平面設(shè)計(jì)14手法,設(shè)計(jì)師必看

1、平面設(shè)計(jì) 14 手法，設(shè)計(jì)師必看1. 直接展示法 這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn) 品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪 畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì) 感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出 來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一 種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分 注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌 和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘 托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣 告畫面的視覺沖擊力。2. 突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和

2、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的 特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的 主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬 間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激 購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出 和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能 力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征 的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值3. 對比襯托法對 比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手 法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的 對 照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼

3、顯此，互比互襯，從對比所呈 現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種 手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費(fèi)者以 深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可 以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用， 不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力 度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了 廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的 畫面處理隱含著豐富的意味，展示 了廣告主題表現(xiàn)的不同 層次和深度。4. 合理夸張法 借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的 某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征 的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出： “夸張是創(chuàng)作的基本 原則?！?通

4、過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品 的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^虛構(gòu)把對象的 特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 , 賦 予人們一種新奇與變 化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情 夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的 情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入 了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。5. 以小見大 在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú) 到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大， 以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以 小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了 很大

5、的 靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空 間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小” ， 是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中 心，它既是廣告創(chuàng)意 的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是 一般意義的“小” ，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的 產(chǎn)物，是簡潔的刻意追 求。6. 運(yùn)用聯(lián)想法 合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的 聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面 的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己 有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審 美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感 共鳴，其感情

6、的強(qiáng)度總是激烈的、豐富 的。7. 富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生 活現(xiàn)象中局部性的東西 , 通過人們的性恪、外貌和舉的某些 可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng) 趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸 到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味 的幽默意 境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又 在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具 一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。8. 借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同， 而在某些方面又有些相似性的事物， “以此物喻彼物” ，比喻 的事物與主題

7、沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些 特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲 得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手 法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便 能給一以意味無盡的 感受。9. 以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主 體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感 情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表 明了感情因 素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾 向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動地反映這 種審美感情就能獲得以情動人，發(fā) 揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的

8、意境與情趣的追求。10. 懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍 看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心 理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費(fèi) 者的好奇 心和強(qiáng)烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明 廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告 的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理 感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖 突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生 引人入勝的藝術(shù)效果。11. 選擇偶像法 在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的 對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求

9、，從而獲 得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種 心理特點(diǎn) 運(yùn)用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目 中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有 很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像 的陪襯，可以大大提 高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不 可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn) 品的注意激發(fā)起購買欲 望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的 超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星 ; 也可以是馳名世 界體壇的男女高手， 其它的還可以選擇政界要人、 社會名流、 藝術(shù)大 師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告 的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽

10、強(qiáng)附會之感， 使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。12. 諧趣模仿法 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的 借 名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會 名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人 產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和 輕松愉 快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加 產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一 種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆, 令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。13. 神奇迷幻法 運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話 般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)

11、實(shí)生活 的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于 寫實(shí)的表 現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給 人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣 的要求。 在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智 力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志， 干什么事情都需要想象， 藝術(shù)尤其這樣。 可以毫不夸張地說，想象就藝術(shù)的生命。 從創(chuàng)意構(gòu)想開始 直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是 它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的 意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨 向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn) 行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈 打坳人心的力量 .14. 連續(xù)系列法 畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳 達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動 的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者 對產(chǎn)品 或勞務(wù)的印象， 獲得好的宣傳效果， 對擴(kuò)大銷售， 樹立名牌， 刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的