體育旅游產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告 摘 要：由于近幾年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)空心化，以浙江省為主的沿海省份經(jīng)濟(jì)投資出現(xiàn)較大問(wèn)題，因此文本從新企業(yè)投資進(jìn)入的角度分析我國(guó)的新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)，為具備一定資金實(shí)力又無(wú)確定意向的企業(yè)給出適合的指導(dǎo)。 關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè)；投資進(jìn)入；經(jīng)營(yíng)管理 近幾年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)空心化，而房地產(chǎn)的調(diào)控和股市的不穩(wěn)定使得投資資金無(wú)的放矢。在此，本人研究分析了新興產(chǎn)業(yè)-體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與投資可行性，供具備一定資金實(shí)力又無(wú)確定投資意向的公司企業(yè)作為參考。 首先，我們得先明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的界定。目前，國(guó)內(nèi)外體育界、旅游界都還沒(méi)有對(duì)體育旅游的概念有統(tǒng)一的定論，不過(guò)有些學(xué)者從體育旅游的廣義和狹義兩個(gè)方面進(jìn)

2、行定義：廣義的體育旅游指主要內(nèi)容為各種體育活動(dòng)的旅游，可以是在旅行中所參加的各種娛樂(lè)、鍛煉、競(jìng)賽等體育文化活動(dòng)以及與體育旅游企業(yè)、所處的旅游地和社會(huì)關(guān)系的總和；它可以是以體育為目的或者內(nèi)容的，也可以是旅游者游玩時(shí)以體育為載體的活動(dòng)。從狹義上講，它是為了滿足旅游者的各種各樣的體育需求，通過(guò)多樣性的體育活動(dòng)來(lái)使得旅游者的身心得到愉悅，豐富社會(huì)文化生活的一種社會(huì)活動(dòng)。狹義上的體育旅游一般來(lái)說(shuō)都是以體育為目的的出游，比如游客專門趕到洛杉磯觀看湖人隊(duì)的比賽，或者想要體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣而去滑雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪等。但是，不管如何界定體育旅游，體育旅游都是人們利用閑暇時(shí)間前往目的地，為了達(dá)到健身、休閑、娛樂(lè)的目的，參與各

3、種各樣以體育為載體的旅游活動(dòng)。 通過(guò)上文對(duì)體育旅游的概念界定，從體育和旅游的特征和屬性出發(fā)，我們可以把體育旅游分成五種：（1）健身休閑型，即利用城市中建成的體育場(chǎng)館及旅游度假區(qū)完善的運(yùn)動(dòng)體育設(shè)施來(lái)開(kāi)展體育旅游健身。（2）戶外探險(xiǎn)型，即在著名旅游地開(kāi)展的戶外體育健身娛樂(lè)活動(dòng)，比如山地游樂(lè)活動(dòng)，包含山地車、摩托、登山、攀巖、蹦極等活動(dòng)；還有近幾年流行的海濱水上游樂(lè)活動(dòng)，包含潛水、游泳、摩托艇、水上自行車等活動(dòng)；當(dāng)然不可缺少類似滑翔、熱氣球、空中游覽等的空中游樂(lè)項(xiàng)目和野營(yíng)活動(dòng)。（3）觀看比賽型，這類體育旅游都是以通過(guò)觀看諸如奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯、網(wǎng)球公開(kāi)賽、斯諾克、全運(yùn)會(huì)等體育比賽來(lái)體驗(yàn)觀賞樂(lè)趣，

4、欣賞運(yùn)動(dòng)的魅力。（4）體育文化型，它通過(guò)體驗(yàn)外國(guó)的體育文化、觀賞有意義的體育歷史古跡來(lái)獲得欣賞的滿足體驗(yàn)：到瑞士洛桑-奧林匹克總部去領(lǐng)略全世界最龐大的體育組織，感知世界體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程；到以前舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感知后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代的運(yùn)動(dòng)氣息；到少數(shù)民族聚集地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的民族特色，從而感受不同體育文化給人們帶來(lái)的精神力量。（5）競(jìng)賽培訓(xùn)型，它一般指運(yùn)動(dòng)員、教練員及其他相關(guān)人員為參加某個(gè)體育賽事而在某地培訓(xùn)相關(guān)的一些旅游活動(dòng)。 接著，我們來(lái)了解下體育旅游的發(fā)展歷程。早在公元前776年，雅典就舉辦了世界上第一次奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，當(dāng)年就有超過(guò)4萬(wàn)名觀眾去雅典參觀旅游，這也許是迄今

5、為止最早的體育旅游了。工業(yè)革命之后，交通得到改善，人們的工資水平也有了一定程度的提高，體育旅游得到了一定的發(fā)展。但是，即使在國(guó)外，真正得到快速發(fā)展還是在20世紀(jì)后半期，尤其在20世紀(jì)90年代取得突破性的進(jìn)展，涌現(xiàn)出大量的大型體育賽事。而我國(guó)則是在08年奧運(yùn)會(huì)與10年亞運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，體育旅游才得到快速發(fā)展。 總的來(lái)說(shuō)，體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，還處在初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期之間，具有很大的發(fā)展前途和空間。 步入正題，我們分五方面分析體育旅游產(chǎn)業(yè)。 第一，企業(yè)進(jìn)入的可行性分析。 先進(jìn)行簡(jiǎn)單的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析。根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)和中國(guó)國(guó)際體育旅游博覽會(huì)的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)市場(chǎng)份額最大的4家體育旅游企業(yè)分別是中國(guó)國(guó)際體育旅游公

6、司、中旅體育旅行社、廣東省國(guó)際體育旅游公司、西藏國(guó)際體育旅游公司。僅根據(jù)09年的數(shù)據(jù)，四家企業(yè)年經(jīng)營(yíng)收入約為13億元，而全行業(yè)年經(jīng)營(yíng)收入約500億元。由此可見(jiàn)，cr4=2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于30%，可見(jiàn)該行業(yè)集中度較低，數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。當(dāng)然，由于體育旅游具有明顯的地域性質(zhì)，所以四大體育旅游公司具有較小市場(chǎng)份額也屬正常。從結(jié)構(gòu)上分析，由于幾大體育旅游公司幾乎不具有壟斷力，所以市場(chǎng)進(jìn)入還是比較容易的。此外，雖然大企業(yè)利用其壟斷力阻止新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)幾乎不可能，但是由于進(jìn)入壁壘的存在也使得新企業(yè)進(jìn)入存在某些障礙。 因此，本人對(duì)該行業(yè)進(jìn)行進(jìn)入壁壘分析。體育旅游監(jiān)管市場(chǎng)運(yùn)行中法規(guī)缺位與體育旅游資源的

7、產(chǎn)權(quán)形成該行業(yè)的進(jìn)入壁壘。體育旅游資源的產(chǎn)權(quán)讓渡壁壘使得企業(yè)開(kāi)發(fā)體育旅游資源要付出巨額的沉沒(méi)成本。由于旅游景區(qū)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與體育旅游之間相關(guān)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)缺失，把體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)作為對(duì)社區(qū)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員變相的權(quán)益補(bǔ)償，因而形成了一種特殊的市場(chǎng)壁壘。所以，企業(yè)需要具備相對(duì)雄厚的資本能力，需要具備能夠承受高額代價(jià)獲取體育旅游資源的能力，同時(shí)還需有合理補(bǔ)償社區(qū)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員的補(bǔ)償能力。當(dāng)然，具備對(duì)相關(guān)政府部門公關(guān)、尤其是當(dāng)?shù)卣P(guān)的能力是必不可少的。 總的來(lái)說(shuō)，雖然進(jìn)入壁壘的存在使得新企業(yè)進(jìn)入存在一定的阻礙，但新廠商進(jìn)入體育旅游行業(yè)還是具備一定的可行性的。 第二，體育旅游產(chǎn)業(yè)的需求分析。

8、 2009年12月，在哈爾濱舉辦的中國(guó)體育旅游發(fā)展高峰論壇上，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局發(fā)出了促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書(shū)，吹響了進(jìn)一步聯(lián)合推動(dòng)體育旅游發(fā)展的號(hào)角。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康快速的發(fā)展、和諧社會(huì)建設(shè)有序，作為一種全新休閑方式的體育旅游必將成為人們?nèi)碌南M(fèi)熱點(diǎn)，以健身休閑、戶外探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等的旅游項(xiàng)目越來(lái)越受到消費(fèi)者的推崇。顯然，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展與企業(yè)進(jìn)入是一個(gè)利好。 根據(jù)2002年至2012年的旅游數(shù)據(jù)，我們可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)的總收入與旅游消費(fèi)人數(shù)都逐年增加，而體育旅游占總的旅游收入的比例也逐年上升。因此，新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在產(chǎn)生，這種需求的增加更需要有能夠承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)能力又資金雄厚的公司企

9、業(yè)進(jìn)入提供供給。 根據(jù)需求分析，體育旅游產(chǎn)業(yè)需求急劇增加，非常利于具備一定資金實(shí)力的公司企業(yè)進(jìn)行投資建設(shè)。 第三，企業(yè)進(jìn)入后的經(jīng)營(yíng)策略分析。 首先是定價(jià)行為的分析。目前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)主要采取兩種方式定價(jià)：一種是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向化的定價(jià)方式，即價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；另一種是市場(chǎng)導(dǎo)向化的定價(jià)方式。因此，新進(jìn)入企業(yè)可以相應(yīng)借鑒在位企業(yè)的定價(jià)策略采取相應(yīng)合理的定價(jià)方式，可以節(jié)省很多麻煩。 其次是創(chuàng)新行為的分析。目前，我國(guó)大多為模仿創(chuàng)新，資金投入非常的少。大家都是利用別人的開(kāi)發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)模式來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理，這樣是不大利于該產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的。而且參與體育旅游經(jīng)營(yíng)的企業(yè)大多規(guī)模很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的水平。因此，對(duì)

10、于準(zhǔn)備進(jìn)入的新企業(yè)而言，可以模仿創(chuàng)新的策略。在初期，企業(yè)由于缺乏相關(guān)知識(shí)和信息，可以相應(yīng)仿照在位企業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)方式；在具備一定的經(jīng)驗(yàn)之后采取創(chuàng)新，爭(zhēng)取獲得行業(yè)領(lǐng)頭地位。同時(shí)應(yīng)該建立比較大的規(guī)模，從而獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并且開(kāi)發(fā)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)或者使經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)間得到互補(bǔ)與修養(yǎng)，從而達(dá)到范圍經(jīng)濟(jì)。在此基礎(chǔ)上，再花更多的科研經(jīng)費(fèi)進(jìn)行創(chuàng)新。 再次是營(yíng)銷管理的分析。根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，廣告費(fèi)用支出較高的企業(yè)投資回報(bào)率高于整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的平均利潤(rùn)率，由此可見(jiàn)，廣告投資在營(yíng)銷管理中起到非常重要的作用。但是，與此同時(shí)，我所聽(tīng)到見(jiàn)到、搜索查找到的體育旅游廣告卻又非常有限。我們只能在一些高速公路和極少數(shù)

11、的電視頻道在極少數(shù)的時(shí)間點(diǎn)播報(bào)先關(guān)廣告，如央視早間新聞之前的各地旅游廣告。而查找相應(yīng)的體育旅游網(wǎng)站時(shí)，由于各旅游網(wǎng)站包含其內(nèi)容，單獨(dú)的體育旅游網(wǎng)站很少，內(nèi)容不全且數(shù)據(jù)非常陳舊。而大多的體育旅游網(wǎng)站，如攜程網(wǎng)，也沒(méi)有單獨(dú)的體育旅游板塊，只是在某些旅游中有相關(guān)介紹。因此，對(duì)于準(zhǔn)備進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)而言，在廣告營(yíng)銷方面一定要花足夠的精力去做好，投入足夠的資金保證企業(yè)的信息通暢而為人熟知。 此外，該行業(yè)中還存在種種弊病。首先是營(yíng)銷意識(shí)與能力缺乏，企業(yè)不熟悉體育旅游產(chǎn)品策略、體育旅游價(jià)格策略、體育旅游銷售渠道策略、體育旅游產(chǎn)品促銷策略之間微妙而又復(fù)雜的關(guān)系，不懂得根據(jù)消費(fèi)者心理需求選擇合適的推廣和促銷方式

12、。體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃都停留在初級(jí)階段，無(wú)法做到體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷成本利潤(rùn)控制、信譽(yù)控制和戰(zhàn)略控制；第三是體育旅游品牌建設(shè)不足，很多體育旅游企業(yè)只追求的短期盈利目標(biāo)，而非長(zhǎng)期的塑造品牌目標(biāo)。 第四，企業(yè)的管理策略即人員管理的分析。 目前，我國(guó)對(duì)旅游資格認(rèn)證主要采取認(rèn)證制度。而對(duì)體育旅游作為一項(xiàng)特殊旅游產(chǎn)品類別，對(duì)從業(yè)人員要求很高：既要求有旅游方面的知識(shí)，也要求有一定的體育技能與教授能力。對(duì)攀巖、速降、滑翔、潛水、漂流、滑雪、賽車、沖浪、蹦極等體育旅游項(xiàng)目還需特殊的職業(yè)技能要求。但是，我國(guó)又缺乏相關(guān)的資格認(rèn)證，所以在從業(yè)人員考核、招募與管理的過(guò)程中，企業(yè)必須進(jìn)行科學(xué)化的管理，形成科學(xué)的管

13、理體系，并在篩選和培訓(xùn)缺乏 專業(yè)知識(shí)技能的企業(yè)員工時(shí)必須符合相應(yīng)的法律和行業(yè)規(guī)范。另一方面，我國(guó)目前開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)的高校只有四所，在校生總和也只有200多人。新進(jìn)入的企業(yè)在吸引這些高素質(zhì)人才方面就得多花心思，提供誘人的工資和豐厚的福利，竭盡所能吸引行業(yè)高素質(zhì)人才進(jìn)入公司，從而提高本公司員工的平均專業(yè)素質(zhì)，在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)目前相關(guān)的從業(yè)人員大多職業(yè)素質(zhì)較低，非常缺乏相關(guān)的訓(xùn)練和考核，新進(jìn)入的企業(yè)更應(yīng)該重視員工的招募與培訓(xùn)環(huán)節(jié)，建立一套科學(xué)完整的培訓(xùn)管理體系，使企業(yè)各個(gè)團(tuán)隊(duì)都具備行業(yè)優(yōu)異的素質(zhì)，能夠應(yīng)付各種突發(fā)事件的發(fā)生。 第五，其他相關(guān)事宜分析。 對(duì)于處理好之前四項(xiàng)要

14、求之后，還必須謹(jǐn)記體育旅游的安全問(wèn)題。體育旅游中例如登山、蹦極、探險(xiǎn)之類的旅游項(xiàng)目，尤其應(yīng)該注意安全管理。搞笑的是，我國(guó)體育旅游方面相關(guān)法律法規(guī)幾乎是空白。但是作為體育旅游的提供方，還是應(yīng)該給予旅游安全足夠的重視，不應(yīng)小覷。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)安全教育，令員工清楚地認(rèn)識(shí)到安全的重要性。此外，我們不能忽視政府相關(guān)政策法規(guī)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。其中產(chǎn)業(yè)管理政策、產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策、競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)、資格認(rèn)證與安全保障等政策法規(guī)都會(huì)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響，在投資該行業(yè)時(shí)也得認(rèn)真學(xué)習(xí)研究。不過(guò)，總體政策法規(guī)的導(dǎo)向與發(fā)展方向都是市場(chǎng)化、合理化，更有利廠商在該產(chǎn)業(yè)的投資、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，所以還是非常利于新廠商進(jìn)入的。 本文結(jié)

15、論 因此，作為具備一定資金實(shí)力又無(wú)投資目標(biāo)的企業(yè)而言，投資進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)是明智的選擇。首先，該產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具備很大的潛力；其次，該產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求急速增長(zhǎng)，具有投資的空間；再次，在遵循并掌握相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理策略可以事半功倍；此外，運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)吸引優(yōu)秀人才可以使企業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)力；最后，切記安全守則，掌握相關(guān)安全法規(guī)以免在陰溝里翻船。總之，體育旅游產(chǎn)業(yè)是企業(yè)投資的最佳選擇。 注釋： 楊明、王新平、王龍飛 中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，43（1）：37-45 參考文獻(xiàn)： 1張卉，朱永亮.基于scp分析框架的我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)分析j.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（8）. 2劉慶余.國(guó)內(nèi)外體育旅游研究比較j.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（7）. 3于素梅.中國(guó)體育旅游國(guó)際化發(fā)展的必要性與可行性分析j.浙江體育科技，2004（10）：1-4. 4戴光全，朱?譯.體育旅游m.天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2006. 5譚白英，鄒蓉.體育旅游在中國(guó)的發(fā)展j.體育學(xué)刊，2002（5）：22-25. 62001年旅游主題體