“三節(jié)同慶繽紛回饋”購(gòu)物周策劃方案

1、“三節(jié)同慶 繽紛回饋”購(gòu)物周策劃方案一、活動(dòng)目的 整合天虹百貨、海都網(wǎng)、中石油、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行四大品牌資源，推出“三節(jié)同慶 繽紛回饋”購(gòu)物周，為福州市民帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，也提升四大品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。二、整體活動(dòng)計(jì)劃l 線下活動(dòng)：以天虹百貨作為活動(dòng)商場(chǎng)支持，在圣誕、元旦和春節(jié)三個(gè)節(jié)點(diǎn)，與中石油和中國(guó)郵儲(chǔ)銀行的卡促活動(dòng)深度融合，結(jié)合商場(chǎng)原有店促、現(xiàn)場(chǎng)刷卡返現(xiàn)、路演等一系列活動(dòng)，吸引來(lái)大量人流，提高各方的銷售量，同時(shí)設(shè)立郵儲(chǔ)銀行及中國(guó)石油現(xiàn)場(chǎng)開卡辦卡點(diǎn)，提高發(fā)卡量。1、 中國(guó)郵儲(chǔ)銀行與天虹百貨開展“消費(fèi)額滿300元，返30元”的活動(dòng)。2、 現(xiàn)場(chǎng)路演活動(dòng)（商品拍賣、砸金蛋、價(jià)格猜猜猜、cospla

2、y、勁歌熱舞、有獎(jiǎng)問(wèn)答，互動(dòng)游戲）（節(jié)目形式待定），禮品由中國(guó)郵儲(chǔ)銀行、天虹百貨、中國(guó)石油提供。3、 天虹百貨節(jié)日促銷活動(dòng)（如平安夜午夜場(chǎng)、購(gòu)買商品1：2.5換購(gòu)等）4、 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立郵儲(chǔ)銀行及中國(guó)石油現(xiàn)場(chǎng)開卡辦卡點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)辦理開卡業(yè)務(wù)。5、 電影專場(chǎng)：在圣誕、元旦和春節(jié)三個(gè)節(jié)點(diǎn)，推出客戶感恩回饋專場(chǎng)，客戶由郵儲(chǔ)銀行、天虹百貨vip客戶、中石油客戶、海都網(wǎng)友海都報(bào)讀者組成。開場(chǎng)前進(jìn)行曖場(chǎng)互動(dòng)，獎(jiǎng)品由中國(guó)石油、郵儲(chǔ)銀行、天虹百貨、海都網(wǎng)提供。l 線上活動(dòng)：以海都網(wǎng)為活動(dòng)載體，通過(guò)團(tuán)購(gòu)秒殺、砸金蛋（待定）論壇搶樓、微博互動(dòng)等互動(dòng)形式加深市民對(duì)活動(dòng)的記憶，為線下活動(dòng)帶來(lái)催化的效果。1、 團(tuán)購(gòu)秒殺：在海都官

3、網(wǎng)的“海都團(tuán)團(tuán)賺”為活動(dòng)開專題頁(yè)面，定期定時(shí)推出系列商品秒殺（商品由中國(guó)石油、天虹百貨商家提供）2、 線上砸金蛋：由海都網(wǎng)開發(fā)設(shè)計(jì)專題頁(yè)面，由天虹百貨提供刮刮卡（卡的內(nèi)容要提前給到“海都網(wǎng)”存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣才能核對(duì)信息。）消費(fèi)者持郵儲(chǔ)卡在天虹消費(fèi)滿300即可送呱呱卡一張，在海都官網(wǎng)上通過(guò)輸入卡密，進(jìn)入“砸金蛋”專頁(yè)，有機(jī)會(huì)獲得千元好禮。（禮品金額數(shù)量待定）3、 論壇搶樓：在海都官網(wǎng)的“海角論壇”為活動(dòng)開主題帖，定期定時(shí)推出指定樓層搶樓活動(dòng)。（商品由海都網(wǎng)、中國(guó)石油、天虹百貨商家提供） 4、 微博互動(dòng)：轉(zhuǎn)發(fā)海都網(wǎng)的活動(dòng)微博給10個(gè)好友，參與定期抽獎(jiǎng)。（商品由海都網(wǎng)、中國(guó)石油、天虹百貨商家提供）5

4、、 網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)：海都網(wǎng)官網(wǎng)，“一起來(lái)八”專題三期（每期10分鐘），專“八”三節(jié)購(gòu)物風(fēng)潮，各類獎(jiǎng)、各類促銷、各種特價(jià)商品。三、宣傳計(jì)劃1、第一波（2011.15.19-12.25）海都報(bào)部分：主題：預(yù)告圣誕購(gòu)物周，迎接第一波的購(gòu)物狂潮。 l 海都報(bào)：1、 新聞報(bào)道：12月15日、12月16日、12月19日、21日、23日見報(bào)宣傳。（擬定）2、 硬廣：本次活動(dòng)自宣，體現(xiàn)協(xié)辦方及合作方。版面由海都報(bào)設(shè)計(jì)，刊發(fā)。（1次/周）l 海都網(wǎng)：1、首頁(yè)banner+拉伸（2、新聞頁(yè)圖片廣告（3、活動(dòng)專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）4、現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制

5、作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）6、海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）7、一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（12月21日）8、砸金蛋專頁(yè)（獎(jiǎng)品由天虹、郵儲(chǔ)銀行提供），時(shí)間從12月15日起至1月15日l(shuí) 現(xiàn)場(chǎng)路演（每周兩天，一天一場(chǎng)，一場(chǎng)1小時(shí)）：商品拍賣、砸金蛋、價(jià)格猜猜猜、cosplay、勁歌熱舞、有獎(jiǎng)問(wèn)答，互動(dòng)游戲2、第二波（2011.12.26-2012.01.01）主題：預(yù)告元旦購(gòu)物周，迎接第二波的購(gòu)物狂潮。海都報(bào)：1、新聞報(bào)道：12月26日、28日、30日見報(bào)宣傳。（擬定）2、硬廣：本次活動(dòng)自宣，體現(xiàn)協(xié)辦方及合作方。版面由海都報(bào)設(shè)計(jì)，刊發(fā)。（1次/周）海都網(wǎng)：1、首頁(yè)banne

6、r+拉伸（2、新聞頁(yè)圖片廣告（3、活動(dòng)專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）4、現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）6、海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）7、一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（12月28日）8、砸金蛋專頁(yè)（獎(jiǎng)品由天虹、郵儲(chǔ)銀行提供），時(shí)間從12月15日起至1月15日3、第三波（2012.01.09-01.15）主題：預(yù)告春節(jié)購(gòu)物周，迎接第三波的購(gòu)物狂潮。海都報(bào)：1、 新聞報(bào)道：1月10日、12日、13日見報(bào)宣傳。（擬定）2、 硬廣：本次活動(dòng)自宣，體現(xiàn)協(xié)辦方及合作方。版面由海都報(bào)設(shè)計(jì)，刊發(fā)。（1次/周）海都網(wǎng)：

7、1、首頁(yè)banner+拉伸（2、新聞頁(yè)圖片廣告（3、活動(dòng)專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）4、現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）6、海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）7、一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（1月12日）8、砸金蛋專頁(yè)（獎(jiǎng)品由天虹、郵儲(chǔ)銀行提供），時(shí)間從12月15日起至1月15日四、宣傳說(shuō)明（1）在海峽都市報(bào)相關(guān)宣傳報(bào)道上突顯“天虹百貨、郵政儲(chǔ)蓄、中石油強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造購(gòu)物狂歡季”系列報(bào)道及活動(dòng)內(nèi)容、卡促內(nèi)容?？倛?bào)道篇數(shù)約11篇，合計(jì)3+2/3個(gè)版。（2）3周的活動(dòng)中，每周的報(bào)道安排為周一到周五每周三篇（見報(bào)時(shí)

8、間隨當(dāng)周版面安排調(diào)整）。（3）由于活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)，應(yīng)該多多變化報(bào)道角度，從而避免閱讀疲勞，根據(jù)活動(dòng)的自身特點(diǎn)，用多種形式包裝、推廣。如系列活動(dòng)，側(cè)重一些讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)等等。五、天虹百貨支持與回饋 提供支持如下：1、場(chǎng)地：天虹百貨提供路演場(chǎng)地、現(xiàn)場(chǎng)開卡場(chǎng)地2、宣傳：易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長(zhǎng)幅懸空)，商場(chǎng)海報(bào)、vip會(huì)員短信、收銀臺(tái)宣傳桌牌3、實(shí)物：l vip銀卡（用于郵儲(chǔ)金卡消費(fèi)客戶、中石油開實(shí)名卡，并充值2000元以上）l 精美禮品：現(xiàn)場(chǎng)路演活動(dòng)互動(dòng)禮品、海都網(wǎng)線上活動(dòng)（海都團(tuán)團(tuán)賺秒殺、論壇搭樓、微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、線上線下砸金蛋活動(dòng)）l 商品：路演現(xiàn)場(chǎng)拍賣商品l 刮刮卡：用于網(wǎng)上砸金蛋活動(dòng)4、三

9、節(jié)天虹百貨原有的活動(dòng)促銷回報(bào)條件：1、路演背板中體現(xiàn)天虹百貨作為特約商場(chǎng)；2、海都網(wǎng)廣告和專題區(qū)均體現(xiàn)“天虹百貨”的活動(dòng)信息和精選商戶信息；海都網(wǎng)：l 首頁(yè)banner+拉伸（l 新聞頁(yè)圖片廣告（l 活動(dòng)專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）l 現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）l 海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）l 一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）l 砸金蛋專頁(yè)（獎(jiǎng)品由天虹、郵儲(chǔ)銀行提供），時(shí)間從12月15日起至1月15日3、海都報(bào)宣傳新聞內(nèi)每期體現(xiàn)“天虹百貨”的活動(dòng)信息；4、海都報(bào)硬廣自宣中

10、每期體現(xiàn)天虹百貨作為特約商場(chǎng)。5、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)綁定天虹百貨vip卡，刷郵儲(chǔ)銀行卡達(dá)萬(wàn)元，可獲得郵儲(chǔ)銀行提供禮品一份，僅領(lǐng)一次，禮品有限，領(lǐng)完為止。6、路演活動(dòng)中安排互動(dòng)。7、電影專場(chǎng)中的部分名額贈(zèng)于在此次活動(dòng)中消費(fèi)的天虹vip客戶六、中石油支持與回饋中石油提供現(xiàn)金與加油卡，回報(bào)條件如下：1、天虹百貨提供場(chǎng)地（開卡）2、路演活動(dòng)中安排互動(dòng)3、路演背板及天虹百貨宣傳物料（易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長(zhǎng)幅懸空)，商場(chǎng)海報(bào)、vip會(huì)員短信、收銀臺(tái)宣傳桌牌）中體現(xiàn)中國(guó)石油作為協(xié)辦方4、海都網(wǎng)、海都報(bào)、官方微博活動(dòng)主體均體現(xiàn)“中國(guó)石油”的卡促活動(dòng)海都網(wǎng)：l 首頁(yè)banner+拉伸（l 新聞頁(yè)圖片廣告（l 活動(dòng)

11、專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）l 現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）l 海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）l 一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）海都報(bào)：宣傳新聞內(nèi)每期體現(xiàn)“中國(guó)石油”的活動(dòng)信息；自宣硬廣中每期體現(xiàn)中國(guó)石油作為此次活動(dòng)協(xié)辦方。5、現(xiàn)場(chǎng)開中石油卡（記名卡）并刷郵儲(chǔ)卡2000元充值加油卡即獲得活動(dòng)海都網(wǎng)送出的100元中石油加油卡，每次活動(dòng)限15名，共6次。（不可累計(jì)，一張卡限一次）6、現(xiàn)場(chǎng)開卡并現(xiàn)場(chǎng)充值300元以上，前xx名獲得海都網(wǎng)送出的電影專場(chǎng)票一張。（不可累計(jì)，一張卡限領(lǐng)一次

12、）七、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行支持與回饋中國(guó)郵儲(chǔ)銀行提供：1、現(xiàn)金2、與天虹開展“消費(fèi)額滿300元，返30元”的活動(dòng)?；貓?bào)條件：1、天虹百貨提供開卡場(chǎng)地2、路演活動(dòng)中安排互動(dòng)3、路演背板及天虹百貨宣傳物料（易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長(zhǎng)幅懸空)，商場(chǎng)海報(bào)、vip會(huì)員短信、收銀臺(tái)宣傳桌牌）中體現(xiàn)中國(guó)郵儲(chǔ)銀行作為協(xié)辦方4、海都網(wǎng)廣告及專題區(qū)、海都報(bào)活動(dòng)宣傳報(bào)道、官方微博活動(dòng)主體均體現(xiàn)“中國(guó)郵儲(chǔ)銀行”的卡促活動(dòng)海都網(wǎng)：l 首頁(yè)banner+拉伸（l 新聞頁(yè)圖片廣告（l 活動(dòng)專題頁(yè)活動(dòng)專題頁(yè)（突出各家活動(dòng)信息，介紹活動(dòng)流程介紹及匯總答疑）l 現(xiàn)場(chǎng)視頻快新聞（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網(wǎng)視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報(bào)、海都網(wǎng)）l 海都團(tuán)團(tuán)賺（團(tuán)購(gòu)秒殺）l 一起來(lái)八購(gòu)物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）l 砸金蛋專頁(yè)（獎(jiǎng)品由天虹、郵儲(chǔ)銀行提供），時(shí)間從12月15日起至1月15日海都報(bào)：宣傳新聞內(nèi)每期體現(xiàn)“中國(guó)郵儲(chǔ)銀行”的活動(dòng)信息；自宣硬廣中每期體現(xiàn)中國(guó)郵儲(chǔ)銀行作為協(xié)辦方。5、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行金卡客戶，可免費(fèi)辦理天虹百貨vip銀卡一張。6、天虹百貨vip卡，刷郵儲(chǔ)銀行卡達(dá)萬(wàn)元，可獲得郵儲(chǔ)銀行提供禮品一份，僅領(lǐng)一次，禮品有限，領(lǐng)完為止。7、現(xiàn)場(chǎng)開中石油卡（記名卡）并刷郵儲(chǔ)卡2000元充值加油卡即獲得活動(dòng)海都網(wǎng)送出的100元中石油加油卡，每次活動(dòng)限15名，共6次