體育旅游產(chǎn)業(yè)分析報告

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)分析報告 摘 要：由于近幾年我國實體經(jīng)濟空心化，以浙江省為主的沿海省份經(jīng)濟投資出現(xiàn)較大問題，因此文本從新企業(yè)投資進入的角度分析我國的新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)，為具備一定資金實力又無確定意向的企業(yè)給出適合的指導(dǎo)。 關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè)；投資進入；經(jīng)營管理 近幾年我國實體經(jīng)濟空心化，而房地產(chǎn)的調(diào)控和股市的不穩(wěn)定使得投資資金無的放矢。在此，本人研究分析了新興產(chǎn)業(yè)-體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與投資可行性，供具備一定資金實力又無確定投資意向的公司企業(yè)作為參考。 首先，我們得先明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的界定。目前，國內(nèi)外體育界、旅游界都還沒有對體育旅游的概念有統(tǒng)一的定論，不過有些學(xué)者從體育旅游的廣義和狹義兩個方面進

2、行定義：廣義的體育旅游指主要內(nèi)容為各種體育活動的旅游，可以是在旅行中所參加的各種娛樂、鍛煉、競賽等體育文化活動以及與體育旅游企業(yè)、所處的旅游地和社會關(guān)系的總和；它可以是以體育為目的或者內(nèi)容的，也可以是旅游者游玩時以體育為載體的活動。從狹義上講，它是為了滿足旅游者的各種各樣的體育需求，通過多樣性的體育活動來使得旅游者的身心得到愉悅，豐富社會文化生活的一種社會活動。狹義上的體育旅游一般來說都是以體育為目的的出游，比如游客專門趕到洛杉磯觀看湖人隊的比賽，或者想要體驗滑雪樂趣而去滑雪場學(xué)習(xí)滑雪等。但是，不管如何界定體育旅游，體育旅游都是人們利用閑暇時間前往目的地，為了達到健身、休閑、娛樂的目的，參與各

3、種各樣以體育為載體的旅游活動。 通過上文對體育旅游的概念界定，從體育和旅游的特征和屬性出發(fā)，我們可以把體育旅游分成五種：（1）健身休閑型，即利用城市中建成的體育場館及旅游度假區(qū)完善的運動體育設(shè)施來開展體育旅游健身。（2）戶外探險型，即在著名旅游地開展的戶外體育健身娛樂活動，比如山地游樂活動，包含山地車、摩托、登山、攀巖、蹦極等活動；還有近幾年流行的海濱水上游樂活動，包含潛水、游泳、摩托艇、水上自行車等活動；當(dāng)然不可缺少類似滑翔、熱氣球、空中游覽等的空中游樂項目和野營活動。（3）觀看比賽型，這類體育旅游都是以通過觀看諸如奧運會、世錦賽、世界杯、網(wǎng)球公開賽、斯諾克、全運會等體育比賽來體驗觀賞樂趣，

4、欣賞運動的魅力。（4）體育文化型，它通過體驗外國的體育文化、觀賞有意義的體育歷史古跡來獲得欣賞的滿足體驗：到瑞士洛桑-奧林匹克總部去領(lǐng)略全世界最龐大的體育組織，感知世界體育運動的發(fā)展過程；到以前舉辦過奧運會的城市去體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感知后奧運會時代的運動氣息；到少數(shù)民族聚集地去體驗當(dāng)?shù)鬲氂械拿褡逄厣?，從而感受不同體育文化給人們帶來的精神力量。（5）競賽培訓(xùn)型，它一般指運動員、教練員及其他相關(guān)人員為參加某個體育賽事而在某地培訓(xùn)相關(guān)的一些旅游活動。 接著，我們來了解下體育旅游的發(fā)展歷程。早在公元前776年，雅典就舉辦了世界上第一次奧林匹克運動會，當(dāng)年就有超過4萬名觀眾去雅典參觀旅游，這也許是迄今

5、為止最早的體育旅游了。工業(yè)革命之后，交通得到改善，人們的工資水平也有了一定程度的提高，體育旅游得到了一定的發(fā)展。但是，即使在國外，真正得到快速發(fā)展還是在20世紀(jì)后半期，尤其在20世紀(jì)90年代取得突破性的進展，涌現(xiàn)出大量的大型體育賽事。而我國則是在08年奧運會與10年亞運會成功舉辦之后，體育旅游才得到快速發(fā)展。 總的來說，體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，還處在初創(chuàng)期和成長期之間，具有很大的發(fā)展前途和空間。 步入正題，我們分五方面分析體育旅游產(chǎn)業(yè)。 第一，企業(yè)進入的可行性分析。 先進行簡單的市場結(jié)構(gòu)分析。根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)和中國國際體育旅游博覽會的數(shù)據(jù)，目前我國市場份額最大的4家體育旅游企業(yè)分別是中國國際體育旅游公

6、司、中旅體育旅行社、廣東省國際體育旅游公司、西藏國際體育旅游公司。僅根據(jù)09年的數(shù)據(jù)，四家企業(yè)年經(jīng)營收入約為13億元，而全行業(yè)年經(jīng)營收入約500億元。由此可見，cr4=2.6%，遠遠小于30%，可見該行業(yè)集中度較低，數(shù)量較多，競爭比較充分。當(dāng)然，由于體育旅游具有明顯的地域性質(zhì)，所以四大體育旅游公司具有較小市場份額也屬正常。從結(jié)構(gòu)上分析，由于幾大體育旅游公司幾乎不具有壟斷力，所以市場進入還是比較容易的。此外，雖然大企業(yè)利用其壟斷力阻止新企業(yè)進入該行業(yè)幾乎不可能，但是由于進入壁壘的存在也使得新企業(yè)進入存在某些障礙。 因此，本人對該行業(yè)進行進入壁壘分析。體育旅游監(jiān)管市場運行中法規(guī)缺位與體育旅游資源的

7、產(chǎn)權(quán)形成該行業(yè)的進入壁壘。體育旅游資源的產(chǎn)權(quán)讓渡壁壘使得企業(yè)開發(fā)體育旅游資源要付出巨額的沉沒成本。由于旅游景區(qū)的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與體育旅游之間相關(guān)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)缺失，把體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)作為對社區(qū)社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員變相的權(quán)益補償，因而形成了一種特殊的市場壁壘。所以，企業(yè)需要具備相對雄厚的資本能力，需要具備能夠承受高額代價獲取體育旅游資源的能力，同時還需有合理補償社區(qū)社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員的補償能力。當(dāng)然，具備對相關(guān)政府部門公關(guān)、尤其是當(dāng)?shù)卣P(guān)的能力是必不可少的。 總的來說，雖然進入壁壘的存在使得新企業(yè)進入存在一定的阻礙，但新廠商進入體育旅游行業(yè)還是具備一定的可行性的。 第二，體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求分析。

8、 2009年12月，在哈爾濱舉辦的中國體育旅游發(fā)展高峰論壇上，國家體育總局和國家旅游局發(fā)出了促進體育旅游發(fā)展的倡議書，吹響了進一步聯(lián)合推動體育旅游發(fā)展的號角。隨著我國經(jīng)濟健康快速的發(fā)展、和諧社會建設(shè)有序，作為一種全新休閑方式的體育旅游必將成為人們?nèi)碌南M熱點，以健身休閑、戶外探險、運動體驗等的旅游項目越來越受到消費者的推崇。顯然，這對于行業(yè)發(fā)展與企業(yè)進入是一個利好。 根據(jù)2002年至2012年的旅游數(shù)據(jù)，我們可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)的總收入與旅游消費人數(shù)都逐年增加，而體育旅游占總的旅游收入的比例也逐年上升。因此，新興的經(jīng)濟增長點正在產(chǎn)生，這種需求的增加更需要有能夠承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險能力又資金雄厚的公司企

9、業(yè)進入提供供給。 根據(jù)需求分析，體育旅游產(chǎn)業(yè)需求急劇增加，非常利于具備一定資金實力的公司企業(yè)進行投資建設(shè)。 第三，企業(yè)進入后的經(jīng)營策略分析。 首先是定價行為的分析。目前，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)主要采取兩種方式定價：一種是競爭導(dǎo)向化的定價方式，即價格競爭；另一種是市場導(dǎo)向化的定價方式。因此，新進入企業(yè)可以相應(yīng)借鑒在位企業(yè)的定價策略采取相應(yīng)合理的定價方式，可以節(jié)省很多麻煩。 其次是創(chuàng)新行為的分析。目前，我國大多為模仿創(chuàng)新，資金投入非常的少。大家都是利用別人的開發(fā)模式和經(jīng)營模式來進行開發(fā)和經(jīng)營管理，這樣是不大利于該產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展的。而且參與體育旅游經(jīng)營的企業(yè)大多規(guī)模很小，遠遠未達到規(guī)模經(jīng)濟的水平。因此，對

10、于準(zhǔn)備進入的新企業(yè)而言，可以模仿創(chuàng)新的策略。在初期，企業(yè)由于缺乏相關(guān)知識和信息，可以相應(yīng)仿照在位企業(yè)的開發(fā)經(jīng)營方式；在具備一定的經(jīng)驗之后采取創(chuàng)新，爭取獲得行業(yè)領(lǐng)頭地位。同時應(yīng)該建立比較大的規(guī)模，從而獲取規(guī)模經(jīng)濟，并且開發(fā)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)或者使經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)間得到互補與修養(yǎng)，從而達到范圍經(jīng)濟。在此基礎(chǔ)上，再花更多的科研經(jīng)費進行創(chuàng)新。 再次是營銷管理的分析。根據(jù)行業(yè)研究報告，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，廣告費用支出較高的企業(yè)投資回報率高于整個體育旅游產(chǎn)業(yè)的平均利潤率，由此可見，廣告投資在營銷管理中起到非常重要的作用。但是，與此同時，我所聽到見到、搜索查找到的體育旅游廣告卻又非常有限。我們只能在一些高速公路和極少數(shù)

11、的電視頻道在極少數(shù)的時間點播報先關(guān)廣告，如央視早間新聞之前的各地旅游廣告。而查找相應(yīng)的體育旅游網(wǎng)站時，由于各旅游網(wǎng)站包含其內(nèi)容，單獨的體育旅游網(wǎng)站很少，內(nèi)容不全且數(shù)據(jù)非常陳舊。而大多的體育旅游網(wǎng)站，如攜程網(wǎng)，也沒有單獨的體育旅游板塊，只是在某些旅游中有相關(guān)介紹。因此，對于準(zhǔn)備進入該行業(yè)的企業(yè)而言，在廣告營銷方面一定要花足夠的精力去做好，投入足夠的資金保證企業(yè)的信息通暢而為人熟知。 此外，該行業(yè)中還存在種種弊病。首先是營銷意識與能力缺乏，企業(yè)不熟悉體育旅游產(chǎn)品策略、體育旅游價格策略、體育旅游銷售渠道策略、體育旅游產(chǎn)品促銷策略之間微妙而又復(fù)雜的關(guān)系，不懂得根據(jù)消費者心理需求選擇合適的推廣和促銷方式

12、。體育旅游市場營銷戰(zhàn)略與營銷計劃都停留在初級階段，無法做到體育旅游市場營銷成本利潤控制、信譽控制和戰(zhàn)略控制；第三是體育旅游品牌建設(shè)不足，很多體育旅游企業(yè)只追求的短期盈利目標(biāo)，而非長期的塑造品牌目標(biāo)。 第四，企業(yè)的管理策略即人員管理的分析。 目前，我國對旅游資格認(rèn)證主要采取認(rèn)證制度。而對體育旅游作為一項特殊旅游產(chǎn)品類別，對從業(yè)人員要求很高：既要求有旅游方面的知識，也要求有一定的體育技能與教授能力。對攀巖、速降、滑翔、潛水、漂流、滑雪、賽車、沖浪、蹦極等體育旅游項目還需特殊的職業(yè)技能要求。但是，我國又缺乏相關(guān)的資格認(rèn)證，所以在從業(yè)人員考核、招募與管理的過程中，企業(yè)必須進行科學(xué)化的管理，形成科學(xué)的管

13、理體系，并在篩選和培訓(xùn)缺乏 專業(yè)知識技能的企業(yè)員工時必須符合相應(yīng)的法律和行業(yè)規(guī)范。另一方面，我國目前開設(shè)體育旅游專業(yè)的高校只有四所，在校生總和也只有200多人。新進入的企業(yè)在吸引這些高素質(zhì)人才方面就得多花心思，提供誘人的工資和豐厚的福利，竭盡所能吸引行業(yè)高素質(zhì)人才進入公司，從而提高本公司員工的平均專業(yè)素質(zhì)，在行業(yè)的競爭中獲得競爭優(yōu)勢?？偟膩碚f，我國目前相關(guān)的從業(yè)人員大多職業(yè)素質(zhì)較低，非常缺乏相關(guān)的訓(xùn)練和考核，新進入的企業(yè)更應(yīng)該重視員工的招募與培訓(xùn)環(huán)節(jié)，建立一套科學(xué)完整的培訓(xùn)管理體系，使企業(yè)各個團隊都具備行業(yè)優(yōu)異的素質(zhì)，能夠應(yīng)付各種突發(fā)事件的發(fā)生。 第五，其他相關(guān)事宜分析。 對于處理好之前四項要

14、求之后，還必須謹(jǐn)記體育旅游的安全問題。體育旅游中例如登山、蹦極、探險之類的旅游項目，尤其應(yīng)該注意安全管理。搞笑的是，我國體育旅游方面相關(guān)法律法規(guī)幾乎是空白。但是作為體育旅游的提供方，還是應(yīng)該給予旅游安全足夠的重視，不應(yīng)小覷。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)加強安全教育，令員工清楚地認(rèn)識到安全的重要性。此外，我們不能忽視政府相關(guān)政策法規(guī)對體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。其中產(chǎn)業(yè)管理政策、產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策、競爭法規(guī)、資格認(rèn)證與安全保障等政策法規(guī)都會對體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響，在投資該行業(yè)時也得認(rèn)真學(xué)習(xí)研究。不過，總體政策法規(guī)的導(dǎo)向與發(fā)展方向都是市場化、合理化，更有利廠商在該產(chǎn)業(yè)的投資、開發(fā)和經(jīng)營，所以還是非常利于新廠商進入的。 本文結(jié)

15、論 因此，作為具備一定資金實力又無投資目標(biāo)的企業(yè)而言，投資進入體育旅游產(chǎn)業(yè)是明智的選擇。首先，該產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具備很大的潛力；其次，該產(chǎn)業(yè)的消費需求急速增長，具有投資的空間；再次，在遵循并掌握相關(guān)的經(jīng)營管理策略可以事半功倍；此外，運用自身優(yōu)勢吸引優(yōu)秀人才可以使企業(yè)具備競爭力；最后，切記安全守則，掌握相關(guān)安全法規(guī)以免在陰溝里翻船。總之，體育旅游產(chǎn)業(yè)是企業(yè)投資的最佳選擇。 注釋： 楊明、王新平、王龍飛 中國體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究武漢體育學(xué)院學(xué)報，2009，43（1）：37-45 參考文獻： 1張卉，朱永亮.基于scp分析框架的我國體育旅游產(chǎn)業(yè)分析j.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2010，（8）. 2劉慶余.國內(nèi)外體育旅游研究比較j.上海體育學(xué)院學(xué)報，2012，（7）. 3于素梅.中國體育旅游國際化發(fā)展的必要性與可行性分析j.浙江體育科技，2004（10）：1-4. 4戴光全，朱?譯.體育旅游m.天津：南開大學(xué)出版社，2006. 5譚白英，鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展j.體育學(xué)刊，2002（5）：22-25. 62001年旅游主題體