博思堂品牌規(guī)劃與實(shí)施方案

1、博思堂的核心：倉(cāng)U新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌的最大魅力博思堂品牌規(guī)劃與實(shí)施一、博思堂品牌的最大價(jià)值來(lái)自客戶1）地產(chǎn)業(yè)務(wù)客戶性質(zhì)：萬(wàn)科、龍湖、順弛、天健等全國(guó)或當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)品牌。-服務(wù)內(nèi)容：形象塑造及主力產(chǎn)品推廣2）零售業(yè)務(wù)-客戶性質(zhì)：萬(wàn)佳百貨/廣東地區(qū)最大的零售企業(yè)，年?duì)I業(yè)額16億。服務(wù)內(nèi)容：珠三角地區(qū)品牌規(guī)劃、推廣3）IT業(yè)務(wù)客戶性質(zhì)：華為科技。中國(guó)最大的民營(yíng)高科技公司。-服務(wù)內(nèi)容：形象和產(chǎn)品推廣客戶的品牌是廣告公司品牌的重要部分，這是服務(wù)行業(yè)的重要特征。二、博思堂品牌的專業(yè)性博思堂主營(yíng)業(yè)務(wù)包括三大行業(yè)：其中70 %來(lái)自地產(chǎn)。全公司共有40多名員工，只為三個(gè)行業(yè)服務(wù)，三位總監(jiān)負(fù)責(zé)品質(zhì)控制。 服務(wù)內(nèi)容涉及

2、：市調(diào)、策略規(guī)劃、創(chuàng)意、品牌、媒體、代理、監(jiān)測(cè)等。三、博思堂品牌推廣的接觸點(diǎn)：1、博思堂是專業(yè)展銷會(huì)的組合機(jī)構(gòu)2、博思堂是專業(yè)咨詢單位的合作機(jī)構(gòu)3、博思堂是廣告聯(lián)盟組織的發(fā)起機(jī)構(gòu)四、博思堂品牌推廣的步驟：第一階段：目標(biāo)-深圳本土新一代廣告公司。突破點(diǎn)：客戶。效果：增大 知名度 第二階段：目標(biāo) - 深圳最專業(yè)、最規(guī)范的廣告公司。突破點(diǎn)：人員。效果： 保證客戶質(zhì)量第三階段：目標(biāo)中國(guó)優(yōu)秀的特色廣告公司。突破點(diǎn)：業(yè)務(wù)范疇。效果： 全國(guó)性影響力第四階段：目標(biāo)向國(guó)際看齊的綜合性廣告公司。突破點(diǎn)：行業(yè)交流。效果：一服務(wù)理念五、博思堂品牌推廣的核心產(chǎn)品（一） 策略1、博思堂 - 房地產(chǎn)項(xiàng)目五點(diǎn)一線包裝推廣2、

3、博思堂 - 整合市場(chǎng)攻擊策略3、博思堂 - 創(chuàng)意地產(chǎn)推廣策劃（二）品牌博思堂BBP全過(guò)程品牌建立體系六、博思堂專業(yè)品牌的核心 - 人員1、分層、多點(diǎn)、頻密的培訓(xùn)2、提倡個(gè)人修煉和自我完善3、聘請(qǐng)優(yōu)秀人才，帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)提升七、博思堂專業(yè)品牌保障 - 信息流1、專業(yè)：觀摩和參加國(guó)際性的創(chuàng)意、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)賽2、行業(yè)：學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)和香港領(lǐng)先的方法和手段3、市調(diào)：建立龐大有效的本地化市場(chǎng)調(diào)查監(jiān)測(cè)體系資料準(zhǔn)備：1、“關(guān)于品牌”的簡(jiǎn)介 2、海報(bào)3、展覽會(huì)照片 4、報(bào)紙刊物的宣傳附件： 博思堂 12 大品牌主張：1、“品牌建設(shè)是周而復(fù)始的動(dòng)態(tài)過(guò)程”2、“品牌建設(shè)是一項(xiàng)投資行為”3、“品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和感受”4、

4、“品牌，首先要具備明顯的識(shí)別性”5、“產(chǎn)品力+形象力+銷售力=品牌力，總和形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力”6、“品牌需要不斷的維護(hù)和管理”7、“品牌經(jīng)營(yíng)涉及公關(guān)、促銷、廣告等諸多方面”8、“品牌象名字，大到國(guó)家，小到個(gè)人，都需要”9、“品牌，可以讓商品蘊(yùn)涵無(wú)窮的能量”10、“品牌是企業(yè)生命力的核心組成部分”11、“品牌忠誠(chéng)度甚至可以戰(zhàn)勝減價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)”12、“品牌的路，不止是透過(guò)廣告能走完的”Birthidea style 博思堂流 被命名為“中國(guó)流”的只有三顆棋子， 卻是一場(chǎng)勝局的基準(zhǔn)。借助博思堂： 五點(diǎn)一線整合包裝攻擊體系整合品牌攻擊體系 BBP創(chuàng)意地產(chǎn)概念 快速加入領(lǐng)導(dǎo)品牌的陣營(yíng)。昆明 中林錦苑 昆明房地

5、產(chǎn)開發(fā)總公司拳頭項(xiàng)目 建立昆明豪宅新指標(biāo) “悠閑水岸，錦色華年” 深圳 西海岸花園 雅科本繼東海花園后又一驚世之作 演繹海文化的另樣版本 創(chuàng)意地產(chǎn)推廣手法的新案例 沈陽(yáng) 文華園 普通大眾的優(yōu)質(zhì)生活夢(mèng)想 沈陽(yáng)大東區(qū)地產(chǎn)群雄的領(lǐng)頭羊 5點(diǎn)1線整合包裝散發(fā)經(jīng)久魅力 廈門 未來(lái)海岸 廈門第二城 超百萬(wàn)平方米海灣新城 九八“貿(mào)易洽談會(huì)”焦點(diǎn)所矚 全球頂尖級(jí)項(xiàng)目組合 中山 水云軒 中山住宅革命性項(xiàng)目全親水豪宅 后進(jìn)品牌的完全攻略2001年 5月至今，銷售逾 70% 巧借龍舟節(jié)，確立領(lǐng)導(dǎo)品牌 貴陽(yáng) 數(shù)碼港 組合式物業(yè)的程式化推廣 領(lǐng)引現(xiàn)代投資新熱潮 深圳 世界貿(mào)易中心 廣東省最大單體商業(yè)建筑，商業(yè)建筑的標(biāo)志性作品 首日開盤突破 1個(gè)億 以力打力，鳳凰涅磐，巧借萬(wàn)佳百貨、中國(guó)移動(dòng) 整合推廣的經(jīng)典案例 深圳 富通地產(chǎn) 深圳地產(chǎn)品牌傳奇演義3年內(nèi)， 200萬(wàn)到 20000萬(wàn)的神話 中房景氣指數(shù)采樣單位 西安 楓葉新都市 西安第一地產(chǎn)品牌 西高新確立西部龍頭地位主導(dǎo)產(chǎn)品1次性裝修/2A認(rèn)證/3星