新聞發(fā)布會方案

1、常德平和國際財富廣場新聞發(fā)布會活動策劃方案常德核心 財富至尊香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會策劃方案一企劃背景1自內(nèi)部認(rèn)購至今已將近一年，工程進度慢，嚴(yán)重影響投資者信心。甚至有投資者認(rèn)為是項目缺乏資金。2周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。3商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。二企劃目的1贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中影響力，從而奠定項目廣泛的市場基礎(chǔ)；2通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；3宣傳開發(fā)商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購客戶，重

2、新樹立他們對項目的信心，并通過人際傳播帶動新的客戶群；4為后續(xù)新穎、獨特、隆重的sp開盤活動充分造勢，營造超越其他任何房地產(chǎn)項目的龐大氣勢。三活動組織主辦：常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司協(xié)辦：銷售公司 創(chuàng)野地產(chǎn)顧問 合作禮儀公司四活動安排前期籌備 活動執(zhí)行 跟進炒作1籌備階段時間：12月1日-12月9日地點：常德項目組辦公室目的：籌備活動所需物品工作內(nèi)容及分工：1）確定邀請嘉賓人員名單 平和，創(chuàng)野協(xié)助2）合作公司的選擇確定 平和，創(chuàng)野協(xié)助3）制作、發(fā)放邀請函 平和，創(chuàng)野協(xié)助4）媒體投放資料準(zhǔn)備 創(chuàng)野地產(chǎn)5）制作活動宣傳品系列 創(chuàng)野地產(chǎn)6）活動場地選擇租賃 平和，創(chuàng)野協(xié)助2執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會當(dāng)天）

3、時間：12月10日10：0011：30地點：華天大酒店多功能會議廳內(nèi)容：新聞發(fā)布會向外界宣告：1）香港財富集團的加盟；2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；3）項目正式更名，以及項目的全新定位；4）宣布開發(fā)商在工程進度、開業(yè)時間等方面的承諾；5）在政府的大力支持下，項目終于克服了工程中的重重問題，即將與12月25日正式閃亮登場。工作內(nèi)容及分工：1）現(xiàn)場人員的接待 平和，禮儀公司2）簽到及紀(jì)念品的發(fā)放 禮儀公司3）禮品、紅包的發(fā)放 平和，禮儀公司4）幻燈播放 平和，創(chuàng)野協(xié)助5）現(xiàn)場攝制的跟進 禮儀公司6）現(xiàn)場酒水的供給 平和，禮儀公司儀式流程：時間內(nèi)容9 ：3010：00會場布置及媒體簽到10：0010

4、：05與會人員入席（配背景音樂）10：0510：20主持人介紹項目情況及現(xiàn)場嘉賓10：2010：30常德市委市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：3010：40平和國際財富廣場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（會議主要內(nèi)容公布）10：4010：50香港財富集團負(fù)責(zé)人發(fā)言10：5011：00銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言11：0011：30平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業(yè)等方面進行承諾11：30媒體記者對政府領(lǐng)導(dǎo)及項目開發(fā)商負(fù)責(zé)人等進行采訪11：40主持人宣布結(jié)束3炒做階段時間：12月10日以后地點：常德項目組辦公室目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標(biāo)客戶以及商家的注意工作內(nèi)容及分工：1）12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報

5、、三湘都市報、以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布 此次新聞發(fā)布會召開的新聞進行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn)2）12月13日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為“財富集團入主常德cbd銅鑼灣廣場挺進湘西北”的軟文進行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn)3）12月15日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為“財富集團來了！銅鑼灣來了！“常德cbd脫殼而出”的軟文進行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn)4）12月17日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為“常德商界高呼：“狼來了！銅鑼灣進駐常德cbd”的軟文進行炒做 創(chuàng)野地產(chǎn)5）配合媒體其他工作 平和，創(chuàng)野協(xié)助五活動預(yù)算1媒體預(yù)算支出： 注：本次活動媒體預(yù)算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加。2人員工資支出名稱數(shù)量工作時（

6、天）單價費用 （元）司儀112000元/人2000禮儀人員81100元/天800拍攝人員21200元/天400合計：3，200元3物料支出物品名稱數(shù)量單價費用 （元）邀請函 505元/張200空飄 20300元/個6000條幅2200元/條400氣球型拱門 21000元/個2000（租） 嘉賓胸花 205元/個100背景板 100（平米）25元/平米 2500 簽到臺1套150元150幻燈機租賃費用1500元/天500音響租賃費用1500元/天500地毯200（平米）100元/天100司儀臺1200元/天200禮儀綬帶850元/條400禮儀花籃2050元/籃500會場租用費15000元/半天5

7、000接送車輛平和提供合計：18，550元4公關(guān)費用支出政府機關(guān)禮品 400（元）10（份）=4000（元） 注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品媒體記者禮品 50（元）20（份）=1000（元） 注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品省級媒體紅包 200元10=2000元 市級媒體100元10=1000元務(wù)餐費：20000（元）照片沖洗 100合計：28，100元活動總預(yù)算支出共計：49，850元附件一：香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會文案清單1、拱門（2個）財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北（2個，分別置于華天門口及項目售樓部現(xiàn)場）

8、2、氫氣球空飄（20條）常德核心 財富至尊 2條財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北 2條財富國際來了！銅鑼灣來了！常德cbd脫殼而出 2條 國際財富集團的大手筆之作 2條cbd財富先鋒 打造貴族專屬領(lǐng)地 2條貴胄風(fēng)度 財富硅谷財富國際廣場 2條掀開cbd財富硅谷的神秘面紗 2條其他為各單位祝賀條幅負(fù)責(zé)人：禮儀公司3、橫幅（2條）香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北4、彩旗（50面）平和國際財富廣場（含標(biāo)志）5、禮儀綬帶（8條）平和國際財富廣場歡迎您（含標(biāo)志）6、背景板常德核心 財富至尊香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會 舉辦單位：香港財富集團、常德

9、市平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、銅鑼灣百貨公司協(xié)辦單位：常德總商會、常德內(nèi)貿(mào)辦、溫州商會、深圳市創(chuàng)野房地產(chǎn)投資顧問有限公司附件二：香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北媒體采訪計劃1、政府領(lǐng)導(dǎo)列席名單：請開發(fā)商提供主題：n 推動常德目前的經(jīng)濟發(fā)展，提升常德消費水平，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市n 招商引資，發(fā)展常德經(jīng)濟n “世紀(jì)工程”、“形象工程”n 商業(yè)模式專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化、合理化n 整合常德商業(yè)資源，實現(xiàn)常德商業(yè)變革2、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)列席名單： 主題：n 為常德建設(shè)小康社會，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市做努力n 政府招商誠真意切，辦事效率高，為投資商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境n 整合商業(yè)資源，引進品牌商業(yè)

10、，完善城市功能配套3、銅鑼灣領(lǐng)導(dǎo)列席名單： 主題：n 發(fā)展常德商業(yè)，解決常德無高檔次商場的現(xiàn)狀n 政府為商家創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引知名商家進入常德市場n 整合商業(yè)資源，改變常德商業(yè)現(xiàn)狀4、提供資料平和國際財富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發(fā)言稿附件三：香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會當(dāng)天工作1、發(fā)布會現(xiàn)場布置n 會議廳背景板布置，嘉賓席設(shè)置n 裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃）n 音響等設(shè)備安裝、調(diào)試n 臨時停車位準(zhǔn)備、引導(dǎo)n 橫幅、空飄、彩旗布置2、營銷中心現(xiàn)場布置n 拱門、空飄、彩旗布置3、接待工作地點：常德華天大酒店多功能廳（暫定）操作：n 酒店大堂設(shè)導(dǎo)

11、示牌，并派2名禮儀小姐做向?qū)?。n 會議廳電梯入口處及轉(zhuǎn)角處設(shè)置指示牌，會議廳入口一側(cè)設(shè)置簽到臺（絨布包裝）、簽到本、簽到牌及資料發(fā)放處、禮品發(fā)放處。禮儀小姐2名及4名現(xiàn)場工作人員。 n 簽到處分政府領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)代表、媒體代表三個簽到處。n 嘉賓簽到后，由禮儀小姐（4名）引領(lǐng)至接待區(qū)（注：分區(qū)接待，重要嘉賓由項目主要負(fù)責(zé)人引至貴賓室）。n 禮儀公司負(fù)責(zé)為嘉賓戴花，嘉賓9：30開始入場（提前30分鐘）附件四： 香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會董事長講話（建議稿）尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、朋友們：大家好！今天，我們在這里隆重舉行財富集團進駐常德cbd，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布

12、會。我謹(jǐn)代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司各位同仁，向前來參加新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓表示熱烈的歡迎，并致以最誠摯的謝意。為了做好項目這個項目我們邀請到香港財富集團的加盟。香港財富集團是一個全球化的融資窗口和資金運作平臺及國際商貿(mào)、國際商務(wù)活動的橋梁，它匯聚了金融、管理、財務(wù)、法律等方面的高層次專業(yè)人士，擁有廣泛的社會資源、合作網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)渠道，2003年在大陸簽約投資超過100億人民幣?？芍^資金雄厚，實力強大，他們選擇與我們合作開發(fā)平和商業(yè)廣場也顯示了他們的慧眼獨具。我相信此次我們的共同合作將能夠成功打造常德的cbd核心商務(wù)區(qū)。商業(yè)靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導(dǎo)。因此，為了確保我們項目運營成功，我

13、們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家民族百貨銅鑼灣集團來擔(dān)任這個龍頭，由他們來進行項目后期的經(jīng)營管理。相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區(qū)沒有精品百貨的現(xiàn)狀，勢必將給常德商業(yè)帶來翻天覆地的變化。從今天起，常德平和商業(yè)廣場將正式更名為常德平和國際財富廣場。項目建成后將成為21世紀(jì)常德頂級名流的身份標(biāo)志，成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心。現(xiàn)在我們的各項工作都在如火如荼的進展之中，本月25日項目盛大開盤，群樓也將在此階段同步封頂。在明年5月，項目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業(yè)。能夠取得如此的成績要感謝常德市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)、各兄弟單位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你們的支持，才使

14、得在遇到地下河等系列惡劣的地質(zhì)條件下，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，各項工作才能進展如此順利。（在此特別強調(diào)工程施工單位曾取得成績，請甲方提交相關(guān)資料）我們的發(fā)展離不開大家的支持，我們也將為常德民眾的辦公環(huán)境、消費環(huán)境帶來前所未有的提升，讓我們、財富集團的同仁、銅鑼灣的商業(yè)精英們與全市人民共同見證吧。再一次感謝前來參加此次新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓。衷心的祝愿大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！謝謝！附件五： 香港財富集團入主常德cbd 銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會主持人臺詞（建議稿）各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：首先，請允許我代表平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司向光臨此次財富集團進

15、駐常德cbd，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會的各位領(lǐng)導(dǎo)和來賓表示最熱烈的歡迎。今天到場的嘉賓有：xxx、xxx、xxx現(xiàn)在我宣傳平和國際財富廣場新聞發(fā)布會正式開始。下面有請“平和國際財富廣場”董事長發(fā)言。歡迎！（董事長發(fā)言 畢）下面有請“香港財富集團” 負(fù)責(zé)人發(fā)言。歡迎?。ㄘ敻回?fù)責(zé)人發(fā)言 畢）下面有請銅鑼灣負(fù)責(zé)人致辭。大家歡迎?。ㄣ~鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言 畢）下面有請常德市委市政府xxx領(lǐng)導(dǎo)致辭。歡迎?。ㄊ蓄I(lǐng)導(dǎo)致辭 畢）我宣布財富集團進駐常德cbd，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會正式結(jié)束，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友們的光臨。謝謝大家！附件六：財富集團進駐常德cbd，銅鑼灣挺進湘西北新聞發(fā)布會新聞通稿

16、（基本框架）本報訊 昨日，位于常德市cbd核心區(qū)的常德平和國際財富廣場于華天大酒店正式召開了“常德核心 財富硅谷香港財富集團進駐常德cbd，銅鑼灣挺進湘西北”新聞發(fā)布會。該項目的推出標(biāo)志著常德cbd的正式出現(xiàn)。該項目將在不久之后給常德商界帶來翻天覆地的變化。平和國際財富廣場位于常德cbd核心區(qū)域武陵區(qū)武陵大道。由平和房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)建設(shè)。總建筑面積為29990，采取國際流行的底層商鋪加高檔寫字樓的運營模式；其中1-4層為商業(yè)群樓，商業(yè)面積13118，5-7層為功能轉(zhuǎn)換層；而8-23層則規(guī)劃為常德最高檔的商務(wù)寫字樓。該項目地處常德cbd，財富聚集之地，項目建成后將成為常德高檔商業(yè)發(fā)展龍頭成為頂級品牌商業(yè)聚集的常德精品購物中心。此次新聞發(fā)布會上，平和地產(chǎn)與香港財富集團正式達成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，首度挺進湘西北，而銅鑼灣百貨也不甘其后，與本司正式簽定合作合同，以常德銅鑼灣精品百貨店作為拓展湘西北市場的重要核心步驟。三大強勢聯(lián)手打造常德cbd核心項目平和國際財富廣場（原為平和商業(yè)大廈，特此更名），優(yōu)勢資源共享，必然創(chuàng)造常德商界風(fēng)暴。此次新聞發(fā)布會還就項目竣工時間、開業(yè)時間對社會進行了公開承諾。平和地產(chǎn)表示，今年年