新聞傳播的受眾——受眾的權(quán)利

1、新聞傳播的受眾受眾的權(quán)利 定位：新聞傳播的受眾是新聞信息流程的終端，是新聞信息的收受者， 是新聞媒介產(chǎn)品的消 費(fèi)者，又是信息、媒介及傳播效果的最終檢驗(yàn)者 受眾是新聞傳授活動(dòng)積極的參與者， 是整個(gè)新聞傳播活動(dòng)最活躍的決定因素。 受眾對(duì) 新聞媒介最經(jīng)常、最權(quán)威的評(píng)價(jià)就是對(duì)各種各樣媒介活動(dòng)的接觸程度,即報(bào)紙的發(fā)行 量、電臺(tái)的收聽(tīng)率和電視臺(tái)的收視率 受傳者的特征:1、受傳者是無(wú)定向的、模糊的 2、受眾獲知信息的渠道是多方面的，不可避免的對(duì)各個(gè)媒體進(jìn)行比較分析 3、根據(jù)自己的需要進(jìn)行自主的選擇，新聞信息的傳播接受不具有強(qiáng)制性 4、新聞傳播的預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)主要取決于受眾對(duì)信息的心理反應(yīng)和行動(dòng) 5、在新聞信

2、息的傳授過(guò)程中，受眾的心理反應(yīng)，他們所表示的意見(jiàn)及其所 采取的行動(dòng)，構(gòu)成了傳播過(guò)程中信息反饋的來(lái)源 6、受眾既是一個(gè)獨(dú)立的行為主體，又是一定的社會(huì)群體的一員，其行為受 群體制約 7、受眾在接收到信息以后，出于一定的心理需求和人際關(guān)系會(huì)向他人轉(zhuǎn)述 特征新趨勢(shì)：以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代，“每個(gè)人都是記者，每個(gè)人都是編輯”，既 是受傳者，優(yōu)勢(shì)傳者；既是信息的消費(fèi)者，又是信息的生產(chǎn)者；既具有受者的 角色特征，又具有傳者的角色特征 受眾的特點(diǎn)（榮）：1、廣泛性 成員組合和地域范圍的廣泛性 2、混雜性 新聞媒介的受眾廣泛的分布在社會(huì)的各個(gè)角度 3、隱蔽性 受眾對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)是一種籠統(tǒng)、隱蔽的存在 傳

3、播者對(duì)受眾的角色期待 1、政治經(jīng)濟(jì)期待 傳播者期待自己所選擇的信息和所發(fā)表的意見(jiàn)能為受眾所接受，自己的態(tài)度與價(jià)值觀呢 過(guò)為受眾所認(rèn)同，從而鞏固與提高自己及所在媒介在社會(huì)上的威望，在這個(gè)基礎(chǔ)上獲得 所期待的各種經(jīng)濟(jì)、政治的或者其他的功利收益 2、文化規(guī)范的角色期待 傳播者期待通過(guò)自己有選擇的信息傳遞，為受眾接手之后能成為一種道德的、 范力量使受傳者體會(huì)和感覺(jué)到社會(huì)認(rèn)同的的道德規(guī)范和價(jià)值規(guī)范，并去規(guī)范自己和他 人的行為 3、組織期待或團(tuán)體期待 傳播者期待通過(guò)自己的傳播活動(dòng)，把受眾發(fā)動(dòng)起來(lái)，組織起來(lái)，使受眾成為自己指揮或 指導(dǎo)下的團(tuán)體的一員 受眾的分類 1、按照媒介類別分類：報(bào)紙讀者、廣播聽(tīng)眾、電視

4、觀眾 2、按照接觸的新聞媒介分類：穩(wěn)定受眾、不穩(wěn)定受眾 3、按照受眾不同信息需求分類：一般受眾、特殊受眾 4、按照接觸新聞媒介的確定性：現(xiàn)實(shí)受眾、潛在受眾 5、按照媒介明確的傳播對(duì)象：核心受眾、邊緣受眾 核心受眾的確立：受眾的區(qū)域定位、受眾的職業(yè)和身份定位、受眾的年齡定位、受眾文化定位 受眾對(duì)媒介的影響 1、受眾決定著媒介內(nèi)容的取舍 任何媒介的發(fā)布都必須從滿足受眾實(shí)際需求出發(fā)，任何宣傳同樣必須從顧及受眾所能接 受的實(shí)際程度出發(fā) 2、受眾決定著新聞媒介的風(fēng)格定位 根據(jù)不同地域受眾的心理定勢(shì)和媒介接觸習(xí)慣的實(shí)際出發(fā)；受眾的文化底蘊(yùn)決定著媒介 的風(fēng)格 3、受眾決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程 新聞媒介

5、不斷的追逐滿足受眾新的需求 4、受眾的傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)利之源 追逐利潤(rùn)是傳媒的基本宗旨和終極目標(biāo)，傳媒將受眾賣給廣告上獲得收入；媒體背后龐 大的受眾是輿論強(qiáng)大的影響力 受眾獲取新聞事實(shí)的途徑 ：1、新聞機(jī)構(gòu)大眾傳播 2、 別人告訴群體傳播和和親身傳播 3、自己親身經(jīng)歷或親眼目睹 新聞傳播受眾的接受 接受：是對(duì)一種事物和觀念的容納，又指接觸信息傳播后可能產(chǎn)生的反應(yīng) 目的：獲知、警戒、認(rèn)同、做伴、報(bào)酬 影響受眾對(duì)新聞傳播接受的因素 1、明確的接受目的 明確的接受目的是受眾接觸與接收新聞信息的動(dòng)力 2、 傳播環(huán)境：O1媒介自環(huán)境 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)新聞傳播媒介的發(fā)達(dá)水平、經(jīng)營(yíng)管理方式 和新聞報(bào)道體制

6、 （2媒介運(yùn)作大環(huán)境一主要指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平、政治民主化程度和公民文化 素質(zhì)狀況 3、受眾的認(rèn)知能力：O 1新聞作品的結(jié)構(gòu)分析及時(shí)正確的分析新聞作品的結(jié)構(gòu) 2新聞文本的分析了解新聞內(nèi)涵 2新聞根據(jù)的分析5W 受眾接受過(guò)程的選擇的心理反應(yīng)： 1、選擇性接觸：受眾根據(jù)自己的需求和態(tài)度對(duì)新聞媒介、新聞信息的取舍 影響因素：O功能因素一一信息內(nèi)容（短期、長(zhǎng)期） 2結(jié)構(gòu)因素一一信息形式（對(duì)比、強(qiáng)度等） 2、選擇性理解：受眾總是根據(jù)自己的價(jià)值觀及思維方式對(duì)所接觸的信息作出獨(dú)特的個(gè)人理 解，使其與原有的認(rèn)知相互協(xié)調(diào)而非沖突 影響因素：文化背景、經(jīng)驗(yàn)；性格；主觀加入行為 3、選擇性記憶：由于維持心理平衡與穩(wěn)定

7、的需要，受眾往往只是記住自己所贊同的內(nèi)容， 而忘卻不贊同的內(nèi)容 受眾接受的從眾心理： 含義：受眾在新聞信息接受中，由于實(shí)際上或心理上的壓力，而采取同多數(shù)人意志信息取舍 與信息理解 影響因素：知覺(jué)情景（清晰度）；群體力度（人數(shù)、趨向性）；人格特征（自信心） 好處：盡快的是受眾的態(tài)度定型，傳播活動(dòng)順利進(jìn)行，達(dá)到溝通信息、統(tǒng)一輿論的目的 缺陷：抑制了受眾對(duì)于信息接受與理解的創(chuàng)造精神，傷害了少數(shù)受眾探討真理的積極性 方法：傳播者既要利用受眾的從眾心理，掃清新聞傳播的障礙，整合社會(huì)輿論；又要盡量避 免和減少有探索精神的受眾傷害，堅(jiān)持新聞傳播的公正性，注意社會(huì)輿論的平衡 新聞傳播的心理機(jī)制 1、受眾接受新

8、聞信息的心理：求知心理、求新心理、求同心理 求異心理、求趣心理、求美心理 2、傳授雙方的心理調(diào)和：通過(guò)對(duì)傳授雙方的心理定勢(shì)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使之處于相對(duì)和諧與平衡 的心理狀況 方法：了解研究受眾，針對(duì)他們的需要、心理狀況進(jìn)行協(xié)調(diào)； 運(yùn)用心理機(jī)制，巧妙地進(jìn)行協(xié)調(diào) 新聞傳播受眾的權(quán)利 受眾不僅是信息傳播的接受者，在國(guó)家社會(huì)生活中，在法律意義上，受眾又是公民，在法定 范圍內(nèi)享有作為公民應(yīng)當(dāng)?shù)囊磺袡?quán)利 1、知情權(quán) 定義：指公民獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利 內(nèi)涵：知情權(quán)不是媒介的特權(quán)，它是人民權(quán)利，受眾作為公民，理所當(dāng)然享有知情權(quán)， 特別是通過(guò)媒介了解公共信息的權(quán)利，新聞媒介作為職業(yè)化的專門

9、從事社會(huì)信息 整合和傳播的公共部門，其行使知情權(quán)的權(quán)利和義務(wù)得以更加明確化和加強(qiáng) 2、表達(dá)權(quán)（表達(dá)自由） 定義：是指公民通過(guò)口頭或書(shū)面以及特定行為表達(dá)自己意見(jiàn)的自由 內(nèi)涵：0新聞傳播領(lǐng)域，主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過(guò)新聞媒介表達(dá)自己意 見(jiàn)的權(quán)利和自由 0（媒介接近權(quán)）包括針對(duì)媒介批評(píng)自己的意見(jiàn)提出反駁的權(quán)利；參與媒介上的 關(guān)于社會(huì)問(wèn)題的討論發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利 0公民的表達(dá)權(quán)是在一定的法律限制范圍之內(nèi)的 （4媒介表達(dá)自由與受眾表達(dá)自由之間的矛盾一一媒介資源的相對(duì)有限 3、批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督權(quán) 內(nèi)涵：。受眾借助媒介行使輿論監(jiān)督權(quán) 4受眾針對(duì)新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督權(quán) （我媒介帶有一定的“公共性”是其力量的源泉，所以其建議權(quán)、監(jiān)督權(quán)是受 眾作為公民應(yīng)該享有的自然權(quán)利） 4、名譽(yù)權(quán)：受眾對(duì)自己社會(huì)生活中所獲得的社會(huì)評(píng)價(jià)（即自己名譽(yù)）依法享有的不可侵犯 的權(quán)利 5、隱私權(quán)：受眾擁有對(duì)個(gè)人的身體或日常生活不愿公開(kāi)的情況的權(quán)利 6、付酬閱聽(tīng)的消費(fèi)者權(quán)利、機(jī)關(guān)媒體受眾的成員權(quán)利、信息傳播受眾的終端權(quán)利 受眾對(duì)信息的反饋 來(lái)源：新聞機(jī)構(gòu)無(wú)法完全壟斷新聞傳播，所以其行為是受到制約的，這種制約來(lái)至于事實(shí)和 受眾兩個(gè)方面，具體表現(xiàn)形式為受眾對(duì)傳者的信息反饋 反饋的對(duì)象：傳播者 大眾傳播機(jī)構(gòu)的傳播者、親身傳播和群體傳播的傳播者 反饋的內(nèi)容：（受眾對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)） 1、新聞機(jī)構(gòu)對(duì)他們的