賣場陳列設(shè)計中的色彩陳列

1、一 賣場色彩的基本原理和特點 :1、色彩的基本原理：賣場的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上 的，只有扎實的掌握色彩的基本原理才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律靈活運用。A、色彩的相關(guān)名詞及解釋三原色、色相、明度、純度三原色：指紅、黃、藍三色、是色彩的最基本單位，三色互相混合后分別產(chǎn)生橙、綠、紫三個二次色、三色等量混合后變成黑色。色相：反映色彩相貌的名稱。如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等 明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺。明度就是 高，黃和紫相比較。黃色比紫色明度就要高。純度：指勾通析純凈程度，純度越高色彩就越純。2、冷色、暖色和中性色 根據(jù)色彩給人不同的冷暖等不同的感受。還

2、把色彩分為冷色，暖色和中必色 冷色：是指色彩給人清涼或冰冷感覺的色彩。暖色：是指色彩給人溫暖或火熱感覺的色彩。，中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成，中性色常常在色彩的兵 工廠中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善于運用中性色將對 服裝陳列起到事半功倍的效果。類似色和對比色色彩根據(jù)色彩環(huán)上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中 差色對比色、互補色在實際中的運用、我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。 也就是將色環(huán)中排列在60度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色， 把成 110 度 至 180 度的色彩統(tǒng)稱為對比色 3、色彩對顧客的影響不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給顧客帶來

3、不同的感覺。掌握好色彩不 同的搭配特性，可以吸引顧客實績，調(diào)節(jié)顧客的購物情緒，用色彩在賣場中 營造豐富的購物氣氛。A、類似色和對比色：類似色持搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，對比色的搭配具有強烈的視覺沖擊力， 類似色比較擅長制造一種柔和、 溫馨的感受 對比色比較容易制造興奮和刺激的感覺。B、冷暖色：暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑溫暖等感覺。冷色系會令人產(chǎn)生 一種沉穩(wěn)、穩(wěn)重、消極等感覺。C、明度：明度高的會給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產(chǎn) 生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。D純度：純度高的色彩顯得比較華麗、純度低的色彩給人一種柔和、雅致的 感覺。E、色彩的輕重感：在同樣體積的情況下，明度高的較

4、車輕，有膨脹感，明度 低的較重有收縮感。F、色彩的前進或后退性：明度高的有前進感，明度低的有后退感。二、賣場色彩陳列的表現(xiàn)特點： 服裝是流行的產(chǎn)物，它不包含物質(zhì)層面的元素，也有文化層面的元素。服裝 同其他商品相比，具有自身的特性只有充分掌握服裝的特性才能理會好地做 好賣場的陳列的色彩規(guī)劃。根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點、銷售手法、銷售對象進行分析、服裝陳列的色彩主要 有以下一些特點：色彩的多樣性多系列、多色彩共存于同一個專賣中是品牌服裝場所色彩的基本特點。每一 季的服裝都會包含豐富的流行色組合、每一個服裝品牌都有自己的特定的消 費群，即使在同一群顧客中，其審美觀也有所差異，因此，為了滿足不同顧 客的需求除

5、個別品牌外，基本上每個品牌都會在每一季中推出幾個風格不同 的系列，通常會有 3-4 個系列，這些系列的色彩和款式都會有所不同，這樣 在同一個賣場就會出現(xiàn)多個色系并存的現(xiàn)象，多色系的賣場也在考驗陳列師 對整個賣場色彩控制和調(diào)配能力。因此陳列師在考慮專場的陳列色彩搭配時，必須要有整體感。不僅要考慮單 套，單個貨架上服裝色彩的搭配效果，同時還要考慮整個場中各系列服裝之 間色彩搭配的協(xié)調(diào)性，季節(jié)變化性服裝是一種季節(jié)性非常強的商品，因季節(jié)、氣候的變化更換非常頻繁，特別 是在兩個季節(jié)交替的時候，賣場中常常舉出現(xiàn)兩季服裝并存的狀態(tài)，賣場中 的色彩搭配同此也變得復(fù)雜起來。因此應(yīng)對賣場中不斷變化的色彩，銜接好季

6、節(jié)交替時前后兩季服裝的色彩也 是一個陳列師應(yīng)該具備的技能。時尚流行性服裝、很多進修被稱為時裝，甚至成為時尚商品的代名詞，是商品中最具有 時尚屬性與流行感的品類，每年國際流行色預(yù)測機構(gòu)和權(quán)威時尚媒體都會推 出一些新的流行色設(shè)計趨勢信息，因此作為一個服裝陳列師，不僅要學(xué)習常 規(guī)的色彩搭配方法，而且要不婁地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，推陳出新，回首已經(jīng)過去趨勢元素，三、服裝賣場色彩的規(guī)劃一個賣場就是一幅畫，要事好為幅畫，首先要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后 再進行細節(jié)的描繪，同樣道理賣場中的色彩布置既要重視細節(jié)也要做好賣場 整體的色彩規(guī)劃。成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧而且還應(yīng)該有層次感，節(jié)奏感

7、，能吸 引顧客進店，并不斷在賣場中制造驚喜，更重要的是能用色彩來喚醒顧客購 買的欲望，一個沒有經(jīng)過色彩規(guī)劃的賣場常常是雜亂無章、平淡無奇的，顧 客在購物時容易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有購物的激情。賣場的色彩規(guī)劃要從大到小，經(jīng)歷賣場總體的色彩規(guī)劃，陳列組合面的色彩 規(guī)劃，單柜的色彩規(guī)劃流程，這樣才能既在整體上掌握場的色彩走向，同時 又可以把握好場的所有細節(jié)。賣場色彩規(guī)劃按以好步驟進行：A、分析賣場服裝產(chǎn)品的分類特點根據(jù)服裝設(shè)計風格、銷售方式、消費群的不同。各類服裝品牌對賣場的商品 配置分類都有不同的方式，賣場的商品配置分類通常按色彩、性別、品種、 價格、風格、尺碼、系列，原料等幾種方法進行分類。不同的分

8、類方式，在色彩規(guī)劃上采用的手法也略有不同，因此在做色彩規(guī)劃 之前，一定要搞清楚本品牌的分類方法，然后根據(jù)其特點再進行針對性的色 彩規(guī)劃。按色彩或系列主題分類的色彩陳列法： 按色彩分類和按系列主題的分類方式，在陳列中色彩組合中比較容易搭配, 因為服裝設(shè)計師在設(shè)計階段就已經(jīng)考慮本系列色彩搭配的一些基本方法去做就可以了。按門類及非色彩分類法的色彩陳列法：這種分類法通常是按產(chǎn)品的類別、價格或規(guī)格進行分類。主要是考慮顧客購 物時的第一衡量標準來進行分類，如打折時，顧客首先關(guān)注的是價格。價格 這時候成為購物的第一衡量標準，但問題是顧客考慮價格后，色彩、款式還 是他要考慮的因素，所以我們同樣還是要重視服裝色

9、彩的搭配。這種分類法在色彩搭配上有一定的難度，有些服裝色彩還比較驃，色彩之間 可能根本沒有聯(lián)系，特別是打折的時候，針對這樣的情況，我們通常先進行 大的色彩分類，如先分出冷色或暖色，或按色相的類別分為紅、黃、藍、紫 等分類等，然后在進行細的調(diào)整，一些不協(xié)調(diào)的色彩，可以放在正掛的背后， 或采用中性色進行間隔，實在無法協(xié)調(diào)的色彩可以拿出去，單獨歸成一個柜,找出幾種重點突出的色彩，加大其陳列面積，可采用正掛陳列，如果是正掛 通，應(yīng)獎它放在最外面的位置，在側(cè)掛中可以增加其出樣數(shù)，以增加其色彩 面積。這樣由于色彩比例中的不同，就在陳列面是形成一個主色調(diào)，并和其 它色彩形成主次關(guān)系。對比色搭配法：對比色搭配

10、的特點是色彩形象絲襪強烈、視覺沖擊力比較大。因此這種色彩 搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是在櫥窗的陳列中，對比色搭配在賣場應(yīng)用時 具體分為：服裝上下裝的對比色搭配，服裝和背景的對比色搭配等 類似色搭配法：類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺。類似色的搭配在賣場 的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配，對比和類似這兩種色彩搭配方式 在賣場的色彩規(guī)劃中是相輔豐承的，如果賣場中全部采用類似色的搭配就會 感到過于寧靜缺乏動感。反之太多的采用對比色也會使人感到躁致力不安， 因此每個品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配 方案并規(guī)劃好兩者之間的比例。明度排列法：色彩無論是同色相還是不同色相都會有

11、明度上差異，如同一色中淡黃比中黃 明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高，明度是色彩中的一個重要指標,因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝就得有次序感，明度排列 法將色彩按明度深淺的不同集資進行排列，色彩的變化按梯度遞進，給人一 種寧靜。和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛，疊裝陳列中使用。明度排列 法一般適合于明度上有一定梯度的類似色，臨近色等色彩，但如果色彩的明 度過于接近。就容易混在一起反而感到?jīng)]有生氣，從色彩的排列方式來看也 有漸變排列法和間隔排列法，前者比較適合色彩變化呈遞進的排列，后者呈 色彩對比比較強烈的編排。漸變排列法：明度排列法，具體有以下幾種方式上淺下深，一般來說，人們

12、在視覺上都有一種追求穩(wěn)定的傾向，因此，通常 我們在賣場中的貨架和陳列面的色彩排序式，就是將明度高的服裝放在下面 這樣可以增加整個貨架服裝視覺上的穩(wěn)定性，在人模、正掛出樣時我們通常 也采用這種方式，但有時候我們?yōu)榱嗽黾淤u場的動感，我們也經(jīng)常采用相反 的手法即上深下淺的方法以增加賣場的動感。 左深右淺：實際應(yīng)用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺 左深，關(guān)鍵是一個賣場中要且個統(tǒng)一的序列規(guī)范，這種排列方式在側(cè)掛陳列 時被大量采用通常在一個貨架中將一些色彩深淺不一的服裝按明度變化進行 有序排列，這樣會在視覺上產(chǎn)生一種井井有條的感覺。前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會給人一種前進和后退的感覺

13、，利用色 彩的這種規(guī)律，我們在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在 后面，而對于整個賣場的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣 場的前部，以增加整個賣場的空間感。彩虹排列法：就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排 列，也象彩虹一樣，所以也稱為彩虹法。它給人一種非常柔和、親切、和諧 的感覺。彩虹排列法主要是在陳列一些色彩比較豐富的服裝時采用的，不過除了個別 服裝品牌，實際當中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個服裝品牌中，還是 很少，因此實際應(yīng)用機會相對比較少。間隔排列法：間隔排列法是在賣場側(cè)掛陳列方式中，采用最多的一咱方式。這主要有以下 幾個方面的原因：間隔排列法

14、是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使 賣場中充滿變化，使人感到興奮。賣場中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常 復(fù)雜，有進修在一個系列中很難找到一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝 組合，而間隔排列法對服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補這些問題 間隔排列法由于其靈活的組合方式以有其適用面廣等特點，同時又加上其美 學(xué)上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運用，間隔排列法雖然看似簡單，但因為在實際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時由于間隔的件數(shù)的變化 也會使整個陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生豐富的變化。間隔排

15、列法垢使用方式：在實際的應(yīng)用過程中，陳列師面對著一堆紛亂的服裝時往往不知所措，一般的步驟是，首先將服裝按分類的原則進行分類，然后在進行色彩間隔，間隔法包括形態(tài)間隔和色彩間隔。形態(tài)間隔，可以用褲架、衣架的間隔進行，造成形態(tài)上的趣味性。色彩的間隔：用色彩進行間隔使色彩變得有趣味性。色彩間隔的步驟：在采用色彩間隔法的時候，通常先將本柜的服裝色彩進行調(diào)整將同樣的色 彩歸在一起找出本柜中數(shù)量最少的顏色最出跳的色彩作為間隔的色彩。間隔法的原理就是捧腹明度上或彩度上的比較高的對比，使柜子應(yīng)得更加精神。因此我們可以在陳列柜和櫥窗中進行廣泛的運用。 間隔法和漸變法陳列所要注意的是在一個陳列柜里陳列的服裝, 不光

16、要注意色彩的協(xié)調(diào)性 , 還要注意款式的搭配性切勿將一些風格不同或其他系列的服 裝放在一起。服裝和背景的搭配方式：在一些服裝品牌特別是休閑裝品牌中，為了更好地突出服裝的風格和色彩通常會在貨架的背景布置一些彩色的背景布。背景布和服裝的搭配方式也有兩種：一種是采用同類色的搭配方式，給人的 感覺是柔和的風格。另一種是采用對比色的搭配方式，給人的感覺是一種強 烈的對比感覺，比較刺激和興奮。 兩種色彩搭配的運用，主要要考慮品牌的風格，和服裝的設(shè)計風格。如純女 裝可以做得柔和些，運動或比較活躍的休閑裝則可以做得刺激些。 陳列色彩的節(jié)奏感 ： 色彩由于其明率、純度、色相、面積、位置的不同，當我們進行不同組合時 會產(chǎn)生一種節(jié)奏的美感，掌握色彩變化的規(guī)律，可使賣場中呈現(xiàn)豐富多彩的 景象。根據(jù)以上的色彩陳列方式，以側(cè)掛裝陳列為例，側(cè)掛裝的陳列步驟：一、先將服裝的色彩進行分