jīng)過十余年的發(fā)展，騰訊已經(jīng)建成了錯綜復(fù)雜的相互依靠的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旗下所有產(chǎn)品的用戶群湘桂穩(wěn)定，具有國內(nèi)任何其他社交網(wǎng)絡(luò)所無法比擬的穩(wěn)定性。超強的用戶穩(wěn)定成為了騰訊微信得以迅速發(fā)展、微信廣告能夠順風(fēng)順?biāo)膬?nèi)部驅(qū)動力。騰訊的技術(shù)優(yōu)勢明顯，微信廣告發(fā)展空間

6、巨大。網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊是經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，伴隨著企業(yè)科技一步步的發(fā)展，才成長為今天的網(wǎng)絡(luò)帝國，其技術(shù)優(yōu)勢不言而喻，微信作為騰訊的“孩子”，其潛在動力也是同樣巨大，微信廣告的發(fā)展空間十分廣闊。微信的低流量低成本。微信具有低流量低成本的優(yōu)勢，有助于微信廣告在用戶間傳播。微信產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費由網(wǎng)絡(luò)運營商收取，通過互聯(lián)網(wǎng)后臺運行，只消耗約 2.4k/ 小時。與移動短信一條0.1 元的計費來比較，微信0.1 元的流量可以發(fā)送上千條短信或數(shù)十張圖片，移動包月 30m 的流量，微信可以發(fā)送數(shù)千次對講語音。與飛信、彩信、微博等相比，微信的地城優(yōu)勢顯而易見，為微信廣告的聲色傳播鋪平了道路。3、微信的廣告前景分析新

7、傳播時代的來臨。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個嶄新的傳播時代來臨?；谛聲r代對傳播效率的追求，微內(nèi)容通過新網(wǎng)絡(luò)渠道的擴散作用被發(fā)揮到了極致，微信以只言片語化的傳播迎合了時代的節(jié)拍，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然方向。充分利用二維碼掃一掃功能。如今網(wǎng)絡(luò)購物成為一種便利的生活方式，但在網(wǎng)購過程時比較麻煩，包括付款在內(nèi)的多個環(huán)節(jié)需要多次跳轉(zhuǎn)頁面，若微信的二維碼“掃一掃”功能能實現(xiàn)快速付款功能，滿足消費者的便利，那網(wǎng)絡(luò)商品賣主在各商品的頁面貼上二維碼，豈不兩全其美。加強1000米微信用戶功能的開發(fā)。這一點在廣告運用中是很重要的，其包括住宿、就餐、購物等，若廣告的投放充分抓住了這一群顧客，商業(yè)的利益是十分可

8、觀的。當(dāng)一名旅客在外行走找不到旅館時，拿出手機“搖一搖”迅速找到了住處，這樣客戶得到了方便、商家得到了房源，二者各取所利。簽名欄和漂流瓶。微信用戶可以隨時更改自己的簽名，具體到商家自然就可以植入廣告了，當(dāng)讓消費者搜尋到商家時，自然而然的就接收了廣告信息，不過需要注意的是廣告軟文的寫作要適度的當(dāng)，以免引起客戶的反感。漂流瓶不但包含括文字甚至內(nèi)嵌了語音，對于商家的廣告宣傳是不錯的選擇，其廣告可以做到聲色并茂，這樣更增強了消費者對廣告信息的接受度，畢竟聲音的傳播有其趣味性，不過需要微信針對商家能提供一次性投放多個漂流瓶，否則一次只能投一個那就太“不可思議”了4、結(jié)語微信不僅為商業(yè)廣告提供了新的傳播方

9、式，也拓展了廣告發(fā)布者和目標(biāo)受眾的交流互動渠道，加快了信息傳播的效果。但對于廣告來說微信只是一個廣告宣傳的渠道而已，并非適用于所有行業(yè)，比如說工程機械、制造工廠等就不適用，有如房產(chǎn)等短期內(nèi)不會重復(fù)購買的行業(yè)效果也有限。另一方面，微信也給廣告的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，比如信息的無序化現(xiàn)象嚴(yán)重，這為危機的產(chǎn)生制造了溫床，也使得危機的突發(fā)性越來越強，傳播速度也越來越快，對于危機的預(yù)防和處理難度也同步加大，一旦商家的危機事件處理不當(dāng)，其對商家的打擊很可能是毀滅性的，這就要求廣告主在投放微信廣告的同時，更加注重人性化的溝通，充分考慮用戶的情感因素，協(xié)調(diào)、引導(dǎo)廣告活動的有序進行；此外，注意微信廣告適度、適合投放，以保持良好的移動網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境和和諧的社會潮流風(fēng)尚，使微信廣告作為社會生活的優(yōu)質(zhì)符號而進行有效的人際傳播。注釋：web2.0是相對web1.0（2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式）的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱，是一次從核心內(nèi)容到外部應(yīng)用的革命。由web1.0單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁模式向內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強、工具性更強的web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢。微內(nèi)容是指在網(wǎng)絡(luò)上至少擁有一個惟一編號或地址的元數(shù)據(jù)（） 和數(shù)據(jù)的有限的匯集。參考文獻1 陳培愛. 廣告學(xué)概論. 北京：高等教育出版社