陳凱文-玉米肽品牌營銷策劃案 【中華講師網(wǎng)】

1、玉米肽品牌營銷策劃案玉米肽品牌營銷策劃案超越優(yōu)秀，一路領(lǐng)先超越優(yōu)秀，一路領(lǐng)先找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺成功的基礎(chǔ)是什么？成功的基礎(chǔ)是什么？目標(biāo)消費(fèi)者研究目標(biāo)消費(fèi)者研究/競品研究競品研究/產(chǎn)品研究產(chǎn)品研究找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n知已知彼，百戰(zhàn)不殆；知已知彼，百戰(zhàn)不殆；n知己不知彼，一勝一負(fù)；知己不知彼，一勝一負(fù)；n不知己不知彼，每戰(zhàn)必敗。不知己不知彼，每戰(zhàn)必敗。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺基礎(chǔ)一：對目標(biāo)消費(fèi)者的研究基礎(chǔ)一：對目標(biāo)消費(fèi)者的研究n組建智囊團(tuán)組建智囊團(tuán)q專業(yè)人員和新成員組成專項小組q高層及資深人員大量投入n收集大

2、量信息收集大量信息q匯集多方資訊（市場、消費(fèi)者）q類似的競爭品數(shù)據(jù)收集和個案研究q市場調(diào)查，終端售點(diǎn)信息的了解q密集的頭腦風(fēng)暴會議q有關(guān)消費(fèi)者訪談 ,街頭訪談電話訪談?wù)抑v師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺基礎(chǔ)二：對競品的分析基礎(chǔ)二：對競品的分析找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺基礎(chǔ)三：對玉米肽的研究基礎(chǔ)三：對玉米肽的研究找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺成功的關(guān)鍵是什么？產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n營銷是認(rèn)知的戰(zhàn)場，不是產(chǎn)品的戰(zhàn)場；n我們是什么不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為我們是什么。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最

3、大的培訓(xùn)講師選聘平臺基礎(chǔ)一：了解玉米肽的使命基礎(chǔ)一：了解玉米肽的使命產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面q尋找產(chǎn)品的價值元素；q挖掘產(chǎn)品的核心價值元素；q核心價值元素引起消費(fèi)者的共鳴；q增加情感訴求,使產(chǎn)品更有價值感；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺Time使用時機(jī)Frequency使用頻次Occasions使用場合Kinds產(chǎn)品種類Package產(chǎn)品包裝Function產(chǎn)品功能找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n保健產(chǎn)品解酒產(chǎn)品解酒產(chǎn)品“玉米肽”是產(chǎn)品成為解酒的天然優(yōu)勢，而這些特點(diǎn)也正迎合了消費(fèi)者喝酒后的需要。玉米肽玉米肽找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺玉米肽

4、玉米肽找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺品牌命名之黃金法則品牌命名之黃金法則物理特征物理特征n1、符合目標(biāo)消費(fèi)群心理需求；、符合目標(biāo)消費(fèi)群心理需求；n2、能夠折射產(chǎn)品的核心價值；、能夠折射產(chǎn)品的核心價值；n3、與競爭對手全完區(qū)隔；、與競爭對手全完區(qū)隔；n4、不容易被模仿；、不容易被模仿；n5、名稱鏗鏘有力，朗朗上口，容易記憶；、名稱鏗鏘有力，朗朗上口，容易記憶；n6、容易產(chǎn)生聯(lián)想；、容易產(chǎn)生聯(lián)想；n7、易于傳播，能與品牌口號吻合；、易于傳播，能與品牌口號吻合；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺品牌命名之黃金法則品牌命名之黃金法則文化特征文化特征n1、名稱簡短；、

5、名稱簡短；n2、發(fā)音清晰有力；、發(fā)音清晰有力；n3、文字有象形功能；、文字有象形功能；n4、常用文字；、常用文字；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n1、包裝是銷售員；、包裝是銷售員；n2、包裝符合目標(biāo)消費(fèi)群的審美要求；、包裝符合目標(biāo)消費(fèi)群的審美要求；n3、包裝易于識別，能讓消費(fèi)者、包裝易于識別，能讓消費(fèi)者“三秒鐘發(fā)現(xiàn)，三分鐘喜三秒鐘發(fā)現(xiàn)，三分鐘喜歡歡”；n4、包裝易于攜帶，易于使用；、包裝易于攜帶，易于使用；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺基礎(chǔ)六：產(chǎn)品口號基礎(chǔ)六：產(chǎn)品口號1、信息極其爆炸的時代，消費(fèi)者的內(nèi)存是極其有限的，他、信息極其爆炸的時代，消費(fèi)者的內(nèi)存是

6、極其有限的，他會自動刪除一些沒有價值的信息；會自動刪除一些沒有價值的信息；2、品牌是占領(lǐng)消費(fèi)的大腦份額，營銷是占領(lǐng)市場份額；、品牌是占領(lǐng)消費(fèi)的大腦份額，營銷是占領(lǐng)市場份額；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n具有穿透力的廣告特征：具有穿透力的廣告特征：n1、定位精準(zhǔn)，直擊消費(fèi)者的心智；、定位精準(zhǔn)，直擊消費(fèi)者的心智；n2、與對手明顯區(qū)隔，無法復(fù)制；、與對手明顯區(qū)隔，無法復(fù)制；n3、與品牌名稱一脈相承；、與品牌名稱一脈相承；n4、訴求對象準(zhǔn)確；、訴求對象準(zhǔn)確；n5、核心價值明確；、核心價值明確；n6、成為經(jīng)典語言；、成為經(jīng)典語言；找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺找

7、講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺面臨同質(zhì)化競爭，如何差異化面臨同質(zhì)化競爭，如何差異化如何進(jìn)一步強(qiáng)化品牌主張如何進(jìn)一步強(qiáng)化品牌主張,去詮釋去詮釋“解酒解酒”的功能的功能找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 邊緣人群核心人群核心人群 玉米肽市場的推廣需要在抓住核心人群的同時，不斷挖掘玉米肽市場的推廣需要在抓住核心人群的同時，不斷挖掘邊緣人群。邊緣人群。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n玉米肽大市場的推廣，是一個一路收割、一路教育的玉米肽大市場的推廣，是一個一路收割、一路教育的過程。過程。n這就需要運(yùn)用良好的產(chǎn)品概念和推廣手段。這就需要運(yùn)用良好的產(chǎn)品概

8、念和推廣手段。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺關(guān)鍵一關(guān)鍵一:產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 挖掘產(chǎn)品競爭力挖掘產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位理性理性感性感性找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺關(guān)鍵二關(guān)鍵二:品牌差異化戰(zhàn)略，傳播概念差異化品牌差異化戰(zhàn)略，傳播概念差異化玉米肽玉米肽傳播概念傳播概念（客戶定義）（客戶定義）產(chǎn)品定位Product Positioning產(chǎn)品利益Product Promise消費(fèi)者洞察力Consumer Insight傳播概念Core conceptXXXXXX傳播基調(diào)Tone & Mane找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺關(guān)鍵

9、三關(guān)鍵三:傳播差異化戰(zhàn)略，植入代言人詮釋傳播概念傳播差異化戰(zhàn)略，植入代言人詮釋傳播概念創(chuàng)立品牌形象代言人創(chuàng)立品牌形象代言人以人性化的方式直觀體現(xiàn)品牌形象和差異個性, 利于與消費(fèi)者之間的 溝通,使消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知更擬人化，更直觀，更有親和力和說服力并區(qū)別其他同類品牌。利用她來吸引目標(biāo)對象的關(guān)注，以她的知名度、形象、特點(diǎn)來傳播品牌 /產(chǎn)品能在短期內(nèi)吸引目標(biāo)對象，使其“愛屋及烏” 。能更快更準(zhǔn)的打動目標(biāo)消費(fèi)群。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺與美麗智慧的與美麗智慧的形象吻合度形象吻合度尋找代言人的依據(jù)尋找代言人的依據(jù)目標(biāo)對象相同的頻道,須合乎玉米肽用者的 身份、特徵特性能為傳播概

10、念之精髓做加分符合傳播基調(diào)的要件具有高知名度流行/前衛(wèi)/魅力的具有獨(dú)特風(fēng)格代言人目前角色/特徵符合品牌個性的名人美麗/時尚/有想法/才華洋溢的可塑造性強(qiáng)有借助的機(jī)會順勢推動宣傳有借助的機(jī)會順勢推動宣傳形象又合乎美麗智慧美麗智慧內(nèi)外兼具內(nèi)外兼具 才色雙全才色雙全的個性要求推廣配合度推廣配合度與效益度與效益度BACD步驟一步驟一步驟二步驟二步驟三步驟三步驟四步驟四代言人價值確認(rèn)代言人價值確認(rèn) - - 知名度 - 相關(guān)/符合性 - 美譽(yù)度 - 差異性n符合目標(biāo)人群特符合目標(biāo)人群特性性n針對目標(biāo)受眾人群n進(jìn)行調(diào)查(公司內(nèi)部)n判研合適且有影響力n的人選審視代言人的客觀情況審視代言人的客觀情況是否長期為

11、某一商品代言 形象已難脫離事業(yè)年齡是否已達(dá)成熟期 對品牌影響可能減弱是否常有負(fù)面新聞,對形 象產(chǎn)生影響是否2012有大的活動宣傳 可順勢配合 消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查- 商圈周圍調(diào)查- 電話訪問找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺對玉米肽的創(chuàng)意思考對玉米肽的創(chuàng)意思考n產(chǎn)品特性：產(chǎn)品特性：XXXn品牌主張：品牌主張：XXXn表現(xiàn)元素：名人代言表現(xiàn)元素：名人代言n重要性重要性 123 找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺差異化終端形象戰(zhàn)略思考差異化終端形象戰(zhàn)略思考主要的引導(dǎo)措施主要的引導(dǎo)措施店面看板提示遠(yuǎn)景：戶外看板等中景：站亭燈箱等近景：人形立牌等發(fā)送店面宣傳單發(fā)送物品搞

12、活動/路演宣傳單DM免費(fèi)雜志信息雜志交通類廣告郵件雜志電視廣告報紙廣告雜志廣告樓宇廣告互聯(lián)網(wǎng)距離距離區(qū)域區(qū)域傳播數(shù)量傳播數(shù)量店鋪外銷售員店內(nèi)看板店鋪內(nèi)商品包裝POP陳列柜店內(nèi)海報由消費(fèi)者至賣場的路線中，實(shí)施顧客引導(dǎo)措施，有效將真果粒終端形象差異化由消費(fèi)者至賣場的路線中，實(shí)施顧客引導(dǎo)措施，有效將真果粒終端形象差異化找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n以上，以上，是我們對玉米肽推廣的思考，是我們對玉米肽推廣的思考，但是，但是，單獨(dú)宣傳產(chǎn)品就足夠了嗎？單獨(dú)宣傳產(chǎn)品就足夠了嗎？找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺差異化活動建議差異化活動建議找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大

13、的培訓(xùn)講師選聘平臺活動框架活動框架玉米肽玉米肽線下推廣活動線下推廣活動日常推廣日常推廣主題推廣主題推廣現(xiàn)代賣場現(xiàn)代賣場寫字樓寫字樓高檔餐飲店高檔餐飲店現(xiàn)代賣場現(xiàn)代賣場戶外品牌秀戶外品牌秀夜店夜店KTV高檔餐飲店高檔餐飲店戶外品牌秀戶外品牌秀找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺玉米肽品牌年度活動推廣策略玉米肽品牌年度活動推廣策略電臺電臺電視電視網(wǎng)路網(wǎng)路路演活動路演活動辦公樓宇辦公樓宇時尚雜志時尚雜志異業(yè)結(jié)盟異業(yè)結(jié)盟公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳會員會員賣場超市賣場超市- -統(tǒng)一統(tǒng)一話話題，題，整合整合線上線下線上線下資源資源 多元化運(yùn)用多元化運(yùn)用各種活動各種活動宣傳宣傳- -線上：線上：電視電視

14、( (TVLED) )雜志雜志 網(wǎng)絡(luò)、廣播、公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)、廣播、公關(guān)軟文- -線下：俱樂部、賣場線下：俱樂部、賣場活動活動- -統(tǒng)一主題，賣場內(nèi)外借用不同形式統(tǒng)一主題，賣場內(nèi)外借用不同形式 同時進(jìn)行各種活動同時進(jìn)行各種活動- -賣場內(nèi)：促銷、展示賣場內(nèi)：促銷、展示- -賣場外：俱樂部、品牌聯(lián)合、賣場外：俱樂部、品牌聯(lián)合、 多媒體多媒體 聯(lián)合聯(lián)合找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺廣告媒介策略廣告媒介策略整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，塑造品牌高端形象找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺媒介策略核心新產(chǎn)品上市初期急需建立品牌知名度高端的品牌定位需要深度的話題炒作鄭州、35-50歲,

15、老板、政府領(lǐng)導(dǎo)、商人熱衷嘗試新事物追求健康找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺媒介任務(wù)n產(chǎn)品定位：q高端產(chǎn)品，全球首創(chuàng)的新一代解酒保健食品。n目標(biāo)受眾：q廣泛受眾：經(jīng)常飲酒的男性。q核心受眾：35歲以上，事業(yè)有成的職業(yè)經(jīng)理人、老板、商人、政府領(lǐng)導(dǎo)等。n目標(biāo)市場：q全國一、二線省會城市n媒介目標(biāo)：q迅速建立品牌知名度q配合線下地面活動q通過新型媒體的運(yùn)用，建立品牌美譽(yù)度n媒介預(yù)算：XXX萬找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺媒介策略思路分析目標(biāo)受眾特殊的媒體接觸習(xí)慣找到與眾不同的媒體選擇通過不同于常規(guī)的媒體表現(xiàn)出來剖析目標(biāo)受眾心理及生活習(xí)慣找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國

16、最大的培訓(xùn)講師選聘平臺媒介策略總述各媒體花費(fèi)占比戶外作為重點(diǎn)使用媒體，投放比例占1/2。電視僅占1/5投放比例，集中一個月密集投放。n總體投放思路q電視作為高空覆蓋型媒體，使用央視電視作為高空覆蓋型媒體，使用央視+衛(wèi)視集中密集投放，衛(wèi)視集中密集投放，廣泛告知產(chǎn)品上市信息。廣泛告知產(chǎn)品上市信息。q其他媒體陸續(xù)啟動，在各地精準(zhǔn)投放。其他媒體陸續(xù)啟動，在各地精準(zhǔn)投放。q戶外投放為主，其他媒體形式配合戶外投放為主，其他媒體形式配合投放時期總體上投放集中個別媒體根據(jù)市場活動調(diào)整找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺各媒體投放總結(jié)戶外花費(fèi)：重度使用，投放量占總花費(fèi)的1/2。投放時期：配合各地市

17、場活動使用，逐漸啟動。媒體選擇：根據(jù)各地媒體成熟度不同以及各城市發(fā)達(dá)程度不同，所建議的媒體形式會有差異，根據(jù)各地實(shí)際情況選擇投放。n電視q花費(fèi)：投放量占總花費(fèi)的花費(fèi)：投放量占總花費(fèi)的1/5。q投放時期：全部集中在新品上市初期投放，產(chǎn)生轟炸效應(yīng)。投放時期：全部集中在新品上市初期投放，產(chǎn)生轟炸效應(yīng)。q媒體選擇：央視媒體選擇：央視+衛(wèi)視組合，有效針對目標(biāo)受眾。衛(wèi)視組合，有效針對目標(biāo)受眾。雜志花費(fèi)：投放量占總花費(fèi)的10。投放時期：XX月媒體選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾偏好，選擇偏成功男士時尚、健康、旅游、娛樂類雜志投放。投放方式：采用異型形式投放，引起受眾注意。 結(jié)合雜志軟性宣傳報道找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國

18、最大的培訓(xùn)講師選聘平臺各媒體投放總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)：投放量占總花費(fèi)的4。投放時期：配合市場活動進(jìn)行媒體選擇：MSN、許可郵件等創(chuàng)意形式n廣播q花費(fèi)：投放量占總花費(fèi)的13q投放時期：XX月連續(xù)投放q媒體選擇：北、上、廣、深重點(diǎn)城市選擇收聽率好的音樂臺落地q投放方式：3分鐘專題形式，與產(chǎn)品理念進(jìn)行深度結(jié)合找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電視媒體投放電視媒體投放 軟廣投放硬廣投放選擇收視最高選擇收視最高王牌新聞類欄目王牌新聞類欄目選擇收視份額選擇收視份額最高頻道最高頻道找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n電視媒體的使用電視媒體的使用媒體選擇原因：媒體選擇原因：產(chǎn)品上市迅

19、速廣泛告知最佳途徑產(chǎn)品上市迅速廣泛告知最佳途徑多市場覆蓋節(jié)省預(yù)算多市場覆蓋節(jié)省預(yù)算找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電視媒介的必要性n為什么使用電視：q盡管目標(biāo)受眾對電視偏好度較低，但仍舊是接觸度最高的媒體。作為新品上市，電視無疑仍是迅速覆蓋，提高受眾認(rèn)知度的最佳選擇.為什么用中央臺：從針對人群上講從針對人群上講絕大多數(shù)人相信中央臺發(fā)布的信息絕大多數(shù)人相信中央臺發(fā)布的信息 是樹立品牌知名度的最佳平臺是樹立品牌知名度的最佳平臺從市場上講從市場上講投放市場越多，央視的效率越高，投放市場越多，央視的效率越高， 可以進(jìn)一步節(jié)約預(yù)算?？梢赃M(jìn)一步節(jié)約預(yù)算。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的

20、培訓(xùn)講師選聘平臺電視媒介的必要性電視媒介的必要性n為什么使用衛(wèi)視：q央視在全國覆蓋不均衡，需要靠衛(wèi)視補(bǔ)足。數(shù)據(jù)來源：Infosys 20-29女 大學(xué)學(xué)歷以上 2006年1-11月（除6-7月世界杯期間）19：00-26：00 找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電視媒介策略創(chuàng)意所謂創(chuàng)意與其他人的不同所謂創(chuàng)意與其他人的不同常規(guī)策略媒體選擇：以電視為主進(jìn)行投放投放時間：連續(xù)投放或間斷投放達(dá)到廣泛覆蓋地域性：央視+衛(wèi)視+地方全面覆蓋頻道選擇：以各頻道市場份額排名進(jìn)行頻道選擇欄目選擇：在選定頻道中選擇收視率高的欄目我們的不同媒體選擇：電視投放占總預(yù)算1/5投放時間：僅在1個月集中密集投

21、放，起到轟炸的效果地域性：央視+優(yōu)秀衛(wèi)視高空覆蓋頻道選擇：不按市場份額進(jìn)行選擇，以免忽略好的欄目。欄目選擇：通過欄目大排名選擇收視率高的欄目找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電視投放策略總述n央視q迅速建立品牌知名度q多市場投放節(jié)約預(yù)算衛(wèi)視對央視投放不足地區(qū)進(jìn)行補(bǔ)足。欄目選擇：新聞類、財經(jīng)類、綜藝類欄目投放時期：市場活動啟動初1個月內(nèi)集中強(qiáng)力轟炸投放時間：根據(jù)受眾生活習(xí)慣特點(diǎn)，看電視時間集中在晚間黃金時段，因此，所有電視欄目的選擇均從晚間19:00開始投放，所有電視指標(biāo)的考量也均從晚上19:00-26:00。投放方式：在單檔欄目中15”+5”多頻次轟炸，強(qiáng)調(diào)有效記憶。找講師，就

22、上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n廣播媒體的使用廣播媒體的使用媒體選擇原因：高端有車族受眾接觸度高適合做長時間專題深度訴求找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺廣播媒體策略q q 3 3分鐘專題分鐘專題 為玉米肽量身定做一檔產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性好，可聽性、植入性強(qiáng)、知性、適合成功男士的3分鐘專題，強(qiáng)化玉米肽的品牌形象，促進(jìn)銷售。小單元獨(dú)立成章，小單元獨(dú)立成章，但是給聽眾的感覺就是每日固定節(jié)目但是給聽眾的感覺就是每日固定節(jié)目找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺廣播媒體創(chuàng)意發(fā)想廣播媒體創(chuàng)意發(fā)想n 投放形式：3分鐘專題+玉米肽溫馨一刻 n專題名稱: XXXn 節(jié)目調(diào)性：慢調(diào)、

23、溫柔、知性n 節(jié)目內(nèi)容：圍繞目前成功男士比較關(guān)心的財經(jīng)、商業(yè)、社交等話題展開，著力打造于一個能夠貼合成功男士心聲，倡導(dǎo)和引導(dǎo)一種成功男士新概念，同時又能很好的將玉米肽產(chǎn)品聯(lián)系起來，強(qiáng)化品牌，促進(jìn)玉米肽產(chǎn)品銷售。n 節(jié)目設(shè)置：n 星期一：玉米肽*成功男士之時尚n 星期二：玉米肽*成功男士之健康n 星期三：玉米肽*成功男士之家庭n 星期四：玉米肽*成功男士之運(yùn)動n 星期五：玉米肽*成功男士之標(biāo)準(zhǔn)（特別板塊：訪談 ）找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺廣播媒體創(chuàng)意發(fā)想n 節(jié)目構(gòu)成：3030秒節(jié)目片頭秒節(jié)目片頭+ +開場白開場白+ +內(nèi)容內(nèi)容+ + 溫馨一刻溫馨一刻- -明星明星ID +

24、30ID +30秒品秒品牌牌+ +產(chǎn)品信息內(nèi)容產(chǎn)品信息內(nèi)容+ +結(jié)束語結(jié)束語n 特別說明：玉米肽*成功男士之聲（小板塊樣帶中暫無） n 內(nèi)容話題：主要圍繞輕松搞笑的、與財經(jīng)、健康、商業(yè)、社交相關(guān)的幽默笑話，傳遞一種真實(shí)的、很知性的信息概念，充實(shí)和豐富節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)品牌曝光頻次。n 例：玉米肽例：玉米肽*成功男士提示您，喝酒前一定要成功男士提示您，喝酒前一定要n 線下活動：此3分鐘專題的創(chuàng)意形式也可與線下活動結(jié)合起來，在廣播節(jié)目落地市場開展玉米肽*成功男士評選活動，加強(qiáng)與主要目標(biāo)消費(fèi)群受眾的溝通、培養(yǎng)其品牌忠誠度，直接促進(jìn)銷售。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n雜志媒體的使用雜

25、志媒體的使用媒體選擇原因：樹立高端品牌形象受眾針對性強(qiáng)特殊性創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n戶外媒體的使用戶外媒體的使用地鐵媒體高端樓宇電梯廣告形式健身房媒體針對重點(diǎn)客戶郵件直投找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n高端樓宇電梯廣告形式高端樓宇電梯廣告形式媒體選擇原因：在封閉環(huán)境內(nèi)，受眾愿意自覺閱讀。目標(biāo)受眾集中，更有針對性可傳達(dá)詳盡產(chǎn)品信息找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電梯媒體優(yōu)勢n框架媒介由于直接發(fā)布在受眾每天出入的必經(jīng)之路，因此有很好的主動關(guān)注度，高達(dá)90%的被訪群體表示對電梯媒體會主動關(guān)注。 找講師，就上中華講師網(wǎng)

26、中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電梯媒體優(yōu)勢n目標(biāo)受眾平均每天搭乘目標(biāo)受眾平均每天搭乘電梯的時間為電梯的時間為3.69分鐘分鐘% %每天乘坐電梯的次數(shù)每天乘坐電梯的次數(shù)(均值均值)=4.3次次 % %每次搭乘電梯時長每次搭乘電梯時長(均值均值)=46秒秒 找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺電梯液晶屏廣告形式及特點(diǎn)電梯液晶屏廣告形式及特點(diǎn)n主要位置n電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)n每天滾動播放60次媒體最大特點(diǎn)：n覆蓋各城市中高檔商務(wù)樓宇內(nèi)的高收入群體。n投放目標(biāo)更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n健身房媒體的使用健身房媒體的使用媒體選擇原因：環(huán)境較好，相對封閉

27、目標(biāo)受眾集中，更有針對性找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n針對針對VIP客戶郵件直投客戶郵件直投媒體特點(diǎn)：針對性強(qiáng)到達(dá)率佳找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用媒體選擇原因：目標(biāo)受眾偏好度非常高表現(xiàn)形式靈活特殊形式建議許可郵件MSN找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n許可郵件的使用許可郵件的使用媒體特點(diǎn)：可根據(jù)要求篩選客戶，針對性強(qiáng)信息承載量大互動性強(qiáng)表現(xiàn)形式豐富找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺nMSN 形式形式媒體特點(diǎn)：msn是眾多白領(lǐng)經(jīng)常使用的聊天軟件點(diǎn)對點(diǎn)傳播，目標(biāo)更加精準(zhǔn)新穎形式易被受眾接

28、受可挑選熱門動畫明星，量身定做。找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺營銷策略找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺n2012年投入思考年投入思考：n以積累經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品營銷探索、鍛煉隊伍為主n不全面投放，不投入輻射性很強(qiáng)的市場n具有現(xiàn)代、傳統(tǒng)特征的，有代表性的市場n經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)，消費(fèi)力強(qiáng)，對新品易接收的市場n投放區(qū)域：投放區(qū)域：找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺渠道策略渠道策略：渠道策略： 現(xiàn)代通路與特通相結(jié)

29、合，確保現(xiàn)代通路的高鋪貨率，大力開拓特通渠道，鎖定目現(xiàn)代通路與特通相結(jié)合，確保現(xiàn)代通路的高鋪貨率，大力開拓特通渠道，鎖定目標(biāo)，提高小眾受眾經(jīng)常涉足之通路的產(chǎn)品曝光率（高檔酒店、高檔西餐廳、夜場、標(biāo)，提高小眾受眾經(jīng)常涉足之通路的產(chǎn)品曝光率（高檔酒店、高檔西餐廳、夜場、高爾夫球場等）高爾夫球場等）找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺案例說明案例說明n以上策略及服務(wù)為優(yōu)替時代在服務(wù)玉米肽項目的基本內(nèi)容，服務(wù)形式為月費(fèi)制，服務(wù)費(fèi)20萬元/月。n項目制費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)內(nèi)容將根據(jù)客戶要求進(jìn)行協(xié)調(diào)商榷，最終以項目時間及數(shù)量進(jìn)行服務(wù)費(fèi)用的核定找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺項目報價及服務(wù)內(nèi)容項目報價及服務(wù)內(nèi)容n以下內(nèi)容為初步溝通后的大致估價，具體價格及項目根據(jù)雙方協(xié)商進(jìn)行深入探討后確定最終報價及工作內(nèi)容找講師，就上中華講師網(wǎng) 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺人民幣人民幣5050萬元萬元整（含稅）整（含稅）服務(wù)時間：服務(wù)時間：20122012年年1 1月初月初22月中月中n本報價不包括媒介投放的傭金和第三方費(fèi)用的監(jiān)制服務(wù)費(fèi)n在本服務(wù)中涉及的第三方直