廣告策劃知識匯總(122個doc1個ppt)28

1、廣告策劃知識匯總（122個doc 1 個 PPt）28寶潔公司廣告策劃書寶潔公司廣告策劃書文章摘要;本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(2006)年的廣告重點是放在寶潔產品香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不 可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“最 佳創(chuàng)意獎”第二名。第二年(2007)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前 半年度以寶潔產品洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽 視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”, 教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦 榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。一、寶潔公司促銷活動廣告策劃分析

2、本公司代理廣告寶潔產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩 年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行 銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配 合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(2006)年的廣告重點是放在寶 潔產品香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢 獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創(chuàng)意獎” 第二名。第二年(2007)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以寶 潔產品洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行 動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費 者正確選擇洗

3、發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活 日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多， 廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明 年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2006及2007年廣 告投資重點上，并以寶潔產品洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及 消費者心理各項因素所研擬的2007年寶潔產品洗發(fā)水廣告企劃案， 尚且不吝斧正。二、寶潔公司促銷活動廣告策劃商品廣東寶潔產品洗發(fā)水公司一一寶潔產品洗發(fā)水三、廣告目的1, 促進指名購買2, 強化商品特性3, 銜接06、07年廣告4, 傳播影響程度：不知名一知名一了解一信

4、服一行動四、寶潔公司促銷活動廣告策劃區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主）五、寶潔公司促銷活動廣告策劃對象 所有居民用戶六、寶潔公司促銷活動廣告策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：A, 量的變化隨著人口的自然增減而變化。B, 質的變化一一隨著社會形態(tài)（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、 文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾, 而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就寶潔產品洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品, 與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易

5、, 只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的 變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購 買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益, 故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升” 一途, 以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌,指名購買我品 牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為:1, 促使消費者指名購買寶潔產品2, 促使洗發(fā)店老板主動推薦寶潔產品七、寶潔公司促銷活動廣告策劃策略針對消費者方面一1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2, 制作STICKER張貼計程

6、車上，公共椅背上及公共電話或公司行 號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之 不足，并具有公益及PR作用。3, 制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置 于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈 送讀者。4, 除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可釆用游擊式的策略, 運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定 期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用 此一策略。八、寶潔公司促銷活動廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發(fā)，選擇寶潔產品。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有寶潔產品 品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效 果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：