《天天向上》節(jié)目分析

1、湖南衛(wèi)視天天向上節(jié)目分析- 4 -湖南衛(wèi)視天天向上節(jié)目分析2008年8月4日，湖南衛(wèi)視為配合奧運(yùn)會(huì)正式推出全新禮儀、公德、綜藝性脫口秀天天向上節(jié)目，每周五晚黃金時(shí)段播出。這檔以禮儀、公德為主題、分為歌舞、訪談、情景戲三段式的節(jié)目一經(jīng)推出，就獲得較高的收視率。天天向上作為湖南衛(wèi)視“青春向上”口號(hào)下推出的一款全新的媒介產(chǎn)品，下面將對(duì)其成功的經(jīng)驗(yàn)和不足之處以及營銷模式和運(yùn)作模式加以分析說明。一、節(jié)目介紹（一）節(jié)目定位：把握時(shí)代脈搏和觀眾需求，弘揚(yáng)中華文化禮儀天天向上節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是, 中華自古為禮儀大邦, 然而今天, 中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸淪喪, 國民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化, 與文明之邦國的稱號(hào)相去

2、甚遠(yuǎn), 隨著2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近, 讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位之深度體現(xiàn)。一個(gè)娛樂節(jié)目, 有如此的深遠(yuǎn)立意,，需要對(duì)節(jié)目和對(duì)時(shí)代脈搏和觀眾需求的敏銳度的深度把握。（二）節(jié)目內(nèi)容在“節(jié)目內(nèi)容”是采用整合資源的手段將“傳統(tǒng)和現(xiàn)代”生活特點(diǎn)以文化的風(fēng)格來傳達(dá)并呈現(xiàn)之觀眾面前。 細(xì)析現(xiàn)階段的節(jié)目內(nèi)容組成涵括的方面有：高校風(fēng)云（各大高等院校，包括傳統(tǒng)理工院校，也包括一些藝術(shù)院校）+ 職業(yè)探秘（模特、空姐、配音等）+文化講堂（傳統(tǒng)禮儀文化）+人物訪談（略區(qū)別于職業(yè)探秘，可以是明星，也可以是具

3、有特定身份人物）， 這樣的內(nèi)容構(gòu)成可以跨越“時(shí)間和地域”界限，與節(jié)目的戰(zhàn)略定位基本一致。（三）風(fēng)格特點(diǎn)天天向上這個(gè)節(jié)目既不是單純表演型的，也不是純粹訪談型的，基本上每期節(jié)目都是表演、訪談互相穿插，給人的感覺很輕松，很隨性。而且節(jié)目中還帶有禮儀性、公益性的內(nèi)容，很有積極意義。很多人看娛樂節(jié)目不外乎是“為了釋放壓力，給自己一份輕松愉悅心情”及“滿足個(gè)人的探秘心理”。（四）主持人陣容其主持人一直處于一些小調(diào)整的狀態(tài)。從地域上看主持人包括“國內(nèi)（湖南、廣東、臺(tái)灣、河南、河北、上海等）+國外（日本、韓國等）”，從品行類型上講其主持風(fēng)格也涵括了“地方特色（方言、習(xí)俗差異等）+性格差異（穩(wěn)重、靦腆、活躍等）

4、”。 主持人陣容的差異化選擇，個(gè)人覺得其主要目的是“全面拓寬收視群體乃至進(jìn)行節(jié)目國際化的一種前期嘗試”，另外差異化的組合也是讓節(jié)目不冷場(chǎng)更加好看的一個(gè)秘訣。（五）節(jié)目運(yùn)作方式天天向上獨(dú)創(chuàng)的娛樂+公益+勵(lì)志模式把“青春勵(lì)志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為節(jié)目傳播的必守的原則。（六）節(jié)目觀眾定位天天向上的觀眾定位為15到22周歲的青少年，所以它的節(jié)目定位一直趨于時(shí)尚高端。它的收視觀眾在社會(huì)中占據(jù)一定的消費(fèi)力屬于主流費(fèi)群體，這為節(jié)目帶來了豐厚的商業(yè)價(jià)值。（七）節(jié)目的電視包裝天天向上主持人“清一色”的男色系包裝使它在中國內(nèi)地娛樂主持節(jié)目群中獨(dú)樹一幟。霸氣時(shí)尚的開場(chǎng)音樂、奇幻的片頭特效、歡樂的開場(chǎng)秀、時(shí)尚的道具、娛

5、樂鏡頭（搖臂、軌道、運(yùn)動(dòng)鏡頭）的視覺運(yùn)用節(jié)目整體帶給人年輕時(shí)尚和動(dòng)感。二、節(jié)目優(yōu)點(diǎn)1、包羅萬象，什么類型的主題都有：雜耍的，時(shí)裝模特、體育明星、瘋狂英語；2、節(jié)目嘉賓邀請(qǐng)的范圍廣：有國內(nèi)外知名影星歌星、職業(yè)人士、某領(lǐng)域?qū)＜?、大學(xué)老師教授。各種行業(yè)涉及到我們生活學(xué)習(xí)的方方面面，讓我們能夠接觸；3、很強(qiáng)的互動(dòng)參與：主持人及節(jié)目觀眾有很多互動(dòng)；4、優(yōu)秀的主持團(tuán)體：以汪涵為主的主持團(tuán)體，各個(gè)主持人，都有自己的拿手絕活，大家都能夠在眾多主持人里表現(xiàn)自己的風(fēng)格；5、節(jié)目定位明確而準(zhǔn)確，以獨(dú)到的視角挖掘中華傳統(tǒng)禮儀和現(xiàn)代生活，滿足時(shí)代要求和消費(fèi)者需求；6、創(chuàng)意獨(dú)特，在電視節(jié)目跟風(fēng)風(fēng)氣盛行的今天另辟蹊徑，與眾

6、不同；7、在現(xiàn)代電視節(jié)目越來越平民化、草根化的今天，其以樸實(shí)生活化的節(jié)目內(nèi)容以及輕松娛樂的風(fēng)格，更加貼近人們生活，如介紹各地的傳統(tǒng)食物等等都受到觀眾們的歡迎。三、節(jié)目缺點(diǎn)1、嘉賓的介紹：嘉賓介紹時(shí)間過于冗長，導(dǎo)致后面的要介紹的文化做其他互動(dòng)的時(shí)間太少，有點(diǎn)形式主義的味道了；2、邀請(qǐng)韓國或日本嘉賓的問題：我覺得不能過多邀請(qǐng)這兩個(gè)國家的嘉賓，應(yīng)該和其他嘉賓達(dá)到平衡，國際性節(jié)目就是整個(gè)世界，除了韓日，還有印度，越南，泰國，南北美洲國家，東西歐國家，甚至非洲等國家！我相信每個(gè)國家都一定有我們值得學(xué)習(xí)的東西；3、錄制剪接：節(jié)目剪接的沒有連貫性，比如主持人甲講完一句，而主持人乙應(yīng)該接一句，但馬上就跳到另一

7、畫面。或者嘉賓還沒有展示完自己，又跳到另外一個(gè)鏡頭，整個(gè)剪接點(diǎn)不連貫，給人思維和視覺不連貫；4、節(jié)目過度娛樂化：由于節(jié)目主持人都是做娛樂節(jié)目出身，再加上節(jié)目主持人過多，難免會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)混亂，過度娛樂化的問題，這需要把握好“度”。四、個(gè)人點(diǎn)評(píng) “電視回歸大眾，娛樂優(yōu)先平民”這是天天向上節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的宗旨。在這條宗旨的指引下，在寓教于樂方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。平民化和娛樂化是中國電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是電視傳播的特性，電視娛樂是人們觀看電視的唯一理由。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活模式的悄然來襲，大眾面臨諸多壓力與變動(dòng)，需要宣泄排解的途徑，電視節(jié)目能否創(chuàng)造出收視奇跡，關(guān)鍵在于電視媒體制