中醫(yī)藥旅游客源分析

1、四、中醫(yī)藥旅游客源分析旅游景觀的美學(xué)特征能給人的心靈帶來無可替代的美感享受和滿足，旅游可以活動人的身體，開闊人的視野，平和人的心態(tài)，陶冶人的情操，愉悅?cè)说木?，它本身就是一種很好的養(yǎng)生方法，可以起到凈化情感、調(diào)節(jié)心理環(huán)境的醫(yī)療妙用。把旅游和中醫(yī)藥、飲食、民俗、武術(shù)等養(yǎng)生項目結(jié)合起來，讓旅游者的身心在某種環(huán)境下放松，舒緩壓力，調(diào)理休養(yǎng)，適時地消除亞健康狀態(tài)。 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，既能滿足人們對健康的追求，又能開發(fā)成適合度假的旅游項目，而且這種旅游的民族性，文化性強，內(nèi)涵豐富，市場開發(fā)的潛力巨大。（一）、國內(nèi)客源分析WHO最近公布的一項預(yù)測性調(diào)查表明，全世界亞健康人口總的比例已占到75，真正健康的只有

2、5，亞健康的危害性已被醫(yī)學(xué)界認為是與艾滋病并列的2l世紀(jì)人類健康大敵。通過對我國16個百萬人口城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞健康率北京人高居榜首，達75.31，上海是73.49，廣東為73.41。中科院的調(diào)查顯示，我國知識分子平均壽命僅為58歲，低于全國平均壽命10歲左右，并且此階層的早死現(xiàn)象正加劇，2559歲人群中，女性死亡率為10.4，男性死亡率達165。我國18歲以上居民高血壓患病率為188，糖尿病患病率為2.6，因患惡性腫瘤和心腦血管病死亡的人數(shù)已經(jīng)列在我國人死因的第一位和第二位。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，處于亞健康狀態(tài)的患者年齡多在15至49歲之間，其中城市白領(lǐng)、尤其是女性占多數(shù)。這個年齡段的人因為面臨高考

3、升學(xué)、商務(wù)應(yīng)酬、企業(yè)經(jīng)營、人際交往、職位競爭等社會活動，長期處于緊張的環(huán)境壓力中，如果不能科學(xué)地自我調(diào)適和自我保護，就容易進入亞健康狀態(tài)。亞健康是一種臨界狀態(tài)，處于亞健康狀態(tài)的人，雖然沒有明確的疾病，但卻出現(xiàn)精神活力和適應(yīng)能力的下降，如果這種狀態(tài)不能得到及時的糾正，非常容易引起心身疾病。包括：心理障礙、胃腸道疾病、高血壓、冠心病、癌癥、性功能下降，倦怠、注意力不集中、心情煩躁、失眠、消化功能不好、食欲不振、腹脹、心慌、胸悶、便秘、腹瀉、感覺很疲憊，甚至有欲死的感覺。然而體格檢查并無器官上的問題，所以主要是功能性的問題。處于亞健康狀態(tài)的人，除了疲勞和不適，不會有生命危險。但如果碰到高度刺激，如熬

4、夜、發(fā)脾氣等應(yīng)激狀態(tài)下，很容易出現(xiàn)猝死，就是“過勞死”。“過勞死”是一種綜合性疾病，是指在非生理狀態(tài)下的勞動過程中，人的正常工作規(guī)律和生活規(guī)律遭到破壞，體內(nèi)疲勞淤積并向過勞狀態(tài)轉(zhuǎn)移，使血壓升高、動脈硬化加劇，進而出現(xiàn)致命的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，截止2013年7月，巨大的工作壓力導(dǎo)致我國每年“過勞死”的人數(shù)達60萬人，中國已超越日本成為“過勞死”第一大國。因此，解決都市人亞健康身體狀況已經(jīng)是一個刻不容緩的問題。中醫(yī)自古理念相對西醫(yī)超前，強調(diào)預(yù)防為主，重點放在“治未之病”。中醫(yī)理論中“陰陽平衡即健康”的理念，為亞健康狀態(tài)的調(diào)治指明了方向。平衡觀要求大家在方法選擇上注意勞逸結(jié)合，平衡適度。中醫(yī)幾千年的養(yǎng)

5、生實踐積累了豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)造出多種方法：運動、氣功、導(dǎo)引吐納、情勝療法等亦可指導(dǎo)養(yǎng)生。1、中年知識分子以及外企員工（主要亞健康群體）中年知識分子以及外企員工是中國養(yǎng)生旅游開發(fā)的重要客源市場。隨著高收入人群的增加，他門對自己的身體健康越來越重視。之前很多人都是本著我拿身體換金錢，現(xiàn)如今已變成我拿金錢換健康?，F(xiàn)如今的市場經(jīng)濟中，強烈的競爭壓力，頻繁的知識更新及緊張的工作，將很多知識分子和外企員工推入亞健康的沼澤。他們往往沒有疾病卻常常身心疲憊，有修養(yǎng)調(diào)息的需求卻舍不得花費時間或找不到合適的途徑。作為社會中收入較高的一個階層，他們的福利待遇較好，有養(yǎng)生的需求，也有相應(yīng)的經(jīng)濟承受能力，因此是北京中醫(yī)藥

6、旅游重要的客源市場。2、銀發(fā)市場銀發(fā)市場是北京中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)的一大客源市場。 一個國家老年人比例超過人口總數(shù)的7%即為老年型國家。目前，很多國家已成為老年型國家，而且老年人占人口總數(shù)的比例仍在增加。銀發(fā)市場不斷擴大，已經(jīng)成為未來世界旅游市場發(fā)展的一大特征。我國也是如此，老年人的比重在增大，老年人的地位在提高。作為有錢，有時間，健康活躍的一個階層，老年人有參與旅游活動的諸多優(yōu)勢：和其他年齡組相比，老年人較富裕，支付能力強，閑暇時間多，而且退休前后仍然身體健康，有出游的欲望。同時，老年人的身體狀況正處于一個關(guān)鍵時期，如果保養(yǎng)不善，就會有下滑的趨勢，無論是老年人自己還是他們的子女，都希望他們能擁

7、有持續(xù)的健康。因此，養(yǎng)生旅游符合老年市場的需求，銀發(fā)市場將成為中國養(yǎng)生旅游開發(fā)的一大客源市場。（二）、國際客源特點國際市場是北京中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)的潛在客源市場。現(xiàn)在韓日等東南亞國家的游客對中醫(yī)藥這種傳統(tǒng)自然的技藝都抱有極大的熱情。而對于歐美等大多數(shù)發(fā)達國家的公民來講，旅游則是一種生活方式，是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧５撬麄儏捑肓嗽诟鱾€景點之間跋涉奔波，他們需要一種輕松自由，又能使身心得以休整的旅游方式。將北京的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游便開啟了一種全新的旅游模式，既能滿足了他們的度假需求，實現(xiàn)了他們休閑放松、康體強身的愿望，又能避免簡單枯燥的傳統(tǒng)旅游景點串游的模式。因此國外市場是中國養(yǎng)生旅游開發(fā)

8、的潛在客源市場。五、北京中醫(yī)藥旅游資源（一）中醫(yī)藥資源1、文化資源（1）歷史悠久的（2）獨具特色的宮廷醫(yī)學(xué)文化資源北京是一座具有三千余年建城史、近千年都城史的文化歷史名城，是近現(xiàn)代我國政治、經(jīng)濟、文化的中心，是中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化積淀身后的沃土。北京自1127年金置中都，至1911年清朝滅亡，歷經(jīng)780余年，四個封建王朝均建都于此，金、元、清三朝有是以少數(shù)民族為政權(quán)主體。獨特的政治、文化和歷史背景，使北京宮廷醫(yī)學(xué)的形成與發(fā)展特色別具。北京宮廷醫(yī)學(xué)在中醫(yī)理論指導(dǎo)下，上呈歷代宮廷醫(yī)學(xué)的有關(guān)學(xué)術(shù)成果，廣納民間和其他民族的學(xué)術(shù)經(jīng)驗，構(gòu)建了博大精深的學(xué)術(shù)體系。如此深厚的宮廷醫(yī)學(xué)文化資源是其他地方無法比擬的。

9、2、中醫(yī)藥設(shè)施資源北京的中醫(yī)藥產(chǎn)學(xué)研資源集中，既有新中國最早成立的高等中醫(yī)院校之一的北京中醫(yī)院大學(xué)等權(quán)威高校，又有館藏豐富典籍的中醫(yī)院博物館，還有百年老字號中醫(yī)藥店，更有名醫(yī)聚集的中醫(yī)特色醫(yī)院。 據(jù)不完全統(tǒng)計，北京現(xiàn)有具有中醫(yī)藥特色的醫(yī)院診所共計約450家，其中城區(qū)有300多家，郊區(qū)100余家，基礎(chǔ)設(shè)施完善，接納病患能力充足。老字號中醫(yī)藥店同仁堂、鶴年堂也分布廣泛。現(xiàn)今同仁堂在京分店共70余家，城區(qū)內(nèi)現(xiàn)有54家，郊區(qū)已知8家。（1）北京國醫(yī)堂中醫(yī)醫(yī)院位于昌平區(qū)的北京國醫(yī)堂，以?？茷樘厣?，以中西醫(yī)結(jié)合療法為主導(dǎo)。集中了北京中醫(yī)藥大學(xué)有關(guān)方面的專家重點設(shè)立和建設(shè)：腎病?？啤⒛X病?？?、肝膽病、心血管

10、病、腫瘤科、胃病、糖尿病、男科、婦科生殖系統(tǒng)疾病研究等。并設(shè)有口腔科、皮膚科、耳鼻喉科及疑難病會診中心。中醫(yī)師資力量雄厚，廣受病患及其家屬的一致好評。（2）中國中醫(yī)研究院廣安門醫(yī)院（暨中國中醫(yī)研究院第二臨床醫(yī)藥研究所）建于1955年，隸屬于中國中醫(yī)研究院，是國家中醫(yī)藥管理局在京直屬醫(yī)院之一，是一所承擔(dān)醫(yī)療、科研、教學(xué)任務(wù)，具有?？铺厣摹叭壖椎戎嗅t(yī)醫(yī)院”。1994年被評為全國“示范中醫(yī)醫(yī)院”。是國家中醫(yī)藥管理局批準(zhǔn)的全國中醫(yī)腫瘤醫(yī)療中心和全國中醫(yī)糖尿病專病及中醫(yī)肛腸病專病中心的建設(shè)單位，國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品臨床研究基地和衛(wèi)生部西醫(yī)學(xué)習(xí)中醫(yī)教學(xué)基地，亦是世界衛(wèi)生組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作中心的一部

11、分，承擔(dān)著四所高等中醫(yī)藥大學(xué)的臨床帶教任務(wù)。（3）中國中醫(yī)研究院西苑醫(yī)院位于海淀區(qū)的中國中醫(yī)研究院西苑醫(yī)院為衛(wèi)生部和國家中醫(yī)藥管理局直屬的大型綜合中醫(yī)院。以中醫(yī)治療為主，以內(nèi)、婦、兒科，針灸治療見長，具有一批在國內(nèi)外有較大影響的中醫(yī)和中西醫(yī)結(jié)合專家。是一所三級甲等的醫(yī)院。（4）北京中醫(yī)醫(yī)院位于東城區(qū)的該院附屬于首都醫(yī)科大學(xué)，承擔(dān)著北京市中醫(yī)醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防等任務(wù)。院內(nèi)設(shè)“北京市中醫(yī)研究所”、“北京市趙炳南皮膚病醫(yī)療研究中心”、“北京市國際針灸培訓(xùn)中心”等。是一所三級甲等醫(yī)院。（5）北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院同樣位于東城區(qū)的北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院附屬于北京中醫(yī)藥大學(xué)，其內(nèi)外科都屬于國家重點

12、學(xué)科，在胃病、腦病、腎病、心血管病等多種常見病、疑難重癥的診療上獨具中醫(yī)特色。同樣也是一所三級甲等醫(yī)院。3、中醫(yī)藥專家資源皇城根兒下，歷史悠久，名醫(yī)輩出。早在20年代就已有聞名遐邇的北京四大名醫(yī)，施今墨、蕭龍友、孔伯華、汪逢春。這四位醫(yī)家不僅醫(yī)術(shù)高超，而且對近百年來中醫(yī)界風(fēng)云變幻的歷史進程產(chǎn)生了舉足輕重的影響?，F(xiàn)如今，各位名家之后，傳承著懸壺濟世的理念，仍然在醫(yī)療前線戰(zhàn)斗著。比如現(xiàn)任中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)院中醫(yī)科主任醫(yī)師、教授董振華，他就是著名中醫(yī)專家祝諶予教授的學(xué)術(shù)經(jīng)驗繼承人。還有國醫(yī)堂的中醫(yī)張作語醫(yī)生，其父為北京四大名醫(yī)施今墨、孔伯華之弟子，受其影響指導(dǎo)頗深。（二）自然

13、環(huán)境資源1、優(yōu)越的環(huán)境條件資源北京豐富的綠色生態(tài)資源，是開展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的重要載體。中醫(yī)的傳統(tǒng)養(yǎng)生理論強調(diào)天人合一，人要符合自然界的陰陽變化、寒暑往來，老子也說“人法地，地法天、天法道，道法自然”，人要和自然和諧相處。北京本就是一座四季分明的城市，在北京周圍的山區(qū)還分布著眾多的森林公園，峽谷幽澗，民風(fēng)古樸的村落，數(shù)不清的溫泉，療養(yǎng)院等等，這些地方環(huán)境優(yōu)美，適合度假休閑。而其中很多旅游資源本身就具有養(yǎng)生價值，例如：北京的遠郊高山地區(qū)空氣污染小，負離子數(shù)量多，有利于糖尿病、過敏性鼻炎患者恢復(fù)健康。2、豐富的中草藥自然資源京郊有藥用植物2148種，其中常用的有258種?，F(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模的中草藥種植基地有“中國的玫瑰之鄉(xiāng)”位于門頭溝妙峰山的玫瑰花生產(chǎn)基地、位于懷柔區(qū)湯河口中心鎮(zhèn)東帽灣村的300畝西洋參種植地，以及位于門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)的黃芩仙谷自