中國消費電子行業(yè)發(fā)展指數分析報告

1、中國消費電子行業(yè)發(fā)展指數分析報告報告目錄前言：中國是消費類電子產品的生產和消費大國。 2005 年以來，全球消費類電子產品市場一 直保持高速增長。 2006 年同比增長 20%，2007 年同比增長 14% 。由于 2008 年下半年爆發(fā) 的金融危機，許多企業(yè)受到不同程度的影響，生產、銷售遇到困難，消費類電子產品銷售量 和銷售額數據都有明顯下降。但是即使這樣 2008 年全年，全球消費類電子產品銷售額市場 規(guī)模仍然完成了同比 14% 的增長。 2009 到 2011 年隨著經濟的復蘇，消費類電子的銷量繼 續(xù)走高。中國自 2007 年以來消費類電子產品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市

2、 場比例始終保持在 11% 。全球經濟衰退背景下相對良好的各項經濟指標、各級政府迅速出臺 的多項救市政策極大的提高了人們群眾的購買力。家電下鄉(xiāng)政策和家電以舊換新政策的實施 對消費者購買力產生了巨大的拉動作。外需和內銷的需求的同時擴大極大的增加了消費類電 子需求量，使產量不斷提高?！笆晃濉逼陂g，消費電子產業(yè)得到高速發(fā)展，彩電業(yè)進行兩個轉變：從模擬電視向數 字電視轉變，從顯像管電視向平板電視轉變。在彩電業(yè)轉型過程中彩電骨干企業(yè)緊跟世界技 術前沿，在高清電視、數字電視、節(jié)能電視、互聯(lián)網電視、立體電視以及智能電視領域取得 突破，提升其產品在國內外市場上的競爭力。更為重要的是在國家產業(yè)政策支持下，我國

3、消 費電子終端企業(yè)紛紛涉足平板顯示產業(yè)上游領域，在液晶面板、等離子面、液晶模組、液晶 背光模組等領域初見規(guī)模，極大提升了國內企業(yè)的話語權和影響力。取得成績的同時，也應 該清醒地看到 2010 年我國彩電業(yè)遭遇到較大壓力，全行業(yè)利潤率出現(xiàn)下滑的趨勢，個別企 業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。這就要求我國彩電企業(yè)增加研發(fā)投入，提高產品質量，并堅定向上游等高 附加值領域滲透掌握核心競爭力。第一章 2010-2011 年中國消費電子產業(yè)運行環(huán)境解析第一節(jié) 2010-2011 年中國宏觀經濟環(huán)境分析一、中國 GDP 分析全年國內生產總值 397983 億元，比上年增長 10.3% 。其中，第一產業(yè)增加值 40497 億

4、元，增長 4.3% ；第二產業(yè)增加值 186481 億元，增長 12.2% ；第三產業(yè)增加值 171005 億元， 增長 9.5% 。第一產業(yè)增加值占國內生產總值的比重為 10.2% ，第二產業(yè)增加值比重為 46.8% ， 第三產業(yè)增加值比重為 43.0% 。圖 1 ： 2006-2010 年國內生產總值及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局2008 年中國宏觀經濟穩(wěn)定增長的同時，美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機對中國經 濟發(fā)展造成一定影響，與外貿出口聯(lián)系比較緊密的產業(yè)受到較大沖擊，中國經濟由外貿出口 拉動向內需驅動的轉型壓力增大。電子商務具有扁平渠道、貼近用戶需求和節(jié)省交易成本的 優(yōu)勢，既有利于經

5、營者節(jié)省運營成本、 擴大經營規(guī)模， 又有利于消費者購買力的釋放。 2009 年中國宏觀經濟繼續(xù)保持增長，在經濟危機的影響仍在持續(xù)的情況下，中國經濟仍然實現(xiàn) 9.2% 的增長，雖然較 2008 年仍有所下降， 但在全球經濟疲軟的環(huán)境下表現(xiàn)較為突出。 2010 年全國經濟出現(xiàn) 10.3% 的增長。二、消費價格指數分析居民消費價格指數一季度同比上漲 2.2% ，二季度上漲 2.9% ，三季度上漲 3.5% ，四季度 上漲 4.7% ，全年平均比上年上漲 3.3% ，其中食品價格上漲 7.2% 。固定資產投資價格上漲 3.6% 。工業(yè)品出廠價格上漲 5.5% 。原材料、燃料、動力購進價格上漲 9.6%

6、 。農產品生產價 格上漲 10.9% 。圖 2 ： 2010 年居民消費價格漲跌幅度資料來源：國家統(tǒng)計局由于絕大多數工業(yè)品仍然供過于求，經濟需求不存在明顯過熱的情況， 2011 年我國發(fā)生 惡性通貨膨脹的可能性不大。但兩大因素決定 2011 年我國物價漲幅高于 2010 年。一是翹尾 因素，導致 2011 年頭幾個月物價環(huán)比持續(xù)上漲。翹尾因素對 2011 年物價的上行影響已經達 到 4 個百分點左右，預計 2011 年翹尾因素將比這略高，給 2011 年物價調控帶來很大難度； 二是推升近期物價上漲的因素并未消失，輸入型通脹的傳導仍可能繼續(xù)顯現(xiàn)，國內勞動力成 本上升仍可能推升處于緊平衡狀態(tài)的農產

7、品價格，成本推動的價格上漲壓力仍然存在。在穩(wěn)健貨幣政策以及一系列價格調控措施治理下， 2011 年 CPI 漲幅可能位于 4%-5% 的 區(qū)間。2011 年四季度翹尾因素的影響將削減 ,物價漲幅很可能適度回落積極財政側重調結構。 2011 年我國繼續(xù)實施積極財政政策。由于經濟企穩(wěn)勢頭繼續(xù)顯現(xiàn)， 2011 年財政赤字規(guī)?？?能縮減至 10000 億元以下，略低于 2010 年 10500 億元的水平。 考慮到經濟存量規(guī)模的擴大， 預計 2011 年赤字率將降至 2%-2.5% 之間。積極財政政策的著力點除了為經濟增長“托底” 、 為“十二五”開好局之外，還將更明顯地側重經濟結構調整?；A設施建設

8、方面的新開工投 資增長將放緩 , 保障性住房、西部大開發(fā)、戰(zhàn)略性新興產業(yè)等方面的投資力度仍將較大。2010 年我國利率、存款準備金率、匯率“三率”均有所變動。 2011 年“三率”齊動的 現(xiàn)象可能再度出現(xiàn)。為進一步抑制通脹預期，緩解“負利率” 狀況。 2011 年央行可能適時 上調存貸款利率。 調整存款準備金率也將發(fā)揮回收過剩流動性的作用， 如果必要 2011 年存款 準備金率可以上調至 20% 左右。2011 年我國將繼續(xù)穩(wěn)步推進人民幣匯率形成機制改革。 適度 升值有助于改善外匯收支平衡 ,抑制輸入型通脹 ,預計 2011 年人民幣匯率可能升值 3% 左右。三、城鄉(xiāng)居民收入分析全年農村居民人

9、均純收入 5919 元，剔除價格因素，比上年實際增長 10.9% ；城鎮(zhèn)居民 人均可支配收入 19109 元，實際增長 7.8% 。農村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比 重為 41.1% ，城鎮(zhèn)為 35.7% 。按 2010 年農村貧困標準 1274 元測算，年末農村貧困人口為 2688 萬人，比上年末減少 909 萬人。圖 3 ： 2006-2010 年農村居民人均純收入及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局圖 4 ： 2006-2010 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 資料來源：國家統(tǒng)計局2010 年末全國參加城鎮(zhèn)基本養(yǎng)老保險人數 25673 萬人，比上年末增加 2123 萬人。其 中

10、參保職工 19374 萬人，參保離退休人員 6299 萬人。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險的人數 43206 萬人，增加 3059 萬人。其中，參加城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險人數 23734 萬人，參加城鎮(zhèn)居民 基本醫(yī)療保險人數 19472 萬人。參加城鎮(zhèn)醫(yī)療保險的農民工 4583 萬人，增加 249 萬人。參 加失業(yè)保險的人數 13376 萬人，增加 660 萬人。參加工傷保險的人數 16173 萬人，增加 1278 萬人。其中參加工傷保險農民工 6329 萬人，增加 741 萬人。參加生育保險的人數 12306 萬 人，增加 1430 萬人。 2678 個縣（市、區(qū)）開展了新型農村合作醫(yī)療工作，新型農村合

11、作醫(yī) 療參合率 96.3% 。新型農村合作醫(yī)療基金支出總額為 832 億元，累計受益 7.0 億人次。全國 列入國家新型農村社會養(yǎng)老保險試點地區(qū)參保人數 10277 萬人。年末全國領取失業(yè)保險金人 數為 209 萬人。全年 2311.1 萬城市居民得到政府最低生活保障，比上年減少 34.5 萬人； 5228.4 萬農 村居民得到政府最低生活保障，增加 468.4 萬人； 554.9 萬農村居民得到政府五保救濟，增 加 1.5 萬人。1)收入分配改革方案出臺近年來我國收入分配差距有所拉大 ,這一趨勢已經得到重視。收入分配調整有利于經濟 結構整，更多的發(fā)展成果惠及民生。改善收入分配關系，提高居民收

12、入在國民收入中的比重， 提高資收入在初次分配中的比重將成為關鍵所在。 2011 年收入分配改革方案可能正式出臺， 具體措施可能包括提高中低收入者工資水平 , 完善對壟斷行業(yè)工資總額和工資水平的雙重調 控政策 ,加大稅收對收入分配的調節(jié)力度等。2)“兩稅”改革有突破個人所得稅和房產稅改革， 近來一直是最受社會關注的話題之一。 目前兩項稅制改革工 作均在穩(wěn)步推進， 不排除 2011 年有所突破。個人所得稅方面， 目前我國的最低扣除額是 2000 元，未來除了適當上調該額度外，還可能適當縮小稅級并調整稅率 ,建立綜合和分類相結合的 個人所得稅制度。房產稅方面 , 目前上海等城市已在積極推進試點工作，

13、 并進行試驗性的房產稅政策空轉。 “十二五”期間我國個人房產將逐步納入征稅范疇 ,具體征收范圍最初可能不會涉及大部分社 會群體。四、全社會固定資產投資分析全年全社會固定資產投資 278140 億元，比上年增長 23.8% ，扣除價格因素，實際增長 19.5% 。其中，城鎮(zhèn)投資 241415 億元，增長 24.5% ；農村投資 36725 億元，增長 19.7% 。 東部地區(qū)投資 6115970 億元，比上年增長 21.4% ；中部地區(qū)投資 62894 億元，增長 26.2% ； 西部地區(qū)投資 61875 億元，增長 24.5% ；東北地區(qū)投資 30726 億元，增長 29.5% 。圖 5 ：

14、2006-2010 年全社會固定資產投資及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計局近兩年來，我國推出了一系列區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，帶動了相關地區(qū)經濟社會發(fā)展。未來國家 層面的區(qū)域規(guī)劃將有重點、有針對性地推出。從戰(zhàn)略意義上講，區(qū)域政策將著眼于培育新的 增長極，扶持老少邊窮地區(qū)發(fā)展，推進地區(qū)基本公共服務均等化。從區(qū)域來看，內蒙古、河北、三江源等地均可能推出新的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車以及 高速鐵路等戰(zhàn)略性新興產業(yè)有望繼續(xù)加快發(fā)展。戰(zhàn)略新興產業(yè)增加值以及投資增速將持續(xù)偏 快發(fā)展 ,成為新的經濟增長點。2011 年，新能源、生物等行業(yè)單獨的振興發(fā)展規(guī)劃有望出

15、臺 ,節(jié)能環(huán)保等產業(yè)的重要性 也將繼續(xù)被高度重視和強調。第二節(jié) 2010-2011 年中國消費電子政策環(huán)境分析擴內需保增長的一系列經濟刺激計劃為消費類電子市場發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。 為擴大國內需求，改善民生，拉動消費帶動生產，促進經濟平穩(wěn)較快增長，根據國務院 工作部署，財政部、商務部、工信部以及其他相關 9 部委在全國范圍內推廣家電下鄉(xiāng)工作。 家電下鄉(xiāng)是擴大內需、 應對危機、惠農強民的重要工程， 實施分為三個階段， 第一階段從 2007 年 12 月開始，先在山東、河南、四川三省進行了家電下鄉(xiāng)試點，對農民購買彩電、冰箱（冷 柜）、手機 3 類產品，按銷售價格 13%給予財政補貼；第二階段從

16、 2008 年 12 月起，試點范 圍擴大到內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、山東、河南、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、陜 西等 12 個省（區(qū)、市），補貼產品增加了洗衣機；第三階段，從 2009 年 2 月起，家電下鄉(xiāng) 工作在全國開展。一、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新政策家擴大了內需，使國內的彩電需求量大幅度增加。截 止到 2009 年 10 月 31 日，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產品 2787.8 萬臺，銷售額為 508.4 億元人民 幣。二、2009 年4 月10 日正式發(fā)布的電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃明確提出從2009年2011年3年間中國要推進視聽產業(yè)數字化轉型。 支持彩電企業(yè)與芯片設計、顯示模組企

17、業(yè)的縱向整合。促進數字家庭產品和新型消費電子產品大發(fā)展。產業(yè)振興規(guī)劃的全面啟動， 與彩電行業(yè)密切相關的重大投資相繼實施，從而極大的帶動了彩色電視的生產。三、大陸企業(yè)與臺灣面板企業(yè)合作，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境。中國是全球 最大的電視機出產國，可是我國的電視出產企業(yè)并不具有核心技能。步入平板電視期間，我 國液晶面板財產的成長嚴重滯后，占電視機成本 60%以上的液晶面板大多依賴入口，大尺寸 液晶面板的出產更是完全掌握在日韓企業(yè)之手。 2010 年 2 月 10 日，臺灣前提地開放島內 6 代以上液晶面板出產線赴大陸投資。新規(guī)定許可臺商在大陸設立3 條 6 代以上出產線，必須與其在臺灣本地工

18、廠有一個世代的技能差距。這一舉措對國內彩色電視的生產起了積極的推動作用四、2008 年北京奧運會的來臨為液晶電視的生產和銷售帶來了前所未有的契機。 “買一 臺大平板電視回家看奧運比賽” ，成了許多消費者購買液晶等高端平板電視的主要原因?！笆濉逼陂g，中國作為全球視聽產品生產中心的地位不會變化，并且隨著國內各項 促進內需政策的完善和逐步深入推進，中國內需市場的規(guī)模將進一步擴大，中國也將成為全 球視聽產品的消費中心。預計， 2011-2015 年，中國視聽產業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大。液晶電視、等離子電視、機頂盒 等視聽產品的出口規(guī)模將穩(wěn)步增長， DVD 出口量也將保持在 1 億臺以上的規(guī)模。在內需市場，

19、“十二五”期間，液晶電視將成為彩電的主體，液晶電視在農村市場將廣 受歡迎。原因有兩方面：第一，液晶面板廠商已開始面向中國農村生產低成本的電視液晶面 板，如果能夠利用 7.5 代生產線高效生產，便具備了可廉價提供面板的環(huán)境。第二， CRT 廠 商紛紛停產退出， 今后 CRT 電視供貨量將迅速縮小。 機頂盒銷量也會隨著數字化的進程加快 而不斷增加，在有線整體平移、衛(wèi)星村村通以及地面覆蓋范圍增大的有力拉動下，機頂盒的 銷量在 2015 年有望達到 9300 萬臺。中國視聽產業(yè)數字化將基本完成。在“十一五”規(guī)劃中，明確提出“加快視聽產業(yè)由模擬向數字化過渡。制定出臺數字電 視產業(yè)發(fā)展政策，繼續(xù)推行機卡分

20、離技術路線，形成從關鍵配套件到整機較為完整的數字電 視產業(yè)體系”的目標。在數字電視轉換規(guī)劃上，中國 政府計劃實行廣播電視數字化 “三步走 ”的戰(zhàn)略： 2003 年開始全面推進有線數字電視（第一階 段：到 2005 年底，直轄市、東部地區(qū)和地市級以上城市，中部地區(qū)省會城市和部分地市級 城市以及西部地區(qū)的省會城市開始向數字化過渡；第二階段：到 2008 年，中部地區(qū)的地市 級城市和西部地區(qū)的少數城市要完成有線電視數字化；第三階段：到 2010 年，東部地區(qū)縣 以上城市，中部地區(qū)大部分縣以上的城市基本完成有線電視數字化；第四階段：到 2015 年， 西部地區(qū)有線電視基本完成向數字化過渡。至此，整個有

21、線電視數字化工作也將基本完成） ； 2006 年開展數字衛(wèi)星直播業(yè)務，同時開始地面數字電視廣播試驗； 2008 年全面推廣地面數 字電視廣播?？v觀這幾年中國數字電視產業(yè)的發(fā)展，有線數字電視是中國數字電視產業(yè)的主 體，中國的有線數字電視業(yè)務處于快速發(fā)展期。中國有線數字電視用戶在 2009 年底超過了 6600 萬戶，有線數字電視從此步入了后平移時代；從地面數字電視來看，國家財政準備投入 25 億元，計劃用 3-5 年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統(tǒng)； 2009 年，衛(wèi)星數字電視也 有了實質性的進展， 2008 年 6 月 9 日，中星九號發(fā)射升空后， 使得中國開展衛(wèi)星直播到戶成 為可能，為了實

22、現(xiàn)廣播電視村村通， 國家出資 34 億元采購以機頂盒為主的衛(wèi)星接收設備， 計 劃在 2010 年前徹底完成電視盲區(qū) 2200 萬用戶覆蓋的任務， 目前一期 360 多萬臺機頂盒已經 安裝完成，第二期 800 多萬臺機頂盒也完成了招標工作。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來推測，有線數 字電視基本能實現(xiàn)在 2015 年完成模擬向數字的轉換；而利用衛(wèi)星進行村村通建設也將在 2010 年基本完成；由此可以看出， 中國將成為未來視聽產品制造中心。 中國消費類電子產業(yè)有良好的發(fā)展 環(huán)境。2010 上半年，我國家電、消費電子行業(yè)利好政策不斷出臺：三網融合進入實質性階段， 首批試點地區(qū)（城市）名單已經公布；家電下鄉(xiāng)、家電以

23、舊換新、節(jié)能產品惠民工程等國家 政策繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行；家電行業(yè)按照關于加快我國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見的要 求正在積極轉型升級，節(jié)能環(huán)保已經成為全行業(yè)的共識。新技術不斷涌現(xiàn)：互聯(lián)網電視、 3D 電視、高能效空調、高端冰箱、智能手機、平板電腦、智能電視等創(chuàng)新產品層出不窮。國內 企業(yè)積極爭搶市場商機，在技術方向上尋求突破，我國家電、消費電子行業(yè)將迎來新一輪產 業(yè)機會。融合，終端企業(yè)最積極2010 年 7 月 1 日，國務院辦公廳公布了首批 12 個三網融合試點地區(qū) （城市 ）名單，這標 志著三網融合試點工作正式啟動。在三網融合的背景下，彩電生產企業(yè)對此預期最為看好， 早在兩年前，被稱為互聯(lián)網電視

24、的創(chuàng)新產品已在市場上銷售。在三網融合的背景下，電視屏、電腦屏與手機屏的三屏融合將成為產業(yè)發(fā)展的趨勢。諸 如彩電企業(yè)這樣的終端企業(yè)的積極表現(xiàn)，在運營商那里也得到了積極回應。杭州華數 2010 年 4 月在北京全面展示了融合電視屏、電腦屏、手機屏、車載屏的跨屏 內容系列產品，包括互動電視、互聯(lián)網電視、手機電視和新業(yè)態(tài)電視。 “跨屏內容的發(fā)展，將 為三網融合的推進提供重要推動力， 也必將在三網融合的進程中獲得更大的發(fā)展空間。 ”杭州 華數總裁勵怡青告訴中國電子報記者。2010 年年初，海信、康佳、 TCL 、長虹等彩電生產企業(yè)紛紛表示，將大幅度提高具備上 網功能的電視比例，有的企業(yè)甚至提出了要停產不

25、帶互聯(lián)網功能的電視。但是，國家廣電總局在互聯(lián)網電視播控管理上實行了許可證制度，即上海文廣、中國網 絡電視臺和杭州華數傳媒 3 家企業(yè)擁有集成牌照，所有彩電企業(yè)生產的互聯(lián)網電視產品必須 與其中一家合作集成節(jié)目內容才能銷售。這種做法遭到了彩電生產企業(yè)的異議。彩電企業(yè)認 為，廣電部門應該加強對互聯(lián)網視聽節(jié)目內容的審查，加快對符合條件的節(jié)目播出機構頒發(fā) 許可證，而不應干涉彩電整機企業(yè)的生產和技術研發(fā)。其實，縱觀這幾年彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，從數字電視、高清電視、超薄電視再到互聯(lián)網 電視，彩電生產企業(yè)一直都引領著該行業(yè)以及相關行業(yè)的發(fā)展，而且每一次技術應用都是一 次產業(yè)機會。除了互聯(lián)網電視以外， TD+CM

26、MB 終端也迎來了發(fā)展的良機。 2010 年 5 月，中國移動 宣布其手機電視業(yè)務走向市場， TD+CMMB 終端正式進入發(fā)展的快車道。在足球世界杯開幕 之前，中國移動和 CMMB 的運營方中廣傳播合作推出了互動賽事頻道，給 TD+CMMB 終端 增加了新的賣點。節(jié)能，家電永恒的話題 據了解，由中國電子技術標準化研究所制定的中國平板電視能效標準 2010 年 12 月 1 日 我國強制性標準平板電視能效限定值及能效等級正式實施，其中規(guī)定平板電視產品分為 3 個能效等級， 1 級為最佳節(jié)能效果， 2 級為節(jié)能產品評價等級， 3 級為準入等級。該標準要 求 2011 年 3 月 1 日起新生產進入

27、市場銷售的平板電視必須開始張貼能效標識， 不過在 3 月 1 日前出廠或進口的產品，可延遲至 2012 年 3 月 1 日前張貼能效標識。而在標準出臺之前，海信、康佳、 TCL 、長虹等國內主要彩電企業(yè)都把采用更為節(jié)能的 背光源技術 LED 取代 CCFL 作為今年產品推廣的重點，個別企業(yè)甚至喊出了停止非 LED 液 晶電視的生產。國內一些企業(yè)為了做到對 LED 產業(yè)鏈的垂直整合，紛紛涉足 LED 背光模組 領域，比如海信、 TCL 、創(chuàng)維、清華同方等。不過，國內市場對 LED 背光液晶電視的大量需 求，造成了全球 LED 芯片的供貨緊張。廈門華僑電子股份有限公司副總經理曾慶將告訴中 國電子報

28、 記者，今年上半年 LED 電視用芯片供不應求的狀況已經影響到了液晶電視產業(yè)的 正常發(fā)展。專家建議，國內彩電企業(yè)大力推廣 LED 液晶電視的同時，還要積極與上游芯片企 業(yè)達成穩(wěn)定的供貨聯(lián)盟。創(chuàng)新，不是簡單的模仿2010 年上半年，幾乎與松下、索尼、三星等日韓企業(yè)同步，國內幾乎所有的彩電生產企 業(yè)都推出了自己的 3D 電視產品。3D 電視是繼平板電視之后彩電行業(yè)又一革命性技術。松下想借 3D 重振其 PDP 業(yè)務， 索尼想借 3D 重拾昔日自己在消費電子領域的王者地位，三星本來就是全球彩電市場的老大， 3D 商機當然也不會錯過。在英國天空電視臺、 日本 BS11 頻道等相繼播出 3D 節(jié)目之后，

29、中國的 3D 電視頻道也在 籌劃當中， 而南非世界杯足球比賽的 3D 轉播正在加速 3D 節(jié)目走進普通家庭。 不過，節(jié)目匱 乏是制約 3D 電視市場快速啟動的主要因素。從 3D 電視的標準來看，我國在該領域與日韓、 歐美等國家和地區(qū)處于同一起跑線上。 “我 國在 3D 電視產業(yè)上并不落后于日韓，在整機、圖像處理芯片、動畫內容制作等方面已經擁 有一定產業(yè)基礎。據了解，工業(yè)和信息化部正在積極調研，組織相關企業(yè)推動 3D 終端標準的制定；國家 廣電總局也在組織制定 3D 節(jié)目內容的標準。 再加上幾乎所有的彩電企業(yè)都已經推出了 3D 電 視新品，我國 3D 電視產業(yè)前景今后幾年將更好。第三節(jié) 2010

30、-2011 年中國消費電子社會與技術環(huán)境分析1社會環(huán)境消費升級是驅動消費電子行業(yè)發(fā)展的主要動力。 隨著人們生活水平和受教育程度的提高， 消費心里及消費習慣發(fā)生了重大變化。年輕一代對社會時尚的追求引發(fā)了電子產品的消費持 續(xù)升級，從網游到博客，從普通短信到彩信，從傳統(tǒng) CRT 電視到平板電視，從黑白手機 彩色音樂拍照智能 3G 手機，人們對電子產品的消費正在逐步升級?，F(xiàn)在， 個人計算機的高端應用不是在商業(yè)，而是用于網絡游戲的個人消費，手機、 MP3 和數碼相機 已經成為城市家庭的必需品，網游、博客已經成為許多年輕人的至愛，消費電子產品無所不 在，它已成為帶動整個消費電子乃至整個電子信息發(fā)展的主要動

31、力。2技術環(huán)境 技術的持續(xù)進步是消費電子發(fā)展的基礎。消費電子行業(yè)具有典型的高科技行業(yè)的特征， 技術進步是行業(yè)內各企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。(1) 海信集團自主開發(fā)成功高清晰的數字視頻媒體主力芯片，打破了中國彩電行業(yè)核心 芯片長期依賴國外的系列；(2) 3C 技術融合的加快、數字家庭標準及技術的進一步演變，這都給消費電子行業(yè)提供 了巨大的發(fā)展機遇；(3) 平板電視技術得以完善，一些固有的“頑疾”得到了很好的解決。 技術的快速發(fā)展促使消費電子產品不斷進行升級換代，消費升級又推動消費電子行業(yè)保持持續(xù)增長第二章 2010-2011 年中國消費電子行業(yè)形勢分析第一節(jié) 2010-2011 年中國消費電子業(yè)發(fā)展

32、特點首先，綠色、低碳成為主流。近年來，綠色和低碳經濟成為具有社會責任的消費電子企 業(yè)的共識，綠色、低碳技術和產品為這些企業(yè)帶來了新的增長點。通用電氣、惠普、松下、 三星、蘋果、 LG 、索尼、海爾、 TCL 等知名企業(yè)是推動綠色與低碳技術的典型。這些大公司 紛紛提早布局，培育市場，將技術創(chuàng)新與品牌建設融合，為可持續(xù)增長奠定基礎。第二，強者益強。全球消費電子行業(yè)已經進入相對穩(wěn)定的成熟期，其特點在于贏利空間 逐漸下降，而市場競爭日趨激烈。在這一背景下，主要的消費電子企業(yè)紛紛通過規(guī)模擴張來 強化其競爭力。因此，品牌整合、收購和兼并司空見慣，并且成為大公司保持領先地位的重 要手段。第三，中國品牌穩(wěn)步提

33、升。在展會期間發(fā)布的消費電子雜志稱，以中國為代表的新 興市場經濟體的消費電子品牌再度成為本次展會的一大亮點。中國是率先從金融危機中復蘇 的主要經濟體。 2008 年中國成功舉辦奧運會、 2010 年舉辦上海世界博覽會向世界展示了中 國的實力。隨著全球經濟從衰退中復蘇，中國消費電子品牌在世界的知名度同步上升。2010 年消費電子行業(yè)高端趨勢的兩個特點是智能化和節(jié)能化， 它們是驅動產品結構升級 的兩個輪子。在國家產業(yè)政策的支持下，消費電子終端企業(yè)紛紛涉足上游領域，特別是隨著 高世代液晶面板生產線陸續(xù)開工建設，國內企業(yè)在全球消費電子產業(yè)當中的話語權進一步增 強。2010 年隨著蘋果 iPhone 、

34、iPad 以及谷歌智能電視、智能手機在全球的熱銷，智能終端 也成為今年我國消費電子市場的重要熱點。今年國內幾乎所有的彩電企業(yè)都推出了智能電視 產品。如海信推出的 HiTV-OS 系統(tǒng)，以高處理能力的硬件和智能化的操作工具，搭建了一個 開放的應用平臺； 康佳基于 Linux 系統(tǒng)的 OMI 智能電視操作系統(tǒng)， 集成了操作系統(tǒng)、 中間件、 用戶界面和應用軟件等多功能組件，可以個性化加載以及運行 SDK 軟件開發(fā)的應用程序。第四、消費數碼代工貼牌情況普遍，產業(yè)競爭激烈 由于核心技術的缺乏，上游資源的控制能力不強，國內數碼電子生產企業(yè)大多采用OEM/ODM 的方式來擴大產量，企業(yè)的主體是代工制造企業(yè)，

35、產品出口以加工貿易為主。隨 著中國成為全球最大的數碼電子生產基地， 中國有越來越多的企業(yè)參與 OEM/ODM 業(yè)務，代 工成為數碼電子企業(yè)的主要經營模式，由于中國的數碼電子企業(yè)規(guī)模并不是很大，因此在價格上的競爭尤其激烈中國的數碼電子品牌企業(yè)，雖然憑借對國內消費特點以及銷售渠道的熟悉，在國內數碼 電子市場居于領先的地位，但由于產品多集中在中低端市場，因此競爭也很激烈。尤其是隨 著一、二級城市市場需求的飽和，以及數碼電子產品的替代性增加，數碼電子產品的競爭增 添了很多的變數。第五、產業(yè)鏈相對完整，高附加值環(huán)節(jié)被跨國企業(yè)所控制在市場引導和國內外企業(yè)的共同努力下，中國的消費電子產業(yè)鏈已經形成規(guī)模，形成

36、了 包括上游部件、研發(fā)設計、生產、銷售和服務等各環(huán)節(jié)的相對完整體系。在顯示屏方面，中 國擁有多條小尺寸液晶生產線，能夠滿足部分的市場需求；在研發(fā)設計環(huán)節(jié)，中國有眾多的 Design House，也有很強的競爭力；特別值得一提的是在便攜式多媒體播放機等產品上，福 州瑞芯微、珠海炬力等企業(yè)已經成為了芯片級解決方案提供商。但從全球消費電子產業(yè)布局來看，中國相對處于產業(yè)鏈的末端，目前的情況是，消費電 子產品所需的大部分芯片、顯示面板等關鍵元器件依賴進口，中國的企業(yè)在這一塊上的議價 能力較弱，這些關鍵元器件占據了大部分的產品成本，降低了中國生產消費電子產品的盈利 能力。消費電子產品的附加值主要體現(xiàn)在芯片

37、、軟件和顯示器件等部件上，而這些環(huán)節(jié)大多 被國外i等企業(yè)所控制，中國企業(yè)突圍的壓力很大。第六、顯示業(yè)向上游突破，光存儲技術仍缺失國產數碼相機企業(yè)之所以在市場上不具有優(yōu)勢，國產平板電視企業(yè)在中高端市場及利潤 掌握上也不具備優(yōu)勢，關鍵是在核心技術領域沒有發(fā)言權， 這種困惑在平板顯示領域也存在， 但近年來中國在平板顯示上游領域不斷取得突破。第二節(jié)2009-2010年中國消費電子業(yè)運行總況我國消費類電子產品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關的音頻和視頻產品，主要包括：電視機、影碟機（VCD SVCD DVD、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、電 唱機、激光唱機（CD等。而在一些發(fā)達國家，則把電

38、話、個人電腦、家庭辦公設備、家用 電子保健設備、汽車電子產品等也歸在消費類電子產品中。隨著技術發(fā)展和新產品新應用的 出現(xiàn)，數碼相機、數碼攝像機等產品也在成為新興的消費類電子產品。表1 : 2005-2010年中國電子信息產業(yè)主要產品產量分類產品名稱單位200520062007200820092010消費彩色電視機萬臺8283837584789033989910582電子激光視盤機萬臺10,382.1010,759.5210,823.0710,704.859,711.448575.2組合音響萬臺5,437.115,386.425,830.877,297.239,638.919,245.70數碼相

39、機萬臺5522.966957493.58188802610050數據來源：國家統(tǒng)計局，工信部中國是消費類電子產品的生產和消費大國。2005年以來，全球消費類電子產品市場一直保持高速增。2006年同比增長20%，2007年同比增長14%。由于2008年下半年爆發(fā)的 金融危機，許多企業(yè)受到不同程度的影響，生產、銷售遇到困難，消費類電子產品銷售量和 銷售額數據都有明顯下降。但是即使這樣2008年全年，全球消費類電子產品銷售額市場規(guī)模仍然完成了同比14%的增長。2009到2010年隨著經濟的復蘇，消費類電子的銷量繼續(xù) 走高。中國自2007年以來消費類電子產品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市

40、 場比例始終保持在11%。全球經濟衰退背景下相對良好的各項經濟指標、各級政府迅速出臺 的多項救市政策極大的提高了人們群眾的購買力。消費類電子產品市場迅速發(fā)展。家電下鄉(xiāng) 政策和家電依舊換新政策的實施對消費者購買力產生了巨大的拉動作。外需和內銷的需求的 同時擴大極大的增加了消費類電子的需求量，使產量有所提高。從2007年海信涉足液晶模組之后，2008年國內更多彩電企業(yè)都開始做自己的液晶模組。TCL在惠州、康佳在昆山、創(chuàng)維在廣東通過獨資或者合作的方式涉足到液晶模組領域， 海信液晶模組二期也在青島正式啟動，這也標志著中國彩電企業(yè)開始掌控平板電視60%的成本。在彩電整機企業(yè)涉足液晶模組之外，長虹和彩虹也

41、開始建立等離子屏（PDP）生產線，被命名為虹歐的PDP項目正處在設備調試階段。南京華顯公司擁有自主產權的等離子技術 2008 年開始產業(yè)化，42英寸的高清等離子電視已小批量生產。這些都意味著中國彩電企業(yè)在等離 子顯示技術領域已處于國際領先水平。在平板顯示領域，國內企業(yè)并沒有止步于此。京東方在合肥、彩虹在張家港、龍騰廣電在昆山及上廣電等企業(yè)正在或者即將建立第 6代、第7代液晶面板生產線。同時，工業(yè)和信 息化部也支持國內企業(yè)利用外部的力量建立高世代液晶面板生產線，從而完善平板顯示產業(yè) 鏈。另外，彩虹也開始建立自己的第 6代玻璃基板生產工廠，這對形成中國平板顯示產業(yè)鏈 具有重要意義。此外，長虹、維信

42、諾等也開始布局 OLED（有機發(fā)光二極管）顯示技術。目前索 尼、三星、松下、佳能等日韓企業(yè)在 OLED領域處于領先地位，但如果國內企業(yè)現(xiàn)在就開始 為此儲備技術，未來5- 10年中國在顯示技術領域就不會落后。2009年中國DVD播放機的 銷售量達 1517.1 萬臺，同比下降 18.6% ，而銷售收入達 76.6 億元，同比下降 20.8% 。雖然 全球 DVD 播放機 80% 以上的是在在中國生產，但光學頭、伺服芯片、解碼芯片、機芯等核 心元器件都需要進口， 且國內 DVD 企業(yè)還要向專利權人支付較高的專利使用費。 但是，在中 國企業(yè)在 DVD 光學頭、機芯等領域有所突破之時， 國外的新一代光

43、存儲技術藍光技術已 經產業(yè)化，索尼、先鋒等已經開始在中國市場銷售 BD 播放機。而被國內企業(yè)寄予厚望的中 國藍光技術 CBHD 在產業(yè)化道路上步履維艱。1在一系列鼓勵政策下，快速發(fā)展2008 年全球金融危機的影響主要是出口， 在出口大幅下滑的情況下， 消費電子企業(yè)必須 在中國內地市場尋找突破點。 但城鎮(zhèn)居民對消費電子產品的需求相對飽和， 而且在這一市場， 國內企業(yè)與國外企業(yè)的競爭激烈。而農村市場是受全球金融危機影響較小的地方，開拓農村 市場是消費電子企業(yè)下一步的必然選擇。目前中國農村有 8 億多人口、 2.1 億多個家庭，占中國家庭總量的 67.6% ，農村家電市場潛 力巨大。在國家擴大內需的

44、政策指導下，農村市場將是消費電子企業(yè)關注的重點。由工業(yè)和信息化部、財政部、商務部三部門實施的 “家電下鄉(xiāng) ”項目有望全面啟動農村家 電市場。可以說， “向上提升，向下延伸 ”的家電渠道策略是近兩年消費電子市場的一個亮點， 許多消費電子廠商在原有渠道基礎上加大渠道建設的力度，不斷提升終端品牌形象。同時， 借助“家電下鄉(xiāng) ”的利好政策向下延伸渠道。 “家電下鄉(xiāng) ”大大激活農民購買能力，擴大農村對家 電產品的需求，成為家電新的增長點。很多傳統(tǒng)消費電子產品市場衰退主要表現(xiàn)在一、二級 城市，農村市場仍有大量需求空間。 “家電下鄉(xiāng) ”政策成效顯著，使許多消費電子廠商冀望借 助此政策實現(xiàn)渠道擴容。 “家電下

45、鄉(xiāng) ”是一項系統(tǒng)而復雜的工程，如何緊緊抓住農村市場的內 需，將是消費電子廠商 “出口轉內銷 ”戰(zhàn)略的重要突破點。除了“家電下鄉(xiāng)”項目之外，國家財政資金投入 25 億元全面啟動地面數字電視廣播，也 將增加農村對機頂盒和數字電視一體機的需求。國家廣電總局在北京奧運會期間在 8 個城市 開展地面數字電視試點廣播， 23 年內將把地面數字電視廣播擴展到 333 個城市， 對消費電 子企業(yè)來說，這將是一個巨大的市場。 另外，由工業(yè)和信息化部牽頭實施的衛(wèi)星電視試點 工程也是針對邊遠山區(qū)的。工業(yè)和信息化部按照落實科學發(fā)展觀、構建和諧社會的要求，為 解決邊遠地區(qū)農民收看電視問題，組織開發(fā)了衛(wèi)星電視安全接收系統(tǒng)

46、。目前，新一代農村衛(wèi) 星電視接收系統(tǒng)已在全國 27 個省區(qū)市的 31 個不同自然條件的村鎮(zhèn)進行了試點建設。政府的 這些惠民政策將會拉動農村市場的消費。在國家 “節(jié)能減排 ”政策的指導下， 消費電子產業(yè)在 2008 年的技術方向上都重點關注節(jié)能 技術的研發(fā)與應用。 2008年，眾多消費電子企業(yè)，將“節(jié)能環(huán)保”作為企業(yè)關注的重點，圍繞“綠 色”開發(fā)的產品也不斷成為市場的主推點。從節(jié)能空調、綠色冰箱開始，全面帶動了家電行業(yè) 向低能耗、環(huán)保型產品轉型。為積極響應國家節(jié)能減排政策，在國家頒發(fā)新的能效等級標準前， 2008 年海爾空調已經提前 停產 3 級以上能耗的空調產品，同時海爾通過整合日本三菱、信濃

47、、 NEC 、美國霍尼韋爾、 芬蘭諾而達、中國寶鋼這全球頂級 6 大上游供應商，成功開發(fā)出“智能調速省電技術 (SVE)”。 除了海爾空調的節(jié)能技術，眾多平板電視企業(yè)也紛紛以 “綠色”、“環(huán)?！睘橹黝}開展平板電視產 品的研發(fā)與生產。如長虹所用的 PC+ABS 無毒材料，海信的光感變頻技術，無不體現(xiàn)出綠色 環(huán)保的概念。相對空調、冰箱、洗衣機、熱水器等家用電器產品的能效等級標準升級頻頻，消費電子產品 在標準制定上還遠遠落后。家電行業(yè)的景氣程度，直接影響上游鋼材、金屬、化工、機械等行業(yè)的運行銷售情況， 在出口低迷的情況下， 2009 年政府陸續(xù)出臺多項政策拉動家電需求。(1) 家“電下鄉(xiāng)”政策啟動農

48、村需求 國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見指出，從 2009 年 2 月 1 日起，將家電 下鄉(xiāng)范圍推廣到全國，各地實施時間統(tǒng)一暫定為 4 年。目前“家電下鄉(xiāng)”產品種類為家電下鄉(xiāng) 產品包括彩電、冰箱 (含冰柜)、手機、洗衣機、電腦、空調、熱水器 (含儲水式電熱水器、燃 氣熱水器、太陽能熱水器 )、微波爐、電磁爐 9 類，政府為農民購買家電下鄉(xiāng)產品提供 13% 的補貼。隨后，家電下鄉(xiāng)操作細則提高了彩電和冰箱的最高限價，彩電的最高限價從 2000 元提高了 3500 元，而空調從以前的最高限價 2500 元調整為分體掛壁式空調器 2500 元，分 體落地式空調器 4000 元。調整后 32、3

49、7 英寸的液晶彩電和分體落地式空調都進入下鄉(xiāng)家電 的隊伍。根據財政預算報告， 2009 年中央財政安排“家電下鄉(xiāng)”補貼資金預算 200 億元，比2008 年增長 9 倍，為家電下鄉(xiāng)補貼提供了充分的資金保障。而農民抱怨最多的財政補貼手續(xù)過于 繁瑣、時間過長的問題，財政部、商務部等十一部委聯(lián)合下發(fā)的家電下鄉(xiāng)操作細則規(guī)定 廣東、大連、廣西等 16 個省、市、自治區(qū)進行改革試點，簡化補貼程序。(2) 城市試點家電“以舊換新” 政府在全國開展“家電下鄉(xiāng)”活動，成功拉動農村內需之后，開始在收入較高的城市試點 家電以舊換新，刺激城市家電消費。 7 月 2日國家七部委下發(fā)家電以舊換新實施辦法 ，在 北京、上海

50、、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙試點電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦 5 類產品以舊換新。按新家電銷售價格的 10% 給予消費者補貼，中央財政為此安 排 20 億元資金。此次試點的 9 個城市主要集中在沿海地區(qū)，包括了國內主要的富裕省市， 由于城市家電數量較多，為了緩解財政資金壓力，家電以舊換新10% 的補貼率低于 “家電下鄉(xiāng)”13%的補貼率。家電產品的安全使用年限基本上在 10 年以內， 2000 年以后城市居民搬入新居的同時購 買了大量家電產品，這些產品逐漸超過了安全使用年限，此次家電以舊換新將提高城市居民 的家電更新消費，對家電制造企業(yè)是個直接利好。（3）節(jié)“能產品惠民工程

51、”啟動，確定節(jié)能空調補貼額2009 年 5 月國家發(fā)展改革委、財政部正式啟動 “節(jié)能產品惠民工程 ”，通過財政補貼方式 對能效等級 1 級或 2 級以上的空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等十大類高效節(jié)能產品 進行推廣應用，包括已經實施的高效照明產品、節(jié)能與新能源汽車。財政補助標準依據高效 節(jié)能產品與普通產品價差的一定比例確定。 節(jié)能產品惠民工程 ”高效節(jié)能房間空調器推廣實 施細則已經公布，空調成為繼高效照明產品、節(jié)能與新能源汽車之后又一享受財政補貼的 高效節(jié)能產品，對能效等級 2 級的房間空調器給予 300 650 元的補助，能效等級為 1 級的 給予 500 850 元的補助。冰箱、平板電

52、視、洗衣機、電機等產品財政補貼推廣也將陸續(xù)實 施。2重點地區(qū)發(fā)展概要1）、珠江三角洲珠江三角洲 （以下簡稱珠三角 ）位于廣東省中南部，作為全國區(qū)域經濟中最具活力的增長 極之一，珠三角在整體經濟實力和產業(yè)發(fā)展上都有諸多優(yōu)勢，在全國乃至全球消費電子產業(yè) 占據著重要地位。目前，珠江東岸以深圳、東莞、惠州為主的電子信息產品產業(yè)群，西岸以 廣州、佛山、江門、珠海為主的電器產品產業(yè)群，聚集了中國大量知名的高新技術企業(yè)，它 們共同構筑起珠三角高新技術產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。 2009 年，珠三角地區(qū)消費電子產業(yè)發(fā)展 具有如下特點：消費電子制造業(yè)規(guī)模居全國之首， 三大產業(yè)集群各具特色 珠三角消費電子產業(yè)已成為全

53、球消費電子產業(yè)鏈中重要的組成部分，在全球市場已彰顯出較強的競爭力。 珠三角消費電子產業(yè)形成了以深圳、 惠州為中心的家用視聽產業(yè)集群、 以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產業(yè)集群和以深圳為中心的數碼電子產業(yè)集群，且產業(yè)集群 規(guī)模巨大。多年來，珠三角消費電子產業(yè)占全國消費電子產業(yè)的份額都超過三分之一。珠三角的消費電子產業(yè)三大集群各具特色，以深圳、惠州為中心的家用視聽產業(yè)集群， 聚集了大量家用視聽品牌企業(yè)和代工企業(yè)，企業(yè)規(guī)模比較大，形成了以品牌和代工雙向發(fā)展 的態(tài)勢；以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產業(yè)集群，主要以白色家電和小家電的代工生產為 主，個別企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯；以深圳為中心的數碼電子產業(yè)集群，企業(yè)規(guī)模

54、普遍很小，但產 品開發(fā)能力較強，利用配件采購便利及物流快捷的優(yōu)勢，形成了獨特的地域優(yōu)勢。積極參與國際分工和國際競爭， 外向型民營企業(yè)發(fā)展迅速 消費電子產業(yè)具有廣泛的國際 分工，全球性采購、生產和經銷的發(fā)展趨勢越來越明顯。作為全球消費電子產品的制造基地， 珠三角不僅交通便利， 商貿流通繁榮， 同時作為香港連接內地及內地連接世界的紐帶和橋梁， 是中國消費電子產品跨國采購和進出口貿易的重要通道。而且珠三角的電子產品交易體系完 善，吸聚了大批專業(yè)買家和高端客戶群。在珠三角鼓勵政策的大力推動下，珠三角的消費電子企業(yè)積極開展對外經濟技術合作， 開拓國外市場， 尋找商機。外商投資企業(yè)獨占鰲頭， 占珠三角外貿

55、比重一直保持在 60% 以上 同時，珠三角有數以萬計的民營消費電子企業(yè)，這些企業(yè)憑借良好的市場嗅覺和靈活的運營 方式，給珠三角的消費電子產業(yè)增添了活力。特別是一些外向型民營企業(yè)，在政策扶持下， 實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，已經成為珠三角消費電子領域的主力軍，如僅在小家電領域珠三角就 擁有德豪潤達、伊立浦等上市企業(yè)。產業(yè)基礎環(huán)境適宜，配套產業(yè)完善 珠三角充分借助區(qū)位優(yōu)勢，按照市場的要求制定產業(yè)發(fā)展政策和措施，為消費電子產業(yè) 創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。目前，珠三角消費電子產業(yè)基本形成了以大企業(yè)為中心，大批中小 企業(yè)配套支撐的產業(yè)格局。珠三角云集了全國重要的消費電子生產企業(yè)，擁有 TCL 、康佳、 美的、創(chuàng)維，

56、步步高、格蘭仕、格力等一批優(yōu)秀的品牌生產企業(yè)，是全國重要的消費電子生 產基地和出口基地。同時珠三角又是全國眾多消費電子產品普及率最高的地區(qū)，應用市場極 為廣闊。珠三角在穩(wěn)固發(fā)展消費電子產業(yè)基礎的同時，用配套產業(yè)不斷完善促進產品發(fā)展，以產 品的不斷科技創(chuàng)新帶動配套產業(yè)升級。在傳統(tǒng)家電領域，深圳和而泰、拓邦電子、深圳高科 潤和英唐等智能控制器件企業(yè)已經成長起來，完全能夠滿足國內和國際企業(yè)的需求；平板顯 示器等關鍵器件的缺失一直是廣東消費電子發(fā)展的瓶頸，為了改變現(xiàn)狀，珠三角對平板顯示 整個產業(yè)鏈給予重點支持與扶持，已經聚集了包括奇美、 LGD 、深天馬和信利等一批上游的 配套企業(yè)，形成了從設計、研發(fā)

57、、采購、生產到銷售完備的，上下游貫通的產業(yè)鏈。企業(yè)多處于價值鏈低端，產業(yè)升級壓力大珠三角的消費電子企業(yè)，如同中國的絕大多數 消費電子企業(yè)一樣，在產品的開發(fā)和生產上很大程度上處于跟隨和模仿的階段，在產品品類上鮮有創(chuàng)新，國外的跨國企業(yè)也一般把成熟的產品放到中國生產，高端產品如藍光、高清、融合性等概念性的產品并沒有在國內生產。因此，珠三角生產的消費電子產品很大部分屬于低端產品，低端產業(yè)占總體比重過大。整體消費電子產業(yè)尚處于產業(yè)價值鏈的低端，相對集中在產業(yè)鏈的加工組裝環(huán)節(jié)，土地、勞動力、能源和原材料的消耗較大。同時，加工制造業(yè)的遍地開花占用了大量的土地和資源，增加了資源環(huán)境的壓力，也難以形成產業(yè)聚集和

58、集約 式發(fā)展。2009 年，中國的宏觀經濟環(huán)境發(fā)生了較大的變化，人民幣升值、出口退稅降低、原材料漲價等帶來運營成本的增加，加上金融危機的影響，給珠三角的消費電子企業(yè)造成了重大的 影響，吞噬了企業(yè)的利潤，對于出口型企業(yè)和勞動密集型企業(yè)，受到的影響就更為直接，已 經有很多制造型消費電子關閉了工廠。珠三角的消費電子企業(yè)多以加工制造業(yè)為主，處于價 值鏈的末端，贏利能力弱，抵御宏觀經濟壓力的能力明顯不足。產業(yè)升級就是產業(yè)結構升級，主要是指產業(yè)由低技術水平、低附加值狀態(tài)向高新技術、 高附加值狀態(tài)演變的趨勢。低端產品生產的關鍵在于規(guī)?；a帶來的成本降低，而高端產 品生產的關鍵在于創(chuàng)新和設計，由于長期處于產業(yè)鏈的末端，珠三角的消費電子企業(yè)目前的 資源配置更多的在考慮低成本的生產，并在低成本生產上具備了全球的競爭力，而在創(chuàng)新和 設計方面，珠三角還沒有打造出良好的外部環(huán)境，還不能滿足產業(yè)升級的要求，業(yè)務轉型和 產業(yè)升級壓力大。OEM/ODM 業(yè)務大行其道，自主創(chuàng)新能力有待提升全球消費電子產業(yè) OEM/ODM 的運作模式盛行， 珠三角依托開放的產業(yè)政策和優(yōu)越