創(chuàng)意文字設(shè)計的原則和禁忌

1、創(chuàng)意文字設(shè)計的原則和禁忌創(chuàng)意文字設(shè)計的原則文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。 文字排列組合的好壞， 直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。 因此，文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。在計算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域， 文字的設(shè)計的工作很大一部分由計算機(jī)代替人腦完成了 （很多平面設(shè)計軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體） 。但設(shè)計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦， 因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的， 例如創(chuàng)意、 審美之類。在這里，想談一談在平面設(shè)計中文字設(shè)

2、計的幾條原則及文字的組合應(yīng)注意的幾點。 特別提醒一下， 這應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。一、文字設(shè)計的原則1 文字的可讀性：文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息， 要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好， 更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。2 賦予文字個性：文字的設(shè)計要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：（

3、 1） 端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。（ 2） 堅固挺拔。 字體造型富于力度， 簡潔爽朗， 現(xiàn)代感強(qiáng)， 有很強(qiáng)的視覺沖擊力。（ 3） 深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動搖。（ 4） 歡快輕盈。字體生動活潑， 跳躍明快， 節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)， 給人一種生機(jī)盎然的感受。（ 5） 蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華， 飽含古韻， 能給人一種對逝去時光的回味體驗。（ 6） 新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。3.在視覺上應(yīng)給人以美感：在視覺傳達(dá)的過程中， 文字作為畫面的形象要素之一， 具有傳達(dá)感情的功能， 因而它必須具有視覺上的美感，

4、 能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。4.在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求， 突出文字設(shè)計的個性色彩， 創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體， 給人以別開生面的視覺感受， 有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。 設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。文字的組合文字設(shè)計的成功與否， 不僅在于字體自身的書寫， 同時也在于其運(yùn)用的

5、排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀， 則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時， 又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、 大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。 將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的文字組合效果。 文字的組合

6、中，要注意以下幾個方面： 1 人們的閱讀習(xí)慣 文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺傳達(dá)功能， 賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應(yīng)人們心理感受的順序。下面，列出人們的一般閱讀順序。1.水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于 45 度斜度時，視線是從上而下的；小于 45 度時，視線是從下向上流動的。2 字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時， 要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組

7、合， 長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。 合理運(yùn)用文字的視覺動向，有利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。3 要有一個設(shè)計基調(diào) 對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。 在這個前提下， 一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向， 形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比， 于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來達(dá)到設(shè)計的基調(diào)外， 也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及

8、色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。4 注意負(fù)空間的運(yùn)用 在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。 字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募校⒗每瞻准右詤^(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中。在有圖片的版面中， 文字的組合應(yīng)相對較為集中。 如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散， 以免因主題不明而造成視線流動的混亂。創(chuàng)意是設(shè)計者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)， 是評

9、價一件設(shè)計作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟是人。字體設(shè)計的八大禁忌當(dāng)你在設(shè)計雜志、宣傳冊子或平面廣告時放了一大塊文字后，有時總會讓你感到那個地方有點不對勁， 但你卻感覺不到問題出在哪里（許多設(shè)計師及編輯認(rèn)為這是一個設(shè)計師所必須付出的代價）。我們在設(shè)計中要切記的是，文字不只是草草出場，它還應(yīng)該是漂亮的并且能夠容易閱讀的。 漂亮的文字排版有兩個重要作用：第一，能夠提升你整個設(shè)計版面的美感。第二，可以避免象我這樣吹毛求疵的編輯將版

10、面退回去重新修改。根據(jù)我的經(jīng)驗，有 8 種主要的情況可以使編輯對你的排版設(shè)計感到不滿意。聽起來蠻多的，但你也不要太過擔(dān)心。大部分問題你都可以輕易解決，如通過調(diào)節(jié)文字大小、間距、調(diào)整首行、強(qiáng)迫換行或者調(diào)整其它文字設(shè)置解決。在本文中，雖然我是用 QuarkXPress 軟件演示，但其它的排版軟件如 Adobe InDesign 、 Pagemaker 也可以得到相似的結(jié)果。一、文字跳動如果你排版的文字不能夠吸引讀者，或者讓他覺得看你的東西很累，他是沒有義務(wù)必須強(qiáng)打精神看下去的。 你可以嘗試檢測一下你的眼睛在看到大標(biāo)題后是否跳動太大了。 一般說來， 你的眼睛會首先看到大標(biāo)題，然后就自然會去到左邊開始

11、閱讀。圖 1 這個設(shè)計需要重新調(diào)整 我在看完標(biāo)題后，就自然地去到右邊的一欄上方想開始閱讀， 但這里并不是這篇文章開始的地方。二、錯誤斷開在編輯的詞匯里， “錯誤斷開 ”是指兩行文字間，一個單詞不恰當(dāng)?shù)乇粩嚅_了。 雖然在英文里， 有時一個單詞總有斷開轉(zhuǎn)到另一行的時候， 但做決定的人是你自己。 你必須緊記一點的時，你不能在一個單詞里隨便一個地方就斷開。 你可以查一下字典：只有在有點的地方才是可以斷開的地方。 如： mas?quer?ade這個單詞， 里面兩個黑點的地方才是允許你斷開的地方。一點，還有一些事情需要注意：除了這很多出版社都認(rèn)為如果將一個人名斷開是一種不禮貌的做法，應(yīng)該盡量避免。如果是放

12、在網(wǎng)頁里，必須留意到，如果你在某個地方用了一個破折號將一行的最后一個單詞斷開，但如果其它顯示器的分辨率不同或顯示字體不同時，這個破折號可能會移位，這會使讀者造成閱讀時造成混亂，所以在設(shè)計網(wǎng)頁時，我們一般不斷開。圖 2 上圖中設(shè)計師查了字典后選擇了正確的位置斷開，并用了臨時破折號。這是一種正確的做法三、引號一致：當(dāng)你復(fù)制或粘貼你的文字時（比如是你的電子郵件中的文字），必須要使引號及省略號一致， 特別是在顯示器設(shè)計觀看時，一定要確保你將引號變成真正的引號及省略號， 因為有一些字體如一些圖形或象征字體，只有在電腦中有這種字體支持時，才會顯示引號， 但如果觀看的人電腦中沒有這種字體，那這些引號或省略號

13、會不忍卒看， 甚至還會鑄成大錯。 所以每當(dāng)我看到引號突然變成一個華麗的字體時，我總是有種想哭的沖動。四、寡婦與孤兒聽起來有點冷酷無情，但我還是堅持設(shè)計師一定要將寡婦及孤兒消滅 如果它們自己做不到的話，我就自己出手。在排版中，“寡婦 ”指的是一頁的最上方留出了一個收尾的句子。 而“孤兒”指的是最后一行文字里只有一個單詞。這兩種情況都是設(shè)計的大敵，絕對要避免。圖 3 上圖中，左邊就是我們所說的“孤兒 ”，而右邊，則是 “寡婦 ”。五、象抹布的文字當(dāng)文字看起來象塊骯臟的抹布參差不齊時，文字尾端部分看起來呈鋸齒形，感覺非常難受（當(dāng)然有些人會說它活潑生動，我承認(rèn)這可能是一個比較主觀的問題）。然而，沒有人

14、喜歡我所說的那種抹布式的文字區(qū)域， 就是在上下兩行文字中間那一行突出一點出來。 要解決這個問題我們可以用強(qiáng)行換行， 這種強(qiáng)行換行可使整篇文字看起來諧調(diào)。圖 4 上圖紅框中就是我所說的抹式式的文字， 我們可以用強(qiáng)行換行來解決這種情況六、文字中太多留白當(dāng)文字放在窄窄的一欄中時，你經(jīng)常會碰到字與字間隔太大的情況， 這種情況會使本來因為一致而產(chǎn)生的美感蕩而無存。最快解決的辦法是將字與字之間的間隔固定（在 XPress 軟件里， 可按 option-spacebar ）。并不是所有的文字都有這種結(jié)果 但在很多情況下，文字間隔不要太大會更好看一些。圖 5 文字里有太多的留白圖6 調(diào)整后的效果七、避免形成河

15、流這里的 “河流 ”是指在文字中段落間的間隙，從左到右橫穿整個文字版面。 因為如果整個版面存在這樣的河流后，閱讀的人習(xí)慣于將這些空間看作是不同的部分，這會使到整個版面在結(jié)構(gòu)上顯得混亂和支離破碎，也不好看。圖 7 必須避免在整個版面里形成河流（紅框中） ，看起來好象有一條白色的粗線條穿過頁面一樣。八、孤單的文字行我通常會建議 “雙行法 ”就是你至少要放兩條完整的文字句子在文字?jǐn)嚅_的上方，這可以幫助你避免文字中出現(xiàn) “樓梯 ” 現(xiàn)象（就是空白的區(qū)域形成樓梯形）及無意形成的空白方格形，也可以避免其它的導(dǎo)致文字不好看的排版方式。 有些首行縮進(jìn)亦要保持統(tǒng)一，有時很多設(shè)計師都沒有留意到這種不統(tǒng)一的情況。圖 8 上圖就是一些不符合雙線法的設(shè)計，有時你不留意時就會產(chǎn)生： 最上方紅框處就形成