電視頻道品牌包裝

1、 電視頻道電視頻道CISCIS 浙江傳媒學(xué)院浙江傳媒學(xué)院 管理學(xué)院管理學(xué)院 理論體系：理論體系：CISCIS 企業(yè)形象企業(yè)形象 （：（：Corporate Image） 是由企業(yè)專用品牌的標(biāo)準(zhǔn)名稱、是由企業(yè)專用品牌的標(biāo)準(zhǔn)名稱、 標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩按照標(biāo)準(zhǔn)的組合所構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩按照標(biāo)準(zhǔn)的組合所構(gòu)成的 一個有機整體。把不同企業(yè)及其產(chǎn)品同其他企一個有機整體。把不同企業(yè)及其產(chǎn)品同其他企 業(yè)及產(chǎn)品，從語義、圖形、色彩等方面區(qū)別開業(yè)及產(chǎn)品，從語義、圖形、色彩等方面區(qū)別開 來來 是由視覺識別系統(tǒng)、行為識別系是由視覺識別系統(tǒng)、行為識別系 統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)構(gòu)成，以企業(yè)識別標(biāo)志為中統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)構(gòu)成，

2、以企業(yè)識別標(biāo)志為中 心所構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。它從視覺、行為、理心所構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。它從視覺、行為、理 念三大系統(tǒng)把不同企業(yè)和產(chǎn)品區(qū)別開來。念三大系統(tǒng)把不同企業(yè)和產(chǎn)品區(qū)別開來。 MI 企業(yè)理念識別 BI 企業(yè)行為識別 VI 企業(yè)視覺識別 CI 企業(yè)識別系統(tǒng) MISMIS是企業(yè)識別系統(tǒng)中的靈魂和原動力是企業(yè)識別系統(tǒng)中的靈魂和原動力 ，屬于思想、文化層面。企業(yè)可以通過，屬于思想、文化層面。企業(yè)可以通過 它由內(nèi)向外擴散企業(yè)精神和經(jīng)營思想，它由內(nèi)向外擴散企業(yè)精神和經(jīng)營思想， 啟動認(rèn)識識別的目標(biāo)，使之成為塑造企啟動認(rèn)識識別的目標(biāo)，使之成為塑造企 業(yè)形象的源泉。業(yè)形象的源泉。 理念系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括：經(jīng)營信

3、條、理念系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括：經(jīng)營信條、 價值觀念、精神口號、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)價值觀念、精神口號、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè) 文化與方針政策等。文化與方針政策等。 企業(yè)行為識別（企業(yè)行為識別（BI），是），是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，的動態(tài)識別系統(tǒng)， 包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理 和教育。可稱為和教育?？煞Q為CIS的的做法做法，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng) 營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。 視覺識別（視覺識別（VI） 視覺識別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。視覺識別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。 其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）

4、：企業(yè)其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字(中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案； 企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號等等。企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號等等。 一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 所謂電視品牌是指受眾在消費電視臺或所謂電視品牌是指受眾在消費電視臺或 電視頻道提供的節(jié)目時，電視臺、電視電視頻道提供的節(jié)目時，電視臺、電視 頻道或者電視節(jié)目留在消費者內(nèi)心的整頻道或者電視節(jié)目留在消費者內(nèi)心的整 體印象構(gòu)成的印記。體印象構(gòu)成的印記。 中國電視頻道知多少？中國電視頻道知多少？ 全國全國19741974個電視

5、頻道個電視頻道 http:/ 一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 電視頻道品牌就是指受眾在消費電視頻道提供電視頻道品牌就是指受眾在消費電視頻道提供 的節(jié)目時對的節(jié)目時對電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu) 成的印記。成的印記。 電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對 電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。 處于金字塔的中間，對上可以支撐電視臺品牌，處于金字塔的中間，對上可以支撐電視臺品牌， 對下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具對下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具 操作性。操作性

6、。 第一部分第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 二、電視頻道品牌特征二、電視頻道品牌特征 品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu) 電視頻道電視頻道 電視臺電視臺 電視節(jié)目電視節(jié)目 貢獻(xiàn)（貢獻(xiàn)（LiftingLifting）影響力）影響力 支援（支援（EndorsingEndorsing）競爭力）競爭力 電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖 VI： 1 1、在播包裝識別符號：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、在播包裝識別符號：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、 標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室 風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等風(fēng)格、主持

7、人化妝、服裝風(fēng)格等 2 2、離播包裝識別符號：辦公樓外觀的標(biāo)、離播包裝識別符號：辦公樓外觀的標(biāo) 記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝 潢、各類證件、信封、名片等潢、各類證件、信封、名片等 競爭驅(qū)動品牌包裝競爭驅(qū)動品牌包裝 頻道包裝：體現(xiàn)一個頻道的風(fēng)格、調(diào)性、方向頻道包裝：體現(xiàn)一個頻道的風(fēng)格、調(diào)性、方向 1 1、無競爭時代：無包裝、無競爭時代：無包裝 2 2、初步競爭時代：精品電視劇、精品欄目、初步競爭時代：精品電視劇、精品欄目 3 3、激烈競爭時代：、激烈競爭時代：精品電視劇、欄目、晚會、活動策劃相互精品電視劇、欄目、晚會、活動策劃相互 烘托上行頻道烘托上行頻道

8、 精品電視劇、欄目、晚會、活動策劃各自精品電視劇、欄目、晚會、活動策劃各自 分化為不同頻道分化為不同頻道 典型案例：超級女聲典型案例：超級女聲+ +歡樂男生歡樂男生+ +跨年晚會跨年晚會 頻道包裝：體現(xiàn)一個頻道的風(fēng)格、頻道包裝：體現(xiàn)一個頻道的風(fēng)格、 調(diào)性、方向調(diào)性、方向 省級衛(wèi)視省級衛(wèi)視: :依托廣泛的覆蓋年傳遞低于文依托廣泛的覆蓋年傳遞低于文 化、打造傳媒品牌化、打造傳媒品牌 新聞頻道新聞頻道: :打造低于品牌關(guān)注本土民生打造低于品牌關(guān)注本土民生 影視頻道影視頻道: :市場需求市場需求 小花優(yōu)質(zhì)影視資源小花優(yōu)質(zhì)影視資源 娛樂頻道娛樂頻道: :市場需求市場需求 小花優(yōu)質(zhì)欄目資源小花優(yōu)質(zhì)欄目資源

9、 頻道標(biāo)志頻道標(biāo)志+ +頻道色系頻道色系+ +頻道標(biāo)志系統(tǒng)頻道標(biāo)志系統(tǒng) 頻道形象頻道形象 頻道呼號頻道呼號 頻道形象片頻道形象片 頻道理念片頻道理念片廣告語廣告語 頻道信息頻道信息 系統(tǒng)系統(tǒng) 節(jié)目包裝節(jié)目包裝 系統(tǒng)系統(tǒng) 其他其他 屏外推廣屏外推廣 系統(tǒng)系統(tǒng) 標(biāo)識類標(biāo)識類 理念類理念類 理念長篇理念長篇 理念短篇理念短篇 A A視角系列視角系列 B B視角系列視角系列 C C視角系列視角系列 D D視角系列視角系列 一般導(dǎo)視系統(tǒng)一般導(dǎo)視系統(tǒng) 銷售導(dǎo)視系統(tǒng)銷售導(dǎo)視系統(tǒng) 信息服務(wù)系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng) 字母系統(tǒng)字母系統(tǒng) 角標(biāo)系統(tǒng)角標(biāo)系統(tǒng) 版權(quán)頁系統(tǒng)版權(quán)頁系統(tǒng) A A重點包裝重點包裝 B B分類系統(tǒng)分類系統(tǒng)

10、 C C特別包裝系統(tǒng)特別包裝系統(tǒng) 聲音系統(tǒng)聲音系統(tǒng) 主持人系統(tǒng)主持人系統(tǒng) 信息服務(wù)系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng) 演播室形象演播室形象 引進節(jié)目包裝引進節(jié)目包裝 銷售節(jié)目包裝銷售節(jié)目包裝 VIVI系統(tǒng)系統(tǒng) 地域類：風(fēng)從東方來、中國藍(lán)、中國紅地域類：風(fēng)從東方來、中國藍(lán)、中國紅 頻道類：影視頻道頻道類：影視頻道 生活頻道生活頻道 新聞頻道新聞頻道 1、臺標(biāo) 臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻 道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。 它是一種它是一種“有意味的形式有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往，通過簡

11、單的構(gòu)圖，往往 能傳達(dá)出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有能傳達(dá)出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有 文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。 臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于 熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的 視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。 2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。 標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主，二三標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主

12、，二三 個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表 著一種象征意義。著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一 類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文 等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種 為主，可以再有為主，可以再有1 1至至2 2種輔助字體，以利于在立種輔助字體，以利于在立 體平面不同組合時的變化。體平面不同組合時的變化。 3、頻道ID 頻道頻道IDID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手即頻道形象片花

13、，是頻道包裝的重要手 段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、 音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼 號，以號，以5 52020秒為宜。秒為宜。 頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，是播出頻率最高的視覺作品。在國外， 進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6 6次左次左 右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率 還會更高。還會更高。 看鳳凰衛(wèi)視看鳳凰衛(wèi)視 http:/ view/-aQgAW7UU4A/view/-aQgAW

14、7UU4A/ 2009黑龍江衛(wèi)視系列ID 2009黑龍江衛(wèi)視-標(biāo)識演繹 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-端午節(jié) 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-國慶節(jié) 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-新年 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-中秋節(jié) 北京衛(wèi)視頻道2009 ID 光束篇 http:/ OTA5MTQ0.html http:/ jk3Njg3NTg4.html 頻道主持人宣傳片頻道主持人宣傳片 河北電視臺主持人宣傳片 孫國慶+揚揚 明星宣傳片 http:/ A=.html http:/ Dg=.html http:/ TI=.html http:/ TQ4.html http:/ DI4.html http:/ Ho

15、EzKeo 4、電視形象宣傳片(浙江電視 臺) 電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形 象的又一重要手段。長度一般在象的又一重要手段。長度一般在3030秒以上，以不超過秒以上，以不超過 3 3分鐘為宜。分鐘為宜。 電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成， 要求有要求有極高的創(chuàng)意思維，極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本畫面應(yīng)概括出本地域獨有的地域獨有的 文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確 的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、的傳

16、播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、 音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。 電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有 本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩 的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。 電視臺臺宣傳片電視臺臺宣傳片 頻道頻道IDID宣傳片宣傳片 頻道宣傳片頻道宣傳片 頻道主持人宣傳片頻道主持人宣傳片 頻道策劃活動宣傳片頻道策劃活動宣傳片 頻道欄目集體宣傳片頻道欄目集體宣傳片 中央電視臺中

17、央電視臺2 2、3 3頻道為例頻道為例 http:/ view/sZbVi3aajQ8/ http:/ view/-aQgAW7UU4A/ http:/ view/hikOcQze-UQ/ http:/ TIzMjc1Njg0.html http:/ TIzMjgxNzY4.html http:/ TM1NDM2Mzg4.html http:/ TQ1MjA2MDgw.html http:/ TIzNjkyMDcy.html http:/ DQ0NTI1Ng=.html http:/ jE0ODgwMTMy.html 頻道宣傳片 http:/ jg2MjI3NDI4.html 5 5、欄目宣傳

18、片、欄目宣傳片 主持人主持人 欄目介紹欄目介紹 節(jié)慶節(jié)慶 欄目重大活動欄目重大活動 http:/ Tc3NjUzMTI4.html 6 6、欄目片頭、欄目片頭 欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標(biāo)、標(biāo)欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標(biāo)、標(biāo) 準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭 最重要的符號來使用。在片頭的設(shè)計中，既要考慮共性最重要的符號來使用。在片頭的設(shè)計中，既要考慮共性 的標(biāo)準(zhǔn)識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背的標(biāo)準(zhǔn)識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背 景、音樂等元素進行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡景、

19、音樂等元素進行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡 過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。 http:/ 61947o1p0.html http:/ zEzMzgyMjA4.html 7 7、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng) 節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音 樂來進行。樂來進行。 除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最 好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為 好，如從整點前開始或從整點開始等。好，如

20、從整點前開始或從整點開始等。 http:/ m 第二部分第二部分 XXXX電視臺頻道整體包裝電視臺頻道整體包裝 色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而 選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的 最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確 定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包 裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。 我們將對我們將對xxxx電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配電視臺進行整體的

21、頻道包裝，從色彩配 置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進行全新的包置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進行全新的包 裝。完成裝。完成XXXX電視臺整體形象識別的觀眾認(rèn)知。電視臺整體形象識別的觀眾認(rèn)知。 （一）、色彩配置（一）、色彩配置 1 1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方 案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不 同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配 至關(guān)重要。至關(guān)重要。 2 2、色彩配置的分

22、類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。 第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)， 配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機 制。制。 第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對 頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。 3、XX電視臺色彩配置 （1 1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻

23、道）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道 色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所 以我們建議以我們建議XXXX電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。 （2 2）顏色選擇：）顏色選擇：XXXX電視臺的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。電視臺的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。 就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃 色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。 （二）、基本風(fēng)格 1 1、畫面風(fēng)格：電視畫面有強烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中

24、，色彩、畫面風(fēng)格：電視畫面有強烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、 構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個畫框的風(fēng)格，同樣的景象構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個畫框的風(fēng)格，同樣的景象 已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此， 在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺 識別的元素。識別的元素。 XXXX電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、 動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng) 貌

25、。貌。 （二）、基本風(fēng)格 2 2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識，通常由主題音、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識，通常由主題音 樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組 合構(gòu)成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人合構(gòu)成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人 聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記 憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng) 格、配音方式。格、配音方式。 發(fā)喋音發(fā)喋音 （二）、基本風(fēng)格 3 3、字體：字體是電視頻道整體包裝

26、中統(tǒng)一使用的字體，、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體， 由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性 的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要 的。的。 現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文 字體多采用字體多采用“黑體黑體”和和“綜藝體綜藝體”，英文多采用，英文多采用“宋宋 體英文形式體英文形式”。 XXXX電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體綜藝體” 或或“黑體黑體”，英文可采用，英文可采用

27、“宋體英文形式宋體英文形式”，因為這，因為這 兩種字體沒有兩種字體沒有“肩膀肩膀”和和“腳腳”，具有非常好的兼容，具有非常好的兼容 性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰 影等效果而出現(xiàn)字體畸變。影等效果而出現(xiàn)字體畸變。 三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體操作電視臺頻道整體包裝的具體操作 內(nèi)容內(nèi)容 （一）、頻道（一）、頻道ID ID （前面已講）（前面已講） （二）、電視宣傳片（二）、電視宣傳片 1 1、XXXX電視臺形象宣傳片電視臺形象宣傳片 2 2、1 1頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片 3 3、2 2頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片 4

28、 4、XXXX新聞新聞欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片 5 5、直通生活直通生活欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片 三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體電視臺頻道整體包裝的具體 操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （三）、收視宣傳片（三）、收視宣傳片 、1 1頻道收視時段提示頻道收視時段提示 、2 2頻道收視時段提示頻道收視時段提示 三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體電視臺頻道整體包裝的具體 操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （四）、欄目片頭、片花（四）、欄目片頭、片花 1 1、XXXX新聞新聞欄目片頭、片花欄目片頭、片花 、直通生活直通生活欄目片頭、片花欄目片頭、片花 、百姓劇場百姓劇場片頭片頭 、午后劇場午后劇場片頭片頭

29、、歡樂劇場歡樂劇場片頭片頭 、假日大放送假日大放送片頭片頭 、在線影院在線影院片頭片頭 （五）、廣告時段提示（五）、廣告時段提示 四、頻道ID 頻道頻道IDID包括包括logologo、字標(biāo)、口號、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識，是、字標(biāo)、口號、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識，是 頻道包裝的重要手段，畫面以臺標(biāo)演繹為主，引入由音頻道包裝的重要手段，畫面以臺標(biāo)演繹為主，引入由音 樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號， 以以5 52020秒為宜。秒為宜。 頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟 期的電視頻道

30、，一般每小時要播期的電視頻道，一般每小時要播6 6次左右，如果是新開頻次左右，如果是新開頻 道，為打知名度，播出頻率還會更高。道，為打知名度，播出頻率還會更高。 四、頻道ID （二）、頻道（二）、頻道IDID制作所遵循的原則制作所遵循的原則 頻道頻道ID,ID,是英文是英文“identificationidentification”的簡稱，原意是的簡稱，原意是 “標(biāo)識、標(biāo)別、身份證明等標(biāo)識、標(biāo)別、身份證明等”，頻道，頻道IDID就是電視頻道就是電視頻道 表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中， 又稱為又稱為“臺標(biāo)呼號臺標(biāo)呼號”。它是電視頻道建

31、立和維持品牌。它是電視頻道建立和維持品牌 識別的最主要標(biāo)識化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道識別的最主要標(biāo)識化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道IDID一般在一般在3 35 5 秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 1頻道和2頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,logo,只有字標(biāo)只有字標(biāo)“1 1和和 2 2”, ,所以他們的頻道呼號可以把字標(biāo)、口號和音頻三者結(jié)合形所以他們的頻道呼號可以把字標(biāo)、口號和音頻三者結(jié)合形 成電視標(biāo)識。成電視標(biāo)識。 為了彌補沒有為了彌補沒有l(wèi)ogologo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維的缺憾

32、，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維 演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字 標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色， 在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與XXXX電視臺的基本色相符電視臺的基本色相符 合。合。 口號采用華語語系電視臺常用的形式：口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是您正在收看的是 XXXX電視臺新聞綜合頻道電視臺新聞綜合頻道”和和“您正在收看的是您正在收看的是XXXX電視臺生活電視臺生活 娛樂頻道娛樂頻道

33、”。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動 感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。 五、電視宣傳片五、電視宣傳片 宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的 廣告。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為廣告。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為1515秒和秒和3030秒，秒， 也有也有1010秒、秒、2020秒和秒和6060秒的。秒的。 宣傳片一般分為兩種，宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片形象宣傳片”和和“收視宣傳收視宣傳 片片”。形象宣傳片

34、有時也被稱為。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片品牌宣傳片”、“承承 諾宣傳片諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形 象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信 息；收視宣傳片也被稱為息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳特制宣傳 片片”，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的 播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。 （一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 1 1、電視臺的形象宣傳片特征、電視臺

35、的形象宣傳片特征 電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征， 在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道IDID主主 要是為了樹立電視臺品牌標(biāo)識的話，那么形象宣要是為了樹立電視臺品牌標(biāo)識的話，那么形象宣 傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接 導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視 傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。 （2）XX電視臺形象宣傳片 XXXX地方臺是地方臺是XXXX市文化的窗口，是黨和政市文

36、化的窗口，是黨和政 府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶， 所以，所以，XXXX電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即 膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即 XXXX市要樹立的形象。市要樹立的形象。 講解講解 （一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 2 2、電視頻道形象宣傳片、電視頻道形象宣傳片 1）1頻道宣傳片 2）2頻道宣傳片 （一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 3 3、電視欄目形象宣傳片、電視欄目形象宣傳片 （1 1）電視欄目形象宣傳片特征）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的

37、一種產(chǎn)品，也需要自己的形電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形 象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的 節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某 種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳 片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、 情緒上表現(xiàn)欄目的特點。情緒上表現(xiàn)欄目的特點。 （2 2）XXXX新聞新聞與與直通生活直通生活兩個欄目的異同兩個欄目的異同 XXXX新聞

38、新聞與與直通生活直通生活均屬于新聞類欄目，新均屬于新聞類欄目，新 聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所 以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在 演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個 欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。XXXX新新 聞聞關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而直通生活直通生活側(cè)重側(cè)重 于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。 膠州新聞膠州新聞以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而直直 通生活通生活則生活化、平民化。則生活化、平民化。 （3 3）兩個欄目的形象宣傳片）兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個 欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的 形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格 的統(tǒng)