她”消費(fèi)時(shí)代的咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)初探

1、“她”消費(fèi)時(shí)代的咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)初探 摘 要消費(fèi)的“她時(shí)代”已經(jīng)來臨，女性引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮正逐漸成為新的市場增長點(diǎn)，女性的消費(fèi)影響力日益凸顯。生態(tài)養(yǎng)生旅游是目前世界上最環(huán)保、最受旅游者歡迎的旅游產(chǎn)品之一，特別是受到女性旅游者的歡迎。本文將著力整理挖掘咸陽的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，整合養(yǎng)生資源，經(jīng)過長期實(shí)踐檢驗(yàn)和科學(xué)研究，將依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地?zé)豳Y源，對適合“她”消費(fèi)時(shí)代的咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)行初步探討。關(guān)鍵詞：“她時(shí)代” 咸陽 養(yǎng)生旅游AbstractShe era of consumption has arrived, and the consuming trend which females

2、 lead is gradually becoming a new point of growth in market. The influential power of females consumption is looming large. Ecological health tourism is one of the most environmentally friendly and popular tourism products around the world, which is especially appreciated by female tourists. This pa

3、per will focus on excavating Xian yang traditional health culture, integrating health resources. With long time of examination and research, the paper will rely on traditional Chinese medicine health care resources and abundant geothermal resources to primarily discuss what the suitable health touri

4、sm product of Xian yang is for She era of consumption. Key words：She era Xian yang Health tourism II目錄摘 要IAbstractII第一章 引 言1第二章 “她時(shí)代”與養(yǎng)生旅游22.1“她時(shí)代”消費(fèi)影響力22.2“她時(shí)代”在養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要性2第三章 咸陽“她時(shí)代”養(yǎng)生旅游核心競爭力開發(fā)條件分析33.1自然生態(tài)環(huán)境33.1.1空氣和氣候資源33.1.2森林植物資源33.1.3溫泉資源33.1.4美食養(yǎng)生資源43.2秀美的景點(diǎn)景觀43.3養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)條件5第四章 養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)74.1

5、溫泉旅游資源的開發(fā)74.1.1溫泉療養(yǎng)類旅游產(chǎn)品74.1.2主題度假類旅游產(chǎn)品74.1.3溫泉節(jié)慶旅游產(chǎn)品74.2森林公園養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)84.2.1森林生態(tài)觀光類旅游產(chǎn)品84.2.2森林養(yǎng)生體驗(yàn)類產(chǎn)品84.2.3養(yǎng)生文化類產(chǎn)品94.2.4森林養(yǎng)生旅游商品9第五章 咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的思考105.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)105.2養(yǎng)生旅游市場營銷策略創(chuàng)新105.3增強(qiáng)人才建設(shè)的力度105.4開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的生態(tài)保護(hù)措施11結(jié) 語12參考文獻(xiàn)13致 謝14第一章 引 言 陜西咸陽地處八百里秦川腹地，歷史悠久，名醫(yī)名藥薈萃，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)在國內(nèi)外首屈一指，是第一個(gè)“中國地?zé)岢恰焙汀皣业責(zé)豳Y源綜合開發(fā)利用

6、示范區(qū)”。近年來，咸陽著力整理挖掘傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，整合養(yǎng)生資源，經(jīng)過長期實(shí)踐檢驗(yàn)和科學(xué)研究，依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地?zé)豳Y源，開發(fā)出了獨(dú)具特色的以“五神”（神針、神脈、神袋、神藥、神刀）為代表的中醫(yī)名家、以“六療”（醫(yī)療、水療、足療、藥療、食療、茶療）為代表的養(yǎng)生產(chǎn)品，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，占全市GDP的七分之一，但目前尚未形成明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則和目標(biāo)。隨著“她時(shí)代”消費(fèi)的熱潮，吸引女性消費(fèi)者是打開現(xiàn)今咸陽養(yǎng)生旅游困局的關(guān)鍵。第二章 “她時(shí)代”與養(yǎng)生旅游2.1“她時(shí)代”消費(fèi)影響力現(xiàn)代女性消費(fèi)者強(qiáng)大的購買能力和購買需求促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)品市場的經(jīng)濟(jì)增長，也促使無數(shù)商家爭先開辟女

7、性的專屬市場。女性正逐漸成為新的市場增長點(diǎn)，引領(lǐng)著消費(fèi)風(fēng)潮，在消費(fèi)的“她時(shí)代”，女性的消費(fèi)影響力日益凸顯1。中國女性消費(fèi)者影響著中國的消費(fèi)格局，一方面旅游企業(yè)需要深刻了解女性消費(fèi)者及其需求，才能在這個(gè)全球最大、最有吸力的消費(fèi)市場獲得成功；另一方面，對咸陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，女性將在消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。女性因消費(fèi)而美麗，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品市場因女性消費(fèi)而充滿活力。2.2“她時(shí)代”在養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要性女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來也帶來了女性消費(fèi)2（包括旅游消費(fèi)）新特征：其一，美麗消費(fèi)開始向健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變，越來越多的城市女性意識到美麗的前提是健康，在追求美麗消費(fèi)的同時(shí)，對健康的消費(fèi)意識明顯增加

8、，如健美瑜伽、陽光浴、森林浴、養(yǎng)生SPA等，女性消費(fèi)群體比重高于男性。其二，附屬消費(fèi)開始向自主消費(fèi)轉(zhuǎn)變。女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，已經(jīng)說明了女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，可自由支配收入的增加和閑暇時(shí)間的增多，女性可以更加從自身需求的角度選擇和安排旅游消費(fèi)。其三，女性消費(fèi)者更加偏向于重復(fù)消費(fèi)從心理學(xué)角度分析3，對一個(gè)自己認(rèn)可的產(chǎn)品品牌（尤其是旅游產(chǎn)品），女性比男性更加忠誠，更加容易產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)和長期消費(fèi)。這也符合養(yǎng)生旅游產(chǎn)品重點(diǎn)（以近中距離市場為主的特點(diǎn)）。第三章 咸陽“她時(shí)代”養(yǎng)生旅游核心競爭力開發(fā)條件分析3.1自然生態(tài)環(huán)境3.1.1空氣和氣候資源咸陽市養(yǎng)生旅游景點(diǎn)冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，遠(yuǎn)離塵囂，人居自然環(huán)境和氣候

9、條件十分宜人，是天然的養(yǎng)生好地方。3.1.2森林植物資源石門山森林公園于1994年建立，位于咸陽市以北140公里的旬邑縣境內(nèi)，距縣城30公里。公園地處子午嶺南端，園內(nèi)氣候濕潤，層巒疊嶂，林草豐茂，獸走禽飛，風(fēng)光旖旎，300多種植物，120多種中草藥和50多種的珍禽異獸使得公園成為黃土高原上名副其實(shí)的“動植物王國”。山清水秀，人杰地靈的石門山森林公園被譽(yù)為渭北高原上的綠色明珠，西安咸陽的后花園。園內(nèi)秀麗的自然風(fēng)光和源遠(yuǎn)流長的人文景觀交相輝映，姜女原圣母廟、扶蘇廟、秦直道上的雄關(guān)天險(xiǎn)和秦兵站等遺址更能勾起人無限遐思。石門山森林公園共分石門關(guān)、瓦房川、桃花川、趙家洞四大景區(qū)。園內(nèi)群山環(huán)繞、起伏跌宕，

10、莽莽林海、參差交錯(cuò)，被譽(yù)為“渭北高原上的西雙版納”。3.1.3溫泉資源咸陽地?zé)崴Y源豐富，地?zé)崽镂挥谑芯衬喜侩]海、西銅鐵路兩側(cè)的渭河各級階地地帶，地跨渭城、秦都、興平、武功、楊陵、三原六個(gè)區(qū)縣，東西長近100km 、南北平均寬8km，總面積約800km，其中含礦層位主要為第三紀(jì)的高陵群、藍(lán)田霸河組、張家坡組和第三紀(jì)的砂巖層。咸陽的溫泉資源由兩部分組成，一部分是地?zé)崴烊怀雎兜乇硇纬傻臏厝?，（據(jù)資料顯示，沿塬邊，即渭河北岸隱伏活動斷裂帶分布有興平馬嵬坡、咸陽馬跑泉、大泉、小泉、魏家泉等自然露頭溫泉10余處，水溫 1826）；另一部分是在地?zé)崽锎蜩彽責(zé)峋玫綇V義上的溫泉（截止目前，咸陽已鑿成地?zé)?/p>

11、井共24眼，井深 800m3500m ，水溫60120，單井平均涌水量為 140m3h）。這兩部分構(gòu)成咸陽豐富的溫泉資源（詳見表1）表1 咸陽溫泉資源分布地區(qū)咸陽市區(qū)秦都區(qū)渭城區(qū)興平市溫泉馬跑泉、大泉、小泉和3口地?zé)峋杭胰?0口地?zé)峋?口地?zé)峋R嵬坡溫泉和2口地?zé)峋?.1.4美食養(yǎng)生資源從昭陵腳下袁家村這個(gè)關(guān)中民俗文化發(fā)源開始，沿著富有咸陽地域特色的小吃、茯茶、牛拉鼓的線索，咸陽市市有著百年歷史的劉家老店和風(fēng)味獨(dú)特的鍋盔牙子、三原小吃宴、乾縣四寶等美食，伴隨咸陽地?zé)豳Y源的開發(fā)利用、休閑養(yǎng)生，充分詮釋者咸陽市的風(fēng)景名勝、民俗民風(fēng)、特色美食，每一個(gè)小吃都有著動人的故事，每一個(gè)人都能說出一段悠久

12、的歷史。3.2秀美的景點(diǎn)景觀咸陽風(fēng)景秀麗，資源獨(dú)特，目前已經(jīng)開發(fā)的旅游景點(diǎn)各地聞名，以養(yǎng)生休閑旅游為主體的旅游景點(diǎn)開發(fā)正在逐漸開發(fā)（表2）。 養(yǎng)生旅游景點(diǎn)景點(diǎn)特質(zhì)養(yǎng)生旅游類型咸陽禮泉袁家村山清水秀，文化氛圍濃厚度假養(yǎng)生游、游樂養(yǎng)生咸陽永壽槐樹旅游區(qū)山清水秀，風(fēng)光如畫體驗(yàn)型旅游、居住養(yǎng)生楊凌水上運(yùn)動中心激流探險(xiǎn)探險(xiǎn)、觀光、游樂養(yǎng)生咸陽湖景區(qū)湖光山色，風(fēng)景宜人泛舟、垂釣、湖光山色等養(yǎng)生度假游海泉灣溫泉世界生態(tài)保健居住，療養(yǎng)黃土地生態(tài)窯洞度假莊園文化淵深，生活愜意療養(yǎng)和旅游價(jià)值石門山林公園秀麗風(fēng)光，空氣清新氧吧、休閑養(yǎng)生表2咸陽養(yǎng)生旅游景點(diǎn)一覽表3.3養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)條件從養(yǎng)生旅游開發(fā)角度看，女性旅

13、游者對于生態(tài)旅游產(chǎn)品的核心訴求表現(xiàn)在5個(gè)方面。見表3旅游者養(yǎng)生目的核心需求要素咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)載體生活方式的體驗(yàn)生態(tài)民俗養(yǎng)生度假基地、農(nóng)家樂、養(yǎng)生大講堂養(yǎng)生文化體驗(yàn)生態(tài)與養(yǎng)生文化結(jié)合古村的飲食、補(bǔ)糧、婚育習(xí)俗等養(yǎng)生體驗(yàn)保健美容逃離空氣污染、噪音污染以及水污染的城市環(huán)境溫泉及豐富的天然養(yǎng)生資源調(diào)節(jié)身心一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心簡單養(yǎng)生方式、慢節(jié)奏的生活規(guī)律輕松購物渴望純天然美食和無化纖的舒適漂亮衣物適合古村的商業(yè)街表3“她時(shí)代消費(fèi)”旅游者對生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品訴求咸陽的現(xiàn)有景點(diǎn)布局均可滿足女性游客對生態(tài)旅游產(chǎn)品的核心訴求，需要進(jìn)一步加大規(guī)劃開發(fā)，使之成為世界級的頂級生態(tài)旅游度假勝地。

14、第四章 養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)4.1溫泉旅游資源的開發(fā)溫泉旅游的開發(fā)利用模式隨著時(shí)代的變遷而不斷創(chuàng)新。根據(jù)溫泉旅游在開發(fā)主題和主導(dǎo)功能上呈現(xiàn)的差異性，可將溫泉旅游的開發(fā)模式分為美容保健式、觀光娛樂式、主題度假式和綜合開發(fā)式。結(jié)合咸陽溫泉旅游資源及其社會經(jīng)濟(jì)文化狀況，咸陽溫泉地域可著重開發(fā)有以下幾種類型的旅游產(chǎn)品：4.1.1溫泉療養(yǎng)類旅游產(chǎn)品咸陽的礦溫泉含多種微量元素和有益組份，具極好的保健作用。此外，溫泉的浮力、壓力和水溫具有治病療養(yǎng)的獨(dú)特價(jià)值5。利用溫泉的醫(yī)療保健功能，咸陽可開發(fā)療養(yǎng)保健類旅游產(chǎn)品。這方面可以參照華山御溫泉的經(jīng)驗(yàn)。4.1.2主題度假類旅游產(chǎn)品開發(fā)此類產(chǎn)品的首要因素是選好產(chǎn)品的主題，

15、一要充分調(diào)研，分析市場，了解市場需求；二要結(jié)合咸陽的歷史文化等資源特色，做到巧妙結(jié)合借用其他資源；三要圍繞主題，營造舒適的氛圍。這主要通過建筑物的造型、室內(nèi)裝潢裝飾、工作人員的著裝和服務(wù)風(fēng)格、歌舞劇的表演等來實(shí)現(xiàn)。咸陽有一個(gè)開發(fā)此類產(chǎn)品的成功案例，即海泉灣溫泉度假村，其以地中海風(fēng)情、西班牙建筑風(fēng)格展現(xiàn)精煉古典的歐式莊重與典雅，營造了世界溫泉文化的華彩氛圍，讓游客領(lǐng)略不同文化背后的溫泉沐浴風(fēng)情6。海泉灣度假村注重溫泉文化的挖掘和塑造，斥巨資打造了大型音樂舞蹈詩畫麗影泉情，節(jié)目在設(shè)計(jì)中融合了亞洲風(fēng)貌和古典的歐洲風(fēng)情，且充分展現(xiàn)了咸陽的歷史文化。從秦皇漢武的戰(zhàn)馬赳赳，到奧斯曼舞娘的舞步輕揚(yáng)，雄壯且唯

16、美，整個(gè)劇目利用現(xiàn)代高科技手段，給觀眾以神奇感和吸引力。4.1.3溫泉節(jié)慶旅游產(chǎn)品咸陽是歷史文化名城，有幾千年的建城歷史，更是中國第一個(gè)大一統(tǒng)的封建帝國秦國的都城，歷史文化積淀雄厚，因此可以文化為依托舉行溫泉旅游節(jié)慶活動，如舉辦唐溫泉文化節(jié)，在節(jié)日中把泡溫泉與欣賞唐歌舞、品味唐文化結(jié)合起來，舉辦與溫泉有關(guān)的書畫、詩詞展覽等。此外，咸陽具有豐富的自然和人文旅游資源7，可把溫泉旅游產(chǎn)品與溫泉地周邊的知名景點(diǎn)聯(lián)系起來，開發(fā)組合成有吸引力的旅游線路。4.2森林公園養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)森林公園內(nèi)空氣清新，氣候宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。森林內(nèi)充沛著高濃度的負(fù)離子、植物精氣，可以治療多種疾病，具有強(qiáng)大的康體保健功能。

17、從旅游開發(fā)角度來看，森林公園的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)類型主要分為四大類:森林生態(tài)觀光類旅游產(chǎn)品、森林養(yǎng)生體驗(yàn)類產(chǎn)品、養(yǎng)生文化類產(chǎn)品、森林養(yǎng)生旅游商品。4.2.1森林生態(tài)觀光類旅游產(chǎn)品這類旅游產(chǎn)品以常規(guī)觀光型產(chǎn)品為主。森林生態(tài)觀光可以給予人們最直接的感官刺激，容易被各層次群體接受，通過森林景觀的觀光賞析，可以讓旅游者接觸自然，親近自然，舒緩心情，放松神經(jīng)，緩解壓力，從而獲取身心的健康8。目前，國內(nèi)森林公園依托自然條件開發(fā)的觀光類產(chǎn)品多種多樣，如森林休閑游憩，珍稀野生動植物觀賞，保健植物園觀賞，原始森林探險(xiǎn)，山洞、湖泊、山泉游覽等，給旅游者提供了愉悅的感受。4.2.2森林養(yǎng)生體驗(yàn)類產(chǎn)品體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品主要

18、是消費(fèi)者通過親身參與來體驗(yàn)森林養(yǎng)生的樂趣，從而獲得精神愉悅和身心健康。作為天然綠色氧吧，森林公園開發(fā)養(yǎng)生體驗(yàn)產(chǎn)品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。目前開發(fā)的養(yǎng)生體驗(yàn)類產(chǎn)品包括: 森林浴，花藥浴，野生草藥藥浴，森林中的有氧運(yùn)動，登山、垂釣、漂流，水療保健，山泉療養(yǎng)，野外拓展，野果和山野菜采摘等等。游客可以在森林中體驗(yàn)到樹木、花草散發(fā)的植物精氣給人體帶來的莫大益處，這樣的養(yǎng)生體驗(yàn)對疲勞的消除、體力的恢復(fù)以及生活節(jié)奏的平衡都具有特殊的功效。4.2.3養(yǎng)生文化類產(chǎn)品 中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化有著數(shù)千年的歷史，中國養(yǎng)生理論與實(shí)踐以古代哲學(xué)和中醫(yī)基本理論為底蘊(yùn)，所以顯得尤為博大精深。養(yǎng)生文化類產(chǎn)品的開發(fā)就是以養(yǎng)生文化開發(fā)為主而

19、形成的旅游產(chǎn)品9，通過旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓旅游者體驗(yàn)我國歷代勞動人民防病健身的傳統(tǒng)方法，認(rèn)知和了解儒、道、佛及諸子百家的養(yǎng)生思想精華，在獲得身心健康的同時(shí)，提高文化修養(yǎng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)旅游文化的健康發(fā)展。這類產(chǎn)品開發(fā)的方式有:健康教育中心，養(yǎng)生知識講解，養(yǎng)生文化展，養(yǎng)生專欄節(jié)目放映，等等。4.2.4森林養(yǎng)生旅游商品當(dāng)健康成為一種時(shí)尚，選購精巧便攜、方便實(shí)用的特色健康養(yǎng)生旅游商品也是眾多游客的選擇。養(yǎng)生旅游商品也是種類繁多，如山珍、草藥、山野菜、養(yǎng)生茶飲、養(yǎng)生保健品、食療湯料等等。第五章 咸陽養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的思考5.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善程度，是吸引游客的重要因素。為加強(qiáng)旅

20、游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使旅游更有吸引力，景區(qū)應(yīng)當(dāng)多方籌措資金，改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，拓展旅游空間。為了讓游客感受更真實(shí)，養(yǎng)生效果更明顯，應(yīng)設(shè)計(jì)建立互動體驗(yàn)區(qū)，可以通過觸摸、互動等多種形式感受養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的樂趣和特色，吸引眾多游客參與其中。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，還應(yīng)注意自然景觀和歷史文化景觀結(jié)合，養(yǎng)生文化和養(yǎng)生體驗(yàn)結(jié)合，游覽參觀和保健知識相結(jié)合，提高旅游的知識性和文化品位。5.2養(yǎng)生旅游市場營銷策略創(chuàng)新為加快“她時(shí)代”養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳推介，應(yīng)進(jìn)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的旅游營銷活動。通過編印旅游手冊、發(fā)放公園簡介、開展養(yǎng)生產(chǎn)品介紹、發(fā)放養(yǎng)生文化宣傳頁等方式擴(kuò)大咸陽養(yǎng)生旅游知名度。通過與知名旅行社聯(lián)合經(jīng)營的方式

21、，建立全方位、多渠道、多層次的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，向社會全面介紹旅游產(chǎn)品和森林養(yǎng)生旅游的特色，形成市場覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、多種宣傳方式并舉的養(yǎng)生旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)各景區(qū)也可以與周邊地域組合形成新的旅游路線，如果能有效整合，形成區(qū)域性的旅游網(wǎng)絡(luò)，不僅有利于養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)，還可促進(jìn)養(yǎng)生旅游持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。5.3增強(qiáng)人才建設(shè)的力度 毋庸置疑的是，人在整個(gè)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中有著決定的作用，即人才的數(shù)量和質(zhì)量。因此，有必要根據(jù)建設(shè)的需要，利用多種渠道和方法加強(qiáng)人才建設(shè)，把人才培養(yǎng)當(dāng)作一項(xiàng)根本任務(wù)來抓。由于養(yǎng)生旅游事業(yè)所需的人才是多類型的，故不能采取“一起抓”的方式，要具體事情具體對待。既

22、可通過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)，也可通過實(shí)踐自學(xué)的培養(yǎng)以及繼續(xù)教育的培養(yǎng)。在整個(gè)過程中，不僅要進(jìn)行知識性、業(yè)務(wù)性的教育，還要注重人才的品德教育，以培養(yǎng)具有為人民服務(wù)思想、強(qiáng)烈事業(yè)心、踏實(shí)肯干的高素質(zhì)人才。5.4開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的生態(tài)保護(hù)措施環(huán)境容量與游客日流量控制。養(yǎng)生旅游開發(fā)中一個(gè)重要的問題是環(huán)境容量問題，即一定時(shí)空范圍內(nèi)所能容納的游客人數(shù)，游客數(shù)量和開發(fā)規(guī)模不能超過生態(tài)環(huán)境容量10，確實(shí)而充分保證旅游活動的舒適性和安全性。在進(jìn)行養(yǎng)生旅游開發(fā)的時(shí)候，必須考慮公園內(nèi)各條線路的承受能力，通過采用適當(dāng)?shù)南拗屏髁糠椒?，來緩解旅游環(huán)境的承受能力和環(huán)境保護(hù)壓力，科學(xué)設(shè)置養(yǎng)生旅游區(qū)的游客接待容量、養(yǎng)生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資源

23、環(huán)境保護(hù)措施、養(yǎng)生旅游操作流程等，以保證森林養(yǎng)生旅游的持續(xù)發(fā)展和合理經(jīng)營。結(jié) 語 鑒于現(xiàn)代女性消費(fèi)的一些心理特點(diǎn)，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品在制定廣告策略時(shí)，應(yīng)力求把握現(xiàn)代女性消費(fèi)的心理特征及其變化趨勢，采取適宜的廣告策略。但是女性消費(fèi)要因人而異，其消費(fèi)心理通常還會受到其年齡、地域、職業(yè)、婚姻等多方面因素的交叉影響，廣告人要想較為準(zhǔn)確的把握不同層次的女性消費(fèi)心理，滿足女性受眾的消費(fèi)心理需要，占有廣闊的市場。咸陽旅游企業(yè)要把本地的養(yǎng)生文化資源變?yōu)槁糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。但企業(yè)在追求效益時(shí)，不能急功近利，要遵照文化事項(xiàng)的規(guī)律，重視對文化資源的保護(hù)，這就需要政府的監(jiān)管和規(guī)范，避免和糾正

24、旅游開發(fā)中的過度利用和無序開發(fā)，使咸陽的養(yǎng)生文化資源開發(fā)利用形成一個(gè)合理的基本架構(gòu)。參考文獻(xiàn)1熊文慧. 巴馬養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析J. 浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2012,04:47-49+99.2譚小莉. 基于女性市場的咸寧市休閑旅游發(fā)展研究J. 湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào),2013,01:188-189+194.3劉甜甜,馬建章,張博,李靜. 森林養(yǎng)生旅游研究進(jìn)展J. 林業(yè)資源管理,2013,02:130-135.4顧問君. “她時(shí)代”的“她消費(fèi)”J. 上海經(jīng)濟(jì),2012,08:64-65+9.5梁勇建. 麗水市生態(tài)體育養(yǎng)生旅游開發(fā)研究J. 當(dāng)代體育科技,2013,20:92-93.6劉甜甜,馬建章,張博. 森林公園養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研