分享經(jīng)濟的生存空間與社會價值

1、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院陳宏民分享平臺分享平臺：生存空間與生存空間與社會價值社會價值新經(jīng)濟的兩個維度 互聯(lián)網(wǎng)的二十年迅猛發(fā)展為企業(yè)提供了巨大的拓展空間，至少在兩個維度上出現(xiàn)拓展 在運行模式上，從傳統(tǒng)的經(jīng)銷商經(jīng)銷商模式轉(zhuǎn)向平臺運營商平臺運營商，從而催生了平臺平臺經(jīng)濟經(jīng)濟 在供給方特征方面，從傳統(tǒng)的具有規(guī)模效益的大中型專業(yè)具有規(guī)模效益的大中型專業(yè)機構(gòu)機構(gòu)轉(zhuǎn)向大量差異化的小微型非專業(yè)供應(yīng)者大量差異化的小微型非專業(yè)供應(yīng)者（包括個人），由此締造了共享經(jīng)濟共享經(jīng)濟或分享經(jīng)濟經(jīng)銷商 vs. 平臺運營商3wprppP潛在市場上的長尾4供應(yīng)方供應(yīng)方銷售額銷售額傳統(tǒng)市場由于界面有傳統(tǒng)市場由于界面有限，僅關(guān)注銷售額

2、名限，僅關(guān)注銷售額名列前茅的供應(yīng)方列前茅的供應(yīng)方而而80-90%的供應(yīng)方，即市的供應(yīng)方，即市場的長尾，則被忽視了場的長尾，則被忽視了規(guī)模供應(yīng)方 vs. 非規(guī)模供應(yīng)方5-aa0消費者分布于-a, a之間規(guī)模供應(yīng)方規(guī)模供應(yīng)方大規(guī)模少品種大規(guī)模少品種非規(guī)模供應(yīng)方非規(guī)模供應(yīng)方小規(guī)模多品種小規(guī)模多品種傳統(tǒng)經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟與共享經(jīng)濟運行模式運行模式供方特征供方特征經(jīng)銷商經(jīng)銷商( (自營自營) )平臺運營商平臺運營商業(yè)余個人業(yè)余個人專業(yè)機構(gòu)專業(yè)機構(gòu)天貓?zhí)熵埖蔚纬鲂械蔚纬鲂蠥irbnb京東京東Zipcar平臺經(jīng)濟 共享經(jīng)濟 傳統(tǒng)經(jīng)濟傳統(tǒng)經(jīng)濟 IIIIIIIV摩拜單車新經(jīng)濟的道路還很漫長 新經(jīng)濟模式，憑借互聯(lián)網(wǎng)、

3、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，具有很強的生命力與優(yōu)勢 然而，其商業(yè)模式還很不成熟 與傳統(tǒng)模式，以及與傳統(tǒng)文化的沖突 與各方利益體的協(xié)調(diào) 與監(jiān)管當局的磨合 有的會百年長青，而更多的則只是曇花一現(xiàn)分享平臺(III) 分享平臺：公眾將閑置資源通過商業(yè)化平臺與他人分享，進而獲得收入的經(jīng)濟現(xiàn)象 閑置資源的有效利用 平臺化的商業(yè)模式 非公益性（商業(yè)化）分享；不同于互聯(lián)網(wǎng)常見的知識分享、開源軟件、信息和數(shù)據(jù)分享等 大規(guī)模、多樣化、小批量的業(yè)余供給多邊的平臺結(jié)構(gòu)，同時存在兩類或更多類的終端用戶通過這個平臺服務(wù)發(fā)生交易或相互影響不同類型的終端用戶(內(nèi)部)之間存在著比較顯著的交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這種效應(yīng)可以通過平臺服務(wù)得以有

4、效實現(xiàn)1p2p3p平臺企業(yè)定價時存在著價格結(jié)構(gòu)非中性，即不僅雙邊市場的價格總水平，而且不同市場上的價格結(jié)構(gòu)也會影響平臺的交易量 什么是平臺？羊毛出在狗身上，讓豬買單！什么是平臺？ 平臺 vs. 非平臺 沃爾瑪不是平臺，可天貓是 傳統(tǒng)的商業(yè)銀行不是平臺，但P2P網(wǎng)貸是 專業(yè)平臺 vs. 分享平臺 專業(yè)平臺的供應(yīng)方：具有規(guī)模效益的專業(yè)機構(gòu) 分享平臺的供應(yīng)方：缺乏規(guī)模效益的“業(yè)余機構(gòu)” 業(yè)余1：水平的業(yè)余，如早期豬八戒網(wǎng)上的供應(yīng)者 業(yè)余2：時間的業(yè)余，如春雨醫(yī)生網(wǎng)上的咨詢醫(yī)師 在出行領(lǐng)域，攜程網(wǎng)是專業(yè)平臺，而Airbnb是分享平臺分享經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢 來自于平臺的優(yōu)勢 在許多市場或者細分市場中，缺乏以

5、平臺化模式運營的企業(yè) 平臺以其多邊結(jié)構(gòu)與交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等特征獲得競爭優(yōu)勢，如電子商務(wù)、打車平臺等 來自于分享的優(yōu)勢 分享平臺相對于專業(yè)平臺，其優(yōu)點在于品種多樣化，劣勢在于缺乏規(guī)模效益（從而成本較高），缺乏標準化（從而質(zhì)量不確定性大） 來自于機制的優(yōu)勢分享平臺與專業(yè)平臺的基本競爭模型-aa0消費者分布于-a, a之間專業(yè)平臺（平臺1）具有規(guī)模效益的單產(chǎn)品供給分享平臺（平臺2）缺乏規(guī)模效益的多產(chǎn)品供給消費者對稱分布于-a, a之間，且在中間達到最大iiiipxtuxu)()(0在x位置的消費者，如果購買平臺i上的產(chǎn)品（或服務(wù)），其效用值其中xtxt)(10)(2xt臨界點消費者)()(21xuxut

6、pptux211qxxdxxfq01)(2121)(2qdxxfqax分享平臺與專業(yè)平臺的基本競爭模型00201uuu平臺專業(yè)平臺具有初始價值優(yōu)勢和成本優(yōu)勢012ccc分享平臺具有多樣化優(yōu)勢0)()(21xtxt平臺利潤iiiiiqqcp)(兩平臺同時進入的Bertrand模型市場均衡點專業(yè)平臺的相對價值優(yōu)勢tuu/專業(yè)平臺的相對成本優(yōu)勢tcc/專業(yè)平臺的相對綜合優(yōu)勢cus定義幾個指標)21(31*1stcp)1(32*2stcp)21(32*1sq)1(32*2sq2*1)21(92st2*2)1(92st邊際利潤市場份額企業(yè)利潤cu1cus分享平臺退出市場分享平臺退出市場兩平臺競爭兩平臺競

7、爭011兩平臺同時進入的Bertrand模型t/6t/2t/3011/41*1cp2*2cps專業(yè)平臺的專業(yè)平臺的相對綜合優(yōu)勢相對綜合優(yōu)勢之強之強弱是分享平臺得以生存與發(fā)展弱是分享平臺得以生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素的關(guān)鍵因素；分享平臺被趕出市場1s1s；分享平臺能夠生存分享平臺的邊際利潤、市場份額及總利潤都隨著專業(yè)平臺的相對綜合優(yōu)勢減弱而提升即便專業(yè)平臺具有一定的綜合優(yōu)勢，分享平臺仍可能獲得競爭優(yōu)勢，在各項財務(wù)指標上超過專業(yè)平臺（ ）4/10s閑置資源的低回報要求閑置資源的所有者可能索取較低的回報Uber上的專車司機，Airbnb上的民居業(yè)主在定價時可以忽略車輛與房屋的折舊費用分享平臺上的閑置資源供

8、給方，雖然其商品的重置成本與專業(yè)平臺相比可能更高，但其回報要求卻可能是以短期邊際成本為依據(jù)；“資源原本閑著也是閑著”。cu1cus分享平臺退出市場分享平臺退出市場兩平臺競爭兩平臺競爭011專業(yè)平臺專業(yè)平臺退出市場退出市場兩平臺競爭兩平臺競爭兩平臺平分兩平臺平分市場市場如果涉及商品的固定成本很高而邊際成本很低，那么平臺2可能在競爭中獲得更大的優(yōu)勢，包括更大的市場份額和更高的利潤。當邊際成本足夠低時，平臺2可以獲得綜合優(yōu)勢，甚至進而逼迫平臺1退出市場。低回報要求使分享平臺獲得更大優(yōu)勢閑置資源的低回報要求cu1cus分享平臺退出市場分享平臺退出市場兩平臺競爭兩平臺競爭011專業(yè)平臺專業(yè)平臺退出市場退

9、出市場兩平臺競爭兩平臺競爭兩平臺平分兩平臺平分市場市場然而，隨著非然而，隨著非“業(yè)余業(yè)余”供應(yīng)方的加入，分享供應(yīng)方的加入，分享平臺的特征在淡化平臺的特征在淡化Uber上出現(xiàn)長期全職的專車司機，Airbnb上出現(xiàn)小規(guī)模民居型酒店，豬八戒網(wǎng)的供應(yīng)主體已是專業(yè)機構(gòu)一方面，“全職”和“專業(yè)”提升質(zhì)量，降低成本，所以小型專業(yè)機構(gòu)有成為分享平臺主力的趨勢；另一方面，“閑置資源”特征淡化，供應(yīng)方全成本核算，回報要求提高分享平臺與專業(yè)平臺的競爭區(qū)域會從第分享平臺與專業(yè)平臺的競爭區(qū)域會從第II象象限回到第限回到第I象限；未來可能出現(xiàn)一批分享平象限；未來可能出現(xiàn)一批分享平臺向?qū)I(yè)平臺或者綜合平臺轉(zhuǎn)型臺向?qū)I(yè)平臺或

10、者綜合平臺轉(zhuǎn)型進入順序不同引起的優(yōu)勢變化在住宿市場，先有B，而后出現(xiàn)Airbnb。這兩家企業(yè)都是創(chuàng)業(yè)起家，都從事住宿中介服務(wù)，都是平臺型企業(yè)；不過B做的是專業(yè)市場，其客房供應(yīng)方都是專業(yè)酒店賓館，而Airbnb則是分享平臺，連接的都是普通民居，典型的閑置資源。據(jù)報道，目前通過B預(yù)定的客房平均每天90萬間，而Airbnb為40萬間。專業(yè)平臺先進入，分享平臺后進入在均衡狀態(tài)下，專業(yè)平臺與分享平臺的情況分別為：)21(21*1stcp)21(21*1sq2*1)21(4st)23(42*2stcp)23(21*2sq2*2)23(8st進入順序不同引起的優(yōu)勢變化相對于同時進入情景，分享平臺具有明顯的后

11、發(fā)優(yōu)勢相對于同時進入情景，分享平臺具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢分享分享平臺獲得平臺獲得更高的更高的利潤利潤；與此同時；與此同時專業(yè)平臺專業(yè)平臺也有更高也有更高的利潤的利潤分享平臺的利潤高于專業(yè)平臺的概率更分享平臺的利潤高于專業(yè)平臺的概率更大大（同時進入為（同時進入為 ， 后續(xù)進入為后續(xù)進入為 ）25.0s33.0s分享分享平臺獲得更平臺獲得更大的生存空間大的生存空間 （同時進入為（同時進入為 ，后續(xù)進入，后續(xù)進入為為 ）1s5.1s平臺的期望收益及其差異平臺的期望收益及其差異假定假定 均勻分布于均勻分布于0, 10, 1，則可以定義平臺在各種場景下的期望收益為，則可以定義平臺在各種場景下的期望收益為ss

12、dsEjiji)(10tE24.0*1兩平臺同時進入時兩平臺同時進入時分享平臺后續(xù)進入分享平臺后續(xù)進入時時tE07.0*2tE27.0*1tE14.0*2分享平臺對社會福利的影響社會福利的定義 dxxudxxuSWxx)()(購買2向平臺2 購買1向平臺121參照點：專業(yè)平臺壟斷市場4)()(1012/12/1101tcudxxtcuSW不考慮用戶多樣化需不考慮用戶多樣化需求時的最大社會福利求時的最大社會福利用戶多樣化用戶多樣化需求損失需求損失分享平臺進入分享平臺進入：一部分用戶購買平臺1的商品而另一部分用戶則購買平臺2的商品，因此社會福利由兩部分組成)42(44)(22101sqqttcuS

13、W分享平臺對社會分享平臺對社會福利的福利的影響因子影響因子分享平臺對社會福利的影響2/31/21011/4s)42(22sqq分享平臺的影響因子當社會福利最大化時sq212sq212)21(s)1(32*2sq2qsq212分享平臺進入市場雖然可能彌補一些專業(yè)平分享平臺進入市場雖然可能彌補一些專業(yè)平臺造成的社會福利損失，但與社會福利最大臺造成的社會福利損失，但與社會福利最大化仍有距離化仍有距離當專業(yè)平臺的相對綜合優(yōu)勢較小時，分享平臺的市場份額偏低；反之則偏高；僅在 處附近比較一致25.0 s分享平臺應(yīng)占有的分享平臺應(yīng)占有的份額份額分享平臺實際占有的份額分享平臺實際占有的份額分享平臺對社會福利的

14、影響社會福利最大化時的平均影響因子即使在最為理想的情況下，分享平臺進入對于社會福利的改善也是有限的，這取決于專業(yè)平臺的相對綜合優(yōu)勢（即分享平臺在初始價值和成本等方面的劣勢）：該優(yōu)勢越大，改善效果越弱；該優(yōu)勢越小，則改善效果越強該優(yōu)勢越大，改善效果越弱；該優(yōu)勢越小，則改善效果越強假定該優(yōu)勢在0與1之間呈均勻分布，那么其平均改善效果（即平均影響因子）為2/10261)21(sds即：即：分享分享平臺對于專業(yè)平臺所造成的用戶多樣化損失的平均彌補平臺對于專業(yè)平臺所造成的用戶多樣化損失的平均彌補效果效果至多至多能能達到達到1/61/6分享平臺對社會福利的影響2/31/21011/4s)1(32*2sq2qsq212分享平臺應(yīng)占有的分享平臺應(yīng)占有的份額份額分享平臺實際占有的份額分享平臺實際占有的份額然而，分享平臺未必按照社會福利最大化的目標選