什川旅游業(yè)升級換代策略

1、什川旅游業(yè)升級換代策略從蘭州出發(fā)，不出2 0公里便到了以風景優(yōu)美、 民風淳樸見長的 什川小盆地。這兒占地4 0 5平方公里，祖宗留下的老果園有1 . 2 萬畝。曾在明朝弘治八年（1 4 9 5年），甘肅巡撫在今什川鎮(zhèn)中心 修筑“什字川堡”，因而留下“什川”之美名。滔滔黃河東流出小峽 后在這兒呈“s”形流向，造就了酷似太極圖狀的萬畝梨園。 依山傍 水的地理優(yōu)勢，歷經滄桑的百年梨樹，巧奪天工的自然景觀，風光旖 旎的大峽庫區(qū)，使之成為蘭州近郊市民踏青賞花的一處“后花園”， 同時又是極其少見的“世外梨園”。 特別在每年清明至谷雨期間，萬 畝梨園一派花海鬧春景觀。日本早稻田大學一名著名植物學家曾游覽 梨

2、園后嘆為觀止，稱這兒是植物界的奇跡，全球罕見的“活植物標 本”和難得的“梨園博物館”。然而近年來，由于什川梨樹品種退化，產果量低，農民戲說：“種 果子不如種土豆?！睘榱顺燥垼习傩赵欢葥]斧砍樹。面對各地開 發(fā)旅游業(yè)的紅火場面，如何開發(fā)什ji地區(qū)旅游資源，使其成為蘭州旅 游的精品線路，成為皋蘭縣領導經常思考的一個問題。他們認為，用 旅游的眼光看，萬畝梨園風光無限，加上千奇百怪的黃河峽谷風光， 什川鎮(zhèn)具有獨特而豐富的旅游資源，在“旅游”二字上大有文章可 做。由此，皋蘭縣確定了旅游興鎮(zhèn)、建設生態(tài)旅游型小城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略構想，制定了以旅游業(yè)為載體，突出特色，政府規(guī)劃，市場運作，分步 實施的近期和長遠規(guī)劃，

3、勾勒出什川鎮(zhèn)的旅游發(fā)展藍圖。伴隨著大峽庫區(qū)的發(fā)電蓄水和小峽電站的開工建設， 什川鎮(zhèn)迎來了一個千載難逢的機遇。近年來，投資上億元的皋（蘭）石（洞）公路、鹽（場堡）什（川）公路、大峽庫區(qū)防護堤、河橋路、雁濱路等 基礎設施建設相繼完成，從而使小城鎮(zhèn)基礎設施較前發(fā)生了根本性的 變化。“什川香雪林度假村”、“梨園山莊”、“黃河少年農莊”、“水車園”等十多處集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游服務企業(yè)應運而生。什川鎮(zhèn)青年農民陶明軍，投資5 0萬元，租來8畝梨園 搞旅游開發(fā)。僅去年，他創(chuàng)辦的“什川香雪林度假村”旅游接待收入 就達1 0萬元。如今，遠道而來的游人在什川賞到了美景， 什川人也從祖輩生存 的環(huán)境中

4、有了新的收獲和發(fā)現(xiàn)。今年年初，蘭州市將“什川之春”大型旅游節(jié)活動， 納入了創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的總體規(guī)劃，一個全方位啟動什川生態(tài)旅游的行動正在展開，相信什川旅游業(yè)的未來會更加美好！旅游景區(qū)在整個旅游業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位和作用。古梨園景區(qū)作為什川鎮(zhèn)的支柱景區(qū)，對當?shù)氐纳鐣洕幕雀鞣矫娑籍a生著重要的影響，而為了使什ji鎮(zhèn)真正實現(xiàn)旅游經濟、 旅游資源和旅游地社會三者協(xié)調的良性的循環(huán)，達到經濟富裕、環(huán)境優(yōu)美、社會文化和諧，就必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。然而， 在現(xiàn)有發(fā)展的基礎之上如何使景區(qū)在最短的時間內實現(xiàn)升級換代就成了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。 那么， 何為旅游景區(qū)的升級換代？如何實現(xiàn)景區(qū)

5、發(fā)展的升級換代？這就是我們今天所要討論的話題。旅游景區(qū)的升級換代， 它是指為適應市場發(fā)展變化的需求， 在保持精華的基礎上對景區(qū)進行全方位的提升、更新、包裝和拓展，塑造出新的形象。特色營造差異，差異形成競爭力；形象塑造品牌，品牌構筑持久力。 而景區(qū)特色的升級、 產品或項目的換代都根源于景區(qū)文化，因為文化是景區(qū)的靈魂和核心，是營造特色的基礎。旅游景區(qū)適時升級換代是保持生命力的關鍵， 是在激烈的市場競爭中長盛不衰的必由之路，縱觀省內著名景區(qū)黃河石林，自 2002 年以來，經過五年不斷的探索、引進、模仿、借鑒、學習和創(chuàng)新，取得了一定的成效，因此景區(qū)的升級換代就顯得尤為迫切。但是， 在發(fā)展過程中景區(qū)存在

6、的一系列問題嚴重的阻礙著景區(qū)的更新?lián)Q代。今天， 我就以什川古梨園景區(qū)為例，主要對該景區(qū)目前發(fā)存在的問題進行一個簡單的闡述， 以此導出古梨園景區(qū)升級換代的必 要性和緊迫性， 并建設性的提出古梨園景區(qū)應采取的發(fā)展策略， 以實 現(xiàn)景區(qū)的升級換代，并推動什川乃至皋蘭縣旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1 、景區(qū)基礎設施較差，可進入性有待進一步提高景區(qū)的路標、 導游指示牌、 夜間照明、 路邊長椅、 道路、 給排水、排污、環(huán)保衛(wèi)生、通訊、供電、餐飲服務等基礎設施缺乏；系統(tǒng)不配套，景區(qū)承載力不高，特別是到了每年梨花盛開的季節(jié)，景區(qū)出現(xiàn)嚴重的人滿為患現(xiàn)象，道路交通也極為不暢通；污染嚴重、飯菜質量和特色不夠、 管理不善等，

7、這些都給古梨園景區(qū)乃至什川生態(tài)旅游帶來了負面影響。2 、缺乏整體的旅游發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃引領作用有待進一步顯現(xiàn)什川鎮(zhèn)乃至皋蘭縣至今沒有制定規(guī)范的旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃、 旅游業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃以及景區(qū)發(fā)展規(guī)劃， 居民私自建房也沒有得到相應的約束，從而導致農家樂修建過程中受到嚴重的蠶食擠占和分割現(xiàn)象。 各種民間資本在園區(qū)內建起了一個又一個休閑莊園， 園中超出樹高的建筑并非一處， 而且建筑土洋結合， 與梨園的整體風格極不諧調，使得本來氣勢浩大、梨韻幽深的自然田園景觀遭到了一定程度的破壞。目前，整個景區(qū)尚處于生態(tài)旅游的初級發(fā)展階段，基本上是大片古梨園加小打小鬧的農家樂小規(guī)模經營的模式。主要以觀光旅游為主，而且很

8、大一部分是仰慕什川古梨園之名而來，以梨花節(jié)最盛，而景區(qū)本身所包含的自然生態(tài)和人文旅游資源卻未能充分發(fā)揮出來， 致使景區(qū)形象不突出，景點規(guī)模小，精品少，文化品位不高。3 、景區(qū)利益分配機制不合理，利益分配格局有待進一步調整近年來， 什川在招商引資方面效果顯著， 這在一定程度上給當?shù)芈糜尉皡^(qū)的大力開發(fā)和旅游經濟的增長注入了活力。 但同時也將當?shù)鼐用衽懦诼糜螛I(yè)利益分配格局之外， 使得當?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)發(fā)展的積極性受到了一定的影響， 這違背了旅游業(yè)發(fā)展的初衷， 也影響了旅游業(yè)的長遠、可持續(xù)發(fā)展。4、景區(qū)合作機制尚未成形，景區(qū)合作意識有待進一步強化僅僅靠什川古梨園單打獨斗很難發(fā)揮什川旅游資源的整體優(yōu)勢

9、。雖然什川梨花節(jié)已在蘭州乃至甘肅有了一定的知名度和影響力， 但長遠來看， 旅游資源的單一性和旅游項目的單調性勢必影響游客的旅游滿意度， 制約當?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 距什川古梨園不遠便是華夏奇園和濕地旅游景觀， 后二者在豐富什川旅游吸引力方面的作用應該引起足夠的重視。針對什川生態(tài)旅游面臨的以上問題， 我們縣旅游局之前邀請了甘肅聯(lián)合大學牛海幀院長 （和西北師范大學把多勛院長） 就如何實現(xiàn)古梨園景區(qū)的升級換代進行了專門的調研和探討。 專家們認為， 要解決景區(qū)目前存在的問題， 首先要從策劃入手， 旅游產品的生命周期雖然是一種自然生長狀態(tài)，但它可以通過高水平的策劃和管理得以延長，并通過再次創(chuàng)新， 推動

10、旅游產品策劃以及整個行業(yè)的升級換代。 所以，我就古梨園景區(qū)的升級換代問題提出以下幾點建設性的策略和意見。4 、明確什川古梨園景區(qū)的主題形象定位至關重要鑒于以往什川旅游主題形象定位的一元性， 我們在主題口號上添加了文化鑒賞、保健養(yǎng)生方面的內容。修正后的主題口號為：世外梨源，錦繡什川。 功能定位上，我們在鄉(xiāng)村旅游的基礎上加入了休閑度假、文化鑒賞、保健養(yǎng)生元素。重新定位后的什川旅游集鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、文化鑒賞、保健養(yǎng)生于一體，旅游功能更趨完善。5 、環(huán)境綜合整治勢在必行景區(qū)環(huán)境綜合整治， 就是站在景區(qū)文化的高度， 以人本主義為原則，以系統(tǒng)理論為方法，以文化為主線，通過整合資源、提煉主題、創(chuàng)新產品、

11、塑造形象、嚴格管理、規(guī)范服務等手段塑造景區(qū)新形象，展示景區(qū)新面貌。由于這一過程也是景區(qū)整合文化、提升文化、展示文化的過程，正好暗合了景區(qū)通過提升景區(qū)文化“芯片”達到景區(qū)升級換代的目的和宗旨， 因此被認為是景區(qū)升級換代的有效途徑。 由于什川梨園吸引游客的， 就是它的自然美， 所以重點應放在生態(tài)環(huán)境的保護上， 特別是對梨樹進行保護， 要讓農民他們明白不砍樹并且進行保護不但是無害而且是很有益處的，只要能按照合理的旅游規(guī)劃進 行，最大地開發(fā)出梨園的旅游價值，當?shù)剞r民應該是最大的受益者。6 、完善水上交通，開發(fā)符合什川梨園特色的旅游新產品迫在眉睫什川梨園旅游業(yè)之所以能夠在短短幾年內如此蓬勃發(fā)展， 依托的

12、是其獨特的自然環(huán)境與人文景觀的較好結合， 事實上也就是充滿底蘊的梨園古鎮(zhèn)文化吸引著眾多游客。如果失去這種最有效的旅游吸引物，那旅游業(yè)也就無從發(fā)展了。因此，在進行旅游開發(fā)時，應當盡量保持其“真實的品位” ，才能使梨園古鎮(zhèn)顯示出強勁的生命力。當然，我們所談的保護和促進梨園古鎮(zhèn)文化， 當然不是絕對的使其不變， 這是不可能也是不應該的， 因為任何一種文化是隨著時間的流逝而不斷發(fā)展的。目前，什川的旅游項目比較單一而且以觀光休閑型旅游產品為主。什川應該因地制宜，開發(fā)符合什川特色的旅游新產品，豐富旅游產品文化內涵，發(fā)揚古鎮(zhèn)的民俗文化。同時，由于游客所期望的旅游體驗實際上是一種對什川歷史文化氛圍， 所以新開發(fā)

13、的旅游產品應以參與性的項目為主。黃河在什川拐了個彎，上游小峽、下游大峽的水利建設項目，使什川擁有了“高峽出平湖”的水鄉(xiāng)景致。然而，這一獨特資源并沒有得到足夠的重視和利用。 在梨花會期間， 偶爾還能見到一兩艘營運的羊皮筏子和快艇，而平時這里卻是水波不興，一片平靜，所謂的“大水面”一片空白。什川的黃河水并沒有為該處帶來經濟效益。另外，什川對大峽風光的宣傳廣告，有煮鍋峽、駱駝石、一線天等等很多的自然景觀，但幾乎沒聽誰去過。景區(qū)不是沒人前往，也不是宣傳不到位，關鍵是沒有開往大峽的游船，游客想去看而不能去。對于這種情況， 也就是說水文資源的開發(fā)必須以完善水上交通為前提。 然后可以開發(fā)一些水上項目， 諸如

14、乘舟觀光、 桑拿、 spa、 游泳、 水上降落傘、水上滑板、水上摩托沖浪等。4、強化居民參與，兼顧各方利益招商引資在旅游業(yè)發(fā)展初期至關重要。 同時， 招商引資很容易造成當?shù)鼐用裼坞x于利益分配格局之外。這種“東道主”地位的喪失經過一定時間的累積勢必釀成當?shù)鼐用竦娜后w性不滿。 這種不滿反過來又會給當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展制造阻力。 當旅游業(yè)發(fā)展的受益者和當?shù)鼐用裨趯Υ鈦碛慰偷膽B(tài)度上出現(xiàn)分歧時， 旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就淪為一句空話。建議采取政府企業(yè)、企業(yè)政府、政府居民、居民政府、企業(yè)居民、居民企業(yè)等多種經營管理機制和利益分配辦法，進一步調整縣旅游主管部門、當?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)以及目的地居民四者之間的利益格局， 以期消除因利益分配不合理造成的發(fā)展阻力對旅游產業(yè)的侵害。5、景區(qū)合作，打造整體競爭優(yōu)勢什ji梨園生態(tài)度假旅游無疑是全鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的重中