國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述

1、國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述收稿日期2009-07-20 作者簡(jiǎn)介張冬婷(1985)，女， 河南新鄉(xiāng)人，碩士, 研究方向?yàn)槁糜钨Y源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，e-mail：zhangdongting；邱扶東(1965) ，男，吉林洮南人，副教授，博士，研究生導(dǎo)師，研究方向?yàn)閼?yīng)用心理學(xué)、旅游管理、民俗學(xué)。張冬婷 ， 邱扶東(華東師范大學(xué)商學(xué)院，上海，200241)摘 要 隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品類型不斷增加，古鎮(zhèn)旅游日趨興旺。文章通過(guò)對(duì)近年來(lái)相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)回顧，引證、比較、分析、評(píng)價(jià)了國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容、方法及其結(jié)果，希望能夠?yàn)楣沛?zhèn)旅游研究提供有益的參考。關(guān)鍵詞 古鎮(zhèn)旅游；旅游產(chǎn)品；旅游開(kāi)發(fā)，商業(yè)化中

2、圖分類號(hào)f59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼a 文章編號(hào)1002-5006（2011）01-000-0020世紀(jì)80年代，周莊率先發(fā)展旅游業(yè),帶動(dòng)了我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的熱潮。隨著旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的縱深發(fā)展和媒體的宣傳推介，古鎮(zhèn)的巨大魅力逐漸被人們了解。與此同時(shí)，城市化的擴(kuò)張和生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們愈發(fā)渴望“感受自然，回歸傳統(tǒng)”，古鎮(zhèn)則以其悠悠古韻和淳樸的生活氣息，滿足了人們的這一心理需求。在古鎮(zhèn)旅游熱的帶動(dòng)下，諸多頗具地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿，競(jìng)相進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐的影響下，很多學(xué)者開(kāi)始介入古鎮(zhèn)旅游的研究領(lǐng)域，累積了相當(dāng)多的研究成果。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究進(jìn)行了總結(jié)，希望能夠?yàn)?/p>

3、我國(guó)古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐和研究提供參考。1 國(guó)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述國(guó)外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷史較長(zhǎng)，相關(guān)的研究成果較多，涉及的領(lǐng)域廣泛，主要集中在以下5個(gè)方面。1.1 古鎮(zhèn)旅游的利益相關(guān)者主要是對(duì)古鎮(zhèn)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦难芯俊Ａ_莎瑪麗亞（mara）采用經(jīng)驗(yàn)主義方法及計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)模型，研究古村鎮(zhèn)旅游者的特征，并計(jì)算出古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)在西班牙某地區(qū)旅游市場(chǎng)中所占比例1。威肯斯(eugenia )對(duì)希臘北部哈爾基迪基(chalkidiki)一個(gè)海濱古鎮(zhèn)旅游地的86名英國(guó)度假者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和定性分析，指出不同旅游者在同一目的地的體驗(yàn)方式存在差異，并據(jù)此將其劃分為5種類型2。安東尼（antonia, et al.）等基于

4、獲益分析方法，對(duì)科羅拉多州西南卡米尼奧斯(caminos)風(fēng)景名勝道沿線居民的調(diào)查顯示，相比其他居民，西班牙裔居民顯然更看重旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)匚幕鸟砸?，并?duì)加強(qiáng)管理以保持獨(dú)特的文化氛圍顯示出更大的關(guān)注3。威廉姆斯（williams）等揭示了新西蘭10個(gè)村鎮(zhèn)居民對(duì)旅游發(fā)展社區(qū)影響的感知的區(qū)別，通過(guò)聚類分析法將其分為4類人群，并指出在調(diào)查居民感知的過(guò)程中應(yīng)注重被調(diào)查者的個(gè)人價(jià)值觀，而非人口學(xué)特征4。1.2 古鎮(zhèn)旅游地的演化和轉(zhuǎn)型阿格沃爾（agarwal）在探究旅游地生命周期理論與重構(gòu)理論之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上，以英國(guó)3個(gè)小、中、大型海濱傳統(tǒng)集鎮(zhèn)（minehead、weymouth、scarborough）

5、為例，指出旅游地的衰落不一定與生命周期或某一特殊的資本階段有關(guān)，而應(yīng)是內(nèi)外力相互作用的結(jié)果，因此旅游地的再次復(fù)興必須著重發(fā)掘該地的獨(dú)特內(nèi)涵5。1.3旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響勞里（laurie）研究了因旅游而產(chǎn)生的文化商業(yè)化現(xiàn)象對(duì)瑪雅古村落文化傳統(tǒng)形式的影響6。羅德里戈（rodrigo）研究了巴西村鎮(zhèn)波爾圖（porto）和塞古羅（seguro）風(fēng)情游的案例，當(dāng)?shù)鼐用窳D通過(guò)銷售旅游紀(jì)念品和傳統(tǒng)手工藝品的“文化復(fù)興”工程，將傳統(tǒng)文化以商業(yè)化的形式加以展示7?？贫鳎╟ohen）對(duì)墨西哥瓦哈卡（oaxaca）的4個(gè)薩巴特克語(yǔ)村鎮(zhèn)的旅游研究顯示，本土化管理模式通常為當(dāng)?shù)匾恍┙?jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，然

6、而，一部分人的經(jīng)濟(jì)獲益卻有可能加劇整個(gè)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的不平衡8。帕姆代爾等（pam dyer，et al.）9、華爾普等（walpole,et al.）也都通過(guò)案例分析，揭示了旅游發(fā)展所引起的文化傳統(tǒng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面的轉(zhuǎn)變10。1.4 古鎮(zhèn)旅游中的社區(qū)參與多根等（dogan,et al.）對(duì)維吉尼亞州某游憩區(qū)周圍5個(gè)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)居民的調(diào)查表明，居民對(duì)旅游的關(guān)注程度、生態(tài)價(jià)值觀、資源利用率、所感知到的旅游發(fā)展帶來(lái)的損益度等因素，影響著社區(qū)對(duì)旅游發(fā)展的支持度11?；舳鞯龋╤orn ,et al.）通過(guò)對(duì)新西蘭羅托魯和凱庫(kù)拉（rotorua & kaikoura）兩地的分析,認(rèn)為研究社區(qū)歷史和結(jié)構(gòu)有助于更好地

7、理解社區(qū)如何適應(yīng)并參與管理旅游12。從旅游人類學(xué)的角度出發(fā)，海蒂達(dá)爾（dahles）指出在面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所提供的機(jī)會(huì)時(shí)，旅游地社區(qū)各參與主體的地位是不平等的13。阿爾布（erb）對(duì)印尼弗洛斯（flores）島古村鎮(zhèn)芒加萊（manggarai）進(jìn)行了研究，當(dāng)?shù)鼐用駪{借其幾百年來(lái)與外國(guó)人交往的經(jīng)驗(yàn)，為游客營(yíng)造了一個(gè)理想的文化空間，這表明目的地社區(qū)主動(dòng)地采取一定策略，不僅能夠應(yīng)對(duì)變化和革新，同時(shí)亦可延續(xù)和發(fā)展其傳統(tǒng)文化，而不是只能被動(dòng)地接受旅游帶來(lái)的影響14。布倫特等（brunt，et al.）、塞瓦特托森等（cevat tosun,et al.）的研究都強(qiáng)調(diào)了居民參與、主客交往在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中的重

8、要性15，16。1.5 古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展伯恩斯等（burns,et al.）對(duì)西班牙內(nèi)陸傳統(tǒng)古鎮(zhèn)古萊亞（culellar）的調(diào)查表明，政府對(duì)新興旅游地、旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)的引導(dǎo)，有利于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展17。?？思{等（faulkner, et al.） 在前人旅游災(zāi)害管理規(guī)劃模型的基礎(chǔ)上，針對(duì)“澳大利亞洪水日”(australia day flood)災(zāi)難給著名的旅游古鎮(zhèn)凱瑟琳(katherine)造成的巨大損失，提出了更為詳細(xì)的預(yù)防旅游災(zāi)害的管理規(guī)劃框架，防止意外天災(zāi)對(duì)旅游地的可持續(xù)發(fā)展造成無(wú)可挽回的打擊18。摩亞（moya）以法國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)喀麥納（commana）的旅游發(fā)展為例，指出

9、只有充分考慮旅游地傳統(tǒng)文化以及歷史發(fā)展過(guò)程中的各種社會(huì)關(guān)系，才能更好地進(jìn)行文化經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作19。此外，研究與實(shí)踐表明，大部分旅游地都具有一定的增長(zhǎng)極限和生命周期，達(dá)到成熟期的旅游城鎮(zhèn)除了要注重產(chǎn)品的推陳出新、加強(qiáng)營(yíng)銷、保護(hù)環(huán)境外，還要實(shí)行旅游地增長(zhǎng)管理策略，即以“政府有意識(shí)的計(jì)劃”，“在地方權(quán)限內(nèi)影響速度、總量、類型、地點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展質(zhì)量”，在管理的方法上，提倡綜合運(yùn)用市場(chǎng)導(dǎo)向、地方規(guī)范和法律程序3種手段，來(lái)達(dá)到旅游目的地增長(zhǎng)的有效管理，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)盛不衰的可持續(xù)發(fā)展20。2 國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究綜述自周莊旅游帶動(dòng)我國(guó)的古鎮(zhèn)旅游熱潮，整個(gè)國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游業(yè)已經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，但與國(guó)外一些發(fā)展成熟的傳統(tǒng)旅

10、游古鎮(zhèn)相比，大部分國(guó)內(nèi)的古鎮(zhèn)旅游地尚處于開(kāi)拓探索階段。此外，我國(guó)的古鎮(zhèn)旅游的資源條件、客源市場(chǎng)以及整體國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境都具有自身特點(diǎn)，因此，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容和重點(diǎn)與國(guó)外不盡相同。2.1古鎮(zhèn)旅游存在的問(wèn)題古鎮(zhèn)旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)利益是毋庸置疑的，但旅游開(kāi)發(fā)中一些不適當(dāng)?shù)男袨橐彩乖S多古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境、文化氛圍遭到了不同程度的破壞，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）旅游容量飽和熊俠仙等通過(guò)對(duì)同里、周莊和甪直的實(shí)地考察以及客流數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，指出這3個(gè)古鎮(zhèn)的節(jié)假日客流過(guò)分集中，年增長(zhǎng)率突破30%，超過(guò)了古鎮(zhèn)旅游容量允許的限度，造成“旅游公害”景區(qū)擁擠混亂，建筑、環(huán)境遭到破壞2

11、1。 阮儀三又指出，古鎮(zhèn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致游客流量的猛增和外來(lái)人口的大量進(jìn)入，原住人口逐步外遷，部分傳統(tǒng)民居變成旅游商業(yè)用房，使原有的人文環(huán)境發(fā)生了變化22。（2）古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品自身的缺陷第一，主題重復(fù)，產(chǎn)品單一。田喜洲通過(guò)調(diào)查指出，不論是江浙滬地區(qū)古鎮(zhèn)主打的“小橋、流水、人家”，還是西南地區(qū)凸顯民族風(fēng)情的古鎮(zhèn)旅游，都存在主題雷同的問(wèn)題23。李蘇寧對(duì)此問(wèn)題做出了進(jìn)一步的闡述，將其表達(dá)為“發(fā)展模式克隆”。他特別指出，江南六大古鎮(zhèn)雖然分別形成了商業(yè)古鎮(zhèn)、居住古鎮(zhèn)、宗教古鎮(zhèn)和生活西塘等特色發(fā)展模式，但在景觀、旅游項(xiàng)目上仍存在較強(qiáng)的替代性，各自的旅游主題也不能清晰地反映出經(jīng)營(yíng)上的差異化，缺乏亮點(diǎn)與特色

12、24。第二，配套設(shè)施不完善。秦容指出，古鎮(zhèn)區(qū)的配套設(shè)施不完善，主要表現(xiàn)為：基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，如景區(qū)內(nèi)的電網(wǎng)密布雜亂無(wú)章，造成視覺(jué)污染；環(huán)境衛(wèi)生工程不健全，生活廢水廢渣污染嚴(yán)重，有的景區(qū)甚至沒(méi)有干凈的廁所；旅游配套設(shè)施跟不上，如旅游餐飲、住宿檔次低、條件差，景區(qū)內(nèi)缺乏完善的導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)25。（3）商業(yè)化的影響以彭小娟為代表的學(xué)者認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)是過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益的表現(xiàn)，眾多游客、商人的進(jìn)駐是對(duì)古鎮(zhèn)的一種侵蝕，“過(guò)于濃厚的商業(yè)氣息”，不僅改變了古鎮(zhèn)的外在面貌，也使其內(nèi)在性質(zhì)發(fā)生了變化，如古鎮(zhèn)人口結(jié)構(gòu)的改變和對(duì)民族文化的淺薄利用26。盧松等則肯定了對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行的旅游開(kāi)發(fā)，認(rèn)為這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的一

13、種有效轉(zhuǎn)型方式，不但可以為當(dāng)?shù)厝颂峁┥鷻C(jī)，還能復(fù)興地方的傳統(tǒng)文化，進(jìn)而增強(qiáng)民族自豪感27。以李倩、吳小根、湯澍為代表的學(xué)者強(qiáng)調(diào)應(yīng)區(qū)分“商業(yè)化”和“過(guò)度商業(yè)化”。他們認(rèn)為適度的商業(yè)化是古鎮(zhèn)社會(huì)文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)移的過(guò)程，“過(guò)度商業(yè)化”則會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)產(chǎn)生不良影響，積極的做法是要探尋商業(yè)化與保持傳統(tǒng)文化的平衡點(diǎn)，樹(shù)立具有本土特色的高品位商業(yè)文化，通過(guò)振興“老字號(hào)”、開(kāi)發(fā)特色旅游商品等方式，在商業(yè)活動(dòng)中融入古鎮(zhèn)特有的文化氛圍28。2.2 對(duì)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的研究（1）保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系很多古鎮(zhèn)都有著大量歷史古建和深厚文化底蘊(yùn)，因此，發(fā)展古鎮(zhèn)旅游必須處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系。以陳志剛為代表的學(xué)者堅(jiān)持“保護(hù)”

14、的絕對(duì)重要地位，認(rèn)為保存古鎮(zhèn)的原貌是其他一切工作的前提，而旅游發(fā)展只是為保護(hù)古鎮(zhèn)服務(wù)的29。但大多數(shù)學(xué)者主張保護(hù)與開(kāi)發(fā)并舉，以適度的旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)對(duì)古鎮(zhèn)的積極保護(hù)，并提出了在開(kāi)發(fā)中做好保護(hù)工作的原則和具體策略。如劉德謙提出了古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游利用的良性互動(dòng)，認(rèn)為旅游利用是保護(hù)古鎮(zhèn)的一種最佳方式，保護(hù)古鎮(zhèn)必須保護(hù)它的原生性、完整性、真實(shí)性、多樣性及其整體空間布局 30。此外，熊俠仙等、江五七等都通過(guò)對(duì)某一古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查研究，分析其存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的開(kāi)發(fā)保護(hù)原則和對(duì)策建議21，31。 (2)“空心化”與反“空心化”之爭(zhēng)以阮儀三等為代表的觀點(diǎn)認(rèn)認(rèn)為，“空心化”是保護(hù)古鎮(zhèn)建筑和傳統(tǒng)風(fēng)貌的有效手段，即把

15、古鎮(zhèn)區(qū)原住居民遷至周圍新區(qū)，再對(duì)建筑、街區(qū)進(jìn)行修繕，派專業(yè)工作人員進(jìn)駐22。以李蘇寧為代表的學(xué)者并不認(rèn)同“空心化”。他以烏鎮(zhèn)為例，指出“空心化”開(kāi)發(fā)看似是保存了古鎮(zhèn)，但卻喪失了鮮活的生活氣息和悠然神韻。他主張居民留在古鎮(zhèn)區(qū)，反對(duì)外來(lái)旅游經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)駐24。江五七等則提出了“部分空心化”的觀點(diǎn)：將一些安全狀況堪憂的古民居住戶遷出，其他住戶則繼續(xù)留住，并由政府給予一定的補(bǔ)貼，但嚴(yán)禁他們私自翻修古民居31。這樣既改善了居民的住房條件，又保護(hù)了古鎮(zhèn)的生命力，防止使古鎮(zhèn)成為沒(méi)有“人氣”的靜態(tài)景觀。（3）古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)原則資源條件、客源市場(chǎng)等方面的特點(diǎn)，決定了古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的原則。第一，凸顯地方特色、挖掘

16、文化底蘊(yùn)。古鎮(zhèn)旅游的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)建立在保護(hù)、挖掘和展示其獨(dú)特文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上。阮儀三等全面總結(jié)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特色：植根于“水”環(huán)境的自然景觀和生活特征，交融的文化，繁榮的市井經(jīng)濟(jì)，“天人合一”的環(huán)境氛圍32。陳漢波著重分析了江南古鎮(zhèn)的內(nèi)水文化特征及其成因：深厚的文化積淀所形成的背景條件，溫潤(rùn)的氣候、發(fā)達(dá)的內(nèi)水空間影響到人的精神世界，發(fā)達(dá)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)33。類似的研究還有陸建偉、孫洪剛等，前者從生態(tài)背景、物質(zhì)基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵三方面論述了江南六大傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的文化成因；后者從特色建筑、民俗藝術(shù)元素入手，分析了江南古鎮(zhèn)獨(dú)有的文化意境34。具體到開(kāi)發(fā)實(shí)踐，李健等以四川羅城古鎮(zhèn)為例，分析了當(dāng)?shù)?/p>

17、建筑、藝術(shù)、民俗和遺存的特色，并對(duì)其旅游形象和市場(chǎng)定位進(jìn)行了探討。陳勤建37以朱家角民俗文化旅游為例，提出文化旅游開(kāi)發(fā)必須拒絕偽民俗、開(kāi)掘真民俗36。崔進(jìn)分析了石牌古鎮(zhèn)豐富的自然資源和人文景觀，從地理優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史和現(xiàn)實(shí)作用等方面闡述了石牌文化的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值38。第二，注重旅游產(chǎn)品的針對(duì)性。王雪梅以四川為例，指出古鎮(zhèn)應(yīng)基于資源、區(qū)位條件，針對(duì)不同的旅游需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，如觀光游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等39。馮淑華則通過(guò)對(duì)旅游者行為模式的研究，揭示了古村落旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化原則。第三，增加體驗(yàn)性產(chǎn)品40。俞琪以西塘古鎮(zhèn)為例，提出設(shè)計(jì)體驗(yàn)性古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的 “感官化、主題化、

18、意象化、參與性”原則，并就一些具體項(xiàng)目提出了落實(shí)措施41。蔡家成、吳文智也都系統(tǒng)闡述了古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化設(shè)計(jì)的方法和途徑42，43。(4)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的具體環(huán)節(jié)隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展成熟,對(duì)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的研究，已逐漸深入到操作性強(qiáng)的具體環(huán)節(jié)。第一，形象定位。羅文等在文脈分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了雙江歷史文化名鎮(zhèn)ci模型，并總結(jié)出設(shè)計(jì)旅游地形象的三大著眼點(diǎn)：理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別44。王乃舉通過(guò)對(duì)安徽三河古鎮(zhèn)的案例研究，指出旅游形象的塑造必須根植于對(duì)地域脈絡(luò)的精心挖掘和揣摩,實(shí)現(xiàn)形象與地脈的“和諧”45。李東和等對(duì)蘇州部分水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的宣傳口號(hào)和旅游形象進(jìn)行對(duì)比分析，確定了蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游形象定位的原則

19、，即“尊重地方歷史文脈、易識(shí)別、表達(dá)順應(yīng)時(shí)代、突出個(gè)性”，并針對(duì)各個(gè)古鎮(zhèn)的具體情況提出個(gè)性化建議46。第二，旅游流的引導(dǎo)規(guī)劃。張建分析了成都平樂(lè)古鎮(zhèn)大、中、小尺度旅游流結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和問(wèn)題，并探討了古鎮(zhèn)旅游流引導(dǎo)規(guī)劃的路徑和總體思路：通過(guò)古鎮(zhèn)內(nèi)部和周邊旅游空間結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，擴(kuò)展旅游容量，實(shí)現(xiàn)綜合開(kāi)發(fā)的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)47。第三，古鎮(zhèn)旅游商品的開(kāi)發(fā)。黃大勇等以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例，分析游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游商品的需求特征，從商品內(nèi)容、包裝、營(yíng)銷等方面提出了創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的思路48。2.3 對(duì)古鎮(zhèn)旅游相關(guān)利益主體的研究對(duì)相關(guān)利益主體的研究，既可以使古鎮(zhèn)旅游更好地把握市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，又可以為古鎮(zhèn)管理的改善提供依據(jù)

20、。劉炳獻(xiàn)等通過(guò)對(duì)廣西揚(yáng)美古鎮(zhèn)的個(gè)案研究，發(fā)現(xiàn)不同性別的居民對(duì)旅游所帶來(lái)的影響有相似的認(rèn)知,而與旅游業(yè)相關(guān)的人群對(duì)旅游所帶來(lái)的積極影響的感知明顯強(qiáng)于非相關(guān)組49。尹樂(lè)等分析了周莊旅游者的結(jié)構(gòu)特征及利益追求，在此基礎(chǔ)上，指出周莊旅游要根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出相應(yīng)的產(chǎn)品50。王莉以西遞、宏村、屯溪老街以及烏鎮(zhèn)為例，進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)的利益主體分析，指出應(yīng)鼓勵(lì)社區(qū)公眾參與對(duì)古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)管理，加強(qiáng)游客教育，對(duì)旅游影響進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估，促進(jìn)各利益主體間的協(xié)調(diào)與合作51。劉莉全面分析了同里古鎮(zhèn)旅游者和居民的感知，總結(jié)出旅游者與居民的感知差異及其與旅游保護(hù)及開(kāi)發(fā)的關(guān)系52。2.4 對(duì)古鎮(zhèn)旅游組織管理的研究（1）加強(qiáng)古鎮(zhèn)

21、景區(qū)管理朱國(guó)偉等對(duì)周莊景區(qū)游客清潔生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查和總結(jié)，提出通過(guò)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)標(biāo)以及強(qiáng)化對(duì)人和設(shè)施的管理，來(lái)推動(dòng)景區(qū)清潔生產(chǎn)53。羅燕等通過(guò)對(duì)周莊古鎮(zhèn)解說(shuō)員和游客的調(diào)查、訪談，從旅游解說(shuō)角度分析了景區(qū)管理中存在的問(wèn)題，指出動(dòng)態(tài)解說(shuō)系統(tǒng)、空間解說(shuō)線路的缺陷影響了古鎮(zhèn)旅游解說(shuō)功能的發(fā)揮，并提出改進(jìn)建議54。（2）引入企業(yè)管理模式李蘇寧提出要在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中全面引進(jìn)工商企業(yè)管理的概念，成立旅游管理委員會(huì)（dmo）主抓戰(zhàn)略管理，以生命周期為控制工具，全面貫徹營(yíng)銷理念，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃，打造獨(dú)特的“企業(yè)品牌”24。 (3)堅(jiān)持政府主導(dǎo)余丹認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)不能純粹依賴市場(chǎng)，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則，

22、由政府成立旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，主持開(kāi)發(fā)規(guī)劃工作，并加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)一管理55。李倩等亦指出，在政府的積極干預(yù)下，建立政府引導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，處理好古鎮(zhèn)管理者與旅游經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系，是保證古鎮(zhèn)旅游良性發(fā)展的必要手段28。 (4)加強(qiáng)社區(qū)參與秦容對(duì)比了古鎮(zhèn)旅游中的周莊模式、烏鎮(zhèn)模式和麗江模式，指出居民參與在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中的重要性，提出加強(qiáng)居民教育、組織由居民成立 “旅游發(fā)展管理委員會(huì)”等方式，提高居民的自覺(jué)保護(hù)意識(shí)和參與積極性25。劉焱評(píng)價(jià)了重慶磁器口古鎮(zhèn)旅游社區(qū)參與的現(xiàn)狀，提出要通過(guò)建立科學(xué)的利益分配機(jī)制以及提高社區(qū)居民的文化素質(zhì)和旅游參與能力來(lái)加強(qiáng)社區(qū)參與56。2.5 對(duì)古鎮(zhèn)旅游地區(qū)域競(jìng)合的探討相似的

23、目標(biāo)市場(chǎng)和古鎮(zhèn)分布相對(duì)集中的特點(diǎn)，決定了古鎮(zhèn)旅游要在競(jìng)爭(zhēng)中合作，尋求“共贏”。陶偉等以蘇南3個(gè)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展為例，提出主導(dǎo)旅游資源相似的臨近地域旅游發(fā)展的“競(jìng)合模式”（cc模式），以及具體實(shí)施過(guò)程中的三大戰(zhàn)略旅游目的地管理戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品差別戰(zhàn)略和旅游空間拓展戰(zhàn)略57。邢夫敏通過(guò)文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷分析，指出宏觀環(huán)境因素、行業(yè)環(huán)境因素和古鎮(zhèn)自身因素是影響江南古鎮(zhèn)旅游景區(qū)合作的因素，并從這3個(gè)方面對(duì)結(jié)論進(jìn)行了解讀58。 2.6 對(duì)古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的探索蔣志杰從對(duì)旅游地形象層次體系、文化旅游資源區(qū)位和區(qū)域，以及旅游地文化變遷的分析入手，探討了古鎮(zhèn)文化旅游策劃，主張用科學(xué)的發(fā)展觀和科學(xué)的旅游規(guī)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)

24、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展59。陳來(lái)生指出江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須關(guān)注鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)，保護(hù)和營(yíng)造符合休閑和生態(tài)要求的旅游環(huán)境，注重傳統(tǒng)文化的挖掘和展示60。王云才進(jìn)行了江南六鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)利用模式的對(duì)比研究，提出了古鎮(zhèn)景觀持續(xù)利用的過(guò)濾與分離機(jī)制、適度與協(xié)調(diào)機(jī)制、保護(hù)與維護(hù)機(jī)制、培育與參與機(jī)制61。金準(zhǔn)等對(duì)安徽龍崗古鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，在考慮到區(qū)域自身調(diào)整能力的前提下，提出了評(píng)價(jià)區(qū)域旅游可持續(xù)力的修正方案62。3 對(duì)國(guó)內(nèi)外研究的評(píng)價(jià)綜上所述，國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究，主要涉及古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)、旅游影響、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與合作、營(yíng)銷、管理等諸多方面。由于國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游在發(fā)展階段、資源特點(diǎn)等方面的不同，古鎮(zhèn)旅

25、游的理論研究也各有側(cè)重。第一，在研究方法上，國(guó)外研究多將理論論述和數(shù)理模型、定量分析方法相結(jié)合，注重結(jié)論的客觀性和理論創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)研究則多采取理論論述與實(shí)例分析相結(jié)合的方法，但對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)較少采取數(shù)理建模的方式進(jìn)行分析。第二，在研究?jī)?nèi)容上，由于國(guó)外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷史較長(zhǎng)，充足的案例反映了各個(gè)發(fā)展階段的典型問(wèn)題，因此國(guó)外的研究所涉及的問(wèn)題類型較多，并且注重通過(guò)對(duì)某一旅游地某一問(wèn)題的深入剖析，對(duì)開(kāi)發(fā)實(shí)踐提出針對(duì)性的指導(dǎo)。而國(guó)內(nèi)很多古鎮(zhèn)旅游地尚處在探索階段，因此理論研究也就更加注重在宏觀層面上提出原則性、策略性的指導(dǎo)，以期為整個(gè)規(guī)劃開(kāi)發(fā)工作奠定理論基礎(chǔ)。第三，在研究趨勢(shì)上，國(guó)內(nèi)研究開(kāi)始注重實(shí)際操作性，圍繞

26、開(kāi)發(fā)實(shí)踐中的具體矛盾，提出對(duì)策建議，并且隨著我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的持續(xù)推進(jìn)，理論研究所涉及的領(lǐng)域也逐步擴(kuò)展，例如，對(duì)古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)管理模式、古鎮(zhèn)旅游品牌形象塑造的研究等。在今后的研究中，應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化理論探索，較好地梳理、界定諸如“商業(yè)化”、“過(guò)度商業(yè)化”、“旅游容量測(cè)算與控制”等爭(zhēng)論較多的問(wèn)題。此外，應(yīng)進(jìn)一步拓展研究范圍以及研究方法、研究角度等方面的創(chuàng)新。參考文獻(xiàn)1 mara r y p. rural tourism in spain j. annals of tourism research, 2002, 29(4): 11011110.2 wickens e. the sacred and the pro

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53、nning of ancient townsa case study of pingle ancient town in chengduj. tourism forum, ,2008,(8):49-54.張建.論古鎮(zhèn)旅游流引導(dǎo)規(guī)劃的路徑以成都市平樂(lè)古鎮(zhèn)為例j.旅游論壇,2008,(8):49-54.48 huang dayong,cao yang. analyzing characteristics of the demand for tourist commodities of ancient town and bringing forth new development concepts

54、j. research on development, 2007,(6):97-99.黃大勇,曹 揚(yáng).古鎮(zhèn)旅游商品游客需求特征分析及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的思路以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例j.開(kāi)發(fā)研究,2007,(6):97-99.49 liu bingxian,pan xianing,zhou yongbo. scenic spots residents apperception to tourism influence: a case study of yangmei ancient town in guangxij.social scientist, 2005,(4):131-133.劉炳獻(xiàn),潘夏寧,周永博.

55、旅游地居民對(duì)旅游影響的感知廣西揚(yáng)美古鎮(zhèn)的個(gè)案研究j.社會(huì)科學(xué)家,2005,(4):131-133.50 yi le,su qin. structure characteristics and profit pursuit of zhouzhuang touristsj. resource development & market,2005,21(4):375-377.尹樂(lè),蘇勤.周莊旅游者的結(jié)構(gòu)特征及利益追求j.資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng),2005,21(4):375-377.51 wang li. study on residents attitudes and tourism development

56、strategy in traditional village and town resortsd. wuhu: anhui normal university, 2004.王莉.傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地居民態(tài)度與開(kāi)發(fā)策略研究以西遞、宏村、屯溪老街及烏鎮(zhèn)為例d.蕪湖：安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2004.52 liu li. research on tourists and residents perceptions, tourism preservation and development in tongli townd. wuhu: anhui normal university,2005. 劉莉.同

57、里古鎮(zhèn)旅游感知調(diào)查及旅游保護(hù)與開(kāi)發(fā)研究d.蕪湖：安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2005.53 zhu guowei,lu xiaoming. study on activity in cleaner production of tourists in zhouzhuang scenic spotj. chinese journal of eco-agriculture, 2002,(3):129-131.朱國(guó)偉,陸小明.江蘇省周莊風(fēng)景區(qū)游客清潔生產(chǎn)活動(dòng)研究j.中國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)學(xué)報(bào),2002,(3):129-131.54 luo yan,hu ping. an empirical study on the tourism interpretation system in old town: