運(yùn)動(dòng)會(huì)招商方案

1、第一部分 關(guān)于賽事第二部分 招商背景第三部分 賽事價(jià)值目錄第四部分 招商項(xiàng)目第五部分 贊助回報(bào)許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)關(guān)于賽事 許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)是由許昌市人民政府主辦，許昌市體育局承辦的全市性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，是許昌市范圍內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣的大型賽事，每隔四年舉辦一次。 舉辦賽事的目的是為了充分展示全市人民的精神風(fēng)貌和各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就，全面檢驗(yàn)我市競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)水平和全民健身活動(dòng)開(kāi)展情況，形成全社會(huì)重視體育、關(guān)心體育、參與體育的良好氛圍，發(fā)現(xiàn)和選拔一批優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)后備人才，為積極備戰(zhàn)河南省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。 通過(guò)賽事的舉辦，可以深化體育體制改革，充分發(fā)揮綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步

2、的多元功能，增強(qiáng)全民參與體育的意識(shí)。大賽提倡重在參與，堅(jiān)持比賽公平、公開(kāi)、公正的原則，注重競(jìng)賽效益，賽出風(fēng)格，賽出水平，樹(shù)立誠(chéng)信體育形象，為繁榮和發(fā)展我市體育事業(yè)，創(chuàng)建體育強(qiáng)市而努力。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)關(guān)于賽事時(shí)間/地點(diǎn)：主辦: 許昌市人民政府承辦: 許昌市體育局 河南知?jiǎng)賯髅接邢薰緯r(shí)間: 2013年10月18日 (開(kāi)幕式)地點(diǎn): 許昌市體育場(chǎng) 許昌市區(qū)部分項(xiàng)目根據(jù)賽程安排可在開(kāi)幕式前舉行.競(jìng)賽項(xiàng)目：成年組：籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、門(mén)球、中國(guó)象棋、撲克雙升、拔河、太極拳（劍）、健身氣功五禽戲、健身秧歌、廣播操。青少年組：田徑、籃球、排球、足球、乒乓球、游泳、武術(shù)（套路）、武術(shù)（散打

3、）、拳擊、跆拳道、柔道、古典式摔跤、自由式摔跤、舉重。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)關(guān)于賽事參賽范圍：各縣（市、區(qū)）、許昌新區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、東城區(qū)、市直各單位、各類企事業(yè)單位、學(xué)校、行政體協(xié)、體育俱樂(lè)部、駐許其他單位及人員，參與總?cè)藬?shù)愈萬(wàn)人。A組（市直成年組）：市政府各部門(mén)，市直各單位，許昌新區(qū)，經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，東城區(qū)，各類企事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體，行業(yè)體協(xié)，駐許其他單位。B組（縣、市、區(qū)成年組）：禹州市，長(zhǎng)葛市，許昌縣，鄢陵縣，襄城縣，魏都區(qū)。C組（縣、市、區(qū)青少年組）：禹州市，長(zhǎng)葛市，許昌縣，鄢陵縣，襄城縣，魏都區(qū)。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)招商背景 為成功舉辦許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，加強(qiáng)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的社會(huì)影響及政

4、府倡導(dǎo)全民健身價(jià)值，同時(shí)為本市知名企業(yè)構(gòu)建一個(gè)展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品的良好平臺(tái)，許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)現(xiàn)在全市范圍內(nèi)推出“許昌市第七屆運(yùn)會(huì)總冠名/總贊助”“全程合作伙伴” “專用產(chǎn)品”“賽場(chǎng)廣告位招商”等招商活動(dòng)，協(xié)助市內(nèi)企業(yè)在全市最大的一次體育盛會(huì)中，打造企業(yè)形象品牌，展示企業(yè)領(lǐng)先文化。 許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2013年10月18日在許昌市西北大操場(chǎng)舉行開(kāi)幕式，屆時(shí)，全市約有300名體育健兒云集賽場(chǎng)，觀眾人數(shù)單場(chǎng)最高可達(dá)上萬(wàn)人。此次比賽共設(shè)28個(gè)大項(xiàng)，其中項(xiàng)目有：籃球、足球、田競(jìng)等。這是近幾年來(lái)許昌市最大規(guī)模的體育賽事。全程賽事將會(huì)引起全省乃至全國(guó)各界人士的廣泛關(guān)注。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)

5、賽事價(jià)值許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事價(jià)值 自國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)及相關(guān)活動(dòng)逐步發(fā)展以來(lái)，企事業(yè)單位廣告在DM、公關(guān)活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)這幾種媒體方式中，目前廣告投入愈來(lái)愈向公關(guān)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)賽事和網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。 賽事及公關(guān)活動(dòng)的另一個(gè)功能有幾分類似危機(jī)公關(guān)。企業(yè)產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建立，涉及環(huán)節(jié)多，每一個(gè)環(huán)節(jié)不可能都能完美。針對(duì)一些突發(fā)事件或是較難銷售的產(chǎn)品，必須出臺(tái)一些針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)。 而自國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)賽事的興起，各大型企業(yè)、團(tuán)體不約而同的看中了賽事合作項(xiàng)目，大力度投放廣告、追加費(fèi)用。其主要原因分析有二：1）受眾面廣 每次大型賽事的舉辦，都形成了一個(gè)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。無(wú)論是深諳賽事規(guī)則的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，還是普通市

6、 民，都會(huì)被運(yùn)動(dòng)的激情、狂熱所深深吸引。隨著城市的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏日漸加快，我們?cè)谄降?生活中一直缺乏了一些應(yīng)當(dāng)具有的激情、活力，而賽事的舉辦，恰是給了人們情感釋放的出口。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事價(jià)值2）目標(biāo)客戶準(zhǔn)確a.年齡層次 運(yùn)動(dòng)會(huì)參與者年齡層次絕大多數(shù)在1550歲之間，其中2040年齡層占80%，年輕且成熟的人群。b.購(gòu)買(mǎi)力旺盛 根據(jù)年齡層次，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力數(shù)據(jù)分析顯示，購(gòu)買(mǎi)力最具活力人群定位在2535歲人群。他們懂得物質(zhì) 配比、資源填補(bǔ)，他們有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、經(jīng)濟(jì)支配能力以及超前的消費(fèi)觀念。c.人群素質(zhì)較高 社會(huì)學(xué)歷程度較高人群的顯示也均在2035歲之間，這一批人以80后為主。d.廣告

7、品牌傳播迅速 當(dāng)今社會(huì)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)最快的人群正是這一批年輕的社會(huì)工作者，他們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和記憶力有相 當(dāng)強(qiáng)的能力，他們會(huì)有選擇的記憶一些高檔或新穎廣告，并進(jìn)行人際傳播。運(yùn)動(dòng)會(huì)恰在這里便可以成為 一個(gè)新奇載體，對(duì)受眾進(jìn)行最佳的廣告推廣，使之迅速傳播，牢靠記憶。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)123招商項(xiàng)目4 4全程總冠名單項(xiàng)冠名（開(kāi)幕式/閉幕式/單場(chǎng)比賽等）唯一指定商家（飲用水、服裝、用車、酒店等）支持/協(xié)辦單位許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)招商項(xiàng)目許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【榮譽(yù)部分】 1、運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名權(quán)：XX杯許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì) 2、總冠名商領(lǐng)導(dǎo)可在主席臺(tái)與市領(lǐng)導(dǎo)班子同席，并在開(kāi)幕式上致賀詞。 3、總冠名單位榮譽(yù)

8、稱號(hào)：由組委會(huì)授予總冠名單位“形象大使”稱號(hào)，由組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng) 為總冠名商頒發(fā)“體育運(yùn)動(dòng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。 4、總冠名商負(fù)責(zé)人個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào)：由組委會(huì)授予總冠名商負(fù)責(zé)人“體育傳播大使”榮譽(yù)稱號(hào)，由組委 會(huì)邀請(qǐng)總冠名商負(fù)責(zé)人擔(dān)任本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)顧問(wèn)。 5、邀請(qǐng)冠名單位員工方陣參加運(yùn)動(dòng)會(huì)，并安排最顯眼的坐席位置。 6、運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)冠名體現(xiàn)：在運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)封面以總冠名商形象宣傳廣告為主體。 7、DM單宣傳介紹：DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡(jiǎn)要介紹。 8、主持人口播廣告：大賽開(kāi)幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式及運(yùn)動(dòng)會(huì)賽間主持人不斷口播”XX杯許昌市第七 屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，感謝XX企業(yè)的獨(dú)家冠名

9、“。 9、冠名商擁有開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)部分時(shí)段的使用權(quán)，并可自主演出宣傳冠名企業(yè)的節(jié)目 （節(jié)目?jī)?nèi)容須預(yù)先報(bào)組委會(huì)備案）。 10、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。 11、在冠名企業(yè)單位入場(chǎng)時(shí)可以有1分鐘的自主解說(shuō)詞。 12、大賽主題可定的和冠名商相關(guān)（隱喻內(nèi)涵）1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【現(xiàn)場(chǎng)部分】1、大賽背景板上出現(xiàn)企業(yè)logo，并注有“獨(dú)家冠名”字樣2、布置冠名企業(yè)橫幅20條3、四周布置冠名商家彩旗 刀旗50個(gè)4、看臺(tái)四周放置冠名商廣告牌5、放置冠名商彩虹門(mén)6、外圍放置冠名商X展架7、內(nèi)放置冠名商空飄 8、入口處放置印有冠名商企業(yè)logo的簽到墻9、主席臺(tái)座椅上印有“XX企

10、業(yè)獨(dú)家冠名”的字樣10、主席臺(tái)姓名牌設(shè)計(jì)印有冠名商logo11、會(huì)場(chǎng)禮儀小姐綬帶印有“許昌市第七屆XX杯運(yùn)動(dòng)會(huì)”12、運(yùn)動(dòng)員的號(hào)碼牌上印有許昌市第七屆XX杯運(yùn)動(dòng)會(huì)13、門(mén)票上印有冠名商logo企業(yè)宣傳圖片14、議程單上印有冠名企業(yè)logo和名稱15、秩序冊(cè)封面印有冠名企業(yè)形象宣傳，內(nèi)頁(yè)里有跨頁(yè)硬廣及企業(yè)介紹16、會(huì)場(chǎng)展位2個(gè)，按大會(huì)規(guī)程有序自主宣傳1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【媒體部分】1、電視媒體：許昌電視臺(tái)，定期播放2、廣播媒體：許昌人民廣播電臺(tái)，定期廣播3、平面媒體：許昌日?qǐng)?bào)、許昌晨報(bào)等見(jiàn)報(bào)宣傳冠名單位，大賽預(yù)告4、網(wǎng)絡(luò)媒體：許昌論壇、許昌生活網(wǎng)、許昌春秋論壇、許昌天龍影視網(wǎng)5

11、、戶外媒體： 企業(yè)名稱以冠名方式在大賽會(huì)場(chǎng)XX廣告牌上體現(xiàn)6、雜志媒體：知?jiǎng)匐s志對(duì)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做獨(dú)家專訪7、樓宇電視/框架媒體：滾動(dòng)循環(huán)播出企業(yè)廣告和大賽宣傳介紹 8、全面多樣的宣傳形式，持久的宣傳力度，廣泛的宣傳范圍，許昌市四縣一區(qū)，各個(gè)機(jī)關(guān)部門(mén)、企事業(yè) 單位等全部覆蓋。9、視頻攝像：開(kāi)幕式/閉幕式全程錄播，部分比賽、系列活動(dòng)精彩片段播放且刻錄成盤(pán)永久保存。1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、運(yùn)動(dòng)會(huì)單項(xiàng)賽事冠名權(quán)2、單項(xiàng)冠名單位榮譽(yù)稱號(hào)：由組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)為總冠名商頒發(fā)“體育運(yùn)動(dòng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。3、單項(xiàng)冠名商負(fù)責(zé)人個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào)：由組委會(huì)授予單項(xiàng)冠名商負(fù)責(zé)人“體育傳播大使”榮譽(yù)稱號(hào)

12、。4、邀請(qǐng)冠名單位員工方陣參加運(yùn)動(dòng)會(huì)。5、運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)冠名體現(xiàn)：在運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)內(nèi)頁(yè)有1P硬廣。6、DM單宣傳介紹：DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡(jiǎn)要介紹。7、主持人口播廣告：大賽開(kāi)幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式及運(yùn)動(dòng)會(huì)賽間主持人不斷口播”許昌市第七屆運(yùn)動(dòng) 會(huì)（開(kāi)幕式/閉幕式/單項(xiàng)賽事），感謝XX企業(yè)對(duì)XX的冠名“。8、單項(xiàng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為冠名的單項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。9、在冠名企業(yè)單位入場(chǎng)時(shí)可以有30分秒的自主解說(shuō)詞。10、會(huì)場(chǎng)主持人口播。11、根據(jù)大會(huì)進(jìn)展的階段，各大媒體在對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)對(duì)單項(xiàng)冠名商家同步進(jìn)行宣傳推廣。12、根據(jù)不同階段的賽事流程，場(chǎng)地布置也圍繞不同賽事

13、的冠名商來(lái)布置，如展架，空飄，橫幅，運(yùn)動(dòng) 員號(hào)碼牌，單項(xiàng)賽事獎(jiǎng)杯證書(shū)等。13、贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)會(huì)門(mén)票。2單項(xiàng)冠名（開(kāi)幕式/閉幕式/單場(chǎng)比賽等）許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定XX稱號(hào)2、本贊助商獲得的特許使用權(quán)在同類產(chǎn)品或服務(wù)類中具有排他性；3、組委會(huì)保證贊助物品用于本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)；4、在其產(chǎn)品的包裝、宣傳和廣告中，可以使用“許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定產(chǎn)品”特許稱號(hào)和運(yùn)動(dòng)會(huì)賽 事標(biāo)志；5、可以贊助商名稱或商品品牌冠名一支七運(yùn)會(huì)的單項(xiàng)比賽6、隨組委會(huì)參觀運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)幕式和閉幕式及贊助項(xiàng)目比賽；7、本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將采用多種形式、在多種活動(dòng)中認(rèn)可并突出這一級(jí)別贊助商的地位，并為其頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū) 和紀(jì)念銅牌；

14、8、在運(yùn)動(dòng)會(huì)畫(huà)冊(cè)上印制贊助商標(biāo)識(shí)、企業(yè)及產(chǎn)品介紹；9、在冠名的單項(xiàng)比賽場(chǎng)上出現(xiàn)贊助商標(biāo)識(shí)（需符合該項(xiàng)競(jìng)賽規(guī)則和相關(guān)規(guī)定）；10、贊助商圍繞本次宣傳活動(dòng)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)在政策許可的范圍內(nèi)給予積極的協(xié)助；11、主持人口播12、贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)會(huì)門(mén)票等3唯一指定商家（飲用水、服裝、用車、酒店等）許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、享有許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)支持協(xié)辦單位名譽(yù)權(quán)；2、授予協(xié)辦支持單位榮譽(yù)稱號(hào)；3、邀請(qǐng)協(xié)辦支持單位負(fù)責(zé)人出席有關(guān)場(chǎng)合（開(kāi)幕式、閉幕式、項(xiàng)目比賽、頒獎(jiǎng)儀式等重要場(chǎng)合）。4、在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體中出現(xiàn)支持協(xié)辦單位的單位名稱；5、大賽舞臺(tái)背景布中出現(xiàn)支持單位的名稱；6、邀請(qǐng)協(xié)辦支持單