試議SCP范式的電影產(chǎn)業(yè)

1、試議SCP范式的電影產(chǎn)業(yè) 一、市場行為分析 1.價格行為分析對于電影產(chǎn)業(yè)來說，企業(yè)需要針對競爭環(huán)境，判斷產(chǎn)品的邊際成本，以此來制定正確的票價。目前，在國內(nèi)電影的放映收費(fèi)差距較大，對于不同的電影和不同的時間出現(xiàn)了不同程度的價格歧視。一是不同的影片都是差異的，也可以說是完全壟斷的，放映方通過市場對于影片的評價高低，將評價高的影片安排在較好的時段，并且對于有絕對優(yōu)勢的影片制定相對較高的票價，實(shí)現(xiàn)了對不同影片的價格歧視。二是對于不同的時間段，放映方也實(shí)施了價格歧視。按照人們的生活規(guī)律，在周末和節(jié)假日等電影消費(fèi)黃金時段對經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整，并且在一天之內(nèi)也形成有規(guī)律的階段性周期:一般在周二被定位半價，工作

2、日的白天比夜晚便宜，工作日比周末節(jié)假日便宜等。 2.非價格行為分析在非價格行為中，電影制作方的融資行為值得我們注意。電影的制作需要資金數(shù)額巨大，融資成為制約制片方發(fā)展的一個重要因素。在融資過程中，除了自有的資金外，制片方會通過植入廣告、政府投資、版權(quán)預(yù)售等方式進(jìn)行融資;同時也會使用私募股權(quán)投資(PE)、銀行信貸、發(fā)行債券等方式進(jìn)行融資。例如:唐山大地震1.2億元的投資中，唐山市政府主導(dǎo)的資金就占45%;非誠勿擾2植入廣告多達(dá)20種，收益近6000萬元，招商銀行為集結(jié)號提供5000萬元無擔(dān)保授信貸款;華誼兄弟和華策影視分別于2009年、2010年在內(nèi)地A股市場上市，保利博納于2010年年底在美國

3、納斯達(dá)克上市;中影集團(tuán)于2007年年底發(fā)行5億元期限為7年的企業(yè)債券等。同樣，為了控制風(fēng)險，制片方也會為影片購買保險來降低風(fēng)險。因此，大的制片公司在融資和購買風(fēng)險上都會有優(yōu)勢，同時開展多個影視項(xiàng)目也可以將風(fēng)險分散。而小的制片則在融資等方面出現(xiàn)困難，一部電影的受挫就可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果。 二、市場績效分析 1.票價過高在如今，許多產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)回歸到價值本位，而電影產(chǎn)業(yè)仍然被稱為是“最后一個暴利行業(yè)”，中國電影票價過高已經(jīng)是不爭的事實(shí)，票價過高成為很多人不去影院觀影的首要原因。有數(shù)據(jù)顯示，我國的電影平均票價從2002年的17.62元上漲到2010年的35.82元，而居民消費(fèi)價格指數(shù)只從2002年的435

4、上漲到2010年的536.1。在與其他電影大國相比較時，我們引入票價收入指數(shù)，即:票價收入指數(shù)=平均票價人均GDP1000，由此我們可以看出中國電影的票價收入指數(shù)排名第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名。 2.技術(shù)進(jìn)步由于近年來“高概念”電影理念的不斷發(fā)展，電影行業(yè)中對于3D立體、特效等技術(shù)的運(yùn)用不斷加強(qiáng)，觀影者對于電影的視聽效果要求不斷提高。許多廠商也注意到了技術(shù)進(jìn)步的重要性，為了保持影片在技術(shù)上具有競爭力，許多有實(shí)力的電影公司都組建了自己的數(shù)字技術(shù)研發(fā)和制作團(tuán)隊(duì)，并且購置最為先進(jìn)的設(shè)備。從整個市場來看，技術(shù)進(jìn)步主要表現(xiàn)在以下四個方面:第一，影片的質(zhì)量提升，科技水平也越來越高。近幾年，中國電影市場上也涌現(xiàn)

5、出了大批優(yōu)秀電影，并在國際上屢屢獲獎;并且中國電影制作中的電影特效使用和后期處理技術(shù)也已經(jīng)進(jìn)入更高的平臺。第二，數(shù)字銀幕、3D銀幕和IMAX銀幕的數(shù)量不斷增加。根據(jù)統(tǒng)計:2012年中國銀幕總量達(dá)到13118塊，IMAX巨幕超過100塊，位居世界第二，20092012年的4年時間內(nèi)，銀幕數(shù)量增長近3倍。第三，影院檔次提高，傳統(tǒng)的單銀幕影院被現(xiàn)代化的多銀幕影院取代。第四，院線制的誕生使得信息技術(shù)在影院中廣泛應(yīng)用，計算機(jī)售票系統(tǒng)的普及使得行業(yè)數(shù)據(jù)能夠被及時可靠地統(tǒng)計出來。 三、總結(jié)及政策建議 根據(jù)上述分析可以看出，電影作為一種獨(dú)特的精神產(chǎn)品，它具有明顯的商品屬性。雖然“先市場化后產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展模式確

6、實(shí)有很大的作用，但是中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？傮w還是偏小，發(fā)展軌跡呈現(xiàn)“U”形。從集中度上看，中國電影產(chǎn)業(yè)整體集中度很高;經(jīng)濟(jì)性的進(jìn)入壁壘較低，但社會性壁壘較高;并且在差異化程度上，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個高差異化的產(chǎn)業(yè)。為了解決上述出現(xiàn)的問題，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的提升，穩(wěn)步發(fā)展，本文提出一下建議:第一，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。目前電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的以發(fā)行為中心，發(fā)行與放映相結(jié)合，制片與發(fā)行和放映脫離的現(xiàn)狀，限制了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將制片與發(fā)行相結(jié)合，將內(nèi)容和渠道相統(tǒng)一，增強(qiáng)市場和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，可以有效地提升電影產(chǎn)品的效益，也是改變電影產(chǎn)業(yè)粗放式增長的有效途徑。第二，建立健全政策法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜版。良好的產(chǎn)業(yè)政策可以彌補(bǔ)市場失靈的缺陷，我國的電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，相應(yīng)的政策法規(guī)還不完善，對于盜版等嚴(yán)重影響電影發(fā)行和放映的行為，仍然沒有很好的措施。同時，我國對于國內(nèi)電影市場的保護(hù)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國外電影進(jìn)軍國內(nèi)市場的行為嚴(yán)重影響國產(chǎn)影片的票房收入。第三，鼓勵民間資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。研究表明，民間資本的進(jìn)入會提高整個電影產(chǎn)業(yè)的績效，鼓勵合作拍攝、資本