商業(yè)案例分析ppt

1、商業(yè)案例分析ppt 篇一：商業(yè)模式介紹+經(jīng)典案例分析 商業(yè)模式?jīng)Q勝將來(lái) “21世紀(jì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”。 現(xiàn)代管理學(xué)之父 彼得 德魯克 什么是商業(yè)模式？是思維方式？是方法論? 是一套百戰(zhàn)百勝的模板？何為商業(yè)模式？ 商業(yè)模式就是構(gòu)建利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)，讓企業(yè)持續(xù)賺錢(qián)的系統(tǒng)組合，幫企業(yè)家轉(zhuǎn)換看問(wèn)題的角度，繞過(guò)那些產(chǎn)品難買(mǎi)、錢(qián)難賺的地方。只需要轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)最佳的交易組合。不需要轉(zhuǎn)行、換產(chǎn)品，就可以輕松地實(shí)現(xiàn)客戶、股東、合作方、內(nèi)部分公司和員工的多方共贏。 一方面削減自己負(fù)責(zé)的環(huán)節(jié)，另一方面又能增加自己賺錢(qián)的渠道；一方面把資源價(jià)值

2、擴(kuò)大，另一方面又能降低風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)好的商業(yè)模式總是能獲得資本市場(chǎng)所以商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)家的首要任務(wù)。 商業(yè)模式：三大模塊六大系統(tǒng) 由美國(guó)BSE企業(yè)家商學(xué)院和北京高校實(shí)踐家商業(yè)模式討論中心共同研發(fā)美國(guó)BSE企業(yè)家商 學(xué)院華文版，致力于關(guān)心本土企業(yè)進(jìn)展，將西方理論通過(guò)東方思維的洗禮，傳承優(yōu)秀的商業(yè)模式，創(chuàng)新勝利的商業(yè)模式，融匯成更適合中國(guó)的商業(yè)模式。 美國(guó)BSE企業(yè)家商學(xué)院華文版-專(zhuān)為中國(guó)企業(yè)家量身定制 不僅讓您學(xué)習(xí)到商業(yè)模式，更重要的是讓您學(xué)到以后馬上實(shí)踐應(yīng)用，在實(shí)踐中創(chuàng)建和完善您自己企業(yè)的商業(yè)模式，不再讓企業(yè)和企業(yè)家相互牽制。讓您找到企業(yè)的真正價(jià)值，并引導(dǎo)我們?nèi)ヌ骄科髽I(yè)家的抱負(fù)人生，讓企業(yè)家安家

3、又安心！ 北京高校實(shí)踐家商業(yè)模式討論中心 中國(guó)第一個(gè)商業(yè)模式研發(fā)與企業(yè)實(shí)踐深度融合的討論機(jī)構(gòu) 先進(jìn)的國(guó)際模式也需要結(jié)合本土的經(jīng)濟(jì)環(huán)境特點(diǎn)，為此，實(shí)踐家與中國(guó)管理界的最高學(xué)府北京高校，聯(lián)合冠名了“北京高校實(shí)踐家商業(yè)模式討論中心”，供應(yīng)整套的針對(duì)本土企業(yè)商業(yè)模式的討論和詢問(wèn)。在這樣的合作平臺(tái)上，勝利的為國(guó)內(nèi)外眾多的企業(yè)和企業(yè)家供應(yīng)了詢問(wèn)與輔導(dǎo)服務(wù)，將國(guó)內(nèi)商業(yè)模式的教學(xué)提升到一個(gè)嶄新的高度。 世界范圍商業(yè)平臺(tái)-為您的事業(yè)進(jìn)展打造黃金商業(yè)圈 這是第一所讓中國(guó)學(xué)員可以到世界各地免費(fèi)復(fù)訓(xùn)的商學(xué)院，她不僅帶來(lái)了世界最先進(jìn)的商業(yè)模式，同時(shí)還帶領(lǐng)我們走出國(guó)門(mén)，走向世界。中國(guó)企業(yè)走向世界的進(jìn)程中，最大的威逼是誠(chéng)信

4、問(wèn)題，而B(niǎo)SE這個(gè)國(guó)際企業(yè)家商學(xué)院建立了一個(gè)英語(yǔ)華語(yǔ)的全球BSE商學(xué)院“家人的商業(yè)平臺(tái)”。 全球終身免費(fèi)復(fù)習(xí) 1、您可以在大陸、_、新家坡、馬來(lái)西亞、_等國(guó)家和地區(qū)終身免費(fèi)復(fù)習(xí)。 2、每次國(guó)外復(fù)訓(xùn)可關(guān)心您快速打開(kāi)海外市場(chǎng)，由于每次復(fù)訓(xùn)都可以結(jié)識(shí)200位舉辦地國(guó)家各行各業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)家。 經(jīng)典案例分析： 一：皇明太陽(yáng)能集團(tuán)的環(huán)境利潤(rùn)流模式 企業(yè)名稱(chēng)：皇明太陽(yáng)能集團(tuán) 掌門(mén)人：黃鳴 主營(yíng)業(yè)務(wù)：太陽(yáng)能 模式獎(jiǎng)項(xiàng)：2021最佳商業(yè)模式第1名 突出表現(xiàn) 2021年5月5日，皇明太陽(yáng)能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴以非官方專(zhuān)家的身份應(yīng)邀站在了聯(lián)合國(guó)第14次可持續(xù)進(jìn)展大會(huì)的講壇之上，為全球的能源替代尋求解決方案。這也是迄今為止

5、，唯一在聯(lián)合國(guó)舞臺(tái)上代表中國(guó)形象的企業(yè)家。全球能源產(chǎn)業(yè)第一次靜心傾聽(tīng)來(lái)自中國(guó)的聲音，“皇明模式”成為世界可再生能源、可持續(xù)進(jìn)展的標(biāo)桿。 核心規(guī)律 在愛(ài)護(hù)環(huán)境面前，商業(yè)總是充當(dāng)著叛逆者的角色，但“皇明模式”卻開(kāi)拓了一條“商業(yè)與環(huán)境的和諧之路”，實(shí)現(xiàn)了環(huán)境與市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)之間的共贏?！盎拭髂Ｊ健敝杏?個(gè)循環(huán)是關(guān)鍵。循環(huán)一：企業(yè)與市場(chǎng)，體現(xiàn)了“利潤(rùn)流”的反射效應(yīng)。企業(yè)依靠科普啟蒙市場(chǎng)，而市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)又反哺企業(yè)，二者相互促進(jìn)；循環(huán)二：企業(yè)與產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了“同頻體”的共振效應(yīng)；循環(huán)三：企業(yè)與環(huán)境，體現(xiàn)了“經(jīng)營(yíng)管理方式”的集中效應(yīng)?；拭髡谙蚴澜缱畲罂稍偕茉垂?yīng)商的目標(biāo)邁進(jìn)。 模式路徑 “皇明模式”中的3個(gè)

6、循環(huán)系統(tǒng)中的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展路徑如圖1所示。 循環(huán)一企業(yè)與市場(chǎng)：“利潤(rùn)流”的反射效應(yīng) 對(duì)于循環(huán)一，可以看作是“皇明模式”的產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓階段。 特征：企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力不足；產(chǎn)業(yè)的公眾認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用法特征不了解，缺乏購(gòu)買(mǎi)欲望。 商業(yè)模式的應(yīng)對(duì)：集中企業(yè)有限資源，選擇簡(jiǎn)單啟動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)集中突破，實(shí)行科普訓(xùn)練、產(chǎn)業(yè)啟蒙、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等手段訓(xùn)練和啟動(dòng)市場(chǎng)，盡快形成企業(yè)和市場(chǎng)同步增長(zhǎng)的良性循環(huán)。 循環(huán)二企業(yè)與產(chǎn)業(yè)：“同頻體”的共振效應(yīng) 對(duì)于循環(huán)二，可以看作是“皇明模式”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)階段。 其特征：企業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大、實(shí)力逐步增加；在市場(chǎng)形成肯定的有效規(guī)模之后，外部資金開(kāi)頭進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。 商業(yè)模式的應(yīng)對(duì)

7、：以行業(yè)建設(shè)者和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的身份引導(dǎo)和維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)產(chǎn)業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中走向低價(jià)格、低質(zhì)量的破壞性循環(huán)。 循環(huán)三企業(yè)與環(huán)境：“意識(shí)流”的蝴蝶效應(yīng) 對(duì)于循環(huán)三，可以看作是“皇明模式”的持續(xù)進(jìn)展階段。 其特征：其一，企業(yè)已經(jīng)建立起比較大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和行業(yè)地位，面臨著進(jìn)一步做大做強(qiáng)和持續(xù)進(jìn)展的問(wèn)題；其二，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成巨大的市場(chǎng)空間，同時(shí)需要建立和_之間的融合互動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)自身的持續(xù)進(jìn)展。 商業(yè)模式的應(yīng)對(duì)：在外部，引導(dǎo)_、政府和產(chǎn)業(yè)之間的和諧關(guān)系；在內(nèi)部，通過(guò)工業(yè)體系、力量建設(shè)等基礎(chǔ)和核心要素的培育推動(dòng)企業(yè)向更高的層次進(jìn)展。 二：麥當(dāng)勞的商業(yè)模式 有一天，麥當(dāng)勞的總裁克羅克到哈佛商學(xué)院講課，問(wèn)同學(xué)們說(shuō)：

8、“同學(xué)們，我是做什么的？” 大家沖他笑說(shuō)：“你不就是做快餐的嗎？” “錯(cuò)了，我是做房地產(chǎn)的?！彼f(shuō)：“假如我不做房地產(chǎn)，僅僅做快餐，麥當(dāng)勞早就關(guān)門(mén)倒閉了?！?當(dāng)然，麥當(dāng)勞做房地產(chǎn)不是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，而是與做快餐親密結(jié)合在一起的。 麥當(dāng)勞在西方是實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)的方式，首先把一個(gè)細(xì)心考察過(guò)的店鋪?zhàn)庀聛?lái)，租期20年，跟房東談好了20年租金不變，然后吸引加盟商，把這個(gè)店鋪再租給加盟商，并向每個(gè)加盟商加收20%的租金，以后依據(jù)這個(gè)地產(chǎn)升值的狀況，進(jìn)行相應(yīng)的遞增。 所以，克羅克認(rèn)為他賺的是地產(chǎn)的錢(qián)，而不是快餐的錢(qián)。原來(lái)麥當(dāng)勞實(shí)行的是以快餐叫賣(mài)，以地產(chǎn)贏利的商業(yè)模式，其經(jīng)營(yíng)快餐不單單是為了挺直贏利，而是為了招

9、租。真正的贏利來(lái)源是房地產(chǎn)的增值帶來(lái)的租金差！ 這就告訴你，麥當(dāng)勞能夠如此的擴(kuò)張，看不見(jiàn)的手（做地產(chǎn)的巨大收益）起到特別重要的作用。這就是商業(yè)模式的力氣。 篇二：商業(yè)倫理案例分析報(bào)告 張?jiān)Ｆ咸丫妻r(nóng)藥殘留大事案例報(bào)告 一、案例簡(jiǎn)介 于1892年創(chuàng)辦的“張?jiān)ａ劸乒尽?，?jīng)過(guò)一百多年進(jìn)展到今日已成為中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。1994年張?jiān)３闪⒘藷熍_(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司；1997年和2021年張?jiān)股和A股先后勝利發(fā)行上市，張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品種。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合占有率為20%以上，連年保持行業(yè)第一。然而這個(gè)賦有盛名的百年張?jiān)Ｒ惨蜣r(nóng)藥殘留問(wèn)題

10、而深陷產(chǎn)品質(zhì)量平安風(fēng)波。 據(jù)報(bào)道國(guó)內(nèi)三家葡萄酒上市公司的十款葡萄酒產(chǎn)品送經(jīng)國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)后，各款葡萄酒均檢出多菌靈或甲霜靈農(nóng)藥殘留，其中，張?jiān)Ｆ咸丫茪埩糁党^(guò)另外兩家。多菌靈為美國(guó)禁用的農(nóng)藥，有導(dǎo)致肝癌的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)后，張?jiān)Ｆ咸丫朴邢薰净貞?yīng)網(wǎng)傳農(nóng)藥殘留大事表示，張?jiān)Ｆ咸丫浦械膬煞N殺菌劑，均極其微量，遠(yuǎn)低于歐盟葡萄酒及國(guó)家食品的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)對(duì)人體健康構(gòu)成任何影響。 國(guó)家質(zhì)檢總局工作人員表示，甲霜靈和多菌靈主要是防止葡萄霜霉病的殺蟲(chóng)劑，是低腐的低毒性農(nóng)藥，在世界廣泛適用于谷類(lèi)、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品。甲霜靈具有內(nèi)吸性，有很好的傳導(dǎo)效果，可以防止霜霉病，但在果實(shí)上有殘留，所以在葡萄酒里面能檢測(cè)

11、到這種農(nóng)藥。科學(xué)、合理地用法殺菌劑不會(huì)對(duì)人體造成危害。多菌靈和甲霜靈的ADI均為0.03mg/kg體重，（ADI：人類(lèi)每日攝入某物質(zhì)直至終生，而不產(chǎn)生可檢測(cè)到的對(duì)健康產(chǎn)生危害的量，以每千克體重可攝入的量（毫克）表示，單位為mg/kg體重），以體重60公斤的人計(jì)算，每日可攝入1.8mg，按歐盟限量標(biāo)準(zhǔn)推算，相當(dāng)于每日可以喝24瓶葡萄酒的攝入量不會(huì)對(duì)健康造成危害，但過(guò)量的甲霜靈屬于低毒性殺菌劑。原藥大鼠急性經(jīng)口LD50為669毫克/公斤,急性經(jīng)皮LD503100毫升/公斤。對(duì)眼睛和皮膚有輕度刺激作用，對(duì)魚(yú)類(lèi)低毒，鱒魚(yú)TLM為100毫克/公斤(96h)。 在抽取的部分葡萄酒樣本中，檢出多菌靈含量為：

12、0.001570.01942mg/kg，僅為歐盟限量標(biāo)準(zhǔn)（0.5mg/kg）的1/3181/26，國(guó)內(nèi)食品中農(nóng)藥的最大殘留限量標(biāo)準(zhǔn)（3mg/kg）的1/19111/154。甲霜靈含量為0.00211-0.01414mg/kg，僅為歐盟限量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)（均為1mg/kg）的1/474-1/71。數(shù)據(jù)表明，送檢葡萄酒中的兩種殺菌劑，均極其微量，均遠(yuǎn)低于歐盟葡萄酒及國(guó)家食品的標(biāo)準(zhǔn)。由于目前尚無(wú)國(guó)家葡萄酒的農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)，參照國(guó)家食品農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)，送檢產(chǎn)品上述低毒殺菌劑的含量，遠(yuǎn)低于食品的限量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品平安牢靠，無(wú)任何問(wèn)題，看來(lái)我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快建立國(guó)家葡萄酒的農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能徹底消退消費(fèi)者的質(zhì)疑。

13、張?jiān)９颈硎荆壳拔覀儑?guó)家的食品平安標(biāo)準(zhǔn)中，只有對(duì)葡萄，而沒(méi)有葡萄酒的農(nóng)藥殘留限量的規(guī)定，盡管?chē)?guó)家對(duì)于葡萄酒中的多菌靈和甲霜靈含量沒(méi)有作出規(guī)定，但是張?jiān)Ｈ試?yán)格執(zhí)行食品標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)葡萄的農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，并參照?qǐng)?zhí)行更為嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，而且其指出微量的農(nóng)藥殘留對(duì)人體不會(huì)造成損害。農(nóng)藥防控問(wèn)題，是張?jiān)＜瘓F(tuán)防控工作中的重中之重，首先，將生產(chǎn)基地?zé)熍_(tái)全部農(nóng)藥店納入管理范圍，嚴(yán)禁銷(xiāo)售國(guó)家禁止的23種高毒性農(nóng)藥；對(duì)葡萄種植戶，嚴(yán)格規(guī)定了農(nóng)藥用法范圍，只能用法10天內(nèi)可降解的低毒性農(nóng)藥。并稱(chēng)張?jiān)Ｗ?021年進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，出口歐洲、美國(guó)等28個(gè)國(guó)家，在歐洲3000多家超市、葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店，歐洲五星級(jí)飯店，德國(guó)漢莎航空公

14、司頭等艙都有張?jiān)Ｆ咸丫?，靠的就是?yán)把質(zhì)量關(guān)。 “現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大面積生產(chǎn)，基本上都會(huì)用法農(nóng)藥，所以，大家在正確地理解這個(gè)殘留的問(wèn)題上也要留意，要正確用法農(nóng)藥、合理用法農(nóng)藥、掌握農(nóng)藥的殘毒，就不會(huì)消失問(wèn)題”，北京農(nóng)業(yè)高校李姓教授稱(chēng)，這次農(nóng)藥殘留風(fēng)波，可能會(huì)對(duì)健康進(jìn)展的中國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生肯定的負(fù)面影響，而且檢出的結(jié)果應(yīng)當(dāng)說(shuō)不管是根據(jù)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，還是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，低于這些標(biāo)準(zhǔn)要求的，都是微量的殘留。 二、該大事發(fā)生后_各界的反響 近日，張?jiān)．a(chǎn)品在被媒體報(bào)道農(nóng)藥殘留后，資本市場(chǎng)及公司銷(xiāo)售渠道陷入恐慌，張?jiān)股價(jià)上周五大跌9.83%，成交11.10萬(wàn)手，成交金額6.28億元，日成交量更是創(chuàng)出上市首日之外的其次高度。

15、當(dāng)日，張?jiān)股跌停，報(bào)收42.93港元。 對(duì)這次大事大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，張?jiān)Ｊ艿降膰?yán)峻影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可能因此產(chǎn)生對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任感，這對(duì)葡萄酒行業(yè)都會(huì)是一個(gè)重重的打擊。國(guó)家批準(zhǔn)用法的農(nóng)藥多菌靈與甲霜靈廣泛用法于谷物類(lèi)、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，但是目前我國(guó)尚沒(méi)有葡萄酒農(nóng)殘限量專(zhuān)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，因此，盼望葡萄酒的農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)準(zhǔn)時(shí)制定，并加強(qiáng)對(duì)農(nóng)藥用法的監(jiān)管。 昨晚慧聰網(wǎng)焦點(diǎn)透視在家樂(lè)福、物美等大型超市店看到，張?jiān)Ｆ咸丫埔琅f在銷(xiāo)售。有消費(fèi)者表示，雖然聲明中說(shuō)沒(méi)什么事兒，但是心里還是會(huì)有懷疑，現(xiàn)在牛奶有問(wèn)題，藥品有問(wèn)題，太絕望了！“還是盡量選擇別的品牌吧，沒(méi)方法”，不知消費(fèi)者們這樣的看法，會(huì)不會(huì)對(duì)張?jiān)５匿N(xiāo)售量產(chǎn)

16、生影響？ 還有消費(fèi)者開(kāi)頭表態(tài)稱(chēng)，工廠里葡萄酒不喝了，是不是我們要自己釀葡萄酒，然后改喝自己釀造的葡萄酒？我們也不難發(fā)覺(jué)，鑒于現(xiàn)在各種食品的問(wèn)題，而在一些美食美酒論壇上，如何自己在家釀造葡萄酒，或者自己制造寧?kù)o平安的酸奶等食品已經(jīng)成為熱門(mén)話題，也有網(wǎng)友在微博中說(shuō)，從今之后要自己釀造葡萄酒了。 再看看一些網(wǎng)民的評(píng)論，百年張?jiān)Ｌ钊私^望了，其被曝出農(nóng)藥殘留時(shí)不是 拿事實(shí)證明自己無(wú)農(nóng)藥殘留，而是強(qiáng)調(diào)飲微量農(nóng)藥殘留的酒對(duì)身體無(wú)害，若質(zhì)量過(guò)硬在乎別人說(shuō)嗎，這是不是心虛呢？葡萄果農(nóng)當(dāng)然盼望產(chǎn)多賣(mài)多，原來(lái)酒商應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品質(zhì)量放在數(shù)量前面，從而把握住質(zhì)量關(guān)卡，但是明顯今日酒商根本不介意他的消費(fèi)者喝質(zhì)量差點(diǎn)的酒，他

17、就盼望多賣(mài)點(diǎn)；還有網(wǎng)民認(rèn)為，在一切“向錢(qián)看”的氛圍下，許多食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人沒(méi)有把農(nóng)產(chǎn)品、食品的平安問(wèn)題放在首位考慮的位置，沒(méi)有把在確保農(nóng)產(chǎn)品原料質(zhì)量平安的基礎(chǔ)上，追求相對(duì)的數(shù)量多，價(jià)格低，品質(zhì)優(yōu)作為基本原則去組織生產(chǎn)。在企業(yè)產(chǎn)品出了問(wèn)題之后，基本上都是用推脫責(zé)任的套路。 上述媒體所爆料的兩種農(nóng)藥多菌靈和甲霜靈，由于前者是在美國(guó)被禁用的農(nóng)藥，這個(gè)消息也在消費(fèi)者中引起了恐慌。不過(guò)美國(guó)雖下令禁用，但并未規(guī)定不得在食物中檢出，而是對(duì)其規(guī)定了最大殘留量。 三、案例分析 食品飲品德業(yè)挺直關(guān)系公眾身體健康問(wèn)題，必定成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)這也正是市場(chǎng)上屢屢曝光的和迫切需要解決的問(wèn)題。透過(guò)案例內(nèi)容，依據(jù)

18、商業(yè)倫理的相關(guān)學(xué)問(wèn)不難發(fā)覺(jué)張?jiān)９咎幚碓摯笫聲r(shí)存在的問(wèn)題，具體總結(jié)為一下幾點(diǎn)： 第一，張?jiān)＜瘓F(tuán)對(duì)待此次農(nóng)藥殘留大事的看法不夠端正和主動(dòng)，這可能將對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生不良影響。 事后就有消費(fèi)者反映對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任感，還有消費(fèi)者開(kāi)頭表態(tài)稱(chēng)，工廠里葡萄酒不喝了，是不是我們要自己釀葡萄酒，然后改喝自己釀造的葡萄酒？一些網(wǎng)民的評(píng)論，百年張?jiān)Ｌ钊私^望了，其被曝出農(nóng)藥殘留時(shí)不是拿事實(shí)證明自己無(wú)農(nóng)藥殘留，而是強(qiáng)調(diào)飲微量農(nóng)藥殘留的酒對(duì)身體無(wú)害，若質(zhì)量過(guò)硬在乎別人說(shuō)嗎，這是不是心虛呢？葡萄果農(nóng)當(dāng)然盼望產(chǎn)多賣(mài)多，原來(lái)酒商應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品質(zhì)量放在數(shù)量前面，從而把握住質(zhì)量關(guān)卡，但是明顯今日酒商根本不介意他的消費(fèi)者喝質(zhì)量差

19、點(diǎn)的酒，他就盼望多賣(mài)點(diǎn)；還有網(wǎng)民認(rèn)為，在一切“向錢(qián)看”的氛圍下，許多食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人沒(méi)有把農(nóng)產(chǎn)品、食品的平安問(wèn)題放在首位考慮的位置，沒(méi)有把在確保農(nóng)產(chǎn)品原料質(zhì)量平安的基礎(chǔ)上，追求相對(duì)的數(shù)量多，價(jià)格低，品質(zhì)優(yōu)作為基本原則去組織生產(chǎn)。在企業(yè)產(chǎn)品出了問(wèn)題之后，基本上都是用推脫責(zé)任的套路。 其次，張?jiān)９緵](méi)有充分考慮到各個(gè)利益相關(guān)者的反映以及對(duì)各利益相關(guān)者的影響，沒(méi)有實(shí)行主動(dòng)主動(dòng)的措施回應(yīng)此事，對(duì)公司的穩(wěn)定和進(jìn)展不利。 在該農(nóng)藥殘留大事曝光以后，在資本市場(chǎng)及公司銷(xiāo)售渠道陷入恐慌，張?jiān)股價(jià)上周五大跌9.83%，成交11.10萬(wàn)手，成交金額6.28億元，日成交量更是創(chuàng)出上市首日之外的其次高度。當(dāng)日，張?jiān)?/p>

20、B股跌停，報(bào)收42.93港元。這使得 公司資產(chǎn)市值患病嚴(yán)峻損失，對(duì)于穩(wěn)定公司進(jìn)展特別不利。 第三，張?jiān)９竞鲆暳似髽I(yè)道德對(duì)企業(yè)進(jìn)展的重要性，同時(shí)現(xiàn)代化的外部環(huán)境使得公司運(yùn)營(yíng)更加透亮，消費(fèi)者與_公眾的道德意識(shí)也相應(yīng)提高了，即使是知名大企業(yè)面對(duì)這樣的環(huán)境對(duì)公司的進(jìn)展都有潛在的實(shí)質(zhì)性影響?，F(xiàn)如今_上關(guān)于視頻擔(dān)心全的案例比比皆是，諸如“三鹿大事”、“雙匯瘦肉精大事”公眾不得不表現(xiàn)的過(guò)度關(guān)注，因此假如企業(yè)忽視企業(yè)道德，那必定不利于長(zhǎng)期生存。 在張?jiān)９咎幚碓摯笫碌倪^(guò)程中最大的不合理之處就在于其沒(méi)有主動(dòng)承認(rèn)對(duì)此次大事應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任并進(jìn)行改善，而是強(qiáng)調(diào)并指出其農(nóng)藥殘留沒(méi)有超過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，且中國(guó)目前沒(méi)有相關(guān)的具體

21、數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)。然而，強(qiáng)制性規(guī)定的數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)只是一個(gè)度量標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)使得消費(fèi)者或者其他利益相關(guān)者轉(zhuǎn)變對(duì)此事的看法，從一系列企業(yè)品牌危機(jī)大事中得出的閱歷是，光靠“說(shuō)”解決不了根本問(wèn)題，只不過(guò)是反復(fù)澄清后，最終被揭出的確有問(wèn)題，最終毀掉的豈不是企業(yè)形象，品牌聲譽(yù)從嚴(yán)峻受損到衰敗，就像“三聚氰胺大事”，事前國(guó)家并沒(méi)有相關(guān)的該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，然而事后制定出的數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有在根本上轉(zhuǎn)變公眾對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品德業(yè)的看法。從而許多消費(fèi)者不斷選購(gòu)進(jìn)口奶粉，不僅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)乳制品德業(yè)市場(chǎng)份額下降，而且使得國(guó)內(nèi)乳制品價(jià)格大幅度提高。反過(guò)來(lái)考慮此次葡萄酒農(nóng)藥殘留大事，可能會(huì)導(dǎo)致同樣的影響。 通過(guò)案例和以上分析，現(xiàn)提出幾點(diǎn)建議。 首先

22、，張?jiān)９緫?yīng)當(dāng)把企業(yè)道德和_責(zé)任問(wèn)題放在相對(duì)重要的位置上，為了預(yù)防和避開(kāi)以上情形的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)調(diào)整自身行為，將企業(yè)道德管理納入企業(yè)各項(xiàng)管理職能中。作為該行業(yè)的領(lǐng)袖，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)具備道德模范的品質(zhì)，就像強(qiáng)生公司對(duì)泰諾膠囊大事的處理。 其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先考慮的是利益相關(guān)者的反映，只有公司行為能夠滿足各個(gè)利益相關(guān)者的需求，公司才能實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，從而樹(shù)立品牌威信。 最終，從國(guó)家相關(guān)部門(mén)動(dòng)身來(lái)看，應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)完善的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，以免給企業(yè)鉆空子的機(jī)會(huì)，最終導(dǎo)致其損失國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品難以走出國(guó)門(mén)。同時(shí)相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)公開(kāi)檢測(cè)數(shù)據(jù)，保持信息的對(duì)稱(chēng)性，穩(wěn)定相關(guān)市場(chǎng)，還需要同時(shí)督促葡萄酒行業(yè)的原料供應(yīng)商進(jìn)展無(wú)殘

23、留種植技術(shù)。 這是我寫(xiě)的，你先看一下，有什么不好的地方你告訴我一下或者根據(jù)你的想法自己改一下都行。 任務(wù)安排： 常東、唐汝珈：資料收集； 魏津：整理資料形成案例報(bào)告； 敖爾期郎：PPT制作 張必成：匯報(bào)作業(yè)成果 篇三：娃哈哈商業(yè)案例分析報(bào)告 娃哈哈商業(yè)案例分析報(bào)告 名目 一、公司簡(jiǎn)介. 1 二、討論目標(biāo). 1 三、討論的重要性和利益 . 1 1、政治環(huán)境 . 1 2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 . 2 3、技術(shù)環(huán)境 . 2 4、_文化環(huán)境 . 2 四、 數(shù)據(jù)分析. 2 1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析波特五力模型 . 2 1、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 . 3 2、潛在進(jìn)入者 . 3 3、供應(yīng)商分析 . 4 4、買(mǎi)方分析 . 4 5、替

24、代產(chǎn)品分析 . 4 6、EFE表格分析. 4 （二）、內(nèi)部力量分析 . 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。 7、SWOT分析 . 7 8、業(yè)務(wù)組合分析 . 8 七、公司層戰(zhàn)略 . 9 （一）、集中戰(zhàn)略食品飲料業(yè)的集中化進(jìn)展. 9 1、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 . 9 2、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 . 10 （二）、多元化戰(zhàn)略. 10 （三）、一體化戰(zhàn)略. 10 八、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略 .11 （一）、成本事先戰(zhàn)略 .11 1、娃哈哈生產(chǎn)制造中的低成本 .11 2、渠道運(yùn)作的低成本 .11 3、人力資源的成本掌握. 12 (二)、差別化戰(zhàn)略. 12 九、職能層戰(zhàn)略 . 12 （一）、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 . 12 （二）、人力資源戰(zhàn)略 . 13 一、公司

25、簡(jiǎn)介 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這4家跨國(guó)公司。在全國(guó)27個(gè)省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除_外的全部省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工2萬(wàn)余名，總資產(chǎn)達(dá)178億元。公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測(cè)儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類(lèi)近100個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量始終位居全國(guó)第一。2021年

26、，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)10年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具進(jìn)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 娃哈哈堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，澤被_。二十年來(lái)累計(jì)向國(guó)家上交稅金近百億元，資助訓(xùn)練和各類(lèi)_公益事業(yè)2億多元；大力進(jìn)展農(nóng)副產(chǎn)品深加工項(xiàng)目，為國(guó)家“三農(nóng)”問(wèn)題分憂解難；在中西部、貧困地區(qū)、東北老工業(yè)區(qū)投資建廠40余家，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和_進(jìn)展作出了主動(dòng)的貢獻(xiàn)。 1 二、討論目標(biāo) 討論飲料行業(yè)，尤其以娃哈哈為代表性的中國(guó)國(guó)有品牌企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)。解決該品牌目前所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，進(jìn)而反思整個(gè)飲料行業(yè)的進(jìn)展前景 三、討論的重要性和利益 1、

27、政治環(huán)境 食品工業(yè)是與實(shí)現(xiàn)國(guó)家“三農(nóng)”政策休戚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)進(jìn)展的行業(yè)之一，其將來(lái)將更加輝煌絢爛。我國(guó)食品工業(yè)“十一五”進(jìn)展綱要指出重點(diǎn)進(jìn)展飲料制造業(yè)。在十一五期間連續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)進(jìn)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度進(jìn)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類(lèi)飲料的比例，進(jìn)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)；鼓舞通過(guò)兼并、重組、融資等手段，培育大型飲料企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“十一五”期末，建立一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、產(chǎn)業(yè)集中度更高的現(xiàn)代飲料加工體系。到2021年，全國(guó)軟飲料總產(chǎn)量達(dá)到5700萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)率約11%。其中，果蔬汁飲料產(chǎn)量達(dá)到1140萬(wàn)噸，

28、瓶（罐）裝飲用水產(chǎn)量達(dá)到2250萬(wàn)噸，碳酸飲料產(chǎn)量達(dá)到1140萬(wàn)噸，茶飲料、功能性飲料和蛋白飲料等其它飲料產(chǎn)量達(dá)到1170萬(wàn)噸左右。這些利好的產(chǎn)業(yè)政策有利于飲料行業(yè)的蓬勃進(jìn)展，但最近三鹿毒奶粉大事再次讓食品平安成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，我國(guó)政府加大對(duì)食品德業(yè)的監(jiān)管力度，飲料在生產(chǎn)、包裝方面的平安問(wèn)題也越來(lái)越受到政府及公眾的關(guān)注。 1娃哈哈網(wǎng)站：. cn 2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 改革開(kāi)放三十年里，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，綜合國(guó)力和國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)了由弱到強(qiáng)的舉世矚目的巨大轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計(jì)顯示，1979年至2021年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）年均實(shí)際增長(zhǎng)9.8%。 2021年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速進(jìn)展，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、結(jié)

29、構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)。全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）總值為249530億元，比上年增長(zhǎng)11.9%，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過(guò)10%。30年的里，我國(guó)人均GDP成倍增加，由1978年的381元上升到2021年的18934元。2021年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13,786元，同比增長(zhǎng)17.2%；農(nóng)村居民人均純收入4,140元，同比增長(zhǎng)15.4%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展和人民生活水平的不斷提高，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康進(jìn)展。軟飲料行業(yè)需求不斷提高，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升和優(yōu)化。在產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，飲品不斷推陳出新，將衍生出更加寬闊的細(xì)分市場(chǎng)空間。中國(guó)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)

30、市場(chǎng)之大，是任何國(guó)家不能比擬的。 但2021年以來(lái)，隨著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上升，居民消費(fèi)價(jià)格總水平持續(xù)上漲，2021年4月份，CPI同比上漲8.5%，創(chuàng)12年以來(lái)歷史新高。對(duì)于廣闊的投資者來(lái)說(shuō)，原料成本的增加將在肯定程度上影響食品飲料行業(yè)的進(jìn)展。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的情形下，食品飲料行業(yè)的成本壓力，將會(huì)越來(lái)越大。成本上升，商品加價(jià)在所難免，但對(duì)于消費(fèi)者而言，商品價(jià)格上漲必定或多或少影響其消費(fèi)量，這將影響飲料的銷(xiāo)量，對(duì)飲料業(yè)而言是個(gè)不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 3、技術(shù)環(huán)境 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，我國(guó)的技術(shù)水平也得到了前所未有的提高。飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與包裝技術(shù)不斷升級(jí)。PET無(wú)菌冷灌裝包裝、HDPE（中間有阻隔層）奶類(lèi)包裝，以及無(wú)菌紙盒包裝在飲料行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，便利、綠色的包裝不僅保證了飲料存放的平安質(zhì)量問(wèn)題，而且也為同質(zhì)化的飲料產(chǎn)品帶來(lái)了差異