3474658954服務(wù)型跨國公司的出現(xiàn)及擴(kuò)張動因國際貿(mào)易論文

1、 服務(wù)型跨國公司的出現(xiàn)及擴(kuò)張動因_國際貿(mào)易論文 大多數(shù)跨國公司是在第二次世界大戰(zhàn)后才發(fā)展起來的，它的出現(xiàn)尚不足一個世紀(jì)。然而在這一相對短暫的時期內(nèi)，公司國際擴(kuò)張的動因和國外活動的性質(zhì)已經(jīng)經(jīng)歷了較大的變化。近來較為重要的趨勢之一就是服務(wù)型跨國公司的出現(xiàn)及發(fā)展。服務(wù)業(yè)對外直接投資的迅速增長是在70年代以后，而且其中較大部分是中間服務(wù)而不是最終消費(fèi)服務(wù)業(yè)。投資主體不僅包括服務(wù)業(yè)跨國公司也包括制造業(yè)跨國公司。目前一些大型服務(wù)型跨國公司在地區(qū)分布上主要是在發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家服務(wù)型跨國公司較少。由于服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)以及時代的發(fā)展，服務(wù)型跨國公司的出現(xiàn)及擴(kuò)張形式都與傳統(tǒng)制造業(yè)跨國公司不同，因此，對于服務(wù)業(yè)

2、跨國公司的研究越來越受到人們的重視。一、服務(wù)型跨國公司的迅速發(fā)展20世紀(jì)50年代期間，國際直接投資主要集中在原材料、其他初級產(chǎn)品，以及以資源為基礎(chǔ)的制造業(yè)。而今，技術(shù)密集的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)已成為全球擴(kuò)張的主力軍。50年代初服務(wù)業(yè)占對外直接投資的比重不到20%，在70年代初也只有25%，而到了80年代中期，在世界對外投資約7000億美元總存量中，投資于服務(wù)行業(yè)已達(dá)到3000億美元，占40%左右。在90年代世界經(jīng)濟(jì)并不十分景氣的情況下，服務(wù)業(yè)的全球擴(kuò)張依然保持了強(qiáng)勁的勢頭。下頁表中列出了美國服務(wù)型跨國公司的海外擴(kuò)張情況。從下頁表中可以看出美國服務(wù)業(yè)跨國公司在80-90年代的高速發(fā)展態(tài)勢。在1982-

3、1996年期間，美國服務(wù)業(yè)跨國公司無論是海外子公司資產(chǎn)比重還是在銷售額比重方面，整體都是處于遞增態(tài)勢。除傳統(tǒng)服務(wù)型跨國公司如銀行、保險業(yè)海外子公司資產(chǎn)、銷售額比重略有下降外，多數(shù)服務(wù)行業(yè)的海外分支機(jī)構(gòu)的增長幅度都較大。其中運(yùn)輸、通訊和公共事業(yè)類海外子公司資產(chǎn)、銷售額比重增幅分別高達(dá)220%、133%；1996年建筑類海外子公司資產(chǎn)已占整個公司的比重將近一半。附圖資料：y.aharniandl.nahu,glbalizatinfservies:seipliatinsfrtheryandpratie,publishedbyrutledge,2000。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，充分說明了服務(wù)型跨國公司已成為

4、經(jīng)濟(jì)全球化過程中的一個非?；钴S的部分。二、跨國公司理論研究狀況按照傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)性質(zhì)來講，服務(wù)業(yè)應(yīng)當(dāng)是勞動密集型、當(dāng)?shù)鼗?、個性化傾向特別明顯的一個行業(yè)。即使后來出現(xiàn)了新興服務(wù)業(yè)多數(shù)是以技術(shù)密集型為主，但是由于服務(wù)商品的非實體性、異質(zhì)性、不可分割性以及不可儲存性，使服務(wù)商品一直被認(rèn)為是不可貿(mào)易品，不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。因此，一直以來對跨國公司的研究幾乎都是在制造行業(yè)進(jìn)行的。許多經(jīng)典的跨國公司理論，例如1960年海默的壟斷優(yōu)勢理論、1966年弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論、1976年巴克利和卡森的內(nèi)部化理論以及后來1977年鄧寧的折衷范式等，都是基于制造業(yè)的國際化生產(chǎn)擴(kuò)張進(jìn)行研究的。而50年代至80年代以來正是制造

5、業(yè)跨國公司空前大發(fā)展的時代，這些經(jīng)典理論較好地分析揭示了這一現(xiàn)象，這也證明了理論是與時代背景緊密相連的。雖然我們不能否認(rèn)這些經(jīng)典理論對于跨國公司理論的指導(dǎo)意義，但值得注意的是這些經(jīng)典理論已不能很好地解釋如今服務(wù)型跨國公司興起中出現(xiàn)的許多新現(xiàn)象。例如，許多服務(wù)型跨國公司相對于直接投資建立子公司而言，更傾向于采用非股權(quán)安排形式或是合伙形式，同時母子公司之間保持著一種較松散的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，各公司獨(dú)立性較強(qiáng)，許多業(yè)務(wù)甚至采取外包形式，這就使得內(nèi)部化優(yōu)勢不再變得顯著，因此內(nèi)部化理論也就不能很好地解釋許多服務(wù)型跨國公司全球化過程中松散而富有彈性的網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)。在此問題上，我們所熟知餐飲業(yè)的許可證安排以及運(yùn)輸

6、業(yè)中的外包形式就是最好的例證。弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論是針對當(dāng)時制造業(yè)競爭加劇，成熟期產(chǎn)品的技術(shù)已不再居于主要地位。降低產(chǎn)品成本成為制造業(yè)跨國公司擴(kuò)張的主要動力，而這對于性質(zhì)較特殊的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品來講是比較不適用的，雖然服務(wù)業(yè)產(chǎn)品可能存在生命周期，但是價格競爭絕不是服務(wù)行業(yè)的主要競爭因素。在海默的壟斷優(yōu)勢理論以及鄧寧的折衷范式中所提及的所有權(quán)優(yōu)勢有助于理解服務(wù)型跨國公司的出現(xiàn)、擴(kuò)張，然而目前許多服務(wù)型跨國公司實行的網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)以及戰(zhàn)略聯(lián)盟形式都給公司帶來了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，這種由全球網(wǎng)絡(luò)所帶來的優(yōu)勢是與所有權(quán)優(yōu)勢有較大差別的，值得去分析研究。與此同時，海默的壟斷優(yōu)勢理論以及鄧寧的折衷范式等理論都是以市

7、場的不完全性作為理論前提的。筆者認(rèn)為服務(wù)型跨國公司之所以出現(xiàn)并不斷發(fā)展壯大其中一個重要的前提就是隨著科技手段的進(jìn)步，信息更加豐富，政府的管制減少，市場的不完全性減弱而交易成本不斷降低所至，因此，再以市場的不完全作為前提或基礎(chǔ)就顯得有點(diǎn)落后于時代的步伐了。本文的研究也是基于信息更加豐富、市場逐漸完全這一前提下的。三、服務(wù)型跨國公司擴(kuò)張動因研究對于服務(wù)型跨國公司出現(xiàn)和擴(kuò)張動因目前已有一些學(xué)者對此進(jìn)行過研究。謝康等著的同場競技：入世后的跨國公司與中國企業(yè)、白仲堯主編的中國服務(wù)貿(mào)易方略、美國克里斯托弗h洛夫洛克所著服務(wù)營銷以及在服務(wù)業(yè)的全球化（注：y.aharniandl.nahu:glbalizat

8、infservies:seipliatinsfrtheryandpratie,publishedbyrutledge,2000。）等著作中對服務(wù)業(yè)的擴(kuò)張因素均有提及。本文認(rèn)為服務(wù)型跨國公司的擴(kuò)張既與外部環(huán)境條件相關(guān)，也與服務(wù)業(yè)公司自身發(fā)展有關(guān)，概括而言，其國際化的動因有以下幾方面：1.需求的拉動（企業(yè)中間需求、最終顧客服務(wù)消費(fèi)需求）由于技術(shù)進(jìn)步、分工深化和追求核心能力的管理方式變革引起了對生產(chǎn)者服務(wù)需求的擴(kuò)張，也就是說生產(chǎn)者不是內(nèi)部組織生產(chǎn)而是在市場上去購買的被企業(yè)用作進(jìn)一步生產(chǎn)的中間服務(wù)的增加。企業(yè)之間的中間需求的增長更多地推動了新興專業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。例如，管理咨詢、工程服務(wù)、市場營銷等都比

9、以前有了更大的需求。以前企業(yè)一般都是自行解決有關(guān)事務(wù)，但是現(xiàn)在這些工作就可以交給專業(yè)公司來完成。隨著信息的極大豐富，交易成本的降低，市場逐步完善之后，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)將會融入越來越多的服務(wù)作為中間投入因素?？梢灶A(yù)見，生產(chǎn)者服務(wù)將成為今后服務(wù)業(yè)增長最強(qiáng)勁和最主要的部分。而生產(chǎn)者服務(wù)需求的增加，正是服務(wù)型跨國公司出現(xiàn)及擴(kuò)張的主要原因。由于服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)，因此btb形式較不適用于服務(wù)業(yè)，即服務(wù)商品一般只能直接作用于消費(fèi)者，而通過中間商的轉(zhuǎn)接是不能或者是低效率的。眾所周知，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的對象企業(yè)既可能是地方性的，也可能是全球性或是多國地方性的。生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)（如貿(mào)易、金融）在某種程度上處于集中固定生

10、產(chǎn)和分散變動需求之間，起著橋梁的作用。許多企業(yè)特別是跨國企業(yè)總是希望與一個服務(wù)商建立長久持續(xù)的關(guān)系，或者是希望與該企業(yè)的顧客（無論是本地還是國外的顧客）同時受到一個服務(wù)商的服務(wù)，以便于業(yè)務(wù)往來。在這種情況下，為了更有力地占領(lǐng)市場，獲得更多的客戶，就需要服務(wù)企業(yè)建立全球性的組織為其顧客提供全球的、一致性的服務(wù)。隨著生產(chǎn)者服務(wù)需求的增加，越來越多的服務(wù)型跨國公司出現(xiàn)了。當(dāng)然，顧客對服務(wù)業(yè)最終需求的不斷增長，也是不可忽視的。隨著社會的進(jìn)步，生活水平的提高，休閑時間的增加，婦女在就業(yè)隊伍中的比重上升，人的平均壽命的提高等，使得人們對生活有了更多的追求。產(chǎn)品的物質(zhì)邊際效用正遞減，人們開始轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，對

11、各種服務(wù)就產(chǎn)生了直接而巨大的需求，服務(wù)變得越來越重要。許多服務(wù)企業(yè)正是抓住了這一商機(jī)，建立跨國組織以迎合市場需求。2.供給的推動（專長、勞動力）現(xiàn)代生產(chǎn)競爭激烈，靈活的管理和市場運(yùn)作就變得十分重要，其中最重要的方面就是管理和市場運(yùn)作等與生產(chǎn)的信息處理有關(guān)的部門的逐漸強(qiáng)化和在專業(yè)化分工基礎(chǔ)上的獨(dú)立化，也就是說原來合在一起的工作為了提高效率和靈活性而分開甚至分離出去。這種方式使得企業(yè)的各項工作更加具有專業(yè)性。為了專注于企業(yè)自身的核心專長，企業(yè)中一部分工作將被分離出去由更加專業(yè)的服務(wù)商提供，這就是分工所產(chǎn)生的“擠出效應(yīng)”（注：黃少軍：服務(wù)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2000。）。目前服務(wù)部門較其他

12、部門增長快得多，盡管服務(wù)部門中勞動生產(chǎn)率也有較大的提高，但是服務(wù)業(yè)的勞動生產(chǎn)率依舊較低。以富克斯為代表的一批經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過對美國部門生產(chǎn)率的比較研究發(fā)現(xiàn)，服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)率增長幾乎為零，大大低于工業(yè)甚至農(nóng)業(yè)。他認(rèn)為，服務(wù)業(yè)相對于農(nóng)業(yè)或制造業(yè)的較低的勞動生產(chǎn)率增長率，說明了國民經(jīng)濟(jì)中服務(wù)業(yè)就業(yè)的日益重要性。低于平均水平的服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率增長率意味著服務(wù)業(yè)平均成本高于整個經(jīng)濟(jì)的平均水平。如果服務(wù)需求對于上升的價格相對不敏感，那么，隨著經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，總就業(yè)中服務(wù)業(yè)的比重將增加。這就是著名的服務(wù)業(yè)增長滯后理論?？梢姡幱诳焖僭鲩L中的服務(wù)業(yè)往往能夠吸引大量的勞動力，其對就業(yè)的重要性也在不斷增加，而且在創(chuàng)造財富方面也有不可替代的作用。另外，在技術(shù)進(jìn)步效率提高的社會中，其他部門對勞動力需求的下降要比服務(wù)部門快得