北京上海汽車展相關活動比較分析

1、天 津 商 業(yè) 大 學 畢業(yè) 論文 北京上海汽車展相關活動比較分析學 院:公共管理學院教 學 系：會展經(jīng)濟與管理專業(yè)班級:學生姓名:指導教師:2013年9月 1 日7目錄 1 2 2 2 2內(nèi)容摘要前言研究背景研究思路和方法展會與相關活動的關系一般分析 3北京上海國際汽車展覽的相關活動 3歷年北京國際汽車展覽會的相關活動舉辦情況 4歷年上海國際汽車工業(yè)展覽會的相關活動舉辦情況 5北京上海車展相關活動比較分析 6結束語 7參考文獻內(nèi)容摘要：本文通過對比歷屆北京上海汽車展覽會相關活動，通過搜集近幾年北京上海車展相關活動的信息，總結北京上海汽車展相關活動的特點，分析汽車展與車展相關活動的關系。通過對

2、車展相關活動分析，發(fā)掘車展相關活動對汽車展覽開展甚至汽車行業(yè)的影響，提升本土車展的水平。關鍵詞：北京車展、上海車展、車展相關活動、比較分析一、 前言（一）、研究背景 在當今，汽車展業(yè)不斷發(fā)展，世界各地車展行業(yè)日新月異，產(chǎn)生了許多與車展相關的衍生活動。中國本土的汽車展業(yè)發(fā)展必須要適應時代的發(fā)展，不得不把車展和其相關活動結合起來。（二）、研究思路和方法 在車展與其相關活動越來越不可分割的今天，各地車展公司在舉辦車展的同時，各種各樣的相關活動也開始被大眾所關注。那么這些相關活動能夠給汽車展覽活動帶來什么樣的影響呢？本文將以北京國際汽車展和上海國際汽車展為例，從汽車展覽的相關活動展開研究。在后面的文章

3、中，我將會例舉對比北京國際汽車展和上海國際汽車展近幾年來展會相關活動的舉辦情況，并對其進行對比分析。在使用方法方面，我將會用到比較法、列舉法、定性分析法來完成本文的研究。二、展會與相關活動的關系一般分析如今展會的成敗與其相關活動息息相關，一次成功的展會活動往往對展會能夠產(chǎn)生巨大的推動作用，而一次失敗的展會活動對展會的影響很可能是無法挽回的，那么展會的相關活動到底能對展會產(chǎn)生什么樣的積極影響呢？具體內(nèi)容如下：(1)展會相關活動能豐富展會的信息功能。展會是行業(yè)和市場信息的重要集散地，許多觀眾參觀展會的主要目的是為了收集各種有用的信息。舉辦展會相關活動能極大地豐富展會的信息功能。例如，在展會期間舉辦

4、一些專業(yè)人士能將大量的信息帶給會場聽眾，信息積聚和傳播的作用非常明顯。(2)展會相關活動能擴展展會的展示功能。展會是企業(yè)產(chǎn)品的重要展示平臺，許多展會企業(yè)精心設計展位，精挑細選展品，目的主要是為了在展會上充分展示企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的良好形象，樹立和強化企業(yè)和有關產(chǎn)品的品牌。展會相關活動能很好地擴展展會的這一功能。例如，在展會期間舉辦的產(chǎn)品展示會、有關表演和比賽等能使企業(yè)和產(chǎn)品的形象能更好地展現(xiàn)，使觀眾對其產(chǎn)生更加深刻的印象。(3)展會相關活動能強化展會的發(fā)布功能。由于展會行業(yè)人士空前聚集，信息傳播很快，在此發(fā)布新產(chǎn)品影響更大，有許多企業(yè)都選擇展會作為發(fā)布新產(chǎn)品的場所，展會因此也成為企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的一

5、個重要場所。有些展會專門組織產(chǎn)品發(fā)布會供企業(yè)選擇，還有些展會將新產(chǎn)品發(fā)布與表演和比賽等活動結合起來舉辦，以此來強化展會的發(fā)布功能。(4)展會相關活動能延伸展會的貿(mào)易功能。許多企業(yè)參展的主要目的是貿(mào)易成交；很多觀眾參觀的主要目的是為了尋找合適的供應商，展會因此也成為一個重要的貿(mào)易平臺。展會相關活動能延伸展會的貿(mào)易功能，如產(chǎn)品訂貨會、產(chǎn)品推介會、項目招標活動等等。(5)展會相關活動能吸引更多的潛在參展企業(yè)和潛在觀眾。策劃得當、組織完善、豐富多彩的展會相關活動對展會觀眾有很大的吸引力，有些相關活動如行業(yè)會議、項目招標、技術交流會等對吸引企業(yè)參展也有較大的幫助。(6)展會相關活動能提升展會檔次、擴大展

6、會影響。現(xiàn)代展會是一個信息高度集中和豐富的商業(yè)平臺，如果展會期間舉辦的相關活動策劃得好，不僅能進一步擴大展會的影響，還能極大地提升展會的檔次。例如，行業(yè)會議、高水平的專業(yè)研討會和技術交流會等就能極大地提升展會的號召力。(7)展會相關活動能活躍展會現(xiàn)場氣氛。一些富于觀賞性的相關活動以及一些大眾參與性較強的相關活動能極大地調動現(xiàn)場觀眾的積極性，是展會現(xiàn)場氣氛活躍，為展會企業(yè)創(chuàng)造良好現(xiàn)場氛圍。三、 北京上海國際汽車展覽的相關活動 (一)、歷年北京國際汽車展覽會的相關活動舉辦情況北京國際汽車展覽會，簡稱“北京車展”，自1990年創(chuàng)辦以來，兩年一屆，已經(jīng)連續(xù)舉辦過八屆。至今已走過17年的發(fā)展歷程，該展覽

7、會每逢雙年在北京中國國際展覽中心和全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行，是在國際汽車展覽會中著名的品牌展會之一，對促進中外汽車界的交流與合作、加快中國汽車工業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。車展時間車展主題車展相關活動內(nèi)容2014年北京國際車展1. 中國汽車要聞第19屆國際研討年會：黃金十年后的中國汽車工業(yè)-全球競爭力的探索2. 中國汽車熱點研討2014北京國際車展SUV論壇3. 首屆中美汽車產(chǎn)業(yè)交流峰會4. 汽車經(jīng)銷商論壇5. 第三屆中國汽車品牌領袖峰會6. 策馬中國2014中國汽車營銷峰會2012年北京國際車展1.“2012是超越還是重生”為題的北京國際車展車界CEO對話2.北京國際汽車設計會議3.首屆中國自主

8、品牌領導峰會4.汽車設計師之夜5.中國汽車峰會6.2012北京國際車展汽車精品采購論壇7.“我與汽車有緣”有獎正文頒獎儀式2010年北京國際車展1. 車展大獎2. 模特大賽3. 公益活動4. 攝影大賽5. 公益活動2008年北京國際車展1車展大獎2模特大賽3攝影大賽4. 同做公益人2008北京車展公益專場5. “展中展”十屆車展回顧6. 動態(tài)展示開放式的試車體驗活動（二）、歷年上海國際汽車工業(yè)展覽會的相關活動舉辦情況 上海國際汽車工業(yè)展覽會(Shanghai International Automobile Industry Exhibition)創(chuàng)辦于1985年，是中國最早的專業(yè)國際汽車展覽

9、會，同時也是中國第一個被國際展覽聯(lián)盟（UFI）認可的汽車展。伴隨著中國及國際汽車工業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過多年積累，上海國際汽車展已成為中國最權威、國際上最具影響力的汽車大展之一。目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。車展時間車展主題車展相關活動2013年上海國際汽車工業(yè)展覽會1.2013年汽車設計師之夜2.2013上海國際汽車展技術交流會3.汽車動態(tài)演示4.2013（第三屆）上海國際車展高峰論壇2011年上海國際汽車工業(yè)展覽會1. 2011上海國際車展高峰論壇2. 汽車設計師之夜3. 2011上海國際汽車展技術交流會4. 世界電動車頂尖科技西班牙電動車技術推介會2009年上海國際汽車工業(yè)展覽會1.2009上海國際

10、車展高峰論壇2.“同做公益人”公益日活動3.汽車設計師之夜4.動態(tài)展示四、北京上海車展相關活動比較分析 北京國際汽車展與上海國際汽車工業(yè)展堪稱中國最大也是最早的兩大汽車展，堪稱全國汽車展業(yè)的標桿，是中國汽車展業(yè)發(fā)展的風向標。觀察上述表格內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)北京與上海車展的相關活動側重略有不同。北京國際汽車展的相關活動多為“車展大獎、模特大賽、攝影大賽”，可見北京車展更偏重于娛樂性，通過更具有娛樂性、親民性的娛樂比賽，使參展觀眾享受在這種娛樂氣息濃重的展會中；反觀上海國際汽車工業(yè)展的相關活動，其多為“設計師之夜、汽車展技術交流會、車展高峰論壇”等充滿專業(yè)性的活動?？梢钥闯錾虾H汽車工業(yè)展為打造一

11、個充滿專業(yè)氛圍的車展所付出的巨大努力。 由此可以看出，由于經(jīng)濟發(fā)展的不同和地域的不同，導致兩地車展的相關活動側重點不同。北京車展展示的主要是產(chǎn)品，上海車展展示的主要是技術。由此可見上海在我國經(jīng)濟發(fā)展中，真正起到了領頭羊的作用。五、結束語 車展相關活動是一場車展的重要組成部分，不論是北京國際汽車展充滿娛樂性的相關活動，還是上海國際汽車工業(yè)展“汽油味”十足的專業(yè)性相關活動，都不失為中國車展的一大特色。而這些不同類別的相關活動又為展會進行帶來了各種各樣的積極影響。在中國汽車展覽業(yè)不斷發(fā)展的今天，中國車展不斷標準化、品牌化、世界化，提升其相關活動歷史層面與文化層面的積淀，對相關活動的不斷創(chuàng)新，必定能反

12、哺中國汽車展業(yè)。屆時，中國車展必將沖破枷鎖，走向世界。參考文獻1 舉辦展會相關活動的作用 來源：晴雨表傳媒 發(fā)布時間：2013-06-17 2 2012北京車展官方活動一覽表 來源：官網(wǎng) 時間：2012-4-17 http:/www.china-3 2010北京車展相關文化活動 來源：新浪汽車綜合 2010年04月08日 4 2008北京車展期間的相關活動 來源：北京車展官方網(wǎng)站 發(fā)布時間：2008-04-17 5 第十五屆上海國際汽車工業(yè)展覽會/Zh/AutoActivities.aspx6 上海車展從歷史中走來J.上海企業(yè).2011(05)7 阿旭;王浩;郭育松.2010年北京國際車展特別報道J.今日科苑.2010(09)8 藍朝暉;王萬利;錢瑜.20年迎來蛻變 北京車展三大猜想J.中國品牌.2010(05)9 劉正朱.零距離感受車壇盛典J.進出口經(jīng)理人.2006(12)10 李書福.吉利的法蘭克福里程碑J.商務周刊.2005(21)11 中國汽車走向世界J.中國商界.2005(04)12 邊明遠.節(jié)能、環(huán)保、安全2010北京車展的技術風向標(下)J.汽車維修與保養(yǎng).2010(07)13 上海車展成為車市發(fā)展的風向標J.時代汽車.2007(05)14 占強;劉兆才;張瑩;馮欣.回味上海國際車展J.世界汽車