奉飄花-康因姆足浴器廣告策劃方案——奉飄花

1、.康因姆足浴器廣告策劃方案單位：湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院策劃者：奉飄花策劃時(shí)間：2012年10月26日前言足浴器是足部保健按摩設(shè)備，對腳部按摩和刺激，能激發(fā)人體潛在的機(jī)能，調(diào)整身體陰陽失衡的狀態(tài)，舒緩全身緊張，達(dá)到防病保健的效果，有自我保健和延年益壽之功效?？狄蚰冯娮邮且患壹_發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的私營企業(yè)?？狄蚰饭疽浴罢\信、創(chuàng)新、可靠、精致”為經(jīng)營理念，以造福人類為奮斗目標(biāo)。目前公司已經(jīng)擁有全套的開發(fā)技術(shù)和專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、還配備了國內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)線和檢測中心，而且擁有一批實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員和工程市，產(chǎn)品品質(zhì)有保證。為了確立產(chǎn)品在湖南消費(fèi)者心中的知名度。在激勵(lì)的市場競爭中贏得顧客的青睞，提

2、高銷售量，特此開展本次廣告活動(dòng)。目錄一、市場分析.4二、市場策略.4三、廣告表現(xiàn).4四、廣告媒介.4五、廣告預(yù)算.5六、廣告效果的評估.5市場分析行業(yè)分析足浴器從去年開始火了起來，競爭十分激勵(lì)。但是以此充好的產(chǎn)品也開始進(jìn)入市場，造成不少消費(fèi)者反映產(chǎn)品在使用中出現(xiàn)不能加熱、臭氧功能無用等眾多問題。消費(fèi)者分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對保健的需求也越來越大。足浴器的市場需求也越來越大，但以次充好產(chǎn)品的出現(xiàn)使消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生了懷疑。如果產(chǎn)品有質(zhì)量保證，消費(fèi)者還是非常愿意接受的。產(chǎn)品特點(diǎn)分析 足浴器通過對足部按摩和刺激，能激發(fā)人體潛在的機(jī)能，調(diào)整身體陰陽失衡的狀態(tài)，舒緩全身緊張，達(dá)到防病保健的效果，

3、有自我保健和延年益壽之功效。目前公司所生產(chǎn)的足浴按摩器產(chǎn)品主要有：K218金蘋果、K218A紅蘋果、K218A金蘋果、K118A、K138B、K228C、K258B等型號(hào)的足浴器。市場策略本次廣告活動(dòng)是保牌廣告，品質(zhì)取勝，廣告突出產(chǎn)品的質(zhì)量為主。宣傳企業(yè)形象，確立產(chǎn)品在湖南消費(fèi)者心中的知名度，在激烈的市場競爭中贏得顧客的青睞，提高銷售，從而進(jìn)軍湖南市場。廣告表現(xiàn)“康因姆足浴器把最好的給您”利用電視媒介進(jìn)行宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，及產(chǎn)品給人帶來的高品質(zhì)生活的享受，體現(xiàn)成功、自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。廣告表現(xiàn)形式：一個(gè)裝修亮麗的房子，擺放著康因姆公司生產(chǎn)的足浴器，該足浴器豪華高貴，體現(xiàn)出高質(zhì)量，高品質(zhì)的生活。然后出

4、現(xiàn)一句廣告語康因姆足浴器把最好的給您?！昂蒙?、高品質(zhì)”利用雜志媒介宣傳康因姆足浴器給人們帶來好生活、高品質(zhì)生活。利用居家雜志，在雜志里刊登一幅精裝修的房間，放著康因姆的足浴器，房間裝修華麗，所有的家具都是高品質(zhì)的?！敖】瞪?，成就你我”在瀟湘晨報(bào)上打廣告，宣傳，康因姆足浴器給人們帶來的健康生活。以文字的形式描述足浴器給人們帶來的各種好處，以健康為表現(xiàn)主題。以圖片的形式展現(xiàn)康因姆足浴器產(chǎn)品。廣告媒介電視廣告：在湖南經(jīng)視的黃金時(shí)段打廣告宣傳康以姆足浴器給人們帶來的高品質(zhì)生活。宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，“康因姆把最好的給您”。雜志廣告：在居家雜志上宣傳康因姆足浴器的“好生活、高品質(zhì)”。報(bào)紙廣告：利用瀟湘晨報(bào)宣傳康因姆足浴器的給人們帶來的好處。體現(xiàn)“健康生活，成就你我”的主題。廣告預(yù)算媒介媒介選擇時(shí)段/版面頻率/次數(shù)單價(jià)（元）總計(jì)電視湖南經(jīng)視19:30黃金時(shí)段30天12000360000雜志居家首頁版面5期20000100000報(bào)紙瀟湘晨報(bào)A1版面10天500050000總計(jì)510000廣告效果評估廣告效果的評估是根據(jù)本次廣告后的市場反映情況來評估的，綜合電視、雜志報(bào)紙這三種媒體的播出或發(fā)行后，如果康因姆足浴器的知名度大大提高及在廣告播出