我國兒童用藥市場研究報告

1、我國兒童用藥市場我國兒童用藥市場研究報告研究報告2021/6/2主要內容主要內容1. 1. 前言前言2. 2. 我國兒童流行病學研究我國兒童流行病學研究3. 3. 我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析4. 4. 我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析5. 5. 重點品類零售市場分析重點品類零售市場分析5. 5. 我國兒童用藥消費行為分析我國兒童用藥消費行為分析2021/6/3前言前言n 獨生子女是中國各大中城市年輕群體的主要構成人口。處在兒童期的獨生子女更是得天獨厚是年輕父母的掌上明珠兒童能夠健康快樂地成長也是每個家庭的共同愿望。隨著我國醫(yī)學科技的不斷進步兒童疾病的發(fā)病率

2、、病死率總體上呈下降趨勢。但是近年來兒科疾病的新致病原及致病機理不斷被發(fā)現(xiàn)危害兒童健康的急慢性疾病和多發(fā)病依然是他們成長的大敵。n 盡管治療兒童疾病并促進兒童健康成長類的兒童用藥市場潛力巨大，但由于其消費人群的特殊性，在安全性、用藥指導以及輔料的應用等方面的要求尤為突出，再加之市場絕對規(guī)模相對較小等因素，不少制藥企業(yè)顧慮重重，不敢輕易進入。n 盡管有著如此誘人的市場前景，但我國的兒童用藥市場卻不太成熟，這主要表現(xiàn)在國內專業(yè)生產(chǎn)兒童藥物的企業(yè)還非常少，沒有形成氣候，全國銷售額上億的企業(yè)非常少。取而代之的則是國外的一些企業(yè)占據(jù)了國內兒童用藥市場的大半壁江山。n 現(xiàn)階段我國兒童在全部人口中依然占有相

3、當比重，因此，治療兒童疾病并促進兒童健康成長類的藥物依然是一個潛力巨大的市場。n 對于企業(yè)，有挑戰(zhàn)也會有機遇。2021/6/4我國兒童流行病學研究我國兒童流行病學研究n 兒童定義：兒童定義：國際定義：國際定義：按聯(lián)合國“兒童權利公約”定義，兒童系指18歲以下的任何人。 國內定義：國內定義：盡管國內對兒童年齡的界定正在逐步與國際接軌，但我國兒童的概念通常仍是指0-14歲的兒童。 2021/6/5我國兒童流行病學研究我國兒童流行病學研究n 我國兒童人口發(fā)展狀況我國兒童人口發(fā)展狀況來源：中國統(tǒng)計年鑒 隨著計劃生育的實施，我國1990年到2007年兒童人口數(shù)呈下降趨勢，到2007年全國1-14歲兒童數(shù)

4、量約2.36億。 經(jīng)過30年的社會發(fā)展和變化，我國現(xiàn)在面臨新的人口問題，今后會及時調整人口政策，從“一對夫婦生育一個孩子”向“一對夫婦生育兩個孩子”軟著陸和轉變，我國兒童人口比重在今后會重新達到一個新的結構比重。2021/6/6我國兒童流行病學研究我國兒童流行病學研究n 我國醫(yī)院兒童疾病門診變化我國醫(yī)院兒童疾病門診變化來源：衛(wèi)生部：注:本表不包括診所、衛(wèi)生所、醫(yī)務室和村衛(wèi)生室數(shù)字。 兒童疾病門診人次近年來一直保持較平穩(wěn)的增長趨勢，到2008年醫(yī)院兒科門診人次達到2.75億人次。 2008年的醫(yī)院兒科門診大幅度增長動因主要來源于手足口病、大面積流感等疾病高發(fā)期。2021/6/7我國兒童流行病學研

5、究我國兒童流行病學研究n 我國兒童病分類及疾病分類構成比例我國兒童病分類及疾病分類構成比例 來源：衛(wèi)生部：2021/6/8我國兒童流行病學研究我國兒童流行病學研究n 我國兒童病分類及疾病分類構成比例我國兒童病分類及疾病分類構成比例 在排名前5位患病類型中，兒童呼吸系統(tǒng)疾病患病率高居榜首，兒童成長發(fā)育過程中，由于呼吸器官還沒有完善健全，最容易引起呼吸系統(tǒng)疾病。在呼吸疾病當中，以感冒發(fā)燒、咳嗽、支氣管炎、哮喘、肺炎等疾病最為常見； 兒童消化系統(tǒng)疾病作為兒童常見疾病類型排名第二，最常見的疾病種類主要包括消化不良、兒童腹瀉、腸胃炎等； 傳染病排名第三，主要疾病類型包括手足口病、肝炎等； 皮膚和皮下組織

6、疾病排名第四，由于兒童自我約束能力較弱，自我保護意識較弱，因此也最容易受到傷害，比如皮疹皮炎、跌打損傷，蚊蟲叮咬等。 損傷與中毒排名第五，主要是近年來發(fā)生的兒童重金屬中毒的患病率較為常見，如由于城市污染造成的鉛中毒等； 以上五類患病人群比重已經(jīng)達到總患病人數(shù)的94.2%，尤其是兒童呼吸系統(tǒng)疾病，占總患病人群的76.5%。2021/6/9我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 全球兒童藥市場概況及未來發(fā)展趨勢全球兒童藥市場概況及未來發(fā)展趨勢 數(shù)據(jù)來源：2004-2008年數(shù)據(jù)為Kalorama information提供，預測數(shù)據(jù)為通過時間序列法進行數(shù)據(jù)預測（沒有考慮世界兒科用藥突發(fā)

7、事件） 全球市場，兒童用藥保持較為穩(wěn)定的增長趨勢，但增長趨勢趨于穩(wěn)定，到2008年全球兒童用藥市場規(guī)模達到433.5億美元，占全球藥品市場的5.9%。 通過時間序列法預測，到2015年全球兒童用藥市場規(guī)模可以達到650.8億美元。2021/6/10我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 我國兒童藥市場主要特點分析我國兒童藥市場主要特點分析 A：產(chǎn)品特點：產(chǎn)品特點 兒童用藥品種規(guī)格少，兒童用藥品種規(guī)格少， 滿足不了臨床需要：滿足不了臨床需要：我國生產(chǎn)的8000多種藥品中兒藥品種僅有300余種，常用兒藥不到100種，僅占1.25，我國常用藥中大多數(shù)是成人規(guī)格，兒童規(guī)格所占極少。 劑型單

8、一，不能滿足臨床需要：劑型單一，不能滿足臨床需要：國外劑型發(fā)展迅速，類型眾多，尤其以美國和英國為典型代表，開發(fā)應用于臨床上的適合兒童使用的劑型比成人用劑型更方面使用，適于兒科劑型有咀嚼片，泡騰片，水溶性片，顆粒劑，糖漿劑，干糖漿劑，干混懸劑，微囊劑，微球劉，液體膠囊，滴劑，酏劑，舐膏劑，栓劑等，我國近幾年雖然開發(fā)了一些新劑型，但所占比重很小，開發(fā)速度也很慢。北京、上海兒科臨床普遍反應小兒退熱品種少，主要是劑型問題。從中國藥學會樣本數(shù)據(jù)顯示，在樣本藥品中7145個藥物制劑品種(通用名劑型)中小兒能夠使用藥品說明書中能夠明確兒科用法用量的藥物約有500多種（中成藥占320種），只占整個藥物制劑品種

9、的7%，而且兒童專用藥即藥品說明書中明確針對兒童使用占比則更低，僅占約3%的比重。 外觀和包裝不考慮兒童心理及臨床用藥實際：外觀和包裝不考慮兒童心理及臨床用藥實際：國外對藥品特別是兒藥的外觀和包裝十分重視，迎合兒童心理，引起患兒喜愛樂于服用。我國大多數(shù)藥品的外觀與包裝和國外同類比較便相形見拙。一些藥品以大包裝形式出廠，到醫(yī)院藥房再用紙袋分裝，因而污染、受潮變質或被擠破的現(xiàn)象視依然存在。有些藥廠沒有考慮到兒童發(fā)病快、病情變化快、治愈也快、包裝量以3-5天為宜的特點，包裝過大造成浪費。有些藥瓶上分大小遠遠規(guī)格但瓶簽上用量未寫明，造成多服或少服，影響用藥安全和藥效。 2021/6/11我國兒童用藥市

10、場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 我國兒童藥市場主要特點分析我國兒童藥市場主要特點分析 B：使用特點：使用特點 劑型單一，不能滿足臨床需要：劑型單一，不能滿足臨床需要：由于兒科專用藥少，致使醫(yī)生在處方時顯得困難，只能根據(jù)自身臨床經(jīng)驗處方成人藥品。目前兒童用藥大多仍以成年人用藥來代替，經(jīng)常需要將藥片平均分成2份或更多的份，確實有些勉為其難。倘若分片不均勻用藥量過多，易引起不良反應，過少則病情得不到控制，不僅影響療效而且還容易污染藥物。當前國內一些藥物的劑型規(guī)格不完整，甚至不適合兒科臨床需要，因此給患兒治療帶來一些困難，許多人錯誤地把小兒用藥看作是成人的縮影，造成小兒用藥成人化，以致出現(xiàn)不少弊

11、端。包衣片:某些包衣片在分割時破壞了包衣層，失去了其特定的作用如保護、遮味、控釋、隔離等不僅降低了療效，而且還會加重不良反應。注射劑:由于沒有適合小兒使用的劑型，有人便將注射劑給患兒口服或外敷。這種做法首先是不經(jīng)濟，其次是劑型與吸收的途徑不適宜，尤其是有些藥物必然經(jīng)過特殊的劑型處理才會有效。膠囊劑：許多膠囊無小兒使用的規(guī)格，小兒使用不足一粒時，常常采取將膠囊內的藥物倒出用水沖服的方法。這樣便失去了膠囊的作用，達不到治療的最佳效果。 大多數(shù)處方藥在兒童用藥方面沒有充分的資料：大多數(shù)處方藥在兒童用藥方面沒有充分的資料：藥品說明書和有關資料中缺乏兒童用藥的充足數(shù)據(jù)， 導致兒童用藥不良反應增加。其中兒

12、科濫用抗生素是比較嚴重的， 居首位，其次為解熱鎮(zhèn)痛藥， 磺胺類占第3位。兒童用藥缺乏充足數(shù)據(jù)， 也限制了一些對兒童可能很有價值的藥物在兒童中的使用。如解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥布洛芬， 在治療類風濕性關節(jié)炎、強直性脊椎炎、骨關節(jié)炎時療效明顯。但此藥不良反應發(fā)生率高， 在臨床藥物手冊中被列為14歲以下兒童禁用。2021/6/12我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 我國兒童藥市場主要特點分析我國兒童藥市場主要特點分析 C：政策特點：政策特點 我國兒童用藥市場政策管理水平較為落后：我國兒童用藥市場政策管理水平較為落后： 我國兒童用藥的管理水平與發(fā)達國家相比有很大的差距。我國于1992年正式加入聯(lián)

13、合國保護兒童權利公約，同年我國制訂了第一個兒童發(fā)展綱要九十年代中國兒童發(fā)展規(guī)劃綱要，這是我國第一部以兒童為主體、促進兒童發(fā)展的國家行動計劃。在堅持“兒童優(yōu)先”的原則下，通過各級政府和有關部門的認真執(zhí)行，使我國兒童生存、保護和發(fā)展取得歷史性的進步。2001年我國又制訂頒布了中國兒童發(fā)展綱要（2001-2010年），該綱要是中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要總體內容的一個組成部分，以促進兒童發(fā)展為主題，從兒童與健康、兒童與教育、兒童與法律保護、兒童與環(huán)境4個領域，提出了2001-2010年的目標和策略措施。但在我國有關保護兒童權益，促進兒童健康發(fā)展的這兩個十年發(fā)展綱要中，有關兒童健

14、康的內容均未涉及到兒童用藥領域。 到目前為止，我國還沒有制定任何單獨針對兒童用藥的藥品管理條例與法規(guī)。 以美國為代表的發(fā)達國家通過立法逐步建立了較為完善的兒童用藥管理制度。發(fā)達國家對兒童新藥的開發(fā)、兒童臨床試驗的管理、兒童藥品的信息提供均從保護兒童權益的角度進行了規(guī)定，同時也對制藥企業(yè)進行兒童新藥開發(fā)提供了包括稅收、專利、市場和研究資助等方面的優(yōu)惠措施。2021/6/13我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析 兒科藥研發(fā)激勵政策落后：兒科藥研發(fā)激勵政策落后：我國患病兒童占總患病人口的20左右，但生產(chǎn)兒童用藥的專業(yè)廠家卻寥寥無幾。在我國市場上流通而且較為常用的3000多種藥品中，兒童處

15、方藥所占比重不足3%。而市場上見到的兒童用藥大多數(shù)是“洋面孔”，難得見到國產(chǎn)的兒童用藥。不僅藥品市場如此，在保健品領域，外資、合資企業(yè)也表現(xiàn)得非常強勢。在兒童維生素市場，90以上的份額都被惠氏、羅氏、施貴寶幾大企業(yè)所占據(jù)。業(yè)內專家認為，造成兒童用藥市場冷清的主要原因有以下三個方面：一是產(chǎn)品開發(fā)周期長、利潤低。兒童藥品的研究開發(fā)需要高額投入，生產(chǎn)具有小批量、多批次的特點，工藝相對復雜，造成生產(chǎn)成本較高，利潤相對較低。因此，企業(yè)一般不愿意生產(chǎn)兒童用藥。二是藥物評價難度大。藥物上市要經(jīng)過人體試驗，但依據(jù)國際倫理準則，不是所有的藥品都可以在兒童身上做試驗。現(xiàn)在的家庭一般都是一個孩子，很少有父母愿意讓自

16、己的孩子進行新藥試驗。這就給兒童藥物的研發(fā)與評價帶來了困難。三是生產(chǎn)局限性大。兒童用藥市場本來應該是個大市場，但是由于很多兒童用藥被成人藥品所替代，使成人藥品擠占了兒童用藥市場。兒童用藥作為一種專科藥物，僅局限于兒童，并且兒童患病多集中于呼吸和消化系統(tǒng)等領域，這些藥物都是按季節(jié)生產(chǎn)的，企業(yè)生產(chǎn)時經(jīng)常要更換品種。在生產(chǎn)淡季時，容易造成生產(chǎn)能力放空的現(xiàn)象，這也導致企業(yè)不愿意生產(chǎn)兒童用藥。n 我國兒童藥市場主要特點分析我國兒童藥市場主要特點分析 C：政策特點：政策特點 2021/6/14我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 我國兒童用藥（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）市場規(guī)

17、模我國兒童用藥（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）市場規(guī)模 我國市場，兒童用藥保持較為穩(wěn)定的增長趨勢，但增長趨勢趨于平穩(wěn)，到2008年我國兒童用藥（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）市場規(guī)模達到307.7億元，約占我國藥品市場的6.1%。 通過時間序列法預測，到2015年我國兒童用藥市場規(guī)模可以達到665.6億元。2021/6/15我國兒童用藥市場發(fā)展分析我國兒童用藥市場發(fā)展分析n 我國兒童用藥（包括醫(yī)生處方時藥品減半部份我國兒童用藥（包括醫(yī)生處方時藥品減半部份 ）市場規(guī)模）市場規(guī)模 我國市場，兒童用藥保持較為穩(wěn)定的增長趨勢，但增長趨勢趨于平穩(wěn)，到2008年我國兒童用藥（包括醫(yī)

18、生處方時藥品減半部份 ）市場規(guī)模達到606.5億元，約占我國藥品市場的11.9%。 通過時間序列法預測，到2015年我國兒童用藥市場規(guī)模可以達到1208.2億元。2021/6/16我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童用藥品類定義我國兒童用藥品類定義 結合我國兒童流行病學特點，以及我國零售市場上對兒童用藥品類的細分與營銷特點，我國兒童用藥細分如下： 結合本次研究內容，針對這十類市場中以及重點兒童用藥品類市場進行重點分析2021/6/17我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童用藥品類規(guī)模分析我國兒童用藥品類規(guī)模分析注：某些類別產(chǎn)品具有一定市場交叉性市場

19、增長率市場增長率市場份額市場份額2021/6/18我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童用藥品類規(guī)模分析我國兒童用藥品類規(guī)模分析 10品類中，其2008年市場規(guī)模達到229.92億元，占我國兒童用藥（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）市場規(guī)模的75%； 2008年兒童抗生素用藥規(guī)模達到68.46億元，同比增長10.7%。占我國兒童用藥22.2的市場份額。 2008年兒童感冒用藥規(guī)模為34.62億元，同比增長12.7%。占我國兒童用藥11.3的市場份額。 2008年兒童解熱鎮(zhèn)痛藥規(guī)模為26.78億元，同比增長12.9%。占我國兒童用藥8.7的市場份額。 2008年兒

20、童清火用藥規(guī)模為19.91億元，同比增長21.4%。占我國兒童用藥6.5的市場份額。 2008年兒童維生素用藥規(guī)模為19.37億元，同比增長24.7%。占我國兒童用藥6.3的市場份額。 2008年兒童健胃消食類用藥規(guī)模17.19億元，同比增長20%。占我國兒童用藥5.6的市場份額。 2008年兒童補鈣用藥規(guī)模為16.57億元，同比增長14.9%。占我國兒童用藥5.4的市場份額。 2008年兒童止咳化痰用藥規(guī)模為13.55億元，同比增長12.8%。占我國兒童用藥4.4的市場份額。 2008年兒童定驚用藥規(guī)模6.94億元，同比增長15.1%。占我國兒童用藥2.3的市場份額。 2008年兒童止瀉用藥

21、規(guī)模6.53億元，同比增長12.8%。占我國兒童用藥2.1的市場份額。2021/6/19我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童抗生素用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童抗生素用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童抗生素類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品（以下各類別下同） 兒童抗生素用藥品類是兒童用藥中最大的用藥品類，2008年市場規(guī)模達68.5億，2009年預計可以達到75.4億，同比預計增長10.2%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童抗生素用藥市場增長會保持在10%上下幅度增長，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到

22、138.2億元2021/6/20我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童抗生素用藥品類市場分析品牌分析我國兒童抗生素用藥品類市場分析品牌分析 兒童抗生素用藥前10品牌共計市場份額26.61%，市場處于低集中態(tài)勢，其主要品種包括阿莫西林、阿奇霉素、頭孢克洛、頭忷克肟等。2021/6/21我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童抗生素用藥品類市場分析價格分析我國兒童抗生素用藥品類市場分析價格分析每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元） 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，頭孢三代、四代品種價格區(qū)間較高，阿莫西林等

23、普通品種價位較低。2021/6/22我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童感冒用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童感冒用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童感冒類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童感冒用藥品類是兒童用藥中第二大的用藥品類，2008年市場規(guī)模達34.6億，2009年預計可以達到38.8億，同比預計增長12.1%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童感冒用藥市場增長會保持在10%上下幅度增長，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到72.51億元2021/6/23我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分

24、析n 我國兒童感冒用藥品類市場分析品牌分析我國兒童感冒用藥品類市場分析品牌分析 兒童感冒用藥前10品牌共計市場份額45.14%，市場處于一般集中態(tài)勢， 國產(chǎn)品牌占有較大優(yōu)勢，化學藥明顯優(yōu)于中成藥。2021/6/24我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童感冒用藥品類市場分析價格分析我國兒童感冒用藥品類市場分析價格分析每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元） 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，各品牌均將每日服用價格控制在6元以下，國產(chǎn)品種控制在2-4元，零售價國產(chǎn)品種多控制在10-15元區(qū)間。2021/6/25我國兒童用藥品類結

25、構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類2008年市場規(guī)模達26.8億，2009年預計可以達到30.3億，同比預計增長13.2%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥市場增長會保持在10%上下幅度增長，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到58.6億元2021/6/26我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類市場分析品牌分析我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品

26、類市場分析品牌分析 兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥前10品牌共計市場份額51.20%，市場處于一般集中態(tài)勢， 合資品牌占有品牌優(yōu)勢，中成藥品牌后來居上。2021/6/27我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類市場分析價格分析我國兒童解熱鎮(zhèn)痛用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，保嬰丹價位最高，遠遠高于其它品牌，合資外資品牌價位相對比較合理，國產(chǎn)中成藥品牌每日服用單價相對較高。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/28我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童清火類用藥

27、品類市場分析規(guī)模分析我國兒童清火類用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童清火類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童清火類用藥品類2008年市場規(guī)模達19.9億，2009年預計可以達到22.3億，同比預計增長11.8%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童清火類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到37.8億元。2021/6/29我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童清火類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童清火類用藥品類市場分析品牌分析 兒童清火類前10品牌共計市場份額39.25%，市場競爭較為激

28、烈 廣告型品牌占較大優(yōu)勢，尤其是葵花的小兒肺熱咳喘口服液，08年后開展大規(guī)模廣告宣傳和終端推廣，銷售直線上升。2021/6/30我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童清火類用藥品類市場分析價格分析我國兒童清火類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，保嬰丹價位最高，遠遠高于其它品牌，小兒肺熱咳喘口服液和健兒清解液其次。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/31我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童維生素類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童維生素類用藥品類市場分析規(guī)模分析

29、注：此處兒童維生素類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童維生素類用藥品類2008年市場規(guī)模達19.4億，2009年預計可以達到22.4億，同比預計增長15.8%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童維生素類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到37.7億元。2021/6/32我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童維生素類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童維生素類用藥品類市場分析品牌分析 兒童清火類前10品牌共計市場份額68.20%，市場集中度較高； 產(chǎn)品中以復合維生素類和維生素AD類品牌比較領

30、先，廣告型品牌占有市場主導地位。2021/6/33我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童維生素類用藥品類市場分析價格分析我國兒童維生素類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，多數(shù)品牌的每日價格區(qū)間在2元以內，適合長期使用。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/34我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童健胃消食類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童健胃消食類用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童健胃消食類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處

31、方時藥品減半部份的藥品 兒童健胃消食類用藥品類2008年市場規(guī)模達17.2億，2009年預計可以達到20.9億，同比預計增長16.6%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童健胃消食類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)模可以達到33.0億元。2021/6/35我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童健胃消食類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童健胃消食類用藥品類市場分析品牌分析 兒童健胃消食用藥前10品牌共計市場份額59.51%，市場處于一般集中態(tài)勢。 健胃消食類基本為中成藥品牌。2021/6/36我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童健胃消食

32、類用藥品類市場分析價格分析我國兒童健胃消食類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，廣告型產(chǎn)品如江中小兒健胃消食片和好娃娃健兒消食口服液價位相對較低，更易市場接受。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/37我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童補鈣類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童補鈣類用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童補鈣類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童補鈣類用藥品類2008年市場規(guī)模達16.6億，2009年預計可以達

33、到18.2億，同比預計增長9.8%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童補鈣類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到28.2億元。2021/6/38我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童補鈣類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童補鈣類用藥品類市場分析品牌分析 兒童補鈣用藥前10品牌共計市場份額73.39%，市場處于較高集中態(tài)勢。 國產(chǎn)廣告品牌優(yōu)勢比較明顯。2021/6/39我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童補鈣類用藥品類市場分析價格分析我國兒童補鈣類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維

34、對比，廣告型產(chǎn)品如三精葡萄糖酸鈣口服液價位相對較高。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/40我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童止咳化痰類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童止咳化痰類用藥品類2008年市場規(guī)模達13.6億，2009年預計可以達到15.5億，同比預計增長14.2%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童止咳化痰類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到3

35、2.3億元。2021/6/41我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析品牌分析 兒童止咳經(jīng)痰用藥前10品牌共計市場份額57.58%，市場處于較高集中態(tài)勢， 中成藥品牌占有品牌優(yōu)勢。2021/6/42我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析價格分析我國兒童止咳化痰類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，新近推出的廣告型產(chǎn)品（主推型）價位較高，老品牌價位相對較低。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價

36、（元）2021/6/43我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童定驚類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童定驚類用藥品類市場分析規(guī)模分析注：此處兒童定驚類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童定驚類用藥品類2008年市場規(guī)模達7.0億，2009年預計可以達到8.0億，同比預計增長14.5%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童定驚類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)模可以達到12.3億元。2021/6/44我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n

37、我國兒童定驚類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童定驚類用藥品類市場分析品牌分析 兒童定驚用藥前10品牌共計市場份額71.43%，市場處于較高集中態(tài)勢。2021/6/45我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童定驚類用藥品類市場分析價格分析我國兒童定驚類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，兒童定驚類主導產(chǎn)品的價位區(qū)間相對較高。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/46我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童止瀉類用藥品類市場分析規(guī)模分析我國兒童止瀉類用藥品類市場分析規(guī)模分

38、析注：此處兒童止瀉類用藥的藥品范圍包括藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品，不包括醫(yī)生處方時藥品減半部份的藥品 兒童止瀉類用藥品類2008年市場規(guī)模達6.5億，2009年預計可以達到7.3億，同比預計增長11.1%。 通過時間序列法，預計今后幾年我國兒童止瀉類用藥市場增長會逐步放緩，到2015年預計市場規(guī)?？梢赃_到11.7億元。2021/6/47我國兒童用藥品類結構分析我國兒童用藥品類結構分析n 我國兒童止瀉類用藥品類市場分析品牌分析我國兒童止瀉類用藥品類市場分析品牌分析 兒童止瀉用藥前10品牌共計市場份額85.73%，市場處于較高集中態(tài)勢。2021/6/48我國兒童用藥品類結構分析我國兒童

39、用藥品類結構分析n 我國兒童止瀉類用藥品類市場分析價格分析我國兒童止瀉類用藥品類市場分析價格分析 前10位品牌價格按照兒童用藥每日服用單價與零售價作為二維對比，兒童止瀉類以通用名蒙脫石散的產(chǎn)品價位相對較低，且該品種為止瀉主流品種；止瀉用中成藥價位相對偏高。每日服用單價（元）每日服用單價（元）零售價（元）零售價（元）2021/6/49小兒清火類零售市場分析小兒清火類零售市場分析n小兒清火類各城市規(guī)模對比小兒清火類各城市規(guī)模對比 可以看出，小兒清火類的概念具有較強的地域概念，主銷區(qū)域在廣東省，外省對此的概念并不強，甚至很低。注：此處兒童清火類用藥的藥品范圍主要以兒童專用藥品牌為主2021/6/50小兒清火類零售市場分析小兒清火類零售市場分析n 廣州零售市場小兒清火類品牌競爭分析廣州零售市場小兒清火類品牌競爭分析20092009年前年前3 3季度季度 2009年前三季度廣州小兒清火類用藥零售市場規(guī)模為2992.5萬元，預計全年接近4000萬元。 市場競爭格局呈現(xiàn)雙品競爭局面，市場份額合計達到76.49%。2021/6/51小兒清火類零售市場分析小兒清火類零售市場分析n 深圳零售市場小